丽江老君山景区旅游发展中存在的问题及对策研究
冯万荣
摘 要： 丽江老君山景区旅游资源丰富、旅游资源等级较高，但经营状况很不理想。文章在深入分析丽江老君山景区旅游发展中存在问题基础上，提出了相应对策，以期对景区的发展提供一定的参考和借鉴。
关键词： 少数民族；旅游；问题；对策
丽江老君山国家公园位于丽江市玉龙县，面积1324平方公里，处于玉龙雪山、三江并流、苍山洱海三个国家级风景名胜区的结合部，是玉龙雪山风景名胜区的重要组成部分。2001年，原丽江县委、县政府成立“三江并流”丽江老君山管理委员会，作为老君山管理的专门机构。2008年12月24日，丽江市人民政府与云南旅游产业集团有限公司在昆明签订合作协议，由云南世博旅游控股集团和丽江市政府共同出资组建“丽江市旅游投资有限公司”，作为“老君山国家公园”开发和经营主体。其中，丽江市与玉龙县共同占股45%，云南旅游产业集团（云南世博集团）占股55%。[1]但由于种种原因，丽江老君山景区自2003年开始接待游客以来一直处于亏损状态。从已披露的世博集团2014年—2016年年度报告、财务审计报告看，世博集团旗下负责丽江老君山景区开发与运营的丽江市旅游投资有限公司（下称“丽江旅投”），已连续4年营收与利润情况不佳，亏损幅度逐年扩大。年报数据显示，2013年，丽江旅投亏损额约458万元；2014年，亏损扩大到约1580万元；2015年，亏损额暴增到约4374万元；2016年，亏损增至约5970万元，经营情况每况愈下。[2]2017年4月12日，华侨城集团成功重组云南世博旅游集团。8月20日，丽江市与云南世博集团会议商定“世博集团将整体退出丽江老君山景区开发建设。[3]后经集团对丽江老君山景区旅游资源深入考察论证后认为，丽江老君山景区仍具有很高的开发和投资价值，决定继续持有丽江老君山景区股份，加大加快对景区的投资开发力度。
一、丽江老君山景区旅游业发展优势
1.丰富的旅游资源
丽江老君山景区由黎明高山丹霞片区、九十九龙潭片区、格拉丹高山草原片区、金丝厂片区四大片区组成。中国丹霞地貌学界泰斗黄进教授、中国地质学专家张家志考察后指出，黎明丹霞地貌是全国面积最大、景色最壮观的丹霞地貌群，相对高度、绝对高度及壮观程度、色彩绚丽程度均属全国之首。[4]九十九龙潭位于老君山北侧的主峰脚下。有近百个清澈如镜的大大小小水塘，连缀成一个具有相当规格的景区，故称九十九龙潭。九十九龙潭的水在阳光和花木映照下呈现蓝、橙、黄、绿绚丽色彩。[5]水塘四周茂密的原始冷杉林，与成片的杜鹃相混，是丽江境内保持较完整的珍贵高山针叶林资源。每年5、6月份杜鹃花开时，九十九龙潭到处是一片白色、粉色、黄色杜鹃花 ，呈现出万紫千红的美景。格拉丹草原是一个没有被外界打扰的世外桃源，有一望无际的草原和成群的牦牛、绵羊，还有古老而神秘的彝族、普米族，并保有传统的耕作方式和畜牧习惯，是丽江还未被开发的处女地，人迹稀少，是美得叫人窒息的避世天堂。[6]金丝厂区位于景区中部，是丽江老君山景区内海拔最高区域。由于强烈的冰川作用，山崖陡峭，高山湖泊分布众多，区域内还有国家一级保护动物滇金丝猴。高大的山体与周围森林草场相呼应，形成金山、玉湖、奇峰、草甸、冰雪、日出等奇特景观。[7]
2.旅游资源等级比较高
丰富的高山植被、珍稀动植物、众多冰蚀湖、奇异丹霞地貌和纳西族、白族、傈僳族、普米族、彝族等多姿多彩的民风民俗，共同构成丽江老君山景区极具观赏价值和科学考察价值的独特景观。[8]1988年，丽江老君山被国务院列为国家级风景名胜区；2003年，被列入世界自然遗产名录；2004年，被国土资源部批准为国家地质公园；2015年11月10日，云南省旅游发展委员会批准丽江老君山国家公园黎明景区为国家4A级旅游景区。
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二、丽江老君山景区存在的问题
1.交通不便
