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我猜，我猜
奥运营销说白了就是事件营销和体育营销的结合，就是借助奥运巨大的人气来提高自己产品的销售和提升品牌的度和美誉度。事件营销的精髓就是要借助社会广为关注的事情的“四两”拨企业营销这个系统工程的“千斤”，达到事半功倍的效果。事件营销的高手们不约而同的想到了这个工具，一出出精彩的“奥运竞猜”上演了。
简单的莫如福临门调和油的“中国奥运军团天天夺金竞猜活动”，在奥运期间只要猜对中国队当天所获得的金牌数就有可以参与抽奖，每天抽出３８名，奖品是一瓶福临门调和油。另外还可以猜这届奥运会中国军团到底会获得多少枚金牌。消费者的参与方式都是发短信到一个号码上，获奖与否也是通过短信通知。
复杂的莫如富迪汽车的“燃情奥运加油中国短信竞猜ＧＯ”。富迪汽车从８月１３日开始到８月２９日专门设计了“每天三题”来让大众参与作答，题目形式一般是“１、今天奥运会会产生ＸＸ枚金牌，中国队有ＸＸ夺金点，请你猜中国队今天会获得多少金牌？２、你认为你心目中今天的中国奥运之星是谁？３、富迪汽车新厂房什么时候启用？”；题目的内容每天都不同，主要是关于奥运的知识和企业的一些知识。参与方式也是参与者将答案编辑短信发到相应的号码就可。但凡猜对者逢百就可以获得“参与奖”，奖奥运Ｔ恤，逢千者可获“加油奖”，奖纽曼ＭＰ３一台，逢万者获“燃情奖”，奖ＭＯＴＯ彩屏手机一台，最后还要抽出“奥运金奖”一名，奖品是一台富迪探索者ＩＩ汽车。
重拳的莫如香港屈臣氏的“支持中国队，天天得金牌”活动。从６月２８日开始到８月２９日，购买了屈臣氏蒸馏水的消费者只须将促销装上面的９位数字用短信发到一个号码上面，就有可能获得足金金牌一枚，每天抽一枚。这是每日大奖。在奥运开赛期间（８月１３日到８月２９日），屈臣氏还推出奖上奖———金条劲奖：只要是参加了天天金牌奖的消费者都可以参与，参与方式是发短信到一个号码，猜中国队最后能获得的总金牌数是单数还是双数，只要猜中都有可能参与抽奖，共抽出五名，各获得足金的金条一条。获奖者将用短信通知（不过屈臣氏不允许小灵通和广州的大众卡参与）。
还有其他的企业如西门子、广东移动都推出了竞猜中国队最后获得的金牌数的活动，奖品是２００８元现金＋西门子手机或者是４年的基本话费！
这种竞猜，参与简单，只须一部手机和编辑短信即可，并且随时都可以参与，不受时空的限制；参与面广，现在城市里基本是年轻人都有手机，便宜的短信费用也大大降低了参与的“门槛”，老少咸宜。由于是手机短信参与的，那么相应的抽奖和通知领奖就很容易进行，成本也很低。这是一种效果好又经济的方式，难怪备受企业青睐。以上三个案例中，福临门和屈臣氏的参与难度都比较小（一个猜每天和总的奖牌数，一个只要猜总的奖牌的单双数即可），不过福临门的奖品力小了一些，才一瓶调和油，未免不够“诱惑力”；屈臣氏的金牌和金条足够震撼，且主题一语双关“支持中国队，天天得金牌”，含有只要你支持中国队了你就有可能得到足金的金牌的之意。富迪汽车稍微复杂了些，虽有心要灌输一些企业和奥运的知识，但在社会工作和生活压力大的今天，恐怕没有几个人去做那些问答题，参与面方面可能要打折扣。
