公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析论文_龙继鹏

公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析论文_龙继鹏

深圳市龙华区民治街道党群服务中心(文体中心)

广东 深圳 518000

【摘 要】新形势下,人们生活水平提高,在丰富的物质生活下,人们越发感到精神上的匮乏。因此,群众开始追求精神层次的提高,并积极开展群众文化活动。然而,在公共文化服务背景下,群众文化活动面临一系列考验,只有建立群众文化活动品牌,才能够保障其的长远发展,丰富群众精神文化,推动社会和谐发展。对此,本文探讨了公共文化服务背景下,群众文化活动品牌的建设。

【关键词】公共文化;群众文化活动;品牌建设

前言

近几年,物质文化与精神文化间的差距,直接影响了社会和谐发展。因此,国家政府越发重视群众文化活动的品牌建设,以期全面提升群众精神内涵,推动社会稳定与长治久安。推进群众文化活动建设,不断丰富群众日常生活,满足群众精神文化需求[1]。实际上,群众文化活动品牌建设,关键在于文化活动的影响力,以及对群众精神需求的满足,引领更多人参与进文化活动中,文章就此展开探讨。

1.群众文化活动品牌的定义

社会经济不断发展,人民群众的经济水平相应提升,在物质生活得到满足后,人们开始追求精神上的满足,可以说,满足群众精神文化,已经成为现阶段的主要活动。群众文化活动的展开,能够有效满足群众精神需求,文化活动品牌的建设,更是标志着群众文化进入了全新发展阶段[2]。实际上,所谓群众文化活动,主要是指是在政府以及相关部门领导下,群众积极参与,以此达到自我娱乐、发展精神文化的社会性文化活动。而文化活动品牌建设,有助于真正反应政府与群众的和谐关系,推动社会向前发展,避免群众文化活动流于形式。

群众文化品牌,如:花灯文化,自古以来,其就有“春到人间人似玉,灯烧月下月如银”,村街期间,家家户户张灯结彩,灯笼高悬,全国各地灯会争奇斗艳;元宵节,各式花灯悬挂街头、道路两旁、公园等地,猜灯谜、放花灯,营造了浓厚的文化气氛。然而,近年来,快节奏的生活当时,多个地区逐渐将花灯文化抛之脑后,节日氛围越发淡薄,群众精神层次越发难以满足。对此,积极寻找古典文化,建立群众文化品牌,成为现代社会发展重点。

2.群众文化活动品牌建设存在的问题

在群众文化活动品牌建设时,为保障群众文化活动的高水平、高标准,提高文化活动思想内涵,增强群众文化活动艺术品位,吸引更多群众,受到了诸多限制因素,影响了群众文化活动的展开,甚至于,某些群众文化过于松散,很难形成属于自己的品牌。在群众文化活动品牌建设中,主要存在以下问题:

2.1思想理念较为传统

国家政府与相关部门越发重视群众文化活动品牌建设,并积极展开群众文化活动,但是,所开展的群众文化活动多具有一定目的性、引导性,或者,仅仅丰富了群众业务生活,并未丰富群众精神。一定程度上,所开展的文化活动受到群众欢迎与喜爱,但是,因思想观念传统,对时代变化的忽视,群众文化与社会发展脱轨,且群众文化活动形式单一,很难真正满足群众的需求,限制了品牌建设。

2.2缺乏鲜明特色

群众文化活动想要提高吸引力,鲜明特色是根本。须知,因政府重视,群众文化活动越来越多,但是,真正形成品牌的文化活动,大多具有鲜明色彩,吸引众多群众参与,而某些盲目模仿、缺乏特色的群众文化活动,逐渐被淘汰。然而,在现今多数群众文化活动中,效仿程度较高,模仿品牌的文化活动较多,乍一看,内容多样,实际上,并未展现当地特色,很难做出精品活动,难以形成品牌效应,同时,影响了群众文化活动建设目标。

2.3文化活动缺乏创新

在群众文化建设,应始终以群众为基础,然而,群众所喜爱的与流行的总是存在矛盾,在群众 文化活动品牌建设中,若忽视了流行趋势,仅考虑群众喜爱,很难满足潮流需求;若忽视群众,重视流行元素,很难满足群众期望,为群众文化品牌创新带来困难[3]。因此,在群众文化品牌建设中,创新力度较小,缺乏新意,品牌建设受到影响。

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3.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

公共文化服务,是指以政府部门为主的、以保障群众基本文化生活权利为目的的文化产品、文化服务的总称。公共文化服务背景下,群众文化活动的品牌建设是其中重点。然而,在群众文化活动品牌建设中,仍存在一定限制因素,文章对此提出几点意见,以期推动品牌建设,提高公共文化服务质量。

