李铁流 贵州广播电视台 550002
摘要：在信息技术、网络技术等先进科学技术的融合发展下，新媒体时代终于到来。新媒体的产生影响了传统的信息传播结构，对电视行业的生存空间造成了挤压。
关键词：电视行业；电视媒体；新媒体时代；电视节目；生存空间
引言：新媒体异军突起的势头无法阻挡，并给传统电视媒体造成了巨大的冲击，最近几年更是风头大盛，大肆抢占电视行业生存空间。因此电视行业在新媒体时代必须不断加快创新步伐，迎接挑战，拓展自己新的生存空间。
一、电视行业在新媒体时代受到的生存挑战
1.1电视行业传统的话语权遭到分解
传统电视主要是由政府部门设立的，所以他们要根据政府的要求进行工作。由于电视行业一直是社会新闻的独家发布者，所以以前一直备受追捧。不过在信息技术、网络技术高速发展的今天，新媒体异军突起，并开始占领信息市场、争夺传统电视的话语权，比如网易论坛、微博、脸书等社交新媒体的出现，让任何一个人都可以变成信息的发布者，进行新闻大事件的传播。比较著名的有最近的“毒疫苗”、“工业食盐”等案件都是新媒体首先发布的信息，之后电视媒体才有所报道。正是由于微博、网易论坛的新媒体出现才打破了电视媒体一家独占话语权的局面，所以传统电视媒体的话语权正在被肢解，生存空间也受到了挤压。
1.2电视行业传统市场遭到蚕食
由于新媒体发展迅速，且吸引了大量的中青年人群，所以争夺了大量的传统电视行业的受众与广告市场。在广告方面，很多广告投资者将目光放在了更具活力的新媒体行业，最近几年的新媒体广告收入突破百亿元大关，同期超过了电视广告收益率一大截，所以新媒体正不断吞食电视行业所占的市场份额。在受众市场方面，10—39岁的网民构成我国网民主体，占79.7%,由于庞大的青年群体涌向网络，这必将会导致电视观众的流失和总体收视的下滑，从而挤压电视行业的生存空间。
二、电视行业在新媒体时代确保生存空间的策略
2.1需对核心竞争力进行强化
为了提高电视行业核心竞争力，在强化的过程中应坚实以下三点：首先做好内容生产。电视媒体具有内容及节目专业度高的优势。无论什么节目，都必须要明确自己的频道定位，对准目标观众群，了解他们的收视需求后确定用什么样的电视节目去满足他们，这是电视媒体赢得市场的正道。因此电视媒体的应增加服务的覆盖范围，让节目来源多样化，从而满足各阶段受众需求。其次应增加传播渠道。当前电视媒体主要以电视终端进行信息传播。鉴于当下形式，电视行业应运用多种媒体进行信息发布，提高信息传播的范围，增加传播渠道，并积极配合有效手段，吸引受众。电视是三网融合的重要组成，电视屏幕无可替代，所以其依旧具有拓展生存空间的潜力。最后要进行节目创新。电视媒体选择内容大多种类各异，且生命时效有限，所以当某一组节目进入尾声后应及时引进新节目填补空缺。在新媒体竞争激烈的时代，电视媒体应基于各媒体之间做好节目的创新与宣传工作，从而提升自己的竞争实力。
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2.2将产业链进行延伸
首先应朝新媒体方向延伸。电视行业应基于资源电视媒体传播的基础上，在利用网络媒体与手机媒体等进行信息的传播，增加电视资源传播的覆盖范围，将触角伸入新媒体行业中。其次应朝向新空间延伸。在科学技术不断优化的今天，应引进先进技术帮助自己开发楼宇电视、互动电视等新空间，发掘新空间潜力。最后应朝硬件领域延伸。电视行业应积极与电视厂商合作，设计研发便捷性电视节目搜索引擎，方便受众随时随地观看电视，通过提高电视销量的同时扩大电视媒体行业的生存空间。
2.3做好既有资源的整合工作
电视行业在长期的发展推出了众多内容产品，做好既有产品资源整合利用很有价值，通过基于用途分类等方式整合，对观众的市场进行细化，然后借助网络等媒体通道输送给需要的受众，从而发掘其二次价值。在科学技术的支持下，电视行业可利用网络技术增加视频节目传输数量，提高电视机构存量节目的利用效率。让已存的大量电视节目资源在网络技术支持下得到整合利用，提高电视行业的服务范围，为既有资源制造增值空间，使电视行业受众人群得到增加，扩大生存空间。以中国网络电视台（CNTV）的成立为起点，国内主流电视媒体的网络电视平台，如湖南卫视的芒果TV、SMG的上海网络电视台、浙江广电“新蓝网”等纷纷登台亮相。同时，国内主流电视媒体机构一方面着力打通体系内电视、互联网、IPTV、手机电视等多种传播渠道，实现资源的整合与多渠道的传播；另一方面，他们还积极与体系外的新媒体开展不同方式的合作，努力向Iphone、Ipad等新兴技术平台拓展延伸，比如打造专门的APP应用等。
2.4针对自身话语权进行巩固强化
电视行业受媒体与意识形态影响较深，若处理得当可以充分发挥电视行业的优势。实际上电视行业适合所有受众人群，在收视操作中也没有技术限制，所以政府对其管理才比较严格，联系也比较紧密。当前政府资源依旧会大量倾注与电视行业，他也是塑造国民精神的重要途径。因此，电视行业在发展中由于受到政府器重，所以其话语权会不断增加，虽然其在互动性、分众化方向要远逊于新媒体，但是电视行业可另辟蹊径，通过加强与政府间信息整合沟通合作的方式，积极传播民族文化、散发民族精神，从而巩固强化电视行业的话语权。
2.5对现有受众市场进行细分
电视行业在发展中应充分利用新媒体技术，做好电视媒体节目的包装，扩大自身在小群体中的影响力度。首先，利用新媒体技术细分电视节目市场。例如，数字电视频道就正在这方面展开实践。另外，电视应借助新媒体的个性化、互动性、原创性的特点，引入新的机制，把这些特点应用于自己的制作和播出环节中。例如，不同的DV爱好者会拍摄出不同风格、类别的影像，电视媒体完全可以将这些影像分类使用于电视节目中，既解决了原创性问题，又实现了市场细分目标。其次积极的向新媒体领域输入电视媒体内容，利用新媒体细化处理完善的信息传播渠道输送自己的内容，比如说可以在网络电视中输送电视节目，积极向各类受众传递自己的节目信息，扩大收视人群，提高电视节目的收视率，进而扩大生存空间。
结束语：综上所述，在新媒体时代，电视行业的生存空间虽然不断的受到压缩，但是只有通过创新革命，与新媒体相互融合，才能够进一步拓展受众市场，扩大自己的发展生存空间。
参考文献：
[1]沈正赋 新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇 现代传播 2014年10期
[2]王维砚 新媒体环境下电视新闻频道的生存空间 青年记者 2013年24期
[3]李庆 徐燕来 “新媒体”挤压下的地市级电视传媒生存空间 中国传媒科技 2013年06期
论文作者:李铁流
论文发表刊物:《文化研究》2016年4月
论文发表时间:2016/9/19
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