再推运动饮料可口可乐有望突围成功
文 李振兴
自今年6月可口可乐推出爆锐运动饮料后，如今再次向运动饮料领域发力，9月24日，可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售。业内人士认为，可口可乐半年连推两款运动饮料，一方面是想“补漏”自身运动饮料市场的不足，另一方面是不想再错过市场风口。但如今已有佳得乐、宝矿力水特抢占市场先机，未来可口可乐的运动饮料能否突出重围还需拭目以待。
(2)专业知识。具体到客服人员涉及的行业与企业，专业知识主要体现在行业背景、业务流程、产品知识、营销知识、心理学知识等。
时隔半年再推高端运动饮料只为加快进入运动饮料市场
9月24日，记者在天猫平台了解到，这款可口可乐全进口的运动饮料BodyArmor预售的规格包括两个单品，473ml*6瓶装和473ml*12瓶装，10月4日开始发货，售价分别为108元和216元，核算下来，平均单瓶18元。该价格是目前处在6元消费带的运动饮料售价的3倍。据了解，BodyArmor主要原料为椰子水、电解质和维他命，不含人工香精、甜味剂等成分，是定位高端的运动饮料品牌。
据可口可乐相关负责人介绍，2011年，BodyArmor公司正式成立，2012年产品投产上市，2013年篮球明星科比投资600万美元，取得该公司10%的股权，为公司发展注入强心针。科比加盟之前，BodyArmor年销售额只有300万美元，科比注资后的第一年，销售额就超过3690万美元，比前一年增长216.34%。BodyArmor的发展在2018年迎来更大利好。2018年底，可口可乐收购BodyArmor的部分股权，成为该品牌的第二大股东。BodyArmor借助科比带来的流量、人脉以及可口可乐在渠道推广方面的优势，预计2019年BodyArmor销售额有望突破7亿美元。目前，BodyArmor只在中国电商渠道销售。在可口可乐相关负责人看来：“我们通过电商渠道，不断将其他市场备受青睐的高端饮料产品引入中国，是期待凭借电商平台细分领域的触达优势，探索小众高消费的销售模式，以此进一步满足在数字化和多维时代里中国消费者的多元化需求。”
2.3 两组患儿治疗前后T细胞亚群分布对比 治疗前，两组患儿CD4+、CD8+、 CD4+/CD8+之间的不存在统计学差异(P>0.05)，经过4周治疗，相比治疗前，两组患儿CD4+、CD8+、 CD4+/CD8+均存在统计学意义，且治疗后，观察组患儿CD4+、CD8+、 CD4+/CD8+高于对照组(P<0.05)。见表4。
值得关注的是，BodyArmor是可口可乐半年内在中国市场推出的第二款运动饮料。2008年北京奥运会期间，由于国际奥委会规定需要为各个运动队配备运动饮料，因此可口可乐曾经在中国市场短暂提供过运动饮料爆锐。至于当时为何未能在中国市场正式引入爆锐？彼时可口可乐认为，中国运动饮料市场的潜力尚未释放，最终爆锐也并未正式进入中国市场。但到了2019年6月，可口可乐将爆锐正式引入到中国市场。目前，市面上销售的爆锐共有两款产品，一款是专为爆发型运动设计的“爆锐燃力”，其含有的维生素B6可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量；另一款则是“爆锐耐力”，该产品专为耐力型运动设计，其中沛力肽有助于运动员更好地发挥性能、提高耐力，并更快地恢复肌肉蛋白合成。
在业内人士看来，中国运动饮料市场发展空间很大。而且未来几年，我国运动市场或将迎来井喷。数据显示，2030年，我国经常参加体育锻炼的人数将达5.3亿人。运动人群不断增加，体育产业的规模也水涨船高。2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%。预计到2020年，我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达1.14万亿元。研究数据表明，2017年中国运动饮料市场突破50亿元，未来五年的复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级。“体育产业的发展必将推动运动饮料的发展，届时我国运动饮料的市场格局也有望稳定，在此之前，任何品牌都有机会成为格局中的一员。”朱丹蓬说。
竞争对手虽多 可口可乐突围有望
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，由于碳酸饮料市场不断萎缩，碳酸饮料巨头可口可乐目前正在向全品类饮料公司转型，因为在碳酸饮料、果汁等饮料领域拥有较强的竞争力，但在运动饮料领域相对薄弱，所以可口可乐正在抓紧机会进入运动饮料市场。
鉴于以上的三种原因，我们特制定如下的改进措施，加大畜牧局档案管理工作的力度，把这项工作力争做到实处，取得应有的效果。
在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，“中国运动饮料目前虽然增速较快，但绝对值与其他饮料相比不大，还有待于进一步开发。”业内人士指出，目前中国市场上的运动饮料品牌主要有宝矿力水特和佳得乐，但两者在中国市场的份额并不大。宝矿力水特是世界排名第三、亚洲第一的运动饮料，2002年进入中国，并在天津开设第一家分厂，如今在中国市场已有十几年的发展历史，但宝矿力水特却一直采取低调的行事风格。佳得乐是百事旗下的世界运动饮料第一品牌，占据超过70%以上的市场份额，近几年每年的营收均在60亿美元左右。2006年佳得乐就进入中国市场，十几年的发展中，虽然年销售突破了10亿元大关，但也并未能在中国市场独占鳌头。所以，“目前来看，尚未有品牌能突出重围，引领行业发展。”业内人士表示。
朱丹蓬也认为，“伴随国外品牌纷纷进入中国市场，本土品牌尖叫、健力宝旗下的爱运动也都在市场上开始争食，但尚未出现能量饮料市场上红牛那样绝对高份额的企业，可口可乐依然存在冲出市场的机会。”