汽车类图书市场分析与展望，本文主要内容关键词为：市场分析论文,类图书论文,汽车论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、市场现状
综观近几年科技图书市场，继计算机类、医药卫生类图书之后，汽车类图书逐渐成为科技图书中的热点。尤其是1998年，汽车类图书受到了众多科技类出版社的重视，选题纷呈。
汽车类图书大致可以分为三大类，即汽车制造技术、汽车使用和摩托车使用。汽车制造技术主要是面向汽车制造厂和有关汽车制造的科研单位和高等院校，相对来说市场需求较少，因而竞争较少。而改革开放以后，随着我国汽车工业的发展和我国进口汽车品种数量的增加，加之公路交通的迅速发展，促进了公路运输业的发展，使得我国汽车保有量逐年递增，而且私人轿车已进入家庭，这就使得汽车使用类图书的需求猛增。近几年来在这一领域出版图书较多的出版社有人民交通出版社、机械工业出版社、金盾出版社、物资出版社等中央级出版社和吉林科技出版社、辽宁科技出版社、广东科技出版社、黑龙江科技出版社等地方科技社，以及北京理工大学出版社、上海交通大学出版社等大学出版社。摩托车类图书的情况与汽车运用类大致相似，随着我国城乡摩托车拥有量的增加，车主和专业维修人员对摩托车使用和维修知识需求旺盛，因而市场空间较大，这一领域出书较多的出版社有人民邮电出版社、福建科技出版社、山东科技出版社等。
从目前汽车使用类图书的出书结构来看主要有以下几类：
1.单车型类。此类图书品种最多，而且各出版社选题重复率较高，尤其是国产品牌汽车，如桑塔纳轿车、捷达轿车、富康轿车、奥迪轿车、夏利轿车、切诺基吉普车等车型的维修类图书均有十几种版本，而且从内容上看差别不大。单车型类图书主要以使用与维修、结构与维修、使用维修问答等形式出版，这类书的读者对象主要是车主和初中级汽车修理工。这类书中质量较好的当属机械版的《轿车使用与维修》丛书。
2.汽车新技术类。随着电子喷射点火、电子点火、ABS、 自动变速器、底盘电控悬架等新技术在汽车制造上的应用，汽车维修从业人员面临着巨大的知识更新的压力，因而对此类图书产生较大的需求，各出版社上马此类选题也相对集中，重复品种也有相当数量，尤其是电子喷射点火、ABS等新技术的图书重复品种均在10种以上。 这类书中包含新技术最多的要数辽宁科技出版社的《现代汽车新技术丛书》， 该丛书共6种，包含了所有现代汽车上所使用的新技术。
3.汽车维修手册类。手册类图书目前主要是针对进口车型的较多。此类书的特点是每本书的规模都较大，书中含有大量的结构图和电路图，并提供了详细的技术参数和故障诊断与维修方法。此类图书选题重复率较低，其读者对象主要面向高级汽车修理工和汽修厂的工程技术人员。此类书相对来说发行量不大，但因技术含量高，图书定价较高，都有很好的经济效益。手册类图书出版后市场反映较好的有吉林科技出版社的《丰田汽车维修手册》和辽宁科技出版社的《本田汽车维修手册》。
4.汽车驾驶类。此类图书是针对学习汽车驾驶的人编写的。由于会开汽车已成为现代人的一项基本技能，使得近年来我国学习汽车驾驶的人逐年增多，加之我国对汽车驾驶员考证制度进行了改革，此类图书需求增长迅速。此类书编写起来较容易，因此各出版社均有不同数量的出版，虽然重复率较大，但由于市场分割，显现不出市场竞争的激烈。
以上是从目前各出版社所出版汽车类图书的结构进行的归类分析，虽不完全科学，但从中可以看出目前汽车类图书选题的走向。此外还有一定数量的其他汽车类图书未归入其中，如汽车图册类。此类图书主要是对世界各大汽车公司最新车型款式及性能介绍，全部为彩色印刷，其读者对象主要是汽车爱好者和广大青少年，此类图书也有一定的市场。近一两年来汽车类图书的一个新的动向，是随着版权贸易的升温，各社均加大了引进汽车类图书选题的力度。此类图书的引进当首推吉林科技出版社，该社率先与香港万里出版机构合作引进了日本的汽车维修图解系列丛书；机械工业出版社则引进了《美国汽车修理专业技师培训教材》；辽宁科技出版社引进了《韩国现代轿车维修手册》和《韩国大宇轿车维修手册》。而美国的米切尔公司也开始注意到中国的巨大市场，开始在中国设立办事机构销售其汽车维修手册和维修光盘，其书价远远高出国内图书定价，对国内图书市场带来不小的冲击。摩托车结构的简单和技术含量相对汽车较低，注定了其图书类型的狭窄，目前主要图书类型为单车型摩托车使用与维修和摩托车维修手册。
