网络时代出版业的危机和挑战初探，本文主要内容关键词为：出版业论文,网络时代论文,危机论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
网络经济的出现使出版业遇到了一个重要的发展机遇，同时也得到一件非常强大的竞争法宝——互联网。从20世纪90年代末开始的纸介媒体与网络媒体的竞争已越演越烈，鹿死谁手已初见端倪。可以说，网络经济是新经济时代的又一次重要机遇，抓住了便会在行业里独占鳌头，失去了便会在残酷的竞争中被淘汰出局。因特网从出现至今只有短短几年的时间，其发展的速度已超过了社会经济中任何一个行业，充分显示了它蓬勃向上的生命力，大大推进了经济全球化的过程。因特网的出现，对出版业的冲击并不亚于其它行业，出版业是最受互联网威胁的行业之一，但同时，也可能是互联网的最大受益者之一。如何将互联网带给出版业的抑制变成发展机遇？如何对互联网加以有效利用？本文试作分析之。
一、网络给传统媒体带来挑战
因特网是继报纸、广播、电视之后的新的信息载体，称“第四媒体”。有人称它为“超级媒体”。它摆脱了其它媒体的局限性，与报纸、杂志、图书等媒体不同，它不受空间限制，任何地方只要有一台计算机，甚至一只手机上网，网站信息就可以同步到达；它不受内容限制，任何书报、任何人物、任何事件、任何景观，任何领域都可以上网；它不受篇幅限制，如有关克林顿丑闻的“斯塔尔报告”，长达445页， 任何电台、电视台、报纸都难于在短时间内一次发布，而因特网率先全文发布。此外网络出版业不受印刷、发行、仓储和运输的限制。因特网的这些优势是传统媒体无法比拟的，对其产生了很大冲击。具体表现在：
1、新闻传递和信息系统的多元化态势。 传统的新闻传递靠的是报纸和广播电视，而因特网的出现，使公众的选择出现了多元。互联网上的消息全而快，而且不受行政干预，越来越受公民的青睐。目前，我国除了2000多家传统报纸，900多家电视台外， 中国国内有近万家网站发布信息，其中包括新闻站点，个人网页和电子邮件等发布和传送信息，海外更是有无以计数的网站供国内网民自由浏览。过去看书、看报、看电视，而现在因特网上的内容可以取而代之，既节约了时间，也缩短了流通渠道。国内外的出版业都看到了这一优势，他们是最早触网的一支队伍。据有关资料表明，1999年，在美国就有79%的出版商建立了自己的网站，其中36%的出版公司早已在3年前或更早以前就拥有网址。 截止到1999年上半年，美国的网民数量为800 万， 预计到2002 年将达到1050万。在我国560多家出版社中，已经建立网站的大约有300多家，他们利用网站对外宣传或网上售书。
2、网上新闻传播呈滚动型态势。网上的新闻传播可以24 小时不中断，并且没有国界，世界各地只要上网的人都可以看到，这一点报纸杂志无法比拟。网络新闻的诱惑力靠的不是杂志封面的大美人，或报纸头版耸人听闻的大标题，它依靠的是内容和时效。在网络媒体上，看不出头条头版在哪里，头条往往是滚动新闻最新报道的内容。这一点是传统媒体无法取代的。如今年6月份发出的几起灾难性事故， 如武汉机场飞机坠毁、四川沉船，江门烟花厂爆炸等事件新闻，反应最快的是网络媒体，其次是电视媒体，然后才是传统的纸介媒体。而阅读纸介媒体的读者通常是次日才能获得这条新闻。这里速度快慢反应的是生产方式的不同，一个代表传统，一个代表现代。在市场经济社会里，讲求的就是速度，就是快速的反应。所以说，纸介媒体在信息传递的速度上与网络媒体是很难竞争的。
3、网络信息传播呈无阻碍化态势。 我们传统的对外出版及合作出版都有许多限制，审批手续也比较繁琐，在国内要想看到港澳台的出版物不是一件容易的事，内容审查很严，国人的著作要想在国外出版，也要通过层层把关。这都是由国家的出版法律法规所决定的。而网络以光速传递信息，又可以随时存储下载，可以不受时空的限制，不受地域限制，不受参与者人数限制，传播方式是多向的，内容提供者把信息传统给消费者，消费者把金钱交给信息提供者，不存在信息或金钱逆向流动的可能。
二、传统媒体如何面对网络经济的冲浪
电脑和因特网的运用，对出版业来说，是一次创作方式，编辑方式、印刷方式、出版方式，发行方式和阅读方式的革命。它告别了纸和笔的创作方式和编辑方式。作者将作品或者以盘片形式交稿，或者直接在网上交稿，出版部门处理稿件都在计算机上操作，编辑与校对合二为一，复审，决审同样在计算机上进行。网络出版把传统的出版、印刷、发行化解为一体，编辑工作的完成，就是印刷以及进栈、仓储、发送等发行工作的完成。面对新的产业革命的风暴，对传统出版业来说既是一个严峻的挑战，又是一个改造和发展的千载难逢的机遇。“故步自封，视而不见”，必将在大风大浪中沉没，奋力拼搏，锐意进取，它能克服困难到达彼岸。作为出版业应从以下几方面努力：
