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由大度博策(北京)科技咨询有限公司组织调查并编写的《网络广告联盟产业发展报告(2007)》将于近日发布。该报告对国内网络广告联盟产业进行了深入分析，是反映中国网络广告联盟市场现状和发展趋势的最新市场研究报告，对广告联盟、广告主、网站主都有重要的参考价值。报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年市场规模即将突破百亿大关；而广告联盟已成为其中重要的业态形式，前景广阔。
网络广告市场增长迅速，广告联盟前景广阔。
报告显示：我国网络广告市场发展迅速，2007年全年中国网络广告市场整体规模(含搜索引擎)将达102.9亿元，较2006年增长54.97％。由于奥运等因素的拉动，网络广告市场在2008年继续保持快速增长，届时市场规模将达到159.8亿元。
图2-1网络广告市场规模及增长率
广告联盟是网络广告市场的重要组成部分，已经成为目前各方关注和投资的热点，其规模在2007年将达到34.3亿元，未来具有很好的发展前景。如阿里妈妈的强势切入；分众传媒收购好耶，向网络广告进军；“窄告”出现在央视广告招标现场；亿玛(亿起发)联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的高歌猛进提供了动力。
图2-2网络广告联盟市场规模及增长率
大广告主的议价能力相对较高，中小广告主议价能力将得到提高。
大广告主是广告联盟之间的竞争焦点，因此其议价能力相对较强。而随着可选择的广告投放途径的增多，中小广告主对一般广告联盟的议价能力也会有所提高。因此，未来广告联盟来自广告主议价方面的压力将越来越突出。
广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局。
目前广告联盟市场是一种金字塔式格局，Google Adsense、百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。
9月份搜索引擎关键词广告显示量超过700万，广告主数量达18.5万。
2007年9月份，六大搜索引擎显示有184616个广告客户投放7011772条关键词类型广告。
百度广告主数量优势明显，雅虎、谷歌分列二、三位。
百度稳居关键词广告主数量第一，计有106952个广告主在百度投放关键词广告，占总数的57.93％；谷歌相应的比例为27.61％，落后于雅虎的28.42％，居于第三位。
广告主的地域分布不均衡，北京、广东、江苏是广告主最集中的三个省市。
投放搜索引擎关键词广告的广告主的地域分布极不平衡，广告的投放主要集中在东部沿海省份，西部省份较为落后。北京市、广东省、江苏省为广告主最集中的三个省市，分别占总数的17.21％、16.29％、14.20％；广告主数量排名前十的省市共计占广告主总数的86.8％。
关键词广告显示量最多的行业：机械及行业设备。
“机械及行业设备”是关键词显示量最多的行业，9月份共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条。“暖通制冷、建材、工程建筑”以327618条，“五金、工具”以278095条的关键词显示量分列二、三位。
关键词投放个数：七成广告主投放的关键词个数在20个以内。
70.04％广告主投放的关键词个数在20个以内；其次是投放20个至40个关键词的广告主，占总数的12.08％；投放关键词超过100个的广告主，以6.49％的比例成为第三大广告主群体。
关键词投放天数：36％的客户全月每天都投放搜索引擎广告。
超过半数的用户有25天以上持续在搜索引擎中投放广告，其中更有36％的客户，每天都投放搜索引擎广告。另外，14.42％的广告主客户投放天数少于5天，投入较慎重。
投放关键词数量最多的广告主：阿里巴巴网。
电子商务类网站是投放关键词广告最多的广告主群体。其中，阿里巴巴网名列第一。淘宝网、亚马逊、卓越网、当当网、好耶广告网等也位居“关键词最多十大广告主”之列。
彩票类关键词成为投放最多的关键词种类。
彩票类关键词成为“最热关键词前十”的主要构成部分，占据八席。“彩票”成为最热的关键词，共计374个广告主购买。2～5位依次是“福彩网”、“江苏福彩”分别以338个、321个广告主购买位列二、三位。前十中非彩票类的关键词为“特价机票”与“网站建设”，分列第七、第十位。
1.1广告主数量
1.六大搜索引擎显示有184616个广告客户在2007年9月投放关键词广告。
2.左侧广告主(一般为竞价)客户数量为131574个；右侧广告主(一般为固排)客户数量为160692个；重合率为58.31％。
表1-1 9月搜索引擎关键词广告主数量
整体 左侧右侧
广告主数量
184616
131574 160692