“特约”奥运加油中国
企业应该在媒体的什么位置以什么方式做广告一个重要的衡量是：这个位置的注目率够高吗？就拿报纸为例，在奥运特刊里，企业做广告的地方都是雅典金牌榜，中国军团金牌等注目率最高的地方。企业又以什么样的名义做这个广告才能把广告味降低一些，与奥运会切合一些？
媒体和企业英雄所见略同：就以特约的方式来做这个广告。当然特约的形式也有细微的区别。康师傅饮品系列特约的是雅典奥运金牌榜，在金牌榜列完后是康师傅今年主推的功能饮料劲跑Ｘ。水井坊是特约了中国军团光荣，在榜尾则有“见证非凡时刻”的与奥运非常合拍的广告语。榜白云山和三九的九华痔疮栓也特约了雅典金牌榜和中国代表团金牌榜，但他们都把那个榜作成联轴的形式，轴的前后都做广告，中间才列榜。
除了金牌榜多特约外，吉列中国还特约奥林匹克头条新闻，其他还有动感地带———“奥运头条看我的”，ＯＲＳＵＳ手机———名家看雅典，半月清（除腋臭）———Ｇ奥运之星，百威———中国军团特约报道，雅克Ｖ９———中国战报特约。这些特约已经与媒体的一些栏目融合在一起。这些专栏都是对奥运的一些深入的背景性的报道，阅读率也是相当高的。
一些企业觉得特约不足以引起大众的注意，就以加油中国的方式来做宣传。如王老吉打出“有王老吉相伴，奥运更精彩———为中国奥运健儿加油！”的报纸边幅广告。桂龙咳喘宁则在一大堆的药效介绍后来一句桂龙咳喘宁为奥运健儿喝彩！更有称是中国青芥辣之父，中山市嘉豪／劲霸食品有限公司董事长陈志雄先生：祝中国奥运健儿勇夺金牌！珠江啤酒在做了金牌榜的特约后还是没有忘记来一句“为奥运健儿加油！”。福临门虽然做了有奖竞猜，不过到了中国队最后冲刺金牌的时候，也不失时机地喊出“为中国运动健儿最后冲刺加油！”。不过像福临门这种与“油”有关的产品，更可以在“加油”上做足文章，福临门就做得不够。它虽有“金牌品质，健康之选”的比较经典的广告语，不过在“加油”这一关节上只喊一句口号太浪费了。毕竟在企业一片加油声中，也不少你一句，很容易被淹没。而能创意出像统一润滑油在伊拉克战争中打出的“多一些润滑，少一些摩擦”的广告来才能突显自己的品牌。随大流，不如不做。
一分支持，千万份信任
怡宝，南粤饮用水的老大，在奥运期间也同时是饮用水销售旺季的时节推出了大型的“一分支持，千万份信任”的活动。怡宝称：从８月８日到９月８日期间，你我每喝一支怡宝水，就为南粤体育捐出一分钱。每一分支持都凝聚着对奥运健儿的千万份信任！让你我为南粤体育事业再创辉煌共同努力吧！怡宝的“一分支持千万份信任”的招贴贴满广东省内每个小店，同时还在报纸上每天统计“８月８日至今，已经有ＸＸＸ人次与你我一起为奥运加油！”。
这个活动显然有模仿前几年农夫山泉“每喝一瓶农夫山泉就为中国申奥捐出一分钱”的嫌疑。只不过，捐钱对象改成了“南粤体育事业”，这当然跟怡宝只是区域性品牌现实有关。怡宝的捐钱对象也很笼统———“南粤体育”，这是一个很宽泛的概念，远不如农夫山泉来得具体也就不如农夫山泉更能激起人们情感共鸣及购买的冲动。再说了南粤人是典型的现实主义者，购买东西看的是产品品质好不好，才不管那么多的爱国爱家乡因素。好在怡宝在南粤确实是无可争议的第一品牌，是人们买水的首选。倒是怡宝的每天的统计，可以推动它的销量的增长，是这个活动的亮点。
