插画在儿童食品包装设计中的应用论文_杨保红

插画在儿童食品包装设计中的应用论文_杨保红

杨保红 郑州电力职业技术学院 450008

摘要 插画的原意是插在文字当中,为了解释说明文字的图画。而今在设计领域得到了广泛的应用,在儿童食品包装设计中,不仅是为了吸引消费者眼球刺激消费,还蕴涵着一种强烈的文化气息,其深刻的揭示了产品的特点,企业的文化。本文着重从插画的创意表现方面,浅析了如何运用插画来提高商品的吸引力,提高商品的销量,同时宣传商品的文化内涵。

关键词 插画 食品包装 创意表现

作者简介 杨保红 郑州电力职业技术学院

当今社会,消费者面对商品的选择越来越多,如何让产品从同等实力的商品中脱颖而出,插画在包装设计中的应用显得极其重要。插画作为一种视觉语言,其画面的生动性和装饰性更能吸引广大消费者。此外,插画与食品包装的结合,是艺术与商品的结合,插画的内容可以提升食品包装的文化内涵,还加强了品牌的个性,加深了企业的影响力。

1.插画在儿童食品包装设计应用中的现状

儿童好奇心特别强,对新生事物比较感兴趣。此外,当今社会是读图时代,儿童产品更离不开插画,如果没有在第一时间抓住儿童的眼球,那它将被冷落,我相信大人们买儿童产品是想取悦小朋友的,他们也会比较在意外包装形状、图案、颜色等等。例如:好多鱼=丰富的口味+海洋探险的乐趣,可爱的卡通海洋生物,精彩的海洋故事,在你打开每盒好多鱼后,让孩子们既品尝到了味觉上的美感,又享受其中的乐趣,我相信每个孩子都会喜欢这种食品,而且该企业的推广将顺利的进行下去。

2.插画在儿童食品包装设计应用中的作用:

随着时代的发展,包装设计呼唤着人性化的设计,儿童食品包装也不例外,除了满足基本的功能性要求之外,还需要跟上时代审美的潮流。

2.1插画丰富了儿童食品包装的表现手法

插画表现形式的多样性,不仅可以给孩子带来丰富的视觉效果,而且丰富了儿童食品包装的表现手法。比如,旺仔牛奶卡通形象--小旺仔,直接传达了商品的主题,它是小孩子的营养牛奶,包装上的可爱卡通形象简洁、易懂、生动活泼,富有儿童色彩。旺仔一系列的产品均受到孩子们的喜欢,“你旺、我旺、大家旺。”

2.2插画使儿童食品包装的设计风格多样化

插画的三个基本要素:图形、颜色和文字造型,其三要素构成一幅完整的画面,同时造就了不同的儿童食品包装设计风格。首先,插画的图形应简单易懂、活泼可爱,符合儿童心理的表达方式,便于他们理解和记忆。其次,人们在购买食品时,第一印象是对色彩的感觉,因其容易引起消费者心理和情感的变化,所以颜色鲜艳的包装更能吸引儿童和成人的注意力。最后,插画中的文字也是包装设计中直接与顾客对话的重要元素之一,有创意、有个性、有趣的文字造型不仅是解释说明的作用,其独特的装饰性更是画面不可缺少的一部分。

2.3插画增加了儿童食品包装的装饰美感

装饰是通过图形语言美化画面效果的一种表现形式,插画将儿童食品包装设计成特有的形式美感,创造出了各式各样的装饰效果。艺术的魅力来源于想象和创造,在各式各样的食品包装设计中,设计师们需要充分发挥想象力,创造出适用不同包装设计风格的装饰性强的插画,以此来满足不同的消费群体。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

3.儿童食品包装中插画的创意表现形式

从插画的创意表现入手,合理安排儿童食品包装上画面的文字图形、颜色,达到活泼有趣视觉效果,既可以提高食品的感染力和吸引力,还可以提高食品在社会上的地位。

3.1创意性与食品包装设计

儿童食品除了外包装设计之外,如果食品形状通过拟人化添加人的五官四肢等,则赋予食品一定的生命力,这样,孩子们更容易亲近,更容易接受此食品。比如好丽友食品--蘑古力。“打开蘑古力,打开想象力”--想象力俱乐部,盒子包装上各种各样的鸟类、小动物都是由蘑古力食品想象组合而成的,像小伞一样的蘑菇可以做成小鸟、蝙蝠的头部和身体,还可以是鸵鸟的身体,孔雀的羽毛等等。插画在儿童包装设计中的应用不只是食品特性的宣传,还可以让孩子们在满足味觉需求的基础上达到精神上的体验。

3.2趣味性与食品包装设计

插画在儿童食品包装设计中要注意夸张手法的运用,夸张手法可以增添画面的趣味性。比如好丽友产品--呀!土豆!单从产品名字上就能想象出画面的夸张性。其画面的有趣性表现在:首先是夸张变形的人物头像和面部表情,体现了食品的特性--好吃看得见。其次,在包装袋下方布满的薯条可以超过背景卡通形象的高度了,这样的构图可以突出儿童食品包装设计的趣味性。此外,还有其有趣的广告词:“好丽友,好朋友”源自--呀!土豆!咬一口“砰”,嚼一口“咔嚓”。

3.3故事性与食品包装设计

每一幅画都是在讲述一个故事,插画在儿童食品包装设计中也不例外。好丽友的产品--好多鱼深受大人和小孩的喜爱,这种喜爱离不开好多鱼盒子精美的设计。一打开盒子,一幅幅画面直接映入眼帘,像妈妈正在给孩子讲故事一样:这是一幅欢迎新朋友派对的画面,紧接着下面介绍好多鱼全家福,每一个海鱼的形象都被拟人化了,赋予了她们生命,为其增添了人格化特征--天真、可爱,也给传达出了插画在食品包装设计中幽默童趣的效果。

在这个琳琅满目的商品社会,美味和美观同等重要,孩子们又是挑剔的消费者,所以儿童食品不但要有好的味道,还要有一定程度的夸张娱乐性,插画的表现形式刚好满足了其美味与娱乐性要求。因此,在商品竞争日益激烈的当今社会,我们广大设计师门应不断努力和超越自己,让秀色可餐的儿童食品包装更有趣,更有文化内涵。

参考文献

【1】胡晓燕 《插画在现代儿童商品包装设计中的应用研究》 【J】 神州·中旬刊

2013年07期

【2】司先才,文婷,杨君顺 《插画在包装设计中的应用》 【J】 包装工程 2008年06月

【3】焦玉香、王家民、杜杰《儿童插画在儿童食品包装中的应用》 【J】 艺术设计

2010年12月

【4】佘慧莉《儿童食品包装的图形设计》【J】中国包装 2008年5月

【5】史魏《探析儿童食品包装中趣味性图形设计的表现》【J】美术教育研究2013年19期

论文作者:杨保红

论文发表刊物:《中国科技教育·理论版》2016年第2期

论文发表时间:2016/4/29

标签:;  ;  ;  ;  ;  ;  ;  ;  

插画在儿童食品包装设计中的应用论文_杨保红
下载Doc文档

猜你喜欢