3.百度稳居关键词广告主数量第一，计有106952个广告主在百度投放关键词广告，占总数的57.93％；谷歌相应的比例为27.61％，落后于雅虎的28.42％，居于第三位。
表1-2六大搜索引擎广告主数量分布对比
百度 谷歌雅虎搜搜中搜搜狗
广告主数量106952
50967
52470
25713
101909387
占比[1]
57.93%
27.61% 28.42% 13.93% 5.52%5.08%
注1：广告主对搜索引擎的广告投放选择不唯一，因此六大搜索引擎广告主的占比总和大于1。
1.2关键词广告显示量
1.六大搜索引擎在9月共显示了7011772条关键词类型广告。
2.搜索引擎左侧显示广告词为2359087条，右侧显示广告词为5183137条。
表1-3 9月搜索引擎关键词显示量
整体左侧 右侧
关键词显示量 7011772 2359087
5183137
1.3广告主的地域分布
1.东部地区为搜索引擎关键词广告主最集中的地域，占总数的84.65％；西部地区较为落后，12个省市只占总数的4.68％。
表1-3搜索引擎关键词广告主的地区分布
地域 东部
中部
西部
港澳台地区
广告主数量 114580 13790
6329 657
占比[1] 84.65％ 10.19％ 4.68％
0.49％
占比1：不考虑地域无法确定的广告主，基数为135356，下同。
2.北京市(23293)、广东省(22049)、江苏省(19216)为广告主最集中的三个省市，广告主数量排名前十的省市共计占广告主总数的86.8％。
表1-4搜索引擎关键词广告主排名前十的省市分布
地域
北京广东江苏 上海浙江
数量 23293
22046
19216 13439 12911
占比 17.21％16.29％ 14.20％9.93% 9.54％
地域
山东河北河南 辽宁
湖南
数量 1023363144224 3076
2738
占比 7.56％ 4.66％
3.12％
2.27％ 2.02％
1.4关键词的行业分布
“机械及行业设备”是关键词显示量最多的行业，9月份共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条，详细情况如表1-5。
表1-5关键词显示量最多的十大行业
行业名称 关键词显示条数
机械及行业设备558523
暖通制冷、建材、工程建筑 327618
五金、工具278095
商务服务、广告、人才 264153
代理 259345
涂料、橡塑、表面处理 228315
电工电气、照明227084
包装、印刷、纸业 226701
家居用品、酒店、美容护理 218273
石油、化工213889
3.1关键词显示量
六大搜索引擎在9月共显示关键词广告7011772条，其中左侧显示2359087条，右侧显示5183137条。
图3-1搜索引擎关键词(左右侧)显示分布情况
3.2关键词的购买集中度
关键词购买的竞争整体上较为激烈，9月份近半数的关键词的购买广告主超过50个。大量客户集中在热门关键词中，造成了热门关键词价格的提升，同时降低了推广效果。
图3-2关键词的购买广告主数量分布
3.3关键词行业分布
从广告主购买的关键词的行业分布来看： “机械及行业设备”是关键词显示最多的行业，9月共显示558523条；排名前十的行业关键词显示量均超过20万条，其他行业依次是： “暖通制冷、建材、工程建筑”327618条，“五金、工具”278095条，“商务服务、广告、人才”264163条，“代理”259345条，“涂料、橡塑、表面处理”228315条，“电工电
气、照明”227084条，“包装、印刷、纸业”226701条，“家居用品、酒店、美容护理”218273条，“石油、化工”213889条。
3.4最热被购买关键词前十
彩票类关键词是9月份最热关键词显示的重要类别，前十中占据8位。百度与谷歌的最热关键词对比明显，百度的最热关键词前十均为彩票类关键词，谷歌对应均为机票类关键词；从最热关键词的广告主数量来看，百度明显高于谷歌，前十关键词均超过两百个广告主(最热的“福彩网”广告主数量为253个)，谷歌前十关键词广告主均低于100个(最热的“特价机票”广告主数量为93个)。
表3-1搜索引擎热门关键词前十(见下表)
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表3-1搜索引擎热门关键词前十
序号 总计 百度 谷歌
关键词 广告主个数 关键词广告主个数关键词 广告主个数
1 彩票 374 福彩网253 特价机票 93
2福彩网 338
彩票 238预定国际机票
87
3
江苏福彩321 江苏福彩
228 预订机票 85
43d彩票 319 中国福利彩票网226 机票订购 82
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