摘要：进入二十一世纪以来，我国的科学技术水平不断进步。新媒体技术的广泛运用，改变了人们的信息传递方式和习惯，带来了高度交互、广泛参与等诸多优势，在这种背景下，借助新媒体的优势充分进行党建宣传工作具有重要的意义。新媒体视域下对于党建宣传报道工作也提出了新的要求，思想文化宣传工作是党建工作的重要组成部分，做好思想文化宣传工作，对大众的精神文化建设有重大影响。文章结合新媒体视域下党建宣传报道工作的新特点，探索了报道路径的创新方法，不断提高党建宣传报道的影响力。
关键词：新媒体；党建宣传报道；创新
引言
自改革开放以来，我国人民生活水平与科学技术水平不断提升。进入信息时代，各种新媒体也在潜移默化地改变了人们获取信息的方式。手机、电脑以及平板电脑等新媒体工具的使用频率越来越高，已经超过电视、广播等传统媒体，成为了我国新闻传播的主要载体。同时，这也意味着现阶段党建宣传报道的核心依靠已经转变为手机、电脑等新媒体工具。相较于传统的新闻传播媒体，依赖于新型信息技术的新媒体工具具有传播效率增强、传播理念创新以及传播技术革新等巨大优势。我国各地区党建报道工作需要依靠此类新媒体传播工具，以达到正确引导人民群众思想、传播先进思想意识的目的。
1全媒体背景下党建宣传报道与传统党建宣传报道的对比
传统的党建宣传报道主要是通过报纸、广播、电视等传统媒体向大众宣讲政策、分析形势、解疑释惑。但是在信息网络时代全媒体背景下，受众日常接触新闻信息的方式和心理发生了很大的变化，他们不再是被动地接收信息。这就要求党建宣传报道工作者要进一步认识到加大新媒体建设的重要性，积极探索如何利用新媒体加强和改进党建宣传工作，加强对新媒体传播规律的研究和分析，从思想上高度重视新媒体这一全新的传播媒介给我们的党建宣传报道工作带来的机遇和挑战，积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息，从而牢牢把握舆论的主动权，让新媒体成为党建宣传的“新堡垒”。
2新媒体传播党建工作宣传报道的优势
传统党建工作宣传报道以广播、电视、报纸等传统媒体为主要传播渠道，向党员、群众等传播党的方针政策以及时事新闻，但是，其内容和方式都不够新颖，趣味性不强，缺乏吸引力。网络时代，受新媒体的影响，受众与以往有所不同，在信息接收方面更加主动。而党建工作宣传报道的传播渠道也从传统媒体变成新媒体，开始向受众传递碎片化的党建信息，内容和形式也出现明显改变。以“东城基层党建”微信公众号为例，该公众号曾发布推文“一图读懂|东城区人民政府工作报告”。与纸媒、电视的新闻报道不同，此微信推文图文并茂，借助表格、矢量图等，从推动“疏整促”、落实“城市治理”、聚焦“高精尖”、着力“惠民生”、深化“放管服”五个方面回顾2018年的工作，提出2019年的工作计划，内容凝练，脉络清晰，重点突出，让人一目了然。另外，该公众号还会定期更新党建工作动态、“两学一做”相关内容、先进党员事迹等，内容丰富，趣味性强，取得了良好的传播效果。
3党建宣传报道路径的创新策略
3.1打造立体化“新媒体+党建”平台
对于新时期的基层党建宣传报道而言，要搞好内外结合，也就是既要立足自身的发展特点，积极创建基层党建新媒体的平台，扩大宣传影响力，又要善于借用外力，构建立体多维的“新媒体+党建”平台。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆首先，要充分发挥基层党建宣传编辑中心的专业性，坚持“内容为王”，做好基层党建宣传报道的内容建设；做到内容及时更新，广泛覆盖，内容的质量和覆盖面两手都要抓、两手都要硬。通过新媒体技术的结合，在报道的内容和文字措辞上进行相应的调整，紧跟时代的潮流，灵活运用贴近群众的语言和视角进行报道，让受众感受交流的平等性，从而不断强化党建宣传报道的吸引力。其次，要提高新媒体稿件采编能力，仔细研究新媒体平台用户的阅读习惯，使基层党建宣传在内容和形式上更契合新媒体的阅读特征。