好车送冠军
奥运会刚落下帷幕，长丰集团就迫不及待的宣布“为了兑现‘得金牌，奖飞 腾’的承诺，在北京举办盛大的赠车仪式，５２台猎豹飞腾相赠５２名雅典中国冠军，以越野的激情为英雄的凯旋欢庆，并祝中国的体育健儿在北京２００８年勇攀巅峰！”，整版的报纸广告，足见长丰的实力。长丰的赠车活动，正是“好马配好鞍，好车送冠军”的写照。就按每辆车１５万算，长丰也要投入７８０万元，加上广告等费用，不会少于１０００万。这么大的投入确实够震撼力！对于提高猎豹的知名度应该会有效果的。
不过，这种锦上添花的事情，在奥运结束后，很多企业在做，如有的送豪宅别墅，有的奖现金。长丰的动作也没有出新的地方。或者很重的奖会引人关注些吧。长丰的奖励的力度也不小了，但与霍英东给到访香港的中国奥运冠军总共奖励２８００万港币相比就小巫见大巫了。而且霍英东的奖励完全是慈善性质和纯激励性质的，与长丰的明显的商业运作高下立现。
推出冠军语录
什么可以与奥运冠军挂上钩呢？冠军的经典的言语是一个很好的媒介。武汉红金龙就敏锐的抓住了这一点，精心准备了一个像中国毛泽东时代毛主席语录的“冠军语录”。红金龙把往年的奥运冠军都请到ＣＣＴＶ－５《红金龙特约：奥运冠军录》，这档节目每周一到周五的２２∶０５到２２∶３５播出，同时红金龙把这些冠军的访谈的一个最为精彩的句子节录下来，放到体坛周报的《红金龙奥运冠军语录》上去。语录下面把冠军的成绩一一罗列。语录的节选都围绕着红金龙的核心品牌理念“思想力行动力”。比如钱红的语录是：成功的这一天，真的绚丽。前面就加了一句———成功的喜悦源于行动的支持，还是和品牌理念挂钩了。还如陈龙灿的：要用一棵平常心去作战。就提炼出“思想上能有平常的心态，行动上一定会成功”，和品牌理念非常吻合。
自红金龙在中国神舟五号发射成功后，就改了品牌战略，借着宇航员登入太空的背景提出“思想有多远我们就能走
多远！”的品牌理念。现在又借着奥运的机会，进一步提炼出“思想力行动力”的品牌核心理念，同时借助奥运冠军的话来印证和提升这种品牌理念。这反映出红金龙品牌战略的一贯性和连续性。如此和自己的品牌定位结合得好的奥运营销，令人刮目！
白酒品牌水井坊也推出了冠军语录，不过它节选的都是这一届的冠军的话，与品牌的结合也没有红金龙做得好。
让照片记住动人瞬间
奥运赛场总会留下许多令人难忘的东西。照片就是记录这些动人瞬间的最好的手段。于是索尼来了，它在电视节目〈魅力前线〉和〈时尚旅游〉杂志进行了一个“
ＣＹｂｅｒｓｈｏｔ追溯五环足迹”索尼写真特辑，让那一幅幅动人的照片带读者进入一幕幕感人的回忆，在这潜移默化的过程中体验索尼带来的品质享受。
同样注重事件营销的金六福酒，在体坛周报和新周刊上推出了“寻找奥运福脸”的奥运人物脸部特写照片评比活动。读者可以将与２８届奥运会有关人物如运动员、教练员、官员、运动员亲属、拉拉队、观众等面部特写的冲印照片和数码照片发给组委会。金六福酒将找专家评出金奖一名，奖６万元，银奖２名，奖１万元；铜奖６６名，奖１千元。高额的奖金必定会吸引众多人参加。现在有相机的人是很多的。那些精彩的照片又可以供给报纸作为照片源，报纸肯定乐意合作。当然企业也可用那些照片做宣传。更难能可贵的是，金六福这个活动也是保持了其“福文化”传播的理念，活动与其一向的“金六福酒是福酒”的品牌定位很切合。福脸和福酒实在是很自然的一个关联和转化。
