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摘要：如今是信息化时代，人们每天都关注新闻，在企业思想政治工作中，新闻宣传工作也得到了高度的重视，但是，在宣传方式上比较落后，新闻宣传工作的效果不理想，所以，要发挥新闻宣传工作的相关作用。本文针对企业的思想政治工作，分析了新闻宣传工作的选择，对新闻宣传工作的作用进行了探讨。
关键词：企业；新闻宣传；思想政治；作用
在企业中，新闻宣传对思想政治工作来说很重要。由于新闻宣传的载体效果，对思想政治工作会起到引导、沟通以及激励等多方种效果，在企业思想政治工作中，有助于增强企业的凝聚力，聚集了人心，也为企业的思想政治工作提供了良好的沟通平台，这是新闻宣传肩负的光荣使命。
一、企业新闻宣传的原则
（一）选取适合的新闻宣传题材
在开展新闻宣传工作的过程中，题材的选取至关重要，一个有效的宣传题材能够提高社会的关注度，帮助企业塑造良好的品牌形象，宣传企业文化等。比如:在选择新闻宣传题材时，应该选择与产品相关的素材，帮助企业开拓市场。通过这样的题材，公众可以了解企业的发展情况，企业员工也能对企业充满信心，进而提高企业的市场思维。
（二）明确企业新闻宣传的方向
利用新闻宣传模式对企业文化进行宣传时，应该明确新闻宣传方向，只有这样，企业文化才能实现健康的发展。在开展新闻宣传工作的过程中，企业应该根据企业自身的实际情况，对企业当前的发展目标进行定位，明确发展目标之后，全面分析二者之间的内在联系，加强建设企业宣传队伍，激发员工的工作热情，进而实现企业长远的战略目标。
（三）遵守企业新闻宣传原则
（1）在开展新闻宣传时，要避免夸大宣传产品的质量，要保持企业的良好形象，保证新闻宣传的真实性，根据企业的实际情况出发，一旦存在虚假新闻必然会影响到企业信誉。
（2）新闻宣传工作应该具有良好的稳固性，言行要统一，确保企业文化能够与企业价值观念保持一致。
（3）对企业新闻宣传工作进行实施的过程中，应该遵循适度原则，尤其是在人力资源方面，要合理的安排，宣传力度要适中，避免过分宣传，只有这样，才能有效预防矫枉过正的问题，否则，就会影响企业的品牌形象。
二、新闻宣传在思想政治工作中的作用
（一）载体作用
新闻宣传具有广泛性，新闻媒体每天都展开了不同的宣传内容，应对的受众群体十分庞大，涉及了多方面的社会生活，能满足广大受众的不同需求，不仅覆盖面广，且影响力大。
新闻宣传有着及时性。新闻宣传关注着广大群众最关心的问题，使公众能够正确、理性的看待问题，将党和国家的政策、方针，及时的公布于众，方便群众的学习和理解。
新闻宣传有着生动性。用事实说话，用最新发生的事实来说话，从而报道新闻事实，读者发表评论、来信等，通过丰富、生动的内容、形式，进而引导广大人们的思想。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时，新闻宣传是轻松的，也是自然的，具有一定的亲切感，不强制，广大的读者、听重，会在潜移默化中，接受教育，受到启迪。
新闻宣传具有多样性。当前，新闻宣传的手段很丰富，会通过报刊、电视、互联网等进行宣传，尤其注重网络宣传，官方论坛以及政府网站等都得到了良好的建设，在报道的形式方面也变得丰富多样，例如：新闻报道、座谈交流，以及舆论监督等，通过不同的角度，以不同的形式，加强了思想政治教育的效果。
（二）引导作用
新闻宣传应该跟随经济发展的趋势，不断的加强思想政治工作，扩大新闻宣传的范围，统一广大的职工在思想，符合企业的发展方向。由于员工的文化层次存在很大的差异，员工和外界的联系较少，这对思想的统一，提高员工的思想境界都造成了一定的困难。所以，要坚持科学发展观，对广大职工的思想进行武装，在思想、行动方面，与党保持高度统一。同时，加强国情的宣传教育，充分认识中国特色社会主义道路等的重要性，还强化形势任务的宣传教育，企业的领导干部要具有发展的眼光，树立员工的正确价值观，培养良好的职业道德。此外，广大职工也要转变传统的理念、更新自身意识，提高专业技能，进而适应形势的发展要求，与时俱进，实现思想政治工作的价值。
（三）沟通作用
比起传统的新闻宣传方式，当前的新闻宣传投入少，且不受时间、地点的约束，由于互联网时代的到来，信息技术特别发达，信息量大，且传播的速度快，这些优势可成为企业的沟通桥梁。通过新闻宣传，企业的工作情况能够被全面的反映出来，员工会更好的了解生产经营的目标、企业改革的措施，以及所取得的成就，还能了解企业存在的困难等。不仅要让职工知晓企业的未来前景，还有树立其信心，敢于直面问题，克服困难。同时，做好政策传递的工作，做到上情下达，以及下情上报，实现良好的沟通，引导全体成员积极的参与到各项改革中，形成和谐的局面。
（四）激励作用
通过新闻宣传，职工要了解企业存在的机遇与困难，培养员工的危机感，以及忧患意识，为企业发展承担一份责任和义务，所以，应以正面的宣传为主,加强企业光辉历史的宣传力度，以及在企业的建设中，取得的成就，宣扬标兵、模范的突出表现，弘扬正气，调动员工的积极性，鼓舞民心,使职工能够发挥其特长，实现人才的用武之地，在工作中，表现出饱满的热情，高效的完成企业的生产任务、经营目标，从而实现新闻宣传的激励价值。
（五）监督作用
在企业中，生产管理、职工的思想、行为会存在一定落后的现象，所以，新闻舆论要发挥其监督作用，曝光不文明的问题，之所以进行新监督，主要目的就是去其糟粕，弘扬正气。但是，舆论监督应注意方式方法，以团鞭策、鼓励的角度着手，顾及实际的效果，提示事实是主要手段，批评错误的目的是改正错误，提高员工的思想觉悟。在煤炭企中，各级的领导做好监督工作，促进职工运用起民主权利，对发现问题、调整工作都具有积极作用，对于报道的负面新闻，要正确对待，群众拥有知晓事实真相的权利，故事隐瞒只会让起到反效果，造成更大的被动。
结语：
企业在开展新闻宣传工作时，要与一线的工作人员保持统一性，融入员工的工作，在将最有利、最真实、最全面的新闻内容融入到宣传工作的形势中，并且，根据企业的实际情况，对企业的基层职工进行正面的宣传教育，同时，抓住职工最关心的问题，保证新闻宣传工作的创新性和实干性，掌握新闻的关键节点，创造一个良好的舆论氛围，进而真正为企业的职工服务，为企业服务。
参考文献：
[1]陈丹.对做好企业新闻宣传工作的思考[J].科技故事博览.科技创新，2012 (3) .
[2]关晋宝.新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用[J].品牌(下半月),2012(03).
论文作者:薛锐
论文发表刊物:《文化研究》2018年第6月
论文发表时间:2018/8/3
标签：新闻论文; 企业论文; 宣传工作论文; 思想政治工作论文; 作用论文; 职工论文; 员工论文; 《文化研究》2018年第6月论文;