以市场为导向，走精品出版之路
——地方出版社做好主题出版的要点
杨永龙
（天地出版社，四川 成都 610014）
摘 要 ：新时代的主题出版，不仅要追求出版物的高质量，同时要追求出版物的高效益。对于地方出版社来说，要根据主题出版的特点，以市场需求为导向，调整优化主题出版的产品结构，走精品发展之路，在营销推广和融合发展方面持续发力，才能在竞争日益激烈的主题出版领域有所发展。
关键词 ：主题出版；精品出版；营销推广；融合发展
近年来，在国家的大力扶持以及各出版单位的高度重视下，图书主题出版蒸蒸日上，规模和质量都有了较大的发展和提升。十九大之后，出版业进入高质量发展的新时代，发展思路由数量规模型向质量效益型转变。
地方出版社要根据主题出版的特点，以市场需求为导向，调整优化主题出版的产品结构，走精品发展之路，才能在竞争日益激烈的主题出版领域有所发展。
一、坚持正确出版导向，强化责任意识
主题出版物肩负着宣传国家大政方针、弘扬主旋律、传播正能量的职能，作为主题出版的编辑，一定要提高编辑素质，认真履行把关责任，同时不断增强责任意识、阵地意识，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，凡是涉及党的路线、方针、政策等重大政治性问题，必须与中央的口径一致，把好内容的政治关，这是做好主题出版的先决条件。
另外，根据《出版管理条例》的规定，凡是涉及党史、军事、领袖人物等重大选题内容的图书，必须按规定进行重大选题申报。
二、根据自身特点，培育主题出版优势板块
地方出版社的出版资源有限，对于主题出版不可能面面俱到，应该采取辩证思维，做大做强优势板块。但如何形成优势板块呢？
营销专家菲利普·科特勒说：“市场营销是企业的一种活动，旨在识别目前尚未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定本企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。”
二是强化优势。天地出版社在一些主题出版领域精耕细作，对于已经合作的著名作者，相继将其代表作、新作签下，深度经营作者。同时，不断挖掘新的作者和作品。2019年是主题出版的大年，涉及中华人民共和国成立七十周年、澳门回归二十周年、西藏农奴解放六十周年、五四运动一百周年等，天地出版社都有相应的选题储备。
2.3.5 头痛、头晕发生率 纳入 8 个研究［6‐10，12‐13，16］，各研究间为同质性（P=0.96，I2=0%），采用固定效应模型进行Meta‐分析（图5）。结果显示卡贝缩宫素组的头痛、头晕发生率与缩宫素组无显著性差异（OR=0.69，95%CI=0.43～1.08，P=0.11）。
在策划阶段，要在准确理解党和国家的大政方针的前提下，敏锐地捕捉当下的时政热点，在市场化的基础上，策划出满足读者需求的主题出版物。要优化产品结构，不断提高选题的质量。同时转变出版模式，由数量规模向质量效益转变，向单品要效益。着重策划一些有畅销潜力、有卖点的原创作品。
三、从策划到执行，贯彻三精出版
总之，高校作为人才培养的重要阵地，必须紧跟时代发展的步伐，迎接大数据时代发展带来的机遇和挑战。加快高校学生管理信息化建设的步伐，才能在充分发挥大数据价值的基础上，促进高校学生管理信息化数据分析能力的不断提升，为培养符合社会发展需求的综合型应用人才奠定坚实的基础。
在渠道策略方面，天地出版社依靠新华文轩中盘事业部在出版发行全产业链中的独特作用，在全国大中书城做重点码堆陈列、专区陈列等，从而使天地出版社的主题出版图书能在众多图书中脱颖而出。
在编辑阶段，要统筹书稿，精心打磨。《黄土高天》是一部纪念改革开放四十周年的“三农”题材长篇小说，由著名剧作家张强领衔,共七位作者联合创作。小说架构恢宏，细节众多，这使得小说磅礴感人、真实生动，同时也容易出现情节上的瑕疵。责编在编辑加工过程中发现了一些人名、地名前后不一致，甚至情节冲突的地方，因此着重在细节上下大气力推敲、完善。在终校过后的核红时，责编发现仍有问题，决定再通读一遍稿件。当时临近国庆假期了，为了不耽误11月1日与电视剧同步上市，稿件必须在国庆节前确定。关键时刻，责编拿出了“死磕”的劲头，晚睡早起，专抓错漏。为提高效率，责编与作者建了微信群，大家一起打磨完善一些存疑之处。在大家的共同努力下，《黄土高天》按时保质地出版了。
中小企业 （Small and Medium Enterprises），又称中小型企业，与同行业的大企业相比，具有人员数量、资产规模、经营范围都比较小的特点。资金可以由单独个人或者少数几个人提供。因其雇用人数与营业额都比较小，所以大多数中小企业的经营由业主直接管理，很少受到外界干涉。在国家大众创业、万众创新的时代下，中小企业在国民经济中所发挥的作用越来越明显。中小企业技术创新能力的提升是我国供给侧改革重要的推动力，是加快经济发展、稳定就业的重要来源。
其二，编制内容不够完整。据调查，许多高校将部门预算与校内财务预算分别编制。部门预算是按照省厅财政部门要求编制的，主要考虑的是财政汇总的统一要求，其设计体系不能完全将学校的经济业务活动纳入其中。而校内财务预算编制的内容也并没有完全包括所有部门，造成部分资金脱离预算。
四、重视营销推广活动
