钱爽 四川民族学院旅游系 626001
摘要：所谓生态旅游主要包括维系环境与文化可持续发展、促进当地社区发展、造福社会等有关的旅游产品。甘孜地区一直以来都以壮丽的山河、多样化的民族文化等闻名于世，该区域内有丰富的动植物化石，多样化的自然景观，但是随着近年来旅游业的不断发展，生态环境的脆弱性和敏感性也可见一斑，尤其值得相关工作人员和旅游者的深思。现本文就主要从甘孜地区发展生态旅游的优势入手，简要提出了几点促进该地区生态旅游可持续发展的策略，以期更好地保护甘孜地区的地理环境和人文历史。
关键字：甘孜地区；生态旅游；可持续发展；优势；对策
课题名称：生态旅游视野下的甘孜藏区旅游可持续发展研究,项目编号：13XYZB005
一、甘孜地区发展生态旅游的优势
1.独特的自然生态景观
甘孜地区的地理位置比较特殊，位于四川盆地通向青藏高原的唯一过渡带的横断山脉中段，这就使得这一地区的岭谷高差大，也就形成了较为独特的地貌和多样化的生态环境。首先是以贡嘎山为中心形成的自然生态景观，包括原始森林、高山湖泊、古冰川地貌等，成为了我国最大的风景名胜区；其次是以低海拔冰川为主的海螺沟景区，形成了举世闻名的大冰瀑布；最后是多样化的野生植物和动物，还包括了30种左右的国家珍贵野生动植物。
2.丰富的生态旅游资源
甘孜地区的生态旅游资源还是比较丰富的，包括国家级自然保护区、国家森林公园、国家重点风景名胜区等，例如甘孜地区是著名的《康定情歌》的故乡，也是古碉藏寨美人谷的所在地。一方面就自然景区而言，甘孜地区的巴塘措木沟景区、德格新路海景区等都是风景诱人的旅游圣地，每年过来这边旅游的人数不胜数，甘孜地区甚至成为了很多驴友心目中的圣地，成为了他们某种理想的归属；另一方面则是从历史人文景点入手，包括更庆寺、八邦寺、呷拖寺等独具藏区特色的寺庙，当然还有一些其他的建筑风格，例如康巴民居等。
3.浓郁的特色民族文化
在长期的历史发展过程中，甘孜地区融合了很多地区、很多民族的人口和文化，这些民族风俗和文化在交汇、吸纳的过程中，逐步形成了今天独具特色同时又多样化的甘孜地区民族文化。首先是康巴文化，这主要体现了甘孜地区的时代特征以及其文化的博大精深；其次是藏传佛教寺院，包括藏传佛教的格鲁、宁玛、噶举、萨迦等几大教派，体现了百花争鸣的多元文化蓬勃发展的局势；最后是甘孜地区的歌舞发展，例如色达藏戏、康巴歌舞等尤其受到世人的关注，是值得传承的人文旅游资源。
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二、甘孜地区生态旅游可持续发展的具体策略
1.建立健全管理体制，进行生态保护规划
首先是建立完善的生态旅游合作管理机制，即在尊重生态旅游专家专业意见的基础上，坚持政府的主导地位，同时成立相关的旅游产业管理委员会，允许交通、环保、工商等部门的积极参与，以在旅游发展专家的建议下，更好地建立长效发展机制，形成新型合作关系。其次是健全环境影响评估机制，这也是做好生态和环境可持续发展的关键步骤，这就要求政府部门在开发和管理甘孜地区旅游业的过程中，更多地关注该地区的环境脆弱性和抗逆性，最好能够提前做好环境现状调查，尤其是一些大型的旅游活动，着重考虑他们对环境和生态的负面影响。最后是做好生态旅游地区的保护规划，规划内容包括资源的状况、空间分布以及旅游者的兴趣、爱好、需求等，当然还应该包含当地居民的生活方式和生产手段，以便更好地实现生态、环境、社会和经济效益的共同发展，达到真正意义上的可持续发展。
2.提高从业人员素质，鼓励当地居民积极参与
生态旅游作为一种新兴的、独特的旅游方式，不再是单纯地对风景的赏析和对大自然美好风景的感叹，更是成为了现代人的知识和素养的一种体现，因此这也对从业人员提出了较高的要求，不仅要求他们过硬的专业知识，更是对他们的综合素质有了新的要求。首先是从业人员要以身作则培养游客的生态保护意识，即杜绝乱扔垃圾、在旅游景点乱写乱画等现象的发生，实现真正的无公害旅游；此外则是引导游客真正感受到生态旅游的乐趣，这就要求从业人员多涉猎一些生态学、地质学和美学上的知识，为此可以组织从业人员定期参加讲座、外派学习等。当地居民是生态旅游中不可忽视的重要力量，这就要求各级单位通过多种渠道强化居民的意识，增强他们的荣誉感和参与感，以实现公众化的自律，减少文化古迹破环的次数。
3.积极展开多种营销战略
传统的营销策略只重视企业的眼前利益和对客户需求的满足，忽视了环境的保护、长远利益的发展等很多因素，因此在生态环境可持续发展旅游的前提下，理应及时更新营销策略，逐步开发旅游业发展的新局面。首先是实施绿色营销策略，即以自然生态和环境生态的保护为主，注重社会的可持续发展，这就要求积极宣传绿色营销理念，潜移默化中培养游客的环境保护意识；其次是联合促销策略，即甘孜地区可与周边的景区联合，例如可吸引到成都的游客来甘孜地区参观，当然也可与周边的九寨沟、黄龙、峨眉山等形成长期合作伙伴关系，发展潜在的客源市场；最后是展开品牌营销，因此甘孜旅游地区首先应该打出一个响亮的口号，既要代表当地的特色，又要融入情感，当然更多的还是宣传，例如可依托香格里拉的自然、人文、宗教文化构筑康南香格里拉自然生态旅游路线，在品牌的作用下，吸引大量客户，进而促进当地的经济和社会发展。
三、结语
综上所述，甘孜地区生态旅游的可持续发展是一项长期而又复杂的战略，需要综合考虑自然环境、地理位置、风土民情、文化发展等多种因素。因此这就需要我们相关工作人员进行多方面的涉猎，真正实现文化和旅游的双重结合，加快当地经济发展的同时，造福子孙后代，以达到真正意义上的可持续发展。
参考文献：
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[4]陆莹. 川西民族地区生态旅游发展问题研究[D].西南财经大学,2006.
论文作者:钱爽
论文发表刊物:《文化研究》2015年10月
论文发表时间:2016/7/4
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