浅析融媒体对新闻传播的影响
康凯莉
摘 要 融媒体是一种理念，是介质概念，更是一种开放的心态。融合的心态，才能包容兼容。融媒体是发展的概念，并不是闭合的。现如今人工智能与5G 时代的来临，AR、VR、MR 等技术被广泛应用，融媒体的技术和外延又发生了新的变化，无论怎么变，我们都要追踪技术的脚步，因为技术对传媒的改变是决定性力量。我们也要继承哈贝马斯“批判的力量”，批判性的审视技术带给我们的这种力量，用理性的、建设性的思维方式看待媒介生态和融媒体发展。
关键词 融媒体；技术；新闻传播
随着科技的迅猛发展，VR、AR、MR 等技术应运而生，媒介生态发生巨大变化。AI 主播可替代传统播音员报道新闻，虚拟主持人“小小撒”可以和本尊撒贝宁一起同台主持网络春晚。笔者参加中国传媒大学播音学院的“基本功大赛”，用Vlog 对《2019 全国大众创新，万众创业活动周》进行现场新闻报道时，看到“康定优蓝”公司设计的机器人“悠友”会唱歌跳舞、和小朋友互动，还会背诵古诗、讲故事。如今的机器人功能得到极大提升，不仅可以提供财经数据，报道会议新闻，而且写作水平有了极大的提高。机器人创作的诗词可以跟李清照媲美，机器人剪辑制作的广告参加大赛竟无人能分辨出来；科大讯飞的技术可做到38 种语言同声传译，取代了需要培养十几年甚至几十年的传译员。入职封面集团的机器人“小封”几乎参与了新闻内容的策、采、编审、发全部流程，成为最了解新闻媒体的机器人。可以想见，未来是智媒时代，这对新闻业来说，既是机遇也是挑战。融媒体环境下，播音主持作为其中一个环节，编采、消费、营销的环节有很大变化，播音主持行业需适应这种变化。
不同教师的专业发展途径和轨迹各有特色，但在专业发展过程中都离不开对自己或前人教育经验的整合。教育专业书籍讲述教育理论、教学法和课程论等专业理论，却很少教授教师解决实际问题的方法，正如舍恩[14]所言：“每一个问题情境都是独特的，专业实践者往往更依赖自己的使用理论。”教师在遇到问题时，不会马上想到用所学教育理论来解决问题，他们通常会习惯性地依赖已有经验，这种真实知识表现为自己的经验总结、对前人的有益借鉴和教学机智等，正是依靠对这些实践性知识的运用、整合和反思，教师们逐渐形成了个性鲜明的教学方法，实现了自己的专业发展。
1 融媒体的概念
正如栾轶玫教授在中国传媒大学《融媒体时代的视听传播》讲座中所说：“2008 年在央媒工作时，以为‘媒介融合’是全媒体概念，虽然当时杂志、报纸、广播、电视，品种齐全，但并没有真正融合起来，生产效率也不高，融合是首要任务。后来提出了‘流程再造’，是指新闻生产的整个流程再造①，如何更高效的新闻生产是我们最关心的问题。”
“融媒体”②不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。2018 年8 月21 日习总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“县级融媒体”的概念，今年习总书记又提出了“四全”③媒体的概念。
2 融媒体打破媒体界限，使新闻传播更加高效
智能手机的普及，开辟了全新的移动互联网模式，随之改变了新闻传播的最新形态，以用户为基础的互联网App，依托大数据对受众做出精准分析，做出用户使用习惯的判断，从而达到精准传播的目的。（微信中的腾讯新闻，微博新闻等）以及当下最火的短视频App 平台，对当下新闻的快速传播起到极大的推动作用。
融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。视频平台不再是单一的视频平台，微博也不单纯是博客，它同样具有新闻媒体属性，视频属性等，微信也不再仅仅是社交平台，它也可以满足你的生活娱乐学习等需求，融媒体显然已经深入每一个人的生活。以腾讯公司为例，腾讯在视频，社交（微信），QQ（工作），QQ 邮箱、腾讯新闻、腾讯QQ 浏览器、腾讯微视（短视频App）、腾讯云视听（电视客户端）、腾讯NOW 直播等，腾讯公司布下融媒体的视听传播矩阵。在十九大召开期间，每日除早晚新闻之外，通过最大用户使用量、最多用户使用频率的社交App“微信客户端”播报十九大每日会议内容，当你查看新闻具体内容时，它会跳转到腾讯新闻客户端。当你打开腾讯视频想要看剧放松一下时，首先弹出的是十九大最新内容的新闻视频。在微视App平台上，也是不断弹出相关新闻。融媒体打破了媒体界限，让事件更加广为人知，并快速传播。