1、无条件实行电脑化是发展出版网络的基础。 目前我国出版业计算机操作的普及率还很低，编辑人员全部使用电脑的还为数不多，有的出版部门还未有电脑，传统的一支笔、一张纸的操作方式仍占主流。存在这种情况，（1）是领导不重视，以为无有电脑并不很重要， 没有看到未来发展的趋势，观念未改变。（2）是资金缺乏，无力投资。 我国的出版部门办公条件参差不齐，原来审批成立时，对办公设备的要求不是很严，加上有些出版部门是行政单位的附属部门，资金人力长期都很缺乏，现要拿出一定资金买电脑还有些力不从心。（3 ）主管部门没有要求。作为新闻出版领导部门，没有将电脑化作为出版部门必备的条件进行要求，没有压力。造成下面单位的放任自流，习惯于老生常谈，重在短期行为，没有可持续发展的眼光。这些状况不改变，我们的出版业就会长期停留在“文房四宝”的时代，跟不上社会经济发展的步伐。
2、普及电脑和信息知识，培养和引进信息专门人才。 当前高科技的竞争，归根到底是人才的竞争，创建网络，首先必须造就信息人才。对出版部门来说，一方面必须普及电脑和信息知识，人人都必须熟练地操作电脑和使用网络，另一方面，必须培养和引进信息专业人才。他们不仅要精通信息技术，而且要熟悉信息产业情况的规律，熟悉国民需要，熟悉电子商务和经营管理，从一定意义上说，谁有人才优势，谁就是这场竞争的胜利者。
3、制订、修改和调整现行法律，政策和措施， 特别是整顿网络出版秩序已刻不容缓。因特网及其它网络出版，来势汹汹，一切出版法规和秩序，几乎都在它们的视野之外。它们既没有出版注册，也不遵守出版分工。专题审批、书号管理……等等。任何网站都可能是出版者，媒体、私人、外资办出版，首先在网络中突破。现在网上侵权事件已是司空见惯。联系到我国加入WTO后的情况，现行出版管理的法律、 政策措施，已不再适应形势发展需要，甚至连出版的基本术语，如“出版”、“出版物”、“出版者”、“版权”、“著作权”、“侵权”、“抄袭”等都发生重大变化，必须重新定义。网络出版是因特网中的特殊项目，创办网站必须域名注册，而开办网络出版，则必须出版注册。在出版法和网络出版法出台之前，制定网络出版条例，不失为应急措施。唯有如此，才能使网络出版和网络管理有章可循，有法可依。
4、网络推动编辑工作进入新时代。电脑的运用使编、排、 校一体化，我们可以利用因特网的电子邮件及其附件功能将稿件发给专家或由审稿人员直接从编辑部微机中拷贝。在编辑部内部，几人同时联机录入、排版，校对，这样可以大大提高编排速度。敲击键盘就可以代替买邮票、粘信封、跑邮局，而且省下昂贵的电话费。网络将是编辑们的最佳工作伙伴之一。网络的出现不仅仅提高了编辑工作的效率，更重要的是它将使编辑工作本身具有更广阔的发展前景，可以使编辑工作更加精益求精。电脑网络将成为编辑工作现代化进程中的一重要里程碑。
5、做好网上发行，利用电子商务解决传统出版的难题。 传统的新书信息，一般是采用印刷品为传播媒体，这样成本高，发布周期长，等到此书书目刊出，其已变成旧书。利用网络发行，则可以使交易活动在网上进行，消费者与生产者直接对话，这样可以避免流通的无序和中介层次，从而使交易费用降低，经济效益提高。网上发行将使按需印刷发行成为可能。利用网络信息发布准确、反馈速度快的特点，完全可以组织订单的统计工作，在确定印数之前综合各方面的意见，最终将准确的数字传给出版部门。利用网络可以在新书投入印刷后，将图书信息、书名、封面、作者，内容，定价等传到网上，并经过网络发行。这样可以使图书发行周期短，资金返回速度快，最大限度扩大图书发行渠道，减少“主发”所造成的退货量及浪费，以最低的成本实现最有效的订单确认和跟踪服务。目前，国内的电子商务还处于起步阶段，出版部门应抓住机遇，建设自己的电子商务基地，做好自己网站的设计工作，为网上发行打下坚实的基础。
三、出版人要做网络时代的信息富人
网络以它特有的优势正在深刻动摇着传统出版业的生存空间。作为出版部门如果作冷眼旁观者，终有一天会被吞噬掉。只有争做网络时代的信息富人，让自己插上互联网的翅膀，才能在竞争中立于不败之地。要树立一种资源保护意识和持续发展观念，充分认识到图书信息系统的有限性和稀缺性，要把自有的图书信息系统进行合理开发和利用，作为出版经营活动的重要方面来抓，要充分挖掘自身的优势，与成功的电子商务模式相结合，在出版内部建立起快速、高效、低成本的内部神经反应系统，以此作为敏感的触角与互联网对接，与其临渊羡鱼，不如退而结网，越早触网，越早占领有利地位，才不致于被淘汰出局，真正成为网络时代的信息富人。
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