3.2发挥党媒主阵地作用
网络环境下，媒体格局明显改变。创新党建工作宣传报道的前提是开展新媒体和传统媒体的融合工作，从而在全媒体环境下进行党建工作宣传报道，在新媒体和传统媒体之间建立联系，使二者互相补充，确保党建工作宣传报道的传播力和影响力得到明显提升。在此过程中，要强调党媒的主体性，推动媒体融合的发展，充分发挥党媒、党刊、微信公众号、微博、视频平台的优势，使党建工作宣传报道更具深度和广度，形式也更加多元，速度和敏感度兼具。以主流媒体为主导，结合各地区基层政府、各单位党建工作要求，总结党建工作经验，盘活党建工作相关资源，依托新媒体，为党建工作开拓更加广阔的空间。例如，人民日报、北京日报等采用传统党建工作宣传方法报道习近平主席2019年新年贺词，而微信公众号、微博等则采取动图、摘取金句等方式，作为传统主流媒体的补充，符合受众的碎片化阅读习惯，取得良好的传播效果。
3.3充分发挥党媒主阵地作用
在当前媒体格局剧烈变革的形势下，做好党建宣传工作必须加快传统媒体与新兴媒体的深度融合，打造新型党建主流媒体，提高传播力、影响力。做好党建宣传报道，必须发挥党媒主阵地作用，坚持媒体融合发展，充分利用党报、党刊、网站、微信公众号、视频平台等，大力拓展报道的广度、力度、深度、速度和敏感度，着力增强党建报道的引导力和引领力。同时，要充分发挥党建主流媒体的桥梁纽带作用，结合各地各单位党建工作的实际需求，及时发现基层先进典型、总结基层成功经验、推动基层党建创新，充分盘活党建传播和党建研究资源，用新媒体手段使党建宣传报道获得市场认可。
3.4创新党建新闻的宣传工作
习近平总书记提出，应该坚持贯通中外的工作理念，实现工作与宣传方式的创新，全力做好党的政治思想宣传工作。时代发展的步伐永远不会停止，党建宣传工作必须要紧跟时代发展的步伐，增强对新型传播媒体的认识与学习，积极借助于微博、微信、网络论坛等多样化的信息传播渠道有效提升党建新闻宣传的质量与效率，才能将这一思想深刻落实到位。一方面，党建报道相关工作人员应该积极创新新闻报道的形式，将新媒体的应用优势充分发挥出来，持续推进党建新闻宣传工作，彰显出新时代背景下党建宣传的独特活力。另一方面，党建宣传报道相关工作人员应该持续做好新闻报道的内容更新，拓宽新闻的报道面，增强企业党建新闻报道与基层员工之间的联系，有效提高其影响力。并依据社会热点选取党建新闻宣传材料，最大程度提高宣传的吸引力。党建新闻宣传相关节目长期在缺乏竞争条件的环境下生存，因此其也缺乏创新改革的能力与动力，此外，由于党建工作的繁文缛节也在一定程度上束缚了党建类节目的创新发展。近几年，虽然党建工作的宣传内容发生了较大的调整，但是相关电视节目仍然采用传统模式制作与宣讲，严重缺乏新意，大大降低了此类宣传节目的吸引力。在这种现实状况下，党建宣传工作人员的创新意识就显得尤为重要。创新工作的开展也应该融入党建类电视节目制作与播放的各个环节。
结语
全媒体背景下，党建宣传报道如何抢占新闻传播的制高点？这要求我们积极探索如何利用新媒体加强和改进党建宣传工作，学会用时代的眼光重新审视党建宣传报道工作的内容、形式和方法，推动工作不断创新。
参考文献：
[1]张鹤.浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考[J].才智，2018（25）：178.
[2]莫群.全媒体背景下党建宣传报道的创新与思考[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：178.
论文作者:何茂荣
论文发表刊物:《基层建设》2019年第27期
论文发表时间:2020/1/2
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