边坡工程按持久工况(天然工况)和短暂工况(暴雨工况)两种工况利用理正软件进行计算设计。本次稳定计算及边坡设计安全系数具体取值为表2。
3 融媒体被动式传播与主动式传播
3.1 被动传播——“全国两会‘红、蓝衣女事件’”
2019 年3、4 月份，在对四川凉山大火中扑火遇难的30 位消防员后续新闻报道中，体现了融媒体的主动传播。当我们看到朋友圈被刷屏的“为凉山人民祈福”的蜡烛图片时，我们被新闻事件所牵动。4 月1 日新闻首次将网友的关注焦点转移到遇难的消防官兵身上，在央视报道之后，微信、腾讯新闻、微博、抖音在内的各种短视频平台等全方位的报道，使网友的关注点从如何发生的火灾中抽离。4 月2 日凌晨1:20 到晚上20：00 的实时跟踪报道，加上早上的新闻媒体标题“迎接英雄归来”，将全部网友转向对英雄们追认的后续报道中。国人从“哀痛”转变为“感动”。融媒体在此次事件中主导着事件的发展，其传播的布局与传播时间的节奏如同导演拍了一部精彩的电影一样，引导所有关注事件的人跟着新闻报道的节奏，并丝丝入扣，环环相连，灾难事件悲痛的报道转换为温情的报道。
如2018 年“全国两会‘红、蓝衣女事件’”就是典型的后真相时代，融媒体的被动式传播。2018年3 月13 日，蓝衣女翻白眼视频播出，12 点传遍整个中文互联网，到12 点多各类表情包开始蔓延。13 点多两位事件女主微信对话截图开始被传播，14 点前网友已经频繁发出各类Cos 视频与动图，14 点后扒出与各路明星的合照，两位女主各类隐私信息以及微博都被爆出，瞬间蓝衣女微博增粉13 万。从两会新闻直播播出开始，不到4 小时时间，信息传播速度以及范围之广令人始料不及。
据统计，央视春晚收视率最高的是东三省地区。黑龙江88.8%位居榜首，其次是吉林87.7%，辽宁85.3%，新疆55.4%，安徽24.8%，是一条南北分界线；广东5.3%、广西2.6%、海南1.6%一路狂泻（如图1 所示）。根据统计，短视频用户按省份分布的前五名为广东、江苏、北京、浙江、山东。笔者以为短视频平台与央视播出平台互为补充，春晚收视率最低的地区恰恰是看短视频最高的地区。这就是央视春晚为什么要从微信“抢红包”、支付宝“集五福”、到抖音短视频的互动。包括各地春晚也相继联合了火山小视频，微视等不同短视频平台来共同带动收视率。
3.2 主动传播——“3·30 木里县森林火灾”
①流程再造是20世纪90年代初期在美国兴起的一次管理变革浪潮，新闻生产的流程再造是媒体机构以一种首尾相接、完整的整合性过程改变过去被不同介质割裂、不同部门管理 造成的支离破碎的局面。
融媒体是技术更是艺术，在“后真相时代”④，人们面对一个事件总是“情绪在前、客观在后，话语在前、真相在后。”⑤我们不应该让价值先行、情绪先行。要做一个预判球跑方向的人，而不是追随方向的人，让子弹再飞一会，让真相再多求证一会。
4 融媒体对其他行业的影响
涉众型经济犯罪中采用欺诈性的手段进行非法获取资金。犯罪分子一般会利用合法公司做幌子，通过给予投资者虚假承诺的方式获取高额的回报或者利息。比如湖南的一起非法吸存案件中，犯罪嫌疑人通过设置典当行、担保公司等通过向存款者支出利息以及现金回报的方式，获得非法存款1.5亿余元。而且为了获取群众的信任，犯罪分子还会故意编制光环，如伪造与国家领导人的合影、邀请名人做广告等方式壮大声势，吸引民众的投资。比如海南省锦绣大地生物工程有限公司合同诈骗案件中，嫌疑人是通过引领农民致富的方式，利用新闻媒体进行宣传，同时以知名主持人的形象进行推介，继而导致大批人受骗。
今年春节期间的一篇题为“抖音成为2019 春晚独家社交媒体传播平台”的新闻吸引了读者注意。此次春晚与抖音的合作重点聚焦在短视频宣发及社交互动领域，也印证了短视频发展势头正猛。
