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当你行走于都市的大街小巷或繁华的闹市时，一个个报摊正以越来越多的色彩和越来越多的选择诉说城市新的变化、新的流行。一本本装帧精美的时尚女性期刊纷纷抢滩期刊市场，在的街头巷尾的报摊上显得格外引人注目。这些时尚女性期刊封面设计讲究，色彩鲜艳。其封面语言传达的是强烈的群体意识，往往是为都市中的特定女性群体服务的。它们以出手不凡的特点与传统女性期刊“叫板”。
一、不追求面面俱到，只选择“特定的一群”
现代的女性时尚期刊已不再沿袭传统女性期刊定位宽泛，内容包罗万象的传统模式，而是另辟蹊径地细分目标读者群，根据年龄段的不同，推出相应的时尚文化期刊。
17岁以下的读者群，大量的是在校女中学生。多年来，瞄准这少女一族的期刊所占的市场份额都不大。一方面是因为不易摸准她们的阅读口味。她们虽已具备阅读成人期刊的能力，但在对社会的认识方面又与成年人有不少区别；另一方面，时尚类的期刊也较难挤进这些女学生们本已沉重的书包中。这群读者大多学习负担较重，无时间阅读课外读物。所以，少女类期刊虽然试图走出一条新路，但市场反应并不乐观。
但是少女一族有追求美、欣赏美的天性与要求。也许是时下青年人里“新新人类”的种种另类表现吸引了办刊人的目光，也许是教育部门“减负”的行动影响、启发了办刊者的思路，1999年5月由中国轻工业出版社和日本主妇之友社以图书的形式合作出版的《瑞丽可爱先锋》一亮相就吸引了大量青少年读者。这本时尚期刊专门面对爱打扮的女中学生，风格是易于模仿的实用型。从形式到内容，它都体现了新潮、活泼、青春气息较浓的特点。封面选用充满活力的“酷”型女孩的青春照，内容是贴近潮流的五花八门的穿着款式，低价位多式样，颇受奔放热情的少女一族欢迎。另有一本号称取材自台湾《CO CO DARB哈衣族》的《CO CO美少女》也招来许多女孩的追捧，这本由广西人民出版社出版的期刊，内容编排与《瑞丽可爱先锋》相近，并称是一本专属于“中国年轻女性的服饰资讯”。每月一期，96页，售价19.8元，相当好卖。还有《少男少女》（广州）和《少女》（上海）等时尚类期刊也精心研究少女读者群的特点，以时下“新新人类”的流行话语来体现文章的时代气息，再配以新潮、时髦的栏目设置和外观设计赢得了少女们的喜爱。
17～25岁的女性，人群最为庞大，因而成了竞争最激烈的空间。这一女性群体大多是未婚的有一定经济收入的年轻读者，其中大部分是女大学生或年轻女职员。她们崇尚时髦流行的消费观念，向往独立开放的生活方式。作为市场经济中最具现代个性的女性，她们尤其注重自身形象。以她们为目标读者群的时尚期刊数目最多，许多全球知名的品牌都纷纷加入了对中国市场的竞争。这当中最引人注目的是《世界时装之苑——ELLE》。作为法国华榭出版社畅销全球的女性杂志ELLE（法文意为“她”）的中文版，其以自己截然不同的内容形式成为ELLE与上海译文出版社合作出版的高档时装期刊。从1988年创刊至今，它已从每年两期的半年刊变成月刊，凭借强大的海外资讯力量的支持，每期都刊载大量的精美图片，再加之对国际性的名牌时装潮流、服饰美容信息总是给予快速的展示，使它以每期30多万份的发行量稳执国内高档女性期刊出版市场的牛耳。这本令人爱不释手的《世界时装之苑——ELLE》已成为读者稳定的畅销品牌。
而由国家旅游总局与美国赫斯特公司合作出版的COS MOPOLITAN（大都市）中文版《时尚》期刊，大有后来居上的势头。《时尚》期刊的图片取材于美国《大都市》期刊，所出版的《伊人》巧妙地利用《世界时装之苑——ELLE》欣赏性很强，但关注女性内心情感世界不足的空间，大做女性话题的文章，并以时装健美等内容为补充，颇受许多女性读者的青睐，发行量的上升幅度较大。
1999年9月份，中国青年出版社的《追求》期刊引进了法国畅销女性杂志FIGARO的版权，重新推出改版后的《追求FIGARO》，以时装、美容、家居为主，崇尚“自信、智慧、妩媚”的办刊风格，文化气息浓郁而又成熟典雅，前景看好。