老君山景区中的黎明景区开放比较早，旅游交通条件较好。丽江到黎明景区交通比较方便，2.5小时左右车程，路况较好，为国家二级公路。为更加方便游客到黎明景区游玩，2018年6月，丽江市旅游投资有限公司与丽江云旅旅游汽车有限公司共同运营，开通了丽江至老君山黎明景区免费直通车，每天上午07∶30分从丽江发车，下午16∶30从黎明景区返回丽江，游客可通过电话预约并提供免费接送服务。但九十九龙潭片区、格拉丹高山草原片区、金丝厂片区交通条件较差，柏油路和弹石路交替，靠近景区40公里乡间弹石路，无旅游专线车来往于丽江与景区之间，游客只能选择自驾前往。尤其是金丝厂片区，到达利苴村委会后游客要徒步12公里才能到达金丝猴观测站，登山10公里到达金丝冰蚀湖群。交通不便、路况差等都极大地限制了游客的选择，也制约了景区的发展。目前，到九十九龙潭片区、格拉丹高山草原片区、金丝厂片区等片区旅游的主要是散客自驾游和徒步旅游爱好者。
（1）国内同名“老君山”景区的竞争
竞争如此激烈的今天，企业都在通过多种渠道宣传推广企业及产品，除了广播、电视、报纸等传媒以外，微信、网络、博客等新媒体以方便、快捷、互动性强、低成本的优势受到更多欢迎。许多企业通过多种渠道宣传和销售产品，除官网、微信、网络、博客、App等自建渠道外，还积极和一些专业销售网站，比如，淘宝、天猫、京东等网络销售平台合作，取得了很好的效果。丽江老君山要改变传统等客上门思路，变被动为主动。首先，要学习知名5A级景区的宣传模式。比如，栾川老君山国家公园和普达措国家公园自建官网、微信、博客、App等宣传沟通渠道，及时完善更新景区信息，提供在线预订及咨询等互动服务，方便潜在旅游者获取景区相关信息，及时成为现实旅游者。其次，抓住机会积极宣传推广。华侨城集团重组云南世博旅游集团后对丽江老君山的宣传力度明显加大。2019年5月24日，华侨城云南世博旅游集团、丽江市旅游投资有限公司在昆明举行丽江老君山黎明景区旅游推介会，并与昆明青旅国际旅游有限公司、昆明理工大学环境科学与工程学院等多家企业签署战略合作协议，与多家旅行社达成合作意向。同时，丽江老君山旅游景区的旅游宣传片，可在爱奇艺、优酷、土豆、腾讯视频等视频播放网站搜索播放。最后，积极发展影视旅游，扩大知名度。2013年的综艺节目《爸爸去哪儿》、2017的热播剧《三生三世十里桃花》让云南一个地处偏远山区默默无闻的普者黑风景区闻名全国，成为旅游热地。耐利(Riley)对12部美国电影进行数据分析,并以这些电影放映前10年游客接待量和放映后5年期间游客数量建立线性模型进行定量研究得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少持续4年,游客数量增长40%～50%。[15]随着热播剧的热播，这些影视拍摄地成了人们向往的地方，在吸引大量游客到访同时，也为当地带来巨大的经济收益和良好的社会效应。[14]2016年，电视剧《寻找爱的冒险》曾在丽江老君山选景拍摄。因此，丽江老君山要充分利用景区资源优势，积极和《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《向往的生活》等热播综艺节目组和优秀影视剧组联系，邀请他们到丽江老君山选景拍摄，利用热播剧的吸引力扩大景区影响力和知名度。
2.旅游接待设施落后
目前，丽江老君山景区只有开发最成熟的黎明景区接待条件比较好，除了景区自营的诺玛底青年旅社、诺玛底客栈、诺玛底假日酒店、帐篷酒店等不同等级酒店外，景区内还有好几家家庭旅社可供选择。同时，景区有环保电瓶车把游客运送到各景点。景区著名景点之一千龟山是中国迄今为止发现的面积最大、海拔最高的一片神奇丹霞地貌区[9]，已开通观光缆车，方便游客上山游玩。相比之下，老君山景区的其他几个片区旅游接待条件就差了许多。九十九龙潭片区目前只有一个山庄可供游客住宿，从山庄到主要景点需步行1小时左右。格拉丹草原片区也只有位于草原中心区域的康腾格拉丹帐篷营地度假酒店，共有七间不同风格的帐篷行宫。金丝厂片区没有住宿接待条件，游客主要是徒步爱好者自带帐篷野外露营。
3.宣传推广力度不足
目前，丽江老君山景区虽然开设了微信公众号和官方网站，可查询到一些关于景区的基本旅游信息，但介绍较简单，且很多信息为空白，无法查询，不能提供在线咨询和预订服务。由于长期缺少对网站的维护，网站信息较陈旧，官网可查询的最近更新的信息显示日期是2014年3月7日。同样，微信公众号信息也长期未更新，最后更新的信息日期为2013年11月17日。无论官网，还是微信公众号都没有留下任何官方联系和咨询方式，游客无法通过官方渠道获得更多、更详细的景区信息。笔者通过百度查询丽江老君山景区相关信息，网上大多是对景区概况的粗略介绍，或一些自驾和徒步旅游者分享的旅游攻略。游客较关心的往返交通、住宿条件、餐饮、行程安排等关键信息很难查询到。信息获取渠道不畅，对景区的不了解阻碍了游客的脚步。