二、市场需求
目前汽车运用类图书和摩托车图书的主要读者有三大类：
一类是车主和驾驶员。这一类人员的需求主要是学会驾驶，能够对车辆进行日常的保养与维护，并进行简单的故障诊断与维修。此类人员数量最多，但文化程度差异较大，其需求主要是单车型的使用、保养与维修类和汽车驾驶类图书。
另一类是专业汽车维修人员。这类人员数量也相当可观，他们大都在专业维修厂和企事业单位工作。此类人员对汽车运用类图书要求较高，但他们的需求也分层次。初中级汽车修理工在工作中主要是要掌握常见车型汽车的发动机、底盘、车身、电器的修理，因此对单车型结构与维修的图书需求较大。高级汽车修理工和汽修厂工程技术人员则对新技术及维修手册的需求较大，因为他们作为汽修企业的主要技术人员，是企业效益的技术保障，因此他们要有必要的知识储备，要了解各种品牌车型汽车的结构特点，掌握各种新技术和维修方法，这样才能在关键时刻为企业解决技术难题，为企业带来信誉和经济效益。
第三类是大专院校汽运专业师生。这一类读者阅读较为广泛，他们购书图书主要是为了学习和工作积累资料，并利用业余时间为汽修厂解决技术难题。
除上述三类人员外，还有一类人员情况较为复杂，包括待业者和从事其他工作的人，他们学习汽车维修是作为一种工作技能而学习，这一类人员主要是通过各种学习班或自学达到目的。他们基本上都是从基础学起，所需图书主要是介绍一般汽车结构、故障诊断、维修方面的。
综上可以看出，汽车类图书的读者的实用性非常强，他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书。因此对汽车类图书来说，读者对图书要求的定位对制定选题是非常关键的。
三、市场展望与选题思路
从上述对目前图书市场的分析来看，目前单车型汽车结构与维修、使用与维护类图书已出版非常之多，重复率非常高。虽然目前国内几大汽车制造厂推出新车型的周期相对缩短，局部的技术改造有所加快，但跟踪新车型已成为各出版社的选题思路，因此随着汽车工业的发展，此类图书的竞争会趋于白热化，并且重复率会进一步上升。
汽车新技术方面，从国外汽车工业发展趋势来看，新技术在近几年内不会有很大的变化，目前这一类图书市场已趋于饱和，不会有太大的突破。只有节能和控制排污技术发展的空间还较大，但此类技术在维修上显得过于简单，不可能成为大的热门选题。
手册类工具书，目前主要是针对进口车型，已出版的图书所涉及的车型已经不少，欧、美、日等国的汽车手册均有不同程度出版，但尚有一定空间。对于出版者而言，再有一点就是应针对国外汽车公司车型的更新和进入国内的数量，不断对已出版图书进行更新。
驾驶类图书原本数量就较多，各出版社均有出版，并且都无明显特色，驾驶技术变化不大，因此各出版社将原有图书再版重印即可满足市场需求，因此也无太大的发展空间。
摩托车类图书，则因其结构的简单，维修技术容易掌握，更难有大规模发展。
这样看来，汽车类图书就无法再有大的发展了吗？笔者倒不这么认为，首先，上述分析只能说明汽车类选题在现有的情况下已经形成了一个固定的模式，这也是市场竞争的结果，但如何打破这个固定模式，也是各出版单位都在思考的问题，谁率先打破旧的模式，抓住了读者的需求，谁就有了主动权。我认为下述几方面可以成为下一步制定汽车类选题的思路。1.满足车主和驾驶员的图解驾驶、使用和维修类图书。此类图书的特点是适合于现代社会的快节奏。另外还可按文化程度对读者对象进行分析，编写不同层次的驾驶类图书。2.单车型故障案例类图书。此类图书针对性强，适用于初中级修理工，但寻找合适的作者有相当的难度。3.新技术故障案例类图书，此类图书可选择采用新技术较典型的几种车型进行编写，以达到举一反三的目的。4.随着我国加入世贸组织，进口汽车会逐渐增多，维修手册类图书应紧跟汽车销售市场，快速组织编写或快速引进。
总之，今后的汽车图书出版还需出版同仁共同努力，营造出公平和有序竞争的市场，为读者提供出更多高质量的实用图书。