解析新媒体环境下现代家庭的阅读消费——基于上海市民阅读现状的实证研究(三)，本文主要内容关键词为：现状论文,上海市民论文,实证研究论文,环境论文,家庭论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 家庭纸质阅读年均消费分析
从表1我们可以清楚地看到，61.4％的家庭纸质阅读的年消费不足500元，而且平均年消费越高，所占比例就越低，趋势明显。
对于这种现象，我们认为至少可以从两个方面来解释。一方面，是因为在新媒体环境下，传统的纸质阅读受到来自数字化阅读的强烈冲击，因而传统出版物的市场空间一再地被数字出版物挤压，市场份额不断萎缩，这直接导致了当前家庭纸质阅读的总体消费偏低。另一方面，从上海的实际情况来看，良好的文献资源分布和服务体系较好地满足了市民的阅读需求，也切实减低了广大市民的阅读成本。
随着我国文献信息资源建设水平的不断提高，文献资源的分布和服务将不断普及和改善，这将有利于降低国民阅读的成本，形成国民阅读的良好氛围，从而进一步提高国民素质。当然，这给传统出版业带来的启示就是，在市场空间萎缩和竞争加剧的情况下，需要对市场需求进行深入研究和进一步细分，精准定位，进一步提高出版产品和出版服务的质量和效率，这样才能在“夹缝”中求得生存和发展。
2 学历·家庭每年纸质阅读消费分析
调查显示，一个人的经济收入与其受教育程度成正比。[1]而教育的一个重要作用就是为以后的职业作准备。许多大规模的教育研究已经证明，家庭因素对于一个人的成才具有极其重要的作用。因此，父母如何通过构建良好的阅读环境来引导和促进孩子的成长就显得至关重要。
本次调查的统计数据显示，家庭在纸质阅读方面的消费总体不高，而且学历和家庭每年的纸质阅读消费存在着正相关的关系，即学历越高，家庭纸质阅读的消费就越高。在研究生学历的受访者家庭中，每年纸质阅读消费在500元以下的在所有学历中占比最低，消费在500元以上都是在所有学历中占比例最高(见表2)。
心理学研究显示，家庭的阅读环境对于孩子的阅读态度非常重要。汉森曾经对家庭阅读的环境进行了测量，包括：家庭中所拥有的阅读材料的数量，父母与孩子一起阅读的次数，父母进行阅读指导和鼓励的次数，以及父母作为榜样并参加到阅读中去的程度(这些都和父母的学历密不可分)。研究结果表明，良好的家庭阅读环境可以帮助孩子形成积极的阅读态度，并能有效地提高他们的阅读技能，以至于对其人生的成功都将产生深远的影响。[2]
家庭是社会的细胞，家庭阅读是整个国民阅读的重要组成部分。在新媒体环境下，要想形成良好的国民阅读氛围，重视以家庭为单位培养科学的阅读观念很重要。从表2可以看出，针对不同文化水平的人群普及家庭阅读的重要性，尤为迫切。
因此，树立科学的家庭阅读观念势在必行。我们应该自然、健康、不带任何功利色彩地来对待阅读活动，让阅读成为家庭生活的一部分，让阅读成为我们的一种生活方式。这是形成良好的国民阅读氛围最好、最有效也是最方便的途径。
3 数字阅读分析
从表3中我们可以看到，因为存在没有数字化阅读的受访者，系统有391项缺失值，比例为11.2％。除此之外，在所有存在数字化阅读的88.8％的受访者中，比例高达64.0％的人基本上是免费阅读。这说明，在新媒体环境下，虽然当前数字化阅读在我国国民中盛行，但基本处在免费阅读阶段，人们的数字付费阅读观念还没有形成，大多数人理所当然地认为网络资源应该是免费的。当然，这和我国目前版权保护不力、尤其是网络侵权泛滥以及国民的版权意识比较淡薄密切相关。
值得我们关注的是，尽管平均每月数字阅读花费在30～40元的受访者仅占1.9％，平均每月数字阅读花费在40～50元的受访者仅占1.2％，但是平均每月数字阅读花费在50元以上的受访者却占到总数的3.0％。这一现象启示我们，目前数字阅读付费率低的一个关键因素在于：数字信息资源的总体质量较低，网络上海量垃圾信息泛滥，无效供给过多，而有效供给不足，侵噬了用户的时间和精力，提高了信息检索的时间成本，因而认可度低。相反，如果信息服务商能够有效地提高信息资源的质量，改善信息服务的效率，费用本身并不是关键的问题，因为传统的文献资源也是需要付费的，而数字资源有着自身的诸多优势，如：方便存储和传输、即时性、便利性等等。当然，数字付费的模式及相关技术还有很大的改进空间，应该以用户为中心来解决相关问题。