关键字：共享经济 体育产业 发展研究
共享经济是指以获得报酬为目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新经济模式。目前国内外共享经济已经渗透到各个行业，如共享WiFi的代表必虎WiFi，共享度假的代表VaShare，共享出行的代表UBER，滴滴打车等。共享经济已成为社会服务行业的重要力量，在诸多领域以前所未有的时间和空间尺度进行匹配交易，大幅提高了资源配置效率。
在共享经济时代，互联网思维，大数据思维、社群经济思维等新经济理念正影响与改变着不同产业的工作模式。面向新时期的体育产业，要在新环境下强化共享经济思维，探寻合适的运营模式，构筑共享机制平台。以共享理念来推动体育产业发展模式变革。通过分析共享经济下体育产业发展方向，为推动我国体育产业在新时期的全面革新作准备。
1 相关概念的界定
1.1 共享经济相关概念
《国富论》里，亚当·斯密认为人都是自私的，人的行为都是被利己主义所驱动的，所以因为利己，生产效率提高，生产积极性提高。但是就如今看来，亚当斯密的观点并不适用于我们疯狂消费、物质充裕的时代，甚至在一定程度上危害社会，所以后来亚当斯密相信，个体追求的自身利益和整个社会的繁荣是相互促进、不可分割的。之后在２０世纪五六时年代，哈佛大学政治学教授罗伯特帕特南也致力于普及社会资本，他将社会资本定义为“一种信任的、规范的社会网络，通过协调促进集体行为，进而达到提高社会效益的目的”。在过去的５０年终，我们一直沉迷于这种高消费的生活中，但现在由于资源的有限以及环境的恶化，人们之间开始共享资源，重新构建更牢固的集体社会。
共享经济是指将供给方的闲置资源使用权暂时性地转移到需求方中，通过一些互联网等中介手段，实现生产要素最大的利用，通过提高存量资产的使用效率为需求方创造价值，促进社会经济的可持续发展。与传统的经济模式相比，共享经济模式有诸多优点，主要有：①成本低，市场壁垒低，容易进入或退出市场；②灵活性强，遇到市场形势、监管环境、竞争环境发生变化时，可以快速调整；③资本效率高，资本投资回报率高。
1.2 体育产业相关概念
在体育产业概念的问题上，业内专家没有统一的观点。各国以及各个行业对体育产业都有不同角度的理解，笔者认为在《体育产业概论》一书中提到的用体育产业经济学的定义方法更为恰当，他认为体育产业是生产体育用品和提供体育服务的企业（厂商）的集合。
2 体育产业与共享经济的关系
（1）共享经济理念与体育本质相一致。体育主要包含人们的身体与精神两大层面，能够培养人们良好的团结合作精神。其中体育产业具有四大突出特点。第一，经济性。体育产业属于经济产业，体育是通过一定的身体活动进行，不会占据任何资源，对外界环境的要求也较低，可谓是可以随时随地开展活动。虽然人们的生活质量在不断提高，人们也开始追求更加专业化的体育活动，但是与其他产业比较而言，其属于低碳环保行业，即体育服装、场馆建设、用品制作等。第二，环保性。体育产业属于环保产业，其自身具有人与自然和谐相处的深刻内涵，体育一直提倡人与自然和谐共存，因此，各体育活动都是以消耗人们身体能力进行的，是一种非常高端的低碳经济。第三，高效性。体育产业属于高效产业。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆体育产业和互联网产业都是高效产业，因为体育自身具有一定的兴趣性和指导性，喜欢体育项目的人群很多元化。一支篮球队或者足球队所带来的效益相当于一个大型企业。第四，和谐性。体育产业属于社会和谐产业，可以团结凝聚人心，这在赛事中能够得到明显体现，体育还在很大程度上为政治作出了巨大共享，乒乓外交便是证明，尽管彼此之间存在矛盾，各个国家依旧可以在奥运中齐聚。
（2）实施共享经济战略是体育产业发展的重要措施。共享经济在全球都是一大亮点。首先，共享经济依旧会持续增长。其次，共享经济会在很大程度上深化与其他经济模式之间的有机融合。就广度来看，共享经济模式会直接延伸到各大领域，并得以普及。就深度来看，共享经济模式则会进一步深化与其他相关产业之间的有机融合，共享经济模式则会走进实体企业中去。然后，互联网企业会据此契机，扩展涉猎领域，加速自身发展。
3 共享经济时代体育产业面临的挑战
（1）共享体育产品定位模糊目前共享体育用品的商业模式呈现出多元化状态，但无法实现资源的集中归类。运动中需要的装备广泛，篮球、足球等传统体育用品共享化走向盈利模式难度较高，而诸如马术、游艇等稀缺品共享化的可操作性大，既能降低高端运动的参与门槛和购买费用，又能更好地推广高端体育项目，应逐步覆盖对高、中、低档的体育用品共享。
（2）共享体育理念认识局限以共享健身仓为例，目前，觅跑、抖吧等共享健身仓项目举步维艰。一方面碍于场地规模限制，共享健身仓内的健身设备种类较少，很难满足部分健身爱好者的深度需要；另一方面，共享健身仓的设备维护、安全管理也存在一定问题，这都极大的影响了用户的消费意愿。目前许多体育产业的“共享”只是商业模式的升级。“共享”的根本在于利用不同业态的结合创造附加价值或利用剩余价值，从这一角度上说，体育产业共享应寻求跨领域共享。
4 基于共享经济背景下的体育产业发展策略
（1）强化产业顶层设计
深化对体育产业共享经济理念的多层认识，政府需要充分发挥模范引领作用，在体育产业发展中，将自身宏观调节作用发挥出来，掌控好整体趋势，加强体育行业在共享理念上的认识水平，加大体育产业管理力度，从而为体育产业实现可持续健康发展奠定坚实的基础。
（2）强化体育产业的科技实力
在互联网时代，体育产业想要实现与信息技术的有机结合，必须强化自身的科技实力。特别是在专业人才培养上，不仅要增强体育人才的科学技术理念，还需要定期进行技术教育与培训，促使其得以在体育产业工作中实现高效应用。
（3）加强服务标准化建设
为了达到共享经济视角下区域体育产业科学发展的目的，则需要加强其服务标准化建设。具体表现为：第一，深入分析区域体育产业发展中的服务状况，将有效的服务理念、服务机制等渗透到这类产业相关的服务工作开展中，为其服务标准化建设提供支持，从而为客户提供优质的体育服务，改善区域体育产业的发展状况；第二，在加强区域体育产业服务标准化建设的过程中，也需要重视发达国家在这方面服务模式及经验的借鉴和利用，加大体育服务标准化建设方面的研究力度，促使区域体育产业发展中的服务工作开展更加高效，优化其所需的服务方式，增加相关企业发展中的市场竞争优势，并实现区域体育产业发展中的信息资源共享。
参考文献：
1.胡致远.基于共享经济理念的体育产业发展[J].科技资讯,2018,16(25):227+229.
2.夏瑞婕.“共享经济”理念下体育产业发展研究[J].中国市场,2018(19):67-68.
3.高英齐,陈蓉,纪梦妍.论共享经济时代体育产业发展探究[J].现代营销(信息版),2019(10):55.
论文作者:吴康会
论文发表刊物:《科学与技术》2019年20期
论文发表时间:2020/4/17
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