汽车图书市场透视_图书市场论文

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自国家汽车产业政策出台后,汽车工业有了较迅速的发展。随着今后我国国民经济的快速增长,全国道路里程的增加,特别是高等级公路路网的逐步形成及轿车逐渐进入家庭,汽车工业将会有更广阔的发展前景。

汽车行业涉及的人员极为广泛,不仅有汽车设计、制造、开发、营销、售后服务等人员,还有使用、维修、管理人员以及与其相关的车辆保险、事故分析、车辆租赁、评估等行业的人员,人数众多。

正因为以上原因,因此出版汽车类图书就成了目前出版界特别是科技出版社的一个热点。这里不乏有老牌出版社,如人民交通出版社、机械工业出版社,也有近几年涌现出来的新锐,如金盾出版社、北京理工大学出版社等。虽然这些出版社所出版的图书各有特点,侧重点也不相同,但都是想方设法最大限度地满足市场需要。现就1998年出版汽车类图书的出版社统计归纳,进行一下分析。

1998年出版5种以上(含5种)出版社情况统计表

出版社 品种数百分比

人民交通出版社

5018%

机械工业出版社

3914%

理工大学出版社

18 7%

辽宁科技出版社

14 5%

国防工业出版社

13 5%

吉林科技出版社

12 4%

人民邮电出版社

11 4%

金盾出版社7 3%

电子工业出版社5 2%

合计16962%

1998年出版图书 275

100%

注:资料源自中国版本图书馆。

1.涉及的出版社及出版图书的品种和印数

1998年共有68家出版社出版了汽车类图书,其中中央级出版社18家,地方科技出版社18家,大学出版社12家,其他出版社20家。

1998年共出版汽车类图书275种,表中9家出版社就占62%。出版10种以上的出版社有7家,出版品种占总量的53%。从数据分析可知, 虽然出版汽车类图书涉及的出版社不少,但形成规模并有一定影响力的出版社相对集中。

从首次印刷的数量上看,除金盾版图书及教材类图书印数较大外,一般科技图书印数为2000册~5000册。这一方面说明汽车类图书的竞争日趋激烈,另一方面也是买方市场日趋成熟,汽车类图书品种朝多元化方向发展的必然结果。反映在图书上就是内容雷同的图书较多,如关于切诺基汽车的图书就有《切诺基轿车和吉普车的维修》(邮电版)、《北京切诺基汽车结构与维修》(辽宁科技版)、《切诺基》(北京理工大学版)、《切诺基吉普车结构与使用维修》(金盾版)等。出版社需要在图书印数上有所突破,应加大宣传力度,尤其在如何提高本版书的上架率上下功夫,以解决当前图书品种和印数的矛盾。

2.图书的内容及形式

(1)车主系列类。这类图书多以初学者为对象, 根据非职业驾驶员的特点,以基本驾驶技术、车辆基本管理知识、车辆基本维修常识及选购、上保险等为主要内容。如“汽车驾驶与维修初学者丛书”(四川科技版)、“文化休闲丛书”(四川科技版)、“车主丛书”(机械版)、“车主口袋丛书”(交通版)等。

(2)新技术类。这类图书主要以当前汽车上广为使用的新结构、新技术为内容,集中于“发动机燃油喷射系统”、“自动变速器”、“制动防抱死”、“电子控制系统”等方面。如“现代汽车电子控制丛书”(北京理工大学版)、“汽车新结构新技术丛书”(交通版)等。

(3)实用汽车维修类。这类图书以专业维修人员为对象, 内容主要以实用维修技术为重点,多以汽车几大部分分别叙述的形式单独成书。如“当代汽车维修技师丛书”(机工版)、“汽车维修系列丛书”(中国大百科版)、“’98新版汽车故障诊断与维修丛书”(科学版)、“实用汽车维修丛书”(交通版)等。

(4)国产汽车结构使用维修类。 如“中国轿车丛书”(理工大学版)、“轿车使用与维修丛书”(机工版)、“汽车维修丛书”(兵器版)、“汽车维修技术丛书”(山东科技版)等。

(5)图册类。这类图书多以图片为主, 配以少量文字及数据等说明文字,以广大汽车爱好者为对象。如《名车志》(上海译文版)、《全球名车录》(中国物价版)、“现代汽车、摩托车图解丛书”(吉林科技版)等。

(6)驾驶员、维修工技术等级培训教材类。 此类图书主要结合“工人技术等级标准”和“职业技能鉴定规范”进行缩写。如《汽车驾驶员:初、中、高级》(劳动版)、《初、中、高级汽车驾驶员培训教材》(交通版)等。

汽车类图书的出版已由发展走向成熟,图书的出版也由过去少品种多印数向多品种多印次方向发展。上述几类图书在今后一段时期仍将保持稳定发展的势头,各个出版社也会在不同的门类上有所侧重。除此之外汽车类图书可能会在以下两方面有所发展:(1)工具书及手册类。 这类图书将会随汽车工业的发展及进口车数量的增加而增加。(2 )汽车设计制造类。这类图书会随着国产引进车型更新换代的加快及国产汽车自主开发能力的增强而增加。

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