世界报业协会公布的数据显示：2004年全球报纸发行量和广告营业额继续上涨，本文主要内容关键词为：世界报论文,发行量论文,业协会论文,营业额论文,报纸论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
据世界报业协会（WAN）发布的《世界报业发展趋势（2005年版）》显示，过去一年，全球报纸发行量增长了2.1％，与前几年不同，这一增长不仅仅是由发展中国家报业市场推动的，许多成熟市场中的报纸发行量在去年也取得增长。
“全球报业在去年经历了一次非同寻常的发展”，世界报业协会总干事鲍尔丁说：“我们一直预期发展中国家的报纸发行量能有大的发展，但是我们看到许多成熟市场的报业也迎来了复兴。从新的产品、新的形式、新的种类、新的编辑手段，到更大的发行量和更大的报业市场，我们可以明确地得出结论：报业正在经历着一次新的复兴。”
“尽管广告市场面临着前所未有的挑战，报纸媒体还是在广告市场上站稳了脚跟，并且实现了广告收入的再次大幅度增长”，鲍尔丁介绍说。
从1986年开始，世界报协每年公布年度调查结果。今年的调查覆盖了所有拥有印刷报纸的215个国家和地区。主要统计数据如下：
总体情况
●2004年，全球报纸发行量上升2.1％，这使得销售量达到一个新的高度：日销售量3.95亿份。
●2004年，日报种数增长了2％，自2000年以来总体增长了4.6％。
●2004年，报业的广告收入增长率达5.3％，是近4年来表现最好的一年。
●报纸网站的读者比去年增长32％，在过去5年中增长了3.5倍。
报纸发行量
●2004年，全球日报总发行量攀升了2.1个百分点。过去5年间总共增长了4.8％。在所有被统计的国家和地区中，报纸销售量增长的占44％，持平的占12％，其中在过去5年内持续增长的占31％。每天至少购买一份报纸的读者总数为3.95亿，与1999年的3.74亿相比略有上升。据估算，平均每天的报纸读者人数大约为10亿。全球销量最大的100份日报中，3/4集中在亚洲。其中，中国占23种，超过日本成为前100强中所占席位最多的国家。日本的《读卖新闻》以日发行量1406.7万份成为全球销量最大的报纸。百强的最后6位均来自亚洲（中国大陆、中国台湾、泰国各2种）。
●全球5个最大的报业市场分别是：中国，日销售量9350万份；印度，日销售量7880万份；日本，日销售量7040万份；美国，日销售量5560万份；德国，日销售量2210万份。2004年，中国、印度、日本的报纸销售量均有一定程度的增长，而美国、德国的销量有所下降。
●2004年，亚洲报纸发行量比前一年上升4.1％，南美洲上升6.3％，非洲上升6％，欧洲下降1.4％，北美下降0.2％，大洋洲下降1％。
●2004年，欧盟报纸发行量下降了0.7％，但与5年前相比，仅下降0.4％，即36万份。
有13个欧盟国家的报纸发行量与2003年相比有所下降。见表一。
表一 报纸发行量下降的欧盟国家及其下降率
国家 捷克 丹麦 法国 德国 希腊 匈牙利 爱尔兰 拉脱维亚 卢森堡 荷兰 斯洛文尼亚 瑞典 英国
降低率（％） 0.36 4.06 1.28 2.11 0.64 4.55
3.89
0.56
0.02 3.35
5.14
0.43 4.43
但是，有8个欧盟国家的报纸发行量与2003年相比有所增长。见表二。
表二 报纸发行量增长的欧盟国家及其增长率
国家 奥地利
比利时
爱沙尼亚
芬兰
意大利
波兰
葡萄牙
西班牙
增长率（％） 1.9
0.54
2.39
0.53
0.19
15.21
5.78
1.31
2000至2004年五年间，报纸发行量下降的欧盟国家共有16个。见表三。
表三 五年间报纸发行量下降的欧盟国家及其下降率
比
捷
丹
爱
芬
法
德
希
匈
意
卢
荷
斯
西
瑞
英
国
利
克
麦
沙
兰
国
国
腊
牙
大
森
兰
洛
班
典
国
家