此次事件是一次典型的融媒体的被动传播，在直播“两会”的过程中，网友对蓝衣女翻白眼的片段断章取义的截取，也许起初只是觉得表情有意思，传到了用户浏览量极大的“抖音”“皮皮虾”“快手”等自媒体平台，在地域分布上，二线、三线城市的用户比例最高。在倾向性上大体呈现出的差异是：越是高线城市，越倾向将短视频视为社交属性应用，越是低线城市，越倾向视短视频为资讯属性应用。用户通过移动互联网平台浏览到“红蓝衣女”视频，平台根据视频点击率的快速提升，数据算法也随之改变，增加了推送频率，使得观看此条视频后与其相关内容都得以推送，在此后的几小时后，所有相关内容都被浏览。在整个传播过程中，笔者以为官方是不希望此类视频被广泛传播的，但从视频的片段到全部，通过央视网、短视频平台、新闻网站的评论等各种媒体平台，短时间内全方面立体的还原了事件本身，这足以说明融媒体对新闻的推动和发展起到了极大的作用。当然，除了事件本身以外，互联网用户也更加关注两会，关注国家的政治、政策以及发展方向，从这个角度来讲，让生活在非一线城市的普通老百姓关注的焦点也集中在了两会本身上。这也是对两会的新闻传播起到了积极的推动作用。
5 结语
融媒体背景下的新闻传播对受众人群的影响更加深刻，媒体从业者通过叙述故事、建构意义、传播内容来影响受众，让得知信息的受众群体多角度、多维度了解事件本身，更加准确、快速的获取信息。相信融媒体的创新发展，可以促进经济发展，带动文化传播，推动整个传媒格局的变革与重塑。
图1
注释
纳入标准：（1）腰部屈伸活动时突然发生腰部“受阻”感；长时间站立后出现“腰部折断感”，腰部体位变化时，出现局部的腰臀部疼痛以及神经损害症状，甚则出现严重畸形和致残性疼痛；站立后症状加重，卧床休息或佩戴腰围后症状缓解。（2）直腿抬高试验呈阴性，俯卧位时，腰背部L4/5棘突两侧明显压痛、叩击痛；（3）年龄30～65岁；（4）无明显双下肢的放射痛及麻木疼痛症状；（5）自愿参与本项研究，并签署知情同意书。
随着传媒生态的改变，新闻报道应纵深的去报道事件，不能仅仅就事论事，要做到窥一斑而知全貌。我们需要跳出事件本身，展现更多“勾连感”，建立更多的联系，才能看清事物本相。融媒体时代对主持人提出更高要求，要有“我就在”“新闻在场”的概念，必要时融合用户提供的内容，全方面、多维度报道新闻。
②融媒体概念源自百度百科“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以“扬优”为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。
③四全媒体：中共中央政治局1月25日就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时由习近平提出。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
孙宝国至今还记得当时的采购价：“买030，美国每公斤向我们要14万元人民币，买719则要16万元。这两笔费用里还不包括当时60%的进口附加税。”
④牛津字典把“后真相”定义为“诉诸情感及个人信念抄，较客观事实更能影响民意”。“后真相”一词原本用来形容一种不正常的舆论生态，指的是媒体传播主要起到的是煽动情感、强化偏见的作用，其所产生的影响超过了客观事实对人们的影响，人们只在意情绪或主张，而不管事实和道理。在2016年以后，有西方学者提出，传统主流媒体长期以来奉为圭臬的“真相”已经衰落，逐渐失去了主导社会共识的力量，西方社会已进入“后真相时代”。
⑤张华.“后真相”时代的中国新闻业[J].新闻大学，2017（3）：30
参考文献
[1]栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造[J].今传媒，2010（1）：30-31.
[2]牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究——以《天猫双十一晚会》为例[D].浙江师范大学，2017.
[3]佚名.融媒体时代大学生创业教育的实现路径研究[J].当代教育实践与教学研究(电子刊)，2018（6）.
[4]梁童捷.县级融媒体中心发展浅议[J].新闻研究导刊，2018（17）：191.
[5]佚名.E时代的“融”智慧[J].科学之友，2015（11）：6-7.
[6]张小东.浅析融媒体时代的抱团取暖现象[J].卷宗，2017（21）：244.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）242-0061-03
作者简介： 康凯莉，中国传媒大学硕士研究生，研究方向为新闻与传播。