竞争25～35岁这一档成熟女性读者的期刊也为数不少。《健康之友WOMAN'S DAY》由北京新体育杂志社与法国华榭出版社合作。该刊一改传统的医疗保健观念，推陈出新地关心女性的“大健康”理念，涉及成熟女性的家庭、婚姻、事业上面对的问题，更侧重于关注女性的心理健康，以此来有意识地提升女性读者的时尚生活的理念。作为一份有特色的期刊，每期6.8元的价格定位颇符合这一女性群体的消费观念。而中文版的《瑞丽服饰美容》，主要针对已婚的上班族及主妇型读者，刊载的大量图片使其就像一本实用型的服饰美容手册。同样由中国轻工业出版社主办的《LADY消费指南》已于2000年8月正式更名为《都市主妇》，这本定价10元的期刊号称是中国大发行量的、面向都市成熟女性的时尚期刊，以“成熟、魅力、温馨”为办刊宗旨，读者定位于“有稳定经济收入的，能为自己行为负责的，成熟的已婚或单身的女性。”《都市主妇》关注着都市主妇的“婚姻、家庭、事业、心理、健康等问题”，通过提供有价值的建议与指导，努力在女性读者之间营造一种相互信任的气氛。为了求得对“都市主妇”的全新诠释，编辑在发刊词中说：“我们相信，当你放下我们的杂志以后，你应该是充实的，自信的，快乐的——这正是我们始终不变的追求。”
二、女性时尚期刊：给名牌做广告的期刊
在现代期刊中，广告已融入期刊本体，并成为其不可分割的组成部分。成功的期刊广告不仅能带来可观的经济效益，而且赏心悦目的广告图片更能带来现代期刊面貌的焕然一新。翻阅那些林林总总的时尚期刊，好似进入一个个名牌展览会，名牌服饰、名牌化妆品、名车、名表外加名模，真是令人眼花缭乱。于是就有人趁机给女性时尚期刊下了一个定义：给名牌做广告的期刊。
像美宝莲、资生堂、沙宣、欧莱雅等作为国际知名品牌的高档商品，它们要进入中国的消费市场，显然要选择针对性强且有明显广告效果的期刊。因而数亿元的广告费就自然成了时尚类期刊参与争夺的“大蛋糕”。由于这些期刊按不同年龄层次分别经营，谁也不可能垄断整个市场，所以彼此比拼的往往是各自范围内占据份额的大与小。为此，各显神通的时尚期刊在广告经营上亦呈现出不同的特色。
一是新办期刊靠名牌广告树立时尚形象。一些新办的女性时尚期刊，广告量看似不少，但多半是以极低的价位甚至免费刊登。因为，对于那些国际大品牌来说，愿意在一本尚未有影响的新期刊上登广告，本身对期刊来说就是一种形象品牌上的支持。某些新期刊更会利用免费的大品牌广告去吸引那些收费的小品牌广告，作为亮相之初的经营手段。
二是通过设立有效的销售网点来造势，以吸引国际大品牌广告。国际品牌的广告商也颇为精明，他们会根据掌握的行情来做广告投放计划。期刊的发行量是其考察指标之一。考察发行量，主要看一本期刊在零售市场（书报摊点）上的出现率和覆盖率，机场、车站、超市等人流密集的场所的销售情况尤其引起广告商的关注。于是一些会“取巧”的期刊，集中火力把工夫下在十来个大城市的“有效发行”上，积极地在繁华地段的零星书报摊、机场、超市等设立网点，制造了到处在销售其期刊的“假象”。
三是发挥期刊广告潜在优势。如何发挥期刊广告的潜在优势也是期刊界着重研讨的主题。中国《时尚》期刊开创了封面拉页式的广告，加大了封面的广告空间，提高了与报纸等媒体的广告版面的竞争力。同时，这家期刊还在每期推出十来页32开的广告分册，既有旅游景点介绍，也有旅游服务广告，并可供读者随时取下以携带出门旅游，是方便读者、服务读者的高招。由此看来，时尚期刊广告大有可探索的空间。对于一本已具品牌效应的时尚期刊来说，成功经营广告的立足点应置于真心实意地为读者服务之上，这不仅是广告与期刊的最佳切合点，更体现了女性时尚期刊的真正内涵。正如广告月盈利高达100万美元以上的美国女性畅销期刊《好管家》的总裁所说：我们不是让读者花钱只看期刊的文章内容，还要让她们看广告，并从广告中选择她们所需要的商品，帮助她们搞好消费。这本读者对象主要是家庭妇女和职业女性的期刊，每期发行量1000多万份。杂志社本身并不豪华气派，奇特的是在期刊社内部建立了一间间密闭的实验室，其中有化学实验室、物理实验室、生物实验室、力学实验室等等。该期刊负责人说，凡是在《好管家》期刊刊登广告的产品，必须经过实验室的检验，看广告宣传与实际质量是否相符，只要有一个指标不符，就拒绝刊登。因此，《好管家》期刊的广告在企业、读者中间享有很高的声誉。一种商品只要贴上《好管家》期刊的标志，就会被社会认为是信得过的商品。无疑，这样的女性时尚期刊不但给女性读者以足够的理由买这本价格不菲的期刊，也为广告提供了一个物有所值的媒体。
进入21世纪后，女性期刊市场的竞争会更趋激烈，女性时尚期刊更得仔细掂量女性读者的阅读心理，以提升自己的品位。除了欣赏国际化的精美装帧，女性读者更需要一份耐得住细细品读的时尚期刊。