4.竞争压力大
据介绍，水稻作为单子叶植物生物学研究的模式植物，在基因组与功能基因研究等方面具有重要作用。但与同为模式植物的拟南芥相比，水稻需要较大的室外大田或温室，而且其较长的生长周期和对自然环境的高度依赖性，也制约了其生物学基础研究的进一步发展，尤其是在水稻逆境抗性、水稻病原菌互作等方面。
截至2016年，云南省已建成开放的国家公园有临沧南滚河、保山高黎贡山、普达措、丽江老君山、普洱、梅里雪山、红河大围山、西双版纳国家公园等8个国家公园。此后，白马雪山、楚雄哀牢山、大山包、独龙江、怒江大峡谷等国家公园申报先后获得了云南省政府的批准。到2017年底，云南省已划建了13个国家公园，全省国家公园体系基本建立。[12]在云南省已建和规划的13个国家公园中，除大山包国家公园外，其余12个国家公园都集中分布于云南省西部，和丽江老君山所在地丽江市相邻的楚雄彝族自治州、香格里拉藏族自治州、怒江傈僳族自治州都建有或规划有国家公园。尤其是香格里拉普达措国家公园成立于2006年，为国家5A级旅游风景区，是我国第一个国家公园，知名较大。在滇西11个国家公园，特别是普达措国家公园包围竞争下，丽江老君山在省内面临巨大竞争压力。
丽江市位于云南省西部，属国家公布的14个连片特困地区中的滇西片区，是云南省经济较落后的市。2018年，丽江市国内生产总值在云南省16个州市中排名第14。扶贫攻坚工作一直是各级政府的一项重要战略部署。2013年11月，习近平总书记在湖南湘西考察时，首次提出“精准扶贫”，将扶贫工作提高到新高度。党的十八大报告首次正式提出全面建成“小康社会”，确保到2020年所有贫困地区、贫困人口一道迈入全面小康社会。[12]“十三五”是我国实现“2020年全面脱贫”宏伟目标的决胜阶段，其中，民族地区更是脱贫攻坚重点区域。[13]在脱贫攻坚的关键时刻，无论国家还是地方政府都加大了精准扶贫力度，从资金、政策等各方面全面扶贫。李克强总理在十三届全国人大一次会议政府工作报告中指出，为了全面推进精准扶贫、精准脱贫，中央财政五年投入专项扶贫资金2800多亿元。[14]2019年4月16日，云南省委副书记、省长阮成发主持研究建设大滇西旅游环线时强调，要加快建设大滇西旅游环线，全力打造世界独一无二的旅游胜地。丽江市刚好属大滇西环线范围，丽江老君山要抓住这难得的发展机遇，利用精准扶贫的资金、政策倾斜优势，结合当地旅游资源特色优势，走精准扶贫发展道路。
据统计，目前中国有不同等级、资源特色各异的老君山景区14个。其中，河南1个、四川5个、重庆1个、甘肃1个、陕西1个、河北1个、湖北1个、云南3个。[10]这些“老君山”景区名字的由来大都与道教始祖太上老君有关。有的称为太上老君炼丹处，有的说是太上老君显灵处。在这些景区中最有名、景区级别最高的是河南洛阳栾川老君山，位于洛阳市西南方约150公里处，为国家5A级旅游景区、世界地质公园、国家地质公园、国家级自然保护区，同时也是中国北方道教信众拜谒圣地，中原山水文化杰出代表。[11]其集自然旅游资源之美和道教文化于一体，有丰富的自然和人文旅游资源，在中国有很高知名度。2019年“五一”期间，老君山景区接待游客6.81万人次，旅游收入871万元。[12]其运营情况较好，游客可通过栾川老君山景区官网、微信公众号、小程序、官方微博了解景区美景、出游路线、活动举办等相关信息，还可以通过网上商城预订门票、酒店，官网提供中文繁体、简体、英语、日语、韩语等语言供国内外游客选择。游客还能通过VR技术虚拟旅游，未到景区就提前身临其境地体验景区魅力。栾川老君山是著名道教名山，有许多信徒前往祈福许愿，不能亲自来的游客还可通过微信公众号和小程序留下美好心愿，也可在网上商城购买老君山旅游纪念品。在多同名“老君山”竞争下，尤其是栾川老君山“光环效应”下，丽江老君山在国内面临的竞争压力非常大。
三、丽江老君山景区旅游发展对策
1.抓住机遇，加快发展
（2）省内其他国家公园的竞争
2.通过多种渠道积极宣传
在中国注册成立的中国投资者因安全风险受到损害而寻求中国提供外交保护，虽然在国籍认定、国籍持续性要求方面不存在多大障碍，但中国投资者在其他国家设立的公司、中国海外并购的公司，就投资安全风险损害，利用公司国籍国寻求中国外交保护，将面临困境。
