1、西北大学历史学院；2、西北大学经管学院 陕西西安 710069
摘要：本论文以陕西现有的较成功民俗村为例，将咸阳袁家村、韩城党家村、汉中秦巴民俗村三个村落进行对比研究，找出它们在发展过程中在不同方面的相同点与不同点，以及各自发展的优势与不足，总结其在传承过程中所受影响和存在的问题，并采用金融学的一些手段和全新理念，试图找出一条创新型多方位的民俗村产业发展道路，从而开发出一个文化旅游产业模式，为陕西地区具有民俗技艺与深厚文化的村落提供借鉴，从而使中国传统民俗技艺得以传承和发展。
关键词：民俗村 发展模式 金融手段 传承与发展
陕西是中华民族发祥地之一，各地区不同的风俗习惯多有可供追寻的历史渊源，而承载这些的正是遗留下来的民俗村镇。由于陕西的历史文化名村名镇数量多，类型多样，分布和特色上都具有明显的地域性特征，因此，立足全省审视历史文化名村名镇保护与发展，根据存在的问题提出建设性意见就显得尤为重要。
一、 民俗村旅游资源发展现状
（一） 袁家村
1.基本情况
袁家村坐落于陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇，是目前最受欢迎的乡村旅游地之一。
从上世纪 70 年代发展至今，袁家村由最初的贫困村现在拥有 2.5亿固定资产的小康村，由“叫花村”转变为“全国特色旅游名村”，其发展中的每一步实践与创造，都离不开乡村发展模式的不断改革与深化。
2、发展成功的原因
一是有一个坚强有力、团结实干的领导班子，确保了村级经济转型跨越既积极又稳妥，保持了发展的持续性和旺盛的生命力。
二是有一个清晰明确的发展道路，巧妙地利用自己的优势——关中传统的民俗文化，结合现代化的发展模式，形成了独具一格的民俗商业化发展道路。不仅保护和继承了本村的文化，还利用现有资源脱贫致富。
三是将关中传统小吃发展为商业小吃街作为村民的副业，所得资金将作为村子发展的资金储备，并以此为依托开办农家乐和特色住宿，形成了吃住游乐和体验为一体的旅游产业。
3、在规划中产生的问题：
一是基础设施的不完善，如交通问题及服务设施的问题。
二是商业气息过于浓烈。
三是由于人流量大所带来的环境污染，应该加强全民的整体素质，保护环境。
四是新农村区正街没有关中传统特色。
（二）党家村
1.基本情况
党家村古建筑群位于陕西省韩城市西庄镇，四合院建筑紧凑,村寨相连,组合巧妙,内涵丰富,安全设施合理,公用建筑齐全。
党家村在房屋建造方面形成了独特的风格，被当代各国建筑学家赞扬为“东方人类古代传统居住村寨的活化石”。
2、成功的原因
一是重视对传统古建筑的保护与开发。党家村遗留下的建筑本身就是珍贵的民俗文化遗产，具有极高的观赏性和研究价值。”
二是传统风俗与礼仪的传承与推广。党家村祠堂、庙宇众多，每逢春节等重大节日，都还秉承着传统的习惯，挂宫灯、制作祭品等众多传统习俗的展示使游客在繁忙的现代化生活中不忘中国传统文化的本质。
三是传统碑刻、楼阁的“景点化”。深度挖掘了如节孝碑、看家楼、文星阁等建筑的文化内涵与底蕴，赋予其“忠孝仁义礼智信”的中国传统思想。
3、在规划中产生的问题
一是旅游产品开发深度不足。
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二是旅游资源保护不力，而其主要原因是缺乏资金来源。
三是古村落居民旅游经营参与程度低旅游业带给居民的利益不足以激励其旅游经营参与热情。
四是旅游吸引力较小，宣传工作不到位。
（三）秦巴民俗文化村
1、基本概况
秦巴民俗村距汉中市9公里，位于316国道旁，是国家AA级旅游景区。村中的汉中民俗博物馆是汉中民间文化的研究中心，在此已成功地举办了各种民间文艺大赛数十次，是文化旅游企业间交流的中心。
秦巴民俗村四季如春，以它独特的景致，深受游客青睐，前来观光、品茗、垂钓、聚会、度假的中外游客络绎不绝。
