透视时尚的创意营销，本文主要内容关键词为：创意论文,透视论文,时尚论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
创意经济、创意产业随着创意时代的到来，形成了一股发展迅猛的潮流在全球经济中扮演着举足轻重的角色，与之相映，“创意营销”作为一种时尚的营销模式备受商界推崇，为当今的眼球经济注入了新鲜、活泼的力量。
创意经济的内涵
１８３６年经济学家罗默提出新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。纵观全球，众多创意产品、营销、服务，吸引了世人的眼球，形成了注意力经济，风靡世界。霍金斯在《创意经济》一书中明确指出：全世界创意经济每天创造２２０亿美元，并以５％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快：美国达１４％，英国为１２％。发展创意产业，变制造为“创造”的呼声日益高涨。
创意经济也称创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。１９９８年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。
创意产业与新经济的发展密切相关，没有创意就没有新经济。创意产业是新经济时代经济增长的助推器。
创意营销——致胜之器
听着爵士乐、说唱乐和福音音乐，在星巴克享受咖啡时光。当咖啡连锁店同雷·查尔斯的新歌相结合，推出第一家“赏乐咖啡屋”时，它就不再是一个死气沉沉的分销体系了。星巴克提供了消磨时间的愉悦方式，还不失时机地创造了新的收人流。你在这里充分领略了星巴克的高雅，品味创意营销带给你的快乐休闲。
创意经济挑战着传统的工商业模式，过去处于霸权地位的工商业将一步一步被创意产业所取代，创意营销必将以其新颖，独特的优势取代传统的营销模式。
创意营销重在出奇制胜。给观众视觉上的刺激，期盼观众能因为突兀的感受而记住产品的牌子或通过引起共鸣而牢记品牌，转化成为购买动力的传统智慧已不足以充分应付新的消费模式。为了求得更新、更好、更快的成效，人们只有求助于突破性的创意，希望能够跳脱原来的思考模式，期冀能创出新事物，营造新格局。开创新世界成功的创意就是能够在市场上为顾客的需求创造新价值，如智慧型手机整合了通讯与电脑的功能而大受消费者的喜爱；记忆晶片取代了传统相机的软片，使得消费者获取大量影像的同时无需支付高昂的照片冲洗费用。
桑德说：“最伟大的创意都是跟生活的脉搏融合在一起”。当今市场的竞争，已经上升为创意制胜的时代。谁能够把握市场，并做出满足市场需求的创意，谁才会是最后的赢家，“酸酸乳超级女声”，既让顾客过足了明星的瘾，同时也牢牢地记住了“蒙牛”，就是典型的代表。现代人追求时尚、独立、个性，人们不但享受着产品带来的物质上的快感，更体会着它所附加的那一份精神贺礼。夏新美丽手机脱颖而出靠的就是赋予产品“美由心生”，美是来自内心世界：美得更加自信、独特和持久，而不仅仅只是外表的出众。“美丽”更关乎精神而非风情；“美丽”更注重沉淀，而绝不轻浮。“美丽是健康阳光、美丽是智慧闪耀、美丽是从容淡定”。
创意营销强调的是“创意”二字，“创意”是创意营销的灵魂，它不是跟消费者玩文字游戏或简单地利用消费者的猎奇心里，而是通过对市场深入的调查，对消费者需求的精准把握，对产品自身科技、设计、价格等正确估量的基础上，寄予产品无论在核心层次，还是附加价值上都能最大程度上地满足消费者需求，从而提升企业的增值能力，增强顾客忠诚度。
创意营销策略分析
在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，企业对于传统营销模式的依赖逐渐减弱，需要一种具有时代感，富含文化气息，直达人心的营销策略——创意营销应运而生，企业要坦然面对当前的挑战，令创意营销成功突围就必须慎重考虑以下几点：
首先，创意人才是创意营销的核心。创意经济发展的关键是创意人才，创意不是从天而降的，它需要经过具备创新精神，勇于冒险，敢于承担责任的创意人员经过不断地思考，反复试验而精心得出的结论。因而，创意人才是企业创意营销的核心竞争力，是企业应该调动一切潜能去挖掘的创意源泉。
其次，创意理念是创意营销的先导。成功的创意，离不开先进的理念指导。而一个企业要想真正成功地进行创意营销，重要的一点就是要培养适于企业发展的创意理念，宝马公司就是以“尊重每一名员工，相信每一个人都有创造力”的理念来激励员工，从而使宝马公司获得“杰出创新企业管理奖”，成就了宝马的创意营销辉煌。
再次，创意产品是创意营销的前提。一个产品首先需要提供给消费者的是它的功用性，好的品质是创意得以发挥的载体，“优质产品＋独特创意”才会吸引人的眼球，苹果“Ｉｐｏｄ”的成功就是最好的证明，“Ｉｐｏｄ”融技术与艺术于一体，为苹果公司带来滚滚财源，并使其成为数字娱乐业的新宠。
最后，“真诚服务＋严格执行”是创意营销成功的保证。创意难得，但让创意真正得到展现，让创意变为财富的过程更为复杂和现实。好创意仅是成功的开始，成功营销需要的是顾客的认同，需要数字来说明问题。创意营销就是要体现个体特性，达人心的震撼，真诚服务是最好的表达方式，严格的执行创意营销各个环节，注重细节管理，才能确保营销整体成功。
此外，“民族的才是永久的”这句话对于创意营销尤为适用，创意经济凸显个人的才华和能力，而文化深入人的灵魂，对创意人才和创意消费者起着潜移默化的影响，金六福的“福”文化和白沙的“和”文化就充分利用了儒家文化，与国人达成“共鸣”；宜家“因地而变”，本田“因时而变”，两者都恰当的评估公司服务对象所在地的文化和消费传统而适时地进行创意营销，取得了不俗的业绩。
总之，企业要想在创意经济中占有一席之地，创意营销是企业必修的一课，是企业崛起的利器和捷径。