3.1始终坚持以人为本原则,将群众放在第一位

在公共文化服务背景下,群众文化活动品牌建设,应始终坚持以人为本,将群众放在第一位,提高群众文化活动的吸引力,增强群众参与度,推动文化活动的影响力,为品牌建设奠定基础。首先,在群众文化活动建设中,应提高群众参与度,由群众出谋划策,展现群众主体地位,并建立竞争出演的模式,提高群众参与积极性,增强文化活动的质量。同时,为形成群众积极参与文化活动的现象,政府应构建处处可享文化,人人能够参与的局面,保护群众文化权利,推动群众文化繁荣发展。其次,在群众文化活动品牌建设中,应以群众欢迎程度为标准,最大限度满足群众文化互动需求。并且,在群众文化构建中,应避免一味追求潮流,应积极引进当地文化,展现当地历史等,提高当地群众的凝聚力,吸引更多外开者,推动当地经济建设[4]。最后,在品牌建设中,应使群众正确树立品牌观念,使其积极参与群众文化品牌活动中,提高品牌质量。

3.2保持当地独有的文化特征

在群众文化活动品牌建设中,为保障文化活动品牌在公共文化服务背景下快速形成,坚持区域特征是关键。可以说,积极引进地域文化,充分发挥地域魅力,保持独特文化素养,有效提高了文化活动的内涵与质量,推动了品牌建设。对此,在群众文化品牌建设中,应保持当地文化,并在基础上进行提炼,将地域文化与品牌文化相互结合,形成文化活动独有的标致。并且,在群众文化活动品牌中,积极融入自然特征、当地历史文化等,将当地品牌与其他地区品牌区分开来,使更多人了解当地文化,推动当地群众文化活动品牌被更多人得知。

如:西安市群众文化活动品牌建设中,以地域实际情况为基础,应在群众文化活动中融入当地特色,增强文化活动吸引力,发挥群众文化活动优势。以“魅力古都”为主体,举办大型文艺表演,其中,最亮眼的表演是《惊鸿舞》,展现了唐朝特色,与当地文化氛围有机结合,为人们 带来优美歌舞剧的同时,使人们了解当地历史文化,形成品牌影响力,吸引更多人来到西安旅游,推动了当地经济发展。

3.3对群众文化活动制定总发展规划,推动品牌建设

在群众文化活动开展中,应始终坚持建立品牌的思想,根据实际情况,建立长远的总体规划,为创建品牌,并保障品牌经久不衰的根本。在群众文化活动品牌建设中,因其处在公共文化服务背景下,无疑增大了群众的需求,若群众文化活动无法吸引群众、满足群众,则群众文化活动将快速淘汰,因此,很难保障文化活动品牌的经久不衰。对此,为避免该种情况,在群众文化品牌建设中, 应始终坚持群众服务原则,建立稳固的投资机制,积极发挥政府的领头作用,给予群众文化活动以资金支持,提高群众文化活动的持续性,为群众文化活动积累群众基础;建立完善的科学创新机制,使群众文化活动呈现出多元化趋势,推动传统文化与创新意识的结合,满足群众精神需求,推动群众文化活动品牌建设。

3.4加大宣传力度,实现全民参与

在群众文化活动品牌创建中,相关人员应了解到,群众基础是品牌建设的根本。对此,应积极利用电视、广播、新媒体等方式,加大群众文化活动的宣传力度,增强活动对群众的号召力,以此为群众文化活动奠定群众基础,为品牌建立奠定根基。同时,在文化活动品牌建设中,应积极考虑当地特色,保障文化活动的均衡发展,使群众文化活动既具有内涵,能够满足群众精神需求;又接近群众,提高群众参与度,以此实现群众文化活动的品牌建设,推动和谐社会建设。

4.总结

总体来讲,在公共文化服务背景下,群众文化建设是该时期的重要部分,加强品牌活动建设,具有重要的意义,影响着社会发展建设。然而,在群众文化活动的品牌建设中,思想理念传统,缺乏鲜明特色,文化活动创新不足等,抑制了群众文化活动品牌建设。对此,在群众文化建设中,应始终坚持以人为本原则,积极将当地特色文化与群众文化紧密结合,根据实际情况,制定群众文化活动发展规划,加大文化活动宣传力,全方位推动群众文化活动品牌的建设,提高社会服务水平。

参考文献:

[1]胡冬文. 关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J]. 艺术评鉴, 2017(7):184-185.

[2]韩静. 公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J]. 文艺生活·中旬刊, 2017(2);23-23.

[3]王楠. 针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J]. 智库时代, 2017(6):112-112.

[4]谢艳妍. 群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设探讨[J]. 速读旬刊, 2015(9):78-78

论文作者:龙继鹏

论文发表刊物:《文化研究》2018年第10月

论文发表时间:2018/10/24

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