森林旅游——迈向21世纪的林业支柱产业，本文主要内容关键词为：支柱产业论文,林业论文,森林论文,世纪论文,旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
传统林业是以生产木材为基础形成发展起来的产业，它在人口较少、资源丰富、生产力还不发达的时代，满足了社会的要求，促进了经济发展，推动了人类进步。时至今日，随着工业的飞速发展，科学技术的日新月异，人类改造自然力量达到了前所未有的境地；加之，人口猛增，资源锐减，环境破坏，城市化程度越来越高，给传统林业带来严峻的挑战，必须从发展战略上作出调整，才能根本解决林业产业面临的资源危机、经济危困等一系列问题，才能使林业适应新的社会需求，从而为不断推动人类社会的进步作出新的贡献。大力开发与建设森林公园、自然保护区、风景旅游区，发展森林旅游，就是解决当前林业行业诸多矛盾的一项重大举措，是林业迈向21世纪的一条前景光明的道路。
1 森林旅游是林业发展的必然选择
1.1 认清形势，寻找新的林业经济增长点
总结分析我国解放后林业生产建设所走过的道路，审视目前林业所处的境况，借鉴发达国家林业发展的先进经验，有识之士都应看到：当前我国林业正处在一个重大的转折时期。从世界先进林业发展的潮流看，面向21世纪的林业发展战略，具有如下重要标志：①生态意识普遍觉醒，保护自然保护生物多样性，同自然和睦相处的认识不断增强。②环境意识愈来愈浓，引起了全世界各国政府的重视，广大人民群众的关注。可持续发展战略已被大多数国家与政府采纳，可持续发展观念逐步深入人心。③森林价值观念取向开始转变。可采伐利用的林木资源越来越少，林业完全依赖于大木头生产的时代已成过去，转向对森林资源的综合开发利用，同社会有关部门的联系愈来愈密切，过去自我封闭的体系，随着科技进步和经济社会发展，将发生深刻的变化。④森林旅游业、环境保护产业异军突起，方兴未艾，其发展需求逐步扩大。总之，对21世纪的林业发展，我们要把森林作为一个丰富的、复杂的、开放的、巨型森林生态经济系统进行研究，立足于以保护发展为主，保护与利用有机结合的原则，开展多学科、多部门的大协作、大联合，共同谋求林业产业的发展，寻求新的林业经济增长点。
1.2 森林旅游业将成为林业支柱产业之一
我国森林旅游业从80年代初开始引起注意，短短10多年时间，发展速度极快。有关林业专家、学者将森林旅游发展，称之为“异军突起”，对森林旅游业的前途，充满着希望。据林业部统计，到1995年底全国建立森林公园750多处，部批国家级森林公园240多个，还有一大批自然保护区、名胜风景区，都是开展森林旅游的重要资源。开发和建设森林景观资源，发展森林旅游产业，是实现森林三大效益最有效的形式之一，是对森林资源开发利用的一条新路子，是发挥森林价值的新发展。以保护为主，开发利用森林景观资源，建立森林公园或自然保护区，开展森林旅游活动，既发挥了森林资源的生态社会效益，又能获得很好的经济效益，解决了传统林业生态、社会与经济效益相互矛盾的难题。将三大效益有机地统一于森林旅游业的发展之中，是林业产业的一大突破，为林业生产建设开辟了一个新领域，肯定会对林业发展产生深刻的影响。