时尼
利
利
堡 伐
牙
亚
克
率
5.21 2.52 10.53 1.91 2.12 5.81 7.73 9.25 9.48 5.53 4.27 8.54 11.28 0.49 1.29 11.41
同一时期，发行量上升的欧盟国家仅有4个。见表四。
表四 五年间报纸发行量增长的欧盟国家及其增长率
国家 奥地利
爱尔兰
拉脱维亚
波兰
增长率（％） 2.68
29.27
10.56
43.99
2004年，在欧洲其他国家和地区，报纸发行量下降的包括：冰岛，下降4.7％；挪威，下降1.8％；瑞士，下降2.0％。发行量增长的是土耳其，增长率达11.6％。
过去五年间，这些国家和地区报纸的发行量变动情况不一：冰岛，下降25％；挪威，下降6.7％；瑞士，下降6.7％；而土耳其则增长了20.2％。
●美国日报发行量在2004年下降1.0％，过去五年间总体下降2.06％。而早报的销售量2004年仅下降0.09％，与五年前相比总体增长0.25％，然而，晚报与2003年和五年前相比分别下降6.2％和14％。
●在日本，2004年报纸销售量增长了0.04％，实现了多年以来的首次增长。但过去五年间，报纸发行量总体下滑了2.13％。
●中国的报业发展持续见好，2004年报纸销售量上升3.7％，过去五年间总体上涨26.5％。
●在俄罗斯，日报种数从2003年的472种增长到2004年的485种，增长率为2.75％。但没有可靠的发行量数据可供参考。
●在很难得到报业发展各项真实数据的拉丁美洲，一些国家的报业发展情况大致如下：
巴西报纸销售量在2004年增长0.8％，但过去五年间总体下降了17.2％；哥斯达黎加2004年报纸销售量下降2.06％，但与五年前比较却上升了0.07％；玻利维亚的报纸发行量在2004年获得了1.5％的增长率。
●印度报纸的销售量在2004年上涨了8％，近五年来总体增长率达到14％。巴基斯坦去年报纸销售量也增长了3％，五年来的销售量总体增长率接近印度，达到13％。
●亚洲其他地区去年报纸销售量增长情况如下：
新加坡、马来西亚、印度尼西亚、蒙古分别增长3％、4％、6.5％、13％。
●统计数据显示，澳大利亚去年报纸的销售量出现了下滑，下滑率达1.21％，五年来总体下降了4.83％。新西兰的报纸销售量也在逐步下降，过去五年间总体下降了4.96％。
●挪威和日本仍然是世界上最大的报纸消费国，千人拥有量分别达到651份和644份。芬兰和瑞典以522份和489份位居第三、四位。
日报种数
●2004年，全球日报种数上升了2％，自2000年以来增长了4.6％，达到6580种。
●在可以得到准确统计数据的国家和地区中，有81％的国家和地区报告日报种数在2004年有所增加。其中44％的国家和地区在过去五年内报告了日报种数的增加。
●各大洲日报种数变动情况统计如下：
亚洲，增长4.1％；欧洲，增长1.3％；南美洲，增长1.1％；大洋洲，增长1.4％；非洲，增长10.4％；北美洲，下降0.1％。
报业广告收入
●2004年，全球报业广告营业额实现了近五年来的最大发展，在2003年增长2％的基础上，又增长了5.3％。
●尽管报纸广告收入在许多国家都获得增长，但是从整个广告市场份额来看，报纸广告所占份额从2003年的30.5％微降至2004年的30.1％。当然，报纸仍然是继电视之后的第二大广告媒介，并有希望继续保持这一地位。
2004年，有16个国家和地区的报纸广告所占市场份额取得增长，它们分别是：阿根廷、中国、哥伦比亚、捷克、中国香港、冰岛、爱尔兰、科威特、马来西亚、巴基斯坦、波兰、罗马尼亚、斯洛文尼亚、中国台湾、阿拉伯联合酋长国、越南。
过去5年中，共有19个国家和地区的报纸广告市场份额获得增长。它们是：阿根廷、比利时、中国、哥伦比亚、捷克、中国香港、冰岛、爱尔兰、科威特、黎巴嫩、马来西亚、挪威、波兰、波多黎各、斯洛文尼亚、中国台湾、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南。
