浅谈地方党报提升新闻评论影响力的有效策略
尹春玲
摘 要 党报是中央和各级党委的机关报，是宣传党和国家各项方针、政策的主阵地，在社会舆论引导和主流文化传播等方面，起到了中流砥柱的作用。新闻评论是党报的灵魂和旗帜，也是一种权威、有力的宣传形式。在具体工作中，党报应将新闻评论放在重中之重的地位，坚持“三贴近”原则，牢牢把握舆论引导的主动权，不断提升新闻评论的时效性、感染力与影响力，以进一步提升传播效果，增强党报的公信力和权威性。
关键词 地方党报；新闻评论；影响力
不管是在革命战争年代，还是在和平建设与现代化发展时期，党报新闻评论工作都起到了引导舆论、凝聚共识、团结力量的重要作用。在党的十九大报告中，习近平总书记提出“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的要求，根据此要求，新闻舆论传播要做到全方位覆盖、全天候利用、全媒体传播，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。在全新的历史背景下，地方党报要明确抓好舆论宣传工作的主要任务，充分发挥党报的新闻评论工作优势，立党报新闻评论的新思维、新形式，针对地方新闻做出高水平的思辨评论和分析，以更好地提高党报评论的可读性和权威性及舆论引导作用。
1 办好地方党报新闻评论的重要意义
党报的评论通常分为社论、评论员文章和言论，这些评论代表党和人民发声，论点要鲜明，要具有针对性。近年来，随着“走转改”活动的不断推进，全国党报的文风发生了很大改变，很多简短、务实、清新的评论见诸报端。尤其是在信息技术的推动下，党报新闻评论也呈现出繁荣发展的状态。
第一，办好党报新闻评论有助于中央和省市决策部署得到贯彻落实。新闻评论立足实际，旗帜鲜明地亮出正确的观点，将错误和模糊认识彻底澄清，将上级精神变成群众自觉的行动。
第二，办好党报新闻评论有助于强化舆论引导。在当今时代，新媒体数量不断增多，媒体发展也呈现出融合态势，自媒体在网络上蓬勃发展。在这样一个“人人都有麦克风”的时代，每个人都是新闻的传播者，也是新闻的生产者，这就使得新闻舆论更加多元化，甚至存在真假难辨的情况。地方党报新闻评论利用新媒体平台发声，可以形成强大的舆论引导力，成为当地舆论的“意见领袖”，达到激浊扬清、传递本地信息和民情民意等目的。
第三，办好党报新闻评论有助于拉近与群众的距离。群众路线是党的根本工作路线，地方党报在“从群众中来，到群众中去”的过程中，不能简单地只是成为“传声筒”，而是要通过新闻评论将上级精神与本地实际相结合进行反映，在转载中央媒体重要评论的同时，还要观照群众所思所想，聚焦本地发展所需所求，这样才能贴近群众，拉近与群众的距离，从而激发群众阅读和观看新闻评论的兴趣与积极性。
地方党报做好新闻评论工作，最基础的一点是要提高选题能力。地方党报评论要重视选题的深度和政治立场，观点鲜明，立场坚定，主题突出，条理清晰，这样才能发挥号角作用，使上下统一思想，凝心聚力，提高引导本地新闻舆论的能力。作为国家重要的舆论宣传工具和途径，地方党报要以专业精神，在已经取得的理论成果基础上，通过专业化的分析与评论，来透过现象看本质，进行科学性、反思性、客观性评价，使党报新闻评论的舆论导向和价值引领功能得到有效发挥。此外，记者编辑在写重点新闻评论的过程中，还要与政府机关、政策研究、经济管理等部门同志主动联系，邀请他们提供权威性强、站位高的素材，以真正写出具有思想深度和思考价值的新闻评论。例如，《长春日报》就采取邀请专家针对地方重要决策部署、会议精神等撰写评论的方式，建立了比较稳定的、高质量的外部评论员队伍，极大地提升了新闻评论的影响力。
2 地方党报提升新闻评论影响力的有效策略
2.1 提高选题能力
盗用别人思想、算法或结论。学术论文讲究创新和研究结论，如果没有研究成果或创新性的东西，该论文是没有发表意义的。经常有作者在没有研究成果的情况下，为了发表论文，盗用别人的思想或算法或结论，占为己有，在参考文献中刻意地回避引用参考文献，特别是英文参考文献。
在这个时段我们进行了20次实验。其中一次实验的质点分布快照如图4所示。图5给出了这20次实验的参数估计结果（实线表示）和日本气象厅统一地震目录中公布的官方结果（虚线表示），其中，标准差用误差棒表示，x轴表示时间（秒）。根据实验结果，第一个质点滤波开始于P波初至，15s以后形成另一个质点滤波。这个方法成功地监测到了两个独立地震事件。另外，所有的估计参数在初始化后10s内收敛。平均来说，这个方法能够确定20km内的震中并可产生相对于日本气象厅统一地震目录误差为±1的震级估计值。
贴近实际、贴近生活、贴近群众是地方党报新闻评论必须要坚持的原则。在具体工作中，党报要通过来信、来访、“两微一端”等方式与读者增加互动交流，扩大读者覆盖面，同时在交流过程中及时获知群众所思所想，倾听民意民声，并从中提炼出新闻评论选题，这样才能使新闻评论更具有针对性，更能反映现实、服务社会大众。要对栏目进行创新，从贴近人民群众角度考虑设置评论栏目，方便群众抒发心声。例如，《长春日报》就在近年来设置了一些新颖的评论栏目，吸引了不少专业撰稿人和普通群众投稿，群众阅读量大，网络转载率高，使得新闻评论的作用得到了更大的发挥。