据旅游部门的专家介绍：当今世界，现代旅游业已成为全世界一大产业。它发展速度最快、创汇最大、效益最好，早有“无烟工厂”之称，是解决就业问题最大的产业之一。森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年经济增长每年以40%的速度发展。广西区融水县过去是全国有名的杉木产区之一，一直列为广西的贫困县。该县于1991年开始开发贝江旅游，当年接待游客2.3万人次，1993年达5万多人次，1995年发展到22万多人次，贝江沿岸几个苗族山寨当年就脱贫。还有，该县元宝山国家森林公园，1995年到公园进行科学考察、教学实习和登山旅游、漂流休闲的人数3万余人，营业额达97万元。开展旅游直接效益是增加了经济收入，但更重要的是通过旅游活动，国内外人士去的多了，使山区干群思想观念有较快的变化，交流面广了，资金与项目引进的门路也宽了。目前，在全国一些国有林场、苗圃和其它林业企事业单位，因积极地开发森林旅游业而摆脱了困境，走上了富裕之路的例子为数不少。
2 森林旅游产品开发与营销
森林旅游业从全世界看，已发展成了一门完整的科学，它有一套自身的理论，及其相应的操作技术。下面就森林旅游产品开发与营销问题，作如下简叙。
2.1 森林旅游产品的概念
旅游是一种休闲活动，严格地说旅游是一种经历。旅游产业是一种特殊的商品，其特点是生产和消费处在同一过程中，是有形的物质产品和无形的精神产品相结合，具有很强的整体性。游、乐、吃、住、行、购等六大要素缺一不可，其时间性或阶段性很强等。旅游产品中最关键的因素是服务，服务质量好差、高低，往往是一个旅游区兴衰的重要原因之一。因为，游客通过旅游，主要目的是用货币换取一种精神上的享受，所以，服务质量是旅游产品质量的核心。无论是对风景资源或自然风光的观赏，还是吃、住、行、购等都有一个服务的问题。为此，北京旅游学院旅游研究所长王兴斌教授，将旅游产品概括为：旅游产品＝旅游资源+服务设施+服务。
2.2 旅游产品市场
旅游产品市场＝人口×购买力×旅游愿望×旅游权力。人口：包括数量、性别、年龄、文化程度、职业、地理分布等，不同层次的人员对旅游的需求明显不同，文化程度越高其旅游愿望也越强烈；森林公园或自然保护区游客，主要对象是城市里各类人员，都市化程度越高的国家，去森林公园或野外旅游的人越多。购买力：主要是经济水平或生活水平，这是对旅游市场起决定性影响的因素，一个家庭总消费与用于食品消费的比例，如果在50%以内，就有条件参加旅游活动。要想了解旅游人员的多少、旅游市场大小，可以用上述标准进行预测。
2.3 森林旅游营销手段与策略
在我国，森林公园和森林旅游才开始兴起，大多数人还不认识旅游产品的宣传对营销工作至关重要。要抓住各国政府对环境问题的重视，以及各界人士对维护生态平衡的关注，城市人员对回归自然的心态，结合科普教育、文艺创作，开展大力宣传。森林公园旅游产品，也是一种商品，必须将其观念转变到市场经济中来，使营销方式与其它商品一样，要有灵活多样的手段。简单概括起来有如下几类：①被动销售：即等待游客上门；②主动销售：上门直销、组织旅行社团旅游；③寄销售：将自己的旅游产品纳入到其它旅游销售中去；④淡季经营法：开辟多种游憩活动；⑤预售法：采取预约登记进行销售；⑥优惠法：使用月票、年票吸引固定游客；⑦组织俱乐部：如体育锻炼组织、气功团体、文艺活动组织等等。
在营销中，价格是调节客源的杠杆，采用合适的旅游价格，做好价格执行政策，如弹性价格和灵活价格，都是非常重要的。价格定位，要做好市场调查，抓住人们的心理，分析各类、各层次游客的需求进行定位，过低过高都会影响效益。
3 关于开展我区森林旅游的几点意见
3.1 解放思想，更新观念，提高对森林旅游业认识