与冠军有一个约会
同样是酒的品牌，浏阳河酒打出的旗号是“我与冠军有个约会”。消费者只要在７月１５日到９月３０日期间购买一瓶指定的浏阳河酒，就可获赠“幸运奖券”一张，将奖券上面的１６位编码发送短信到相应的号码就有可能获奖。浏阳河酒设置了幸运惊喜奖，每名奖金４９９９元；幸运吉祥奖，象征成功和财富的幸运金羊一座；冠军有约奖，共１００名，可参加在金秋十月在北京人民大会堂与奥运冠军零距离接触的见面会。
浏阳河酒广告语一向是“浏阳河酒，冠军的酒”，还请刘旋代言，现在又搞一个时髦的字眼的“我与冠军有个约会”的活动，看来是要把冠军的酒喊到底了。它与金六福有一拼！
发“烽火雅典”之财
奥运的资讯消费是庞大的，报纸、杂志、电视、互连网自不必说了。移动通讯也是一个大头。奥运期间有很多人要上班，他们怎么才能及时得到奥运的资讯，紧跟奥运节拍？中国移动广东分公司就推出了一系列代号为“烽火雅典”的活动和服务。短信赛事预告，短信奥运快讯，移动梦网更是可以手机上网，还有手机电视，还有神州行的语音杂志可以用手机听奥运。可以说是全方位，多项选择，满足不同人群的要求，此些服务的推出直接刺激移动资费收入的增加。再加上各个企业开展的竞猜活动大多通过移动运营商如中国移动来进行，中国移动在奥运期间真是大发奥运财。广东移动还搞了金牌竞猜送四年基本话费的活动，雅典寻宝之旅，助威中国祝福奥运的活动，争取更多的人使用移动服务。
“洋牌”如何玩转奥运
那些一向在借助重大的体育赛事来长袖善舞的国际企业又是如何玩转这一届雅典奥运会的呢？柯达，用“一些感觉，一些时刻，惟有柯达照片能表达”来告诉读者，在奥运会这种时刻，看奥运的感觉要用柯达来表达。
麦当劳，专门为奥运推出了一种新的品种———彩杯，还有喝彩杯就有机会参加奥运助威团雅典去看奥运。“喝彩杯，看奥运”在强大的广告攻势下已经深入民心。
安利纽崔莱则到处演绎“有健康才有将来”，路牌广告布满大街小巷，广告上的由五个瓶盖排在一起组成的绿五环标志分外引人。作为中国代表团的唯一指定营养品却只有为奥运健儿加油的呼声，似乎有点“中庸”。不过其设在路牌广告上的中国金牌电子榜就很大气，可惜只有寥寥几处。
百事，在不断地告诉人们“突破渴望，冠军梦想”。传达出的，或许更多的是思想上的东西的表达。
耐克，押宝中国的刘翔，制作了一个主题为“定律是用来被打破的，你能比你快”的广告，在各种媒体狂轰滥炸。在刘翔成功地以打破奥运１１０米栏的成绩夺得冠军后，耐克成为真正的预言家，也是真正的赢家，要知道刘翔跟耐克签的２００４年的合作协议耐克只需付给不到３００万的人民币，绝对超值。难怪耐克高层一得到刘翔夺冠的消息就要拼命给自己的广告制作商打电话，却一直打不通，原来对方也是要第一时间和自己的主顾分享这个喜悦，都在给对方拨号呢。
可口可乐，作为国际奥委会的合作伙伴，也不知什么时候把刘翔揽入；而且还是以区区几十万人民币的身价获得。在奥运的最后时间里推出了有腾海宾、马琳、刘翔的广告，广告语就是“夺冠靠实力，要爽由自己”。这不是明摆着鼓动消费者边看奥运边用可口可乐来爽自己吗？