●美国作为目前世界上最大的报纸广告市场，报纸广告收入的情况近两年来有所好转，继2003年报纸广告收入摆脱了持续两年下滑的局面增长1.9％后，2004年又实现了3.93％的增长。
●在日本，报纸广告收入在经历了连续三年的下滑后，2004年首次实现了0.01％的增长。
●中国的报业广告收入在过去五年间总共增长116％。
●2004年，欧盟国家的报纸广告收入也获得了4％的增长，尽管与2000年的鼎盛期相比下降了16％，但这一增长仍令人鼓舞。
在17个可以提供准确数据的欧盟国家中，有16个国家的报业广告营业额在2004年实现了增长，具体数据见表五。
表五 16个报业广告营业额增长的欧盟国家及其增长率
国
捷
爱
芬
法
匈
爱
意
拉
立
卢
荷
波
斯
西
瑞
英
家
克
沙
兰
国
牙
尔
大
脱
陶
森
兰
兰
洛
班
典
国
尼 利
兰
利
维
宛
堡 伐
牙
亚
亚
克
率
14.6 11.1 5.58 2.47 18.14 15.99 2.42 11.4 47.2 2.85 10.16 27.6 11.28 0.49 1.29 11.41
与大面积的广告收入增长相对比，希腊报业广告的收入在2004年下降了22.7％。
在过去五年间，报纸广告收入增长的欧盟国家有9个。具体数据见表六。
表六 过去五年间报业广告收入持续增长的欧盟国家及其增长率
国家 捷克
爱沙尼亚
匈牙利
拉脱维亚
立陶宛
卢森堡
波兰
荷兰
斯洛伐克
增长率（％） 49.4
29.03
44.56
45.51
93
10.6
98.6
18.08
114.85
在过去五年中，有准确统计数据证明的，报业广告营业额持续下降的欧盟国家共有7个，它们是芬兰、法国、希腊、意大利、西班牙、瑞典和英国。具体数据见表七。
表七 过去五年间报业广告收入持续下降的欧盟国家及其下降率
国家 芬兰
法国
希腊
意大利
西班牙
瑞典
英国
降低率（％） 3.22
23
0.26
16.33
6.28
15.8
6.31
●2004年，俄罗斯报纸广告收入增长了31％，与2003年增长17％相比取得了更大的发展。
●澳大利亚和新西兰去年报纸广告收入分别增长7.6％和14.7％。
报纸网站
●全球报纸网站的数量去年增长32％。对近年来获得的有关报纸网站数据的统计结果显示，过去五年间报纸网站的数量增长了350％。
●网络广告收入持续快速增长，2004年增长率达到21％，是近五年来增长最快的一年。
免费报纸
●在一些国家中，免费日报的市场规模迅速发展，速度之快令人震惊。在西班牙，免费日报的发行范围覆盖了整个报业市场的40％；意大利达到29％；丹麦达到27％；在葡萄牙，这一数字也达到了25％。
报型变化
●2004年，大张型报纸向小张型报纸的变化趋势进一步加快。这一年中，有56份报纸由大张型转为小张型报纸。目前，已经有36％的报纸以小张型报纸的形式出版，这一数字在12个月中增长了2％。
《世界报业发展趋势（2005年版）》除勾勒了世界报业市场2004年大致的发展轮廓外，还向人们展示了许多来自世界各地有关报纸的新鲜、有趣的事实：
●在玻利维亚，只有5％的人会偶尔购买新出版的报纸。
●波斯尼亚53％的成年人不相信任何印刷媒介。
●在赤道几内亚，没有通常所说的“印刷报纸”，他们的“报纸”都是影印的。
●印度报纸所采用的语言共有18种，有时同一张报纸会采用双语，甚至是三种语言印刷出版。
●在约旦，法律规定一份日报的最低注册资本必须达到70万美元，同时还规定，一个人如果要被任命为总编，他必须拥有至少连续10年的记者工作经历。
●在莫桑比克，日报最主要的发行途径是传真，这些电传的报纸包括广告在内共4页。
（王宁据世界报业协会《World Press Trends 2005 Edition》编译）