一是培育优势，制定发展战略，进行资源投入。在确定大力发展主题出版的战略后，天地出版社投入大量资源和人力，在常规的主题出版方面做了很多工作。长征胜利八十周年、建党九十五周年、南京大屠杀八十周年祭、香港回归二十周年、改革开放四十周年、中华人民共和国建国七十周年等重大时间节点，天地出版社都有高质量的主题出版物。
具体到主题出版图书的营销方面，就是要建立以用户需求驱动为核心的营销价值体系，树立“用户思维”。核心是先要把产品做到位，渠道、营销只是给图书内容赋能。涉及选题方面，就是要抓重点产品，打造爆品，同时进行选题风险管控，抓头部产品，夯实腰部产品。
在设计环节，要注重图书的整体装帧。让设计和工艺给内容赋能，把图书的气质和气场展现出来。
学生科研团队是综合性的复杂系统，是提升学生综合素质的重要途径和方法。目前，国内多数高校学生科研团队中导师处于主体地位，承担核心工作，学生处于次要位置，工作量少且水平较低，不能从整体层次把握科研的脉络[4]。学生与科研活动从理论上的交互转变为实际上的辅助者角色。同时，由于身份的关系，学生不自觉由科研的参与者变为科研的旁观者，难以培养学生的科研能力。
针对主题出版图书内容方面的特性，需要针对图书内容进行长期、持续的媒体宣传及报道活动。如《红船》出版后，天地出版社对其进行了大力的营销策划和宣传推广，围绕本书的核心——习总书记首倡的“红船精神”——进行了深刻的阐释和广泛的宣传。《人民日报》《光明日报》《文艺报》、人民网、新华网等百余家主流媒体，对本书的出版情况、出版意义和价值，进行了详尽而客观的报道。2016年6月21日，浙江省作家协会、中共杭州上城区委联合举办了《红船》首发式，在杭州上城区人民政府会议中心举行。首发式结束后，作者黄亚洲为党员、领导干部作了题为“红船精神与文学创作”的专题讲座。随后，天地出版社邀请作者黄亚洲到四川成都、内蒙古包头、河北石家庄、山东德州等地举办讲座签售活动。
习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。“六走进”系列主题宣传活动收到了良好效果，得益于抓住重点、突出亮点、关注热点和找准结合点，得益于用群众感兴趣的手段和方法，得益于用活了现有资源和日益发展完善的网络技术手段。同时与精心设计的传播方式、传播内容和传播策略也是分不开的，这些对如何开展好基层宣传工作具有重要的借鉴意义。
针对一些影视互动的主题出版物，天地出版社积极探索书影联动的合力营销策略。《黄土高天》图书刚一上市，就引起了市场的高度关注。2018年11～12月在北京和西安举行了创作研讨会，会上专家们对电视剧给予充分肯定，对同名小说也评价很高。12月2日，剧组重返拍摄地陕西省宝鸡市麟游县，当地新华书店配合做新书发布会暨读者见面会，盛况空前，现场有近千人参与。同时，营销活动应该与时俱进，积极探索产品营销、渠道营销的新策略。
五、树立融合发展意识
在互联网、新媒体技术的推动下，出版的融合发展成为拉动出版业发展的一大动力。2015年3月31日，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，其中提到工作目标是：“立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合”。
三是积极尝试有市场前景、现在还不够强的领域，因为不尝试就无法发展。在选题资源上下大力气，搭建新的业务关联板块，这样内容资源才有新的动力，从而为业务拓展提供新的动能。
在新技术的推动下，以纸书内容为依托，新的出版业态不断涌现。但对于做主题出版的地方出版社来说，限于题材、资金、技术等方面的因素，电子书、听书、影视是可行性较高的三个切入点。
在电子书方面，天地出版社与亚马逊、掌阅、腾讯、咪咕、中文在线等渠道进行深度合作。听书方面，天地出版社的合作方包括喜马拉雅听说、懒人听书、凯叔讲故事、蜻蜓FM等。一些有影视互动的产品，如《我的1997》《大浦东》《黄土高天》《面朝大海》等听书内容，深受平台欢迎。
对于一些重点书，比如《红船》，天地社进行了多种形态的开发。影视方面，天地社授权横店影视和浙江卫视联合打造电视剧。听书方面，绍兴广播电台在做推广，懒人听书已经上线，蜻蜓FM也有《红船》的解读。
根据图书《高腔》改编的同名话剧由四川人民艺术剧院联合北京中视瑞峰影视文化有限公司等共同打造，已于2018年5月在四川省达州进行首演，2019年展开全国巡演。
电子书、听书、影视等与图书的融合发展，不仅能扩大图书的影响力，拉动图书销售，而且这些版权的输出能给出版社和作者带来额外的经济效益。
六、结语
“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”各出版单位要“围绕中央重大决策部署，利用重要时间节点，做好主题出版工作”。
参考文献 ：
[1]洪琼.做好主题出版的四大意识[M].出版参考,2014(8).
[2]王坤宁.2011年中国出版发行业大事盘点（一）：铿锵奋进[M].中国新闻出版报,2011-12-13.
中图分类号 ：G230
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）13-0137-02
作者简介 ：杨永龙，男，汉族，山东烟台人，硕士研究生。研究方向：主题出版。