森林旅游在发达国家与地区，是以保护自然资源为目的而发展起来的一项新型事业。将森林旅游作为商品进行经营，现已成为世界旅游业的一个重要领域。我国的森林公园、自然保护区建设与森林旅游事业的兴起，目前还处在刚起步的阶段，但从部分正在开展旅游活动的森林公园经营效果看，已充分显示出了强大的生命力。它不仅使一些国有林场和林业企事业单位，摆脱了经济困境，而且为森林资源的保护与发展带来了有利条件。因此，林业部门的领导和林业工作者，要走出传统林业思维定势，充分发挥本地风景资源优势，将森林公园自然保护区的建设，同森林旅游产品的开发、建设、销售，作为林业产业结构调整的一项重要工作来抓。要解放思想，更新观念，把开发森林旅游产品作为商品进行经营，不能仅仅停留在一般性的保护、参观与示范的作用上，明确树立起产品的市场、竞争、形象、经营、服务、效益等基本观念。森林旅游产品是以一定风景资源为主体，加上旅游设施并和服务紧密联系在一起的产品，若想游客获得精神上的享受，必须注入较高文化因素。发展森林旅游业也是实现林业由粗放经营向集约经营转变的重要标志，没有较高的科技含量，其旅游产品是难以实现其价值的。森林旅游是摆在我们面前的一项新的工作，需要我们走出行业之门，学习新的知识，加强同社会各方面的联系，处理好与森林旅游相关部门的关系，开展多学科、多部门的联合，进入市场化、社会化经营轨道。
3.2 加强森林公园建设，积极开发森林旅游产品
我区有着丰富的森林旅游资源，境内有婺源县灵岩洞国家级森林公园、波阳湖侯鸟保护区、位于武夷山脉西侧的江西武夷山自然保护区，这些地方都有独特之处，是开展山地旅游、滨湖旅游、生态旅游的好去处。还有，在玉山县、上饶、德兴市近郊已建立几个省级森林公园，特别是地处上饶市郊地区林科所管辖的上饶云碧峰森林公园，以其森林茂密、环境优雅、夏季凉爽、离闹市近等优点，已经成为上饶市民康体休闲的好场地。此处，列入国家风景名胜区的三清山、弋阳圭峰风景名胜区，铅山县的鹅湖书院、葛仙山道教胜地等，都为森林旅游提供了丰富资源。这些景点景区，开展旅游活动有一定的基础，现在，只要我们按照森林旅游的特色，组织开发森林旅游产品，如高山风光旅游、观鸟旅游、森林植物考察等，定能吸引一定的游客。加强森林公园建设，最重要的是狠抓森林资源的保护、培育和改造，利用森林内的动植物资源、奇树怪石、自然风光、人文景观，开发独具特色的森林资源产品，赋予生动活泼的文化内涵、科技知识，使风景资源转化为能推向市场的旅游产品。根据不同的旅游产品，配备相应的吃、住、行、游、乐、购等服务设施，按照人们对“返朴归真、回归自然”的心态要求，进行规划设计和配套建设。
3.3 组建森林旅行社，兴办森林旅游业
旅游业对林业行业来说是一项新型的产业，起步的难度较大，涉及方方面面的工作较多，是一项系统性很强的产业。建议在森林旅游资源较丰富的县、市，由县、市及地区林业主管部门，组建森林旅游社，建立启动森林旅游的产业机构。森林旅游活动能否开展起来，关键是人才，是为旅游服务的队伍素质。要吸纳具有旅游专业知识的科技人员，并采取请进来派出去的办法培训旅游服务队伍，使旅游活动一开始就走上高质量服务的管理轨道，按照旅游产品也是商品的经营属性，积极地开展旅游产品的设计与营销。开发旅游产品要有广泛的科学的业务知识，仅仅有优美的风景资源，这只是为旅游活动提出了一个基础，如果实施旅游的游、乐、吃、住、行、购等六大要素，有一个环节搞不好，往往就使游客的兴趣大减，终究使开发出来的旅游项目难以形成热线。游、乐、吃、住、行、购六大要素要有自己的地方或民俗特色，雷同较多对游客留不下深刻的影响。旅游是一种经历，游客要求的是增加更多新鲜感受，体验心灵上的升华，获得精神上的愉悦。因此，旅游产品的规划设计，一定要有广博的学问，精心制作，实施过程中要做到严密、规范、一丝不苟。
发展森林旅游还要开展大力宣传活动，结合科普教育、体育锻炼、环境保护等行业，宣传森林旅游的意义和作用，引导人们去享受大自然的恩惠，并保护大自然给予人类的一切生存条件和手段。