2、成功的原因
一是自然条件得天独厚。汉中紧靠巴蜀之地，景观风貌有很多不同于关中平原地区，对游客来说是集新鲜感与观赏性于一体的游览胜地。
二是多元一体的发展模式。秦巴民俗村特色众多，集休闲、度假、旅游、园林景致观光为一体的民俗村落。
三是配套基础设施完善。使现代化的旅游产业和传统的农家生活完美结合在一起，让游客“住的安心，吃得放心，玩的舒心”。
四是举办了各类民间文艺大赛以传播和弘扬特色文化。使得民间高手可以竞相展示自己的才能，另一方面，也吸引新闻媒体来此报道提高了民俗村的对外知名度。
3、在规划中产生的问题
一是宣传力度不够，知名度较小。
二是部分人群素质不高所带来的环境问题。
三是规划不够完善，周边环境与村落整体风貌不统一。
二、三个民俗村发展情况的对比
（一）总结各自发展的突出因素
三个村落都发展成了陕西地区具有典型性的民俗村产业，其成功的道路都有各自的特点，下面我们就其各自的突出因素进行对比，从而总结出一套可行的民俗产业发展方案。
袁家村以“关中印象体验地”为核心竞争力，将关中地区的特色美食和传统手工艺汇聚在一起，让人们可以亲身体验到关中的农家生活。此外还创造性地将村中的美食以集体商铺的形式引入城市大型商场之中，不仅提高了本村的对外知名度，而且增加了村外的收入。但是将大量资金全部投入到美食街的建设中，忽视了对特色民居的恢复和开发，使民俗产业过于单一，缺少多元性，只满足了游客某一单方面需求，很难对游客产生持久的吸引力。
党家村以传统古建筑为核心竞争力，发展成为关中特色民居体验和观赏地。巧妙地利用本村遗留的珍贵传统资源，形成自己独特的发展模式，在发展中传承和弘扬了中华传统和民族传统美德。
秦巴民俗文化村以“多元一体”为特点，集观光、休闲、旅游、民俗体验为一体，满足了游客不同的文化娱乐需求。但秦巴民俗村对外宣传力度不够，知名度不高。抑制了民俗村的进一步发展。
（二）民俗村产业发展有利因素
一是结合自身特点，利用村落的独特文化作为自己的核心产业支柱，传承和弘扬传统的民俗文化和民族精神。
二是合理规划，打造“多元一体”的发展模式，增强村落的旅游资源优势。
三是将现代化与传统文化巧妙融合，以商业力量带动民俗村产业发展。
四是完善基础设施，增强接待游客数量的能力。
（三）以金融手段发展民俗村产业
1993年，袁家村成立了农工贸为一体的集团型企业袁家农工商联合总公司，发展到现在，村资产已达到1亿多元，创建了民俗、民风体验一条街。
由此我们可以看出，发展民俗村，最重要的就是资金问题。联系金融知识，我们就想到了风险投资模式。
风险投资不需要抵押，也不需要偿还。如果投资成功，投资人将获得几倍、几十倍甚至上百倍的回报；如果失败，只损失本金，不会背上债务。这样就使得年轻人创业成为可能。几十年来，这种投资方式发展得非常成功。所以我们想将部分人的闲置资本用于民俗村发展，等民俗村发展成熟后，再通过旅游业赚取收入。有利于投资者的同时减小了政府对民俗村发展的财政支出压力，能有效的保护和发展民俗村。
为此，我们前往了袁家村进行了实地调研，当地村民说自从袁家村的旅游业发展起来后，他们的收入都增加了，并且他们表示，他们会全力配合村子的开发。
我们可以用机构和企业投资的资本，购买类似于生产当地小吃的生产线、进行人员的补充、以及对当地民俗村落的重建、并利用媒体和互联网大力宣传，进行招商，发展旅游业，使民俗村发展成为一个成熟的旅游区，以此来获得收益回报投资者。
风险投资的运作过程具体为风险投资的运作包括融资、投资、管理、退出四个阶段，从当前发展状况来看，风险投资充分适用于保护和发展民俗村产业。
论文作者:吉嘉洁,郭姿辰,焦雨馨
论文发表刊物:《基层建设》2016年6期
论文发表时间:2016/7/11
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