2.2 坚持“破”“立”结合
一是要做到破“全”立“点”。不少党报新闻评论追求内容全面、涵盖面广，短短一篇千字左右的评论，依据、原因、意义、要求等全面而详实。这样的新闻评论虽然内容比较全面，但却缺乏鲜明的亮点，不能有效激发读者的阅读兴趣，因而其反响也就有限。鉴于此，地方党报新闻评论要摒弃这种大而全的做法，善于抓亮点，以新颖、用独特的视角和文笔，以点映面进行评论，从而收到“一石激起千层浪”的效果。二是要做到破“长”立“短”。传统的党报新闻评论篇幅，这也是党报新闻评论的一贯风格。虽然这样的评论文章逻辑思维清晰，结构严谨，但读者读起来却要花费不少时间和精力。在当今“快餐式”阅读的时代，很多读者都习惯快速阅读，长篇大论的文章将越来越难以引起他们的兴趣。如果地方党报新闻评论具有价值，就不会因短小而被忽视，相反可能会因其简短简练、清新直白、旗帜鲜明而吸引更多的关注，获得更好的传播效果。例如，《人民日报》的“今日谈”，其一篇文章字数基本在千字左右，篇幅不长，但每篇评论却都能引发强烈反响。三是破“旧”立“新”。地方党报从事新闻评论写作的记者编辑，要积极解放思想，与时俱进地紧跟新闻事业的发展步伐，改变传统党报新闻评论的一些不足，如传话筒、“官老爷发号施令”、循规蹈矩、激情不足等，努力创新模式，以读者为本，破旧立新，提高党报新闻评论的创新性。四是破“空”立“实”。务实求真是当今社会倡导的精神，地方党报新闻评论要注重实事求是，坚持一切从实际出发，破除“空”病，减少官话、套话，以生动、朴实、言简意赅的群众语言进行新闻评论，让读者看懂、爱看和想看，这样才能做到与时代同步、与人民同声。
2.3 坚持“三贴近”原则
另外，养老服务在每个时期的重点随人民需求和社会变化不断调整。随着社会发展和时代变迁，近年来中国老年人口在经济收入、家庭、健康、文化教育等方面都发生了较大的变化，这就决定了他们的各方面需求也呈现出新的特点。同时，信息网络技术、人工智能的飞速发展和广泛应用也为养老服务业的产业升级提供了有利的技术支撑。这一系列的变化，都能够在国家的养老服务政策中找到落脚点，近几年来的政策重点正是集中在医养结合、智慧养老等方面，反映了国家政策层面对新兴需求和养老服务业时代变化的积极观照和快速回应。
2.4 凸显地域特色
地方党报新闻评论要立足当地实际，聚焦本地热点议题，关注读者敏感的焦点话题，进行有深度、高水平的分析。这样可以避免因地方评论员信息储备与视野局限导致的评论力度不强的问题。新闻评论只有凸显地方特色，坚持服务本地的宗旨，才能更好地吸引读者关注，契合新闻传播领域接近性要求。要对过度关注异地、点评天下的做法予以摒弃，回过头来关注本地群众关心的热点、难点问题，传递本地区的信息，发群众之所欲言，做群众之所欲求，避免失责、失语等现象发生。
2.5 增强感染力
地方党报新闻评论要办出特色，吸引读者，就必须增强感染力：第一，与抒情、叙事等文体不同，地方党报的新闻评论具有一定的“战斗性”，要置身于新闻评论的“旋涡”中心，准确把握社会生活的节奏与脉搏，这样撰写出的评论才具有蓬勃向上的战斗力与生命力，才能增强评论的丰富性和感染力，把理说进受众心里，扩大党报评论的影响力和传播效果。第二，在当今互联网时代，人们获取信息的途径更加多元和丰富，而蓬勃兴起的新媒体也正在挤占传统媒体的生存空间，在这种情况下，地方党报新闻评论要积极适应新形势、新变化，利用新媒体技术手段，及时抓住受众的注意力、兴奋点，迅速预判，第一时间推出高质量的新闻评论，趁热打铁进行舆论引导，引领读者明辨是非，牢牢掌握评论主动权。第三，地方党报新闻评论要具有一定的感情和温度，文风朴实，以小见大，给人留下深刻的印象。第四，一篇新闻评论要做到主题明确，摆事实，讲道理，语言鲜活，将群众的困惑和疑问予以明辨，这样才能令人信服；而读者在阅读后，也才能心中豁然开朗，形成强烈的情感共鸣。第五，新闻评论员要改变行文平淡、文字干巴或哗众取宠等问题，对文风进行创新，多写具有温度的新闻评论，从人民群众身边的小事开头，逐步进行深入和升华，最终得出见解深刻的结论，让人读后心服口服。
3 结语
一言以蔽之，提高地方党报新闻评论影响力，不是一蹴而就、朝夕可成的，在具体实践中，需要从多方面努力，多措并举，才能真正发挥出意见表达、舆论监督、价值引领等功能，增强新闻评论的影响力，提高地市党报的核心竞争力。
参考文献
[1]徐宁.地方党报评论如何做出风采[N].中国新闻出版广电报，2019-07-12(004).
[2]田文广.党报评论的“立”与“破”[J].传播力研究，2019，3（15）：91.
[3]吕良德.试析新时代党报新闻评论的引导性与权威性[J].记者摇篮，2019（3）：31-32.
[4]孙富民.巧用三个抓手 提升党报影响——以《曲靖日报》为例[J].中国地市报人，2018（8）：25-26.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0026-02
作者简介： 尹春玲，长春日报。