3.加大投入，改善旅游接待设施
2008年，在“丽江市旅游投资有限公司”成立时，云南世博旅游控股集团计划在3年内投资5亿建成老君山国家公园。2016年，世博集团宣称计划在“十三五”期间对老君山投资10个亿，并提出“加大投入、加快进度，推动老君山景区开发”“努力将老君山打造成滇西北特色鲜明的新型旅游目的地，成为5A级景区及著名国家公园”[16]。由此可见，世博集团对丽江老君山景区的重视和开发的决心。目前，丽江老君山景区除了黎明片区旅游交通和住宿条件稍好以外，其他三个片区的接待条件都很不理想。应继续加大对丽江老君山景区的投入力度和建设进度，改善丽江老君山景区的旅游接待条件。
4.区域合作，优势互补
区域旅游合作主体通过相互合作扩大区域市场规模和市场需求,市场需求推动区域旅游发展，增强地区旅游产业竞争力。通过区域旅游合作,各主体既能降低交易成本，又能提高收益。旅游资源是区域旅游合作的主要条件，旅游资源的差异性能形成互补,产生协同效应和互补效应。[17]丽江老君山景区是玉龙雪山风景名胜区的重要组成部分，2018年，玉龙雪山景区接待游客432万人，游客接待数量在云南省主要重点景区中位列第1。近年来，玉龙雪山旅游景区还先后获得全国首批旅游标准化示范（区）单位、全国知名品牌创建示范区等80余项荣誉。[18]丽江老君山景区中的黎明景区离丽江市只有2.5小时车程，每天有景区免费直通车来往于景区和丽江市，并提供上门接送服务。黎明景区以傈僳族少数民族风情和丹霞地貌为特色，与玉龙雪山的旅游资源为异质互补。对于时间充裕的游客来说，利用闲暇时间到黎明景区旅游也是不错的选择。因此，作为重要组成部分的丽江老君山景区要充分利用玉龙雪山的品牌效应，积极与玉龙雪山景区合作。比如，在玉龙雪山景区内摆设老君山景区宣传栏，向游客赠送门票等方式吸引游客到老君山旅游。
5.摆脱老君山“光环效应”，独树一帜
道教是中国本土宗教。鲁迅先生说：“中国文化的根柢全在道教。”道家是中国传统文化不可或缺的一部分。英国汉学家李约瑟认为：“中国文化就像一棵参天大树，而这棵大树的根在道家。”道教在民间有众多的信众，武当山、青城山、白云观、永乐宫等著名的道教名山、名观每年都有大量的游客旅游、祈福。许多和道教有渊源的景区也利用道教进行宣传，比如，洛阳栾川老君山景区的宣传语为“老子喊你回家”，是全国14个老君山景区中名气最大、等级最高的景区，也是丽江老君山景区最强的竞争对手。因此，对于丽江老君山来说，利用道教影响力宣传景区显然会面临更大的阻力和竞争。与其在众多老君山景区阴影下艰难生存，还不如果断摆脱老君山的“光环效应”，对景区进行改名，独树一帜。九寨沟县原名南坪县，1998年6月更名为九寨沟县；“中甸”县2001年正式更名为香格里拉县；新安江水库1984年改名为千岛湖，这些景区改名以后都取得了比较好的效果。云南省是少数民族众多的省份，有除汉族以外的拉祜、佤、彝、白、景颇、傈僳、纳西、傣、怒、独龙等25个少数民族，云南多姿多彩的少数民族文化和优美自然风光的有机融合形成了云南旅游独特的吸引力。利用少数民族风情的云南旅游招牌，结合丽江老君山景区的旅游资源和少数民族风情，对丽江老君山景区改名，另辟蹊径，独树一帜。
玫瑰茄(Hibiscus sabdariffa L.)又被称为洛神花、山茄等，是锦葵科本植物，原产于西非和印度[1]。近年来，玫瑰茄被广泛种植于南美洲、中美洲、西亚、东南亚等地，在我国则主要分布于广东、福建和台湾等地区。玫瑰茄属于传统的药食同源植物，商业上的玫瑰茄花主要是指其花期的花萼，其外观紫红黑亮、非常诱人。
参考文献
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DOI： 10.16653/j.cnki.32-1034/f.2019.017.006
[基金项目： 本文系云南省教育厅科学研究基金项目“滇西少数民族连片贫困山区旅游精准扶贫的有效路径研究”（项目编号：2017ZDX256）的阶段性研究成果]
（作者单位：昆明理工大学津桥学院经济管理学院）
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