以企养球？——质疑中国足球产业的发展模式，本文主要内容关键词为：中国足球论文,模式论文,产业论文,企养球论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近日，有幸受朋友之约，去中央电视台经济频道录制了一期《对话》节目，该期节目的中心话题是中国的足球产业，到场的嘉宾有重庆力帆俱乐部的董事长尹明善、原上海申花俱乐部董事长郁知非、《体坛周报》著名记者马德兴、一些著名的足球经纪人等。他们从不同的角度出发，阐述了自己对发展中国足球产业的看法及建议，其中不乏一些思想碰撞产生的智慧火花。作为一名研究经济管理的研究生在聆听了众多足球界精英的真知灼见后，想从自己的专业（经济学和管理学）角度出发，就目前中国足球产业的发展模式发表以下粗陋见解。
重庆力帆俱乐部的董事长尹明善在谈及对搞足球俱乐部的感受时，说到足球俱乐部本身是亏钱的，但其带来的间接效益却是巨大的。这里的间接效益就是指通过搞足球俱乐部，提升了力帆集团的知名度，增加了力帆摩托的销量，提高了力帆集团的利润。尹总还进一步指出，现在通过足球来扩大集团的实力，将来要用集团的资金来反哺足球。尹总的一席话，道出了中国足球产业的发展模式之一：那就是现阶段用足球做名片来提升企业知名度，用足球做支点来撬动企业发展，待企业获得了巨大经济效益（这种效益包括直接效益和间接效益）之后，再反过来促进足球产业的发展。我们熟知的山东鲁能俱乐部、四川全兴俱乐部等无不是走的这条发展之路。
足球是所有体育活动中最具观赏性、观众最多的项目。据资料显示，在所有的体育迷当中，仅足球迷的比重就将近40%，在中国及全世界均是如此。球迷把自己喜爱的足球运动员视为英雄和偶像。爱屋及乌，俱乐部以及俱乐部背后的大企业集团在球迷心中的声誉和知名度也会得到极大的提升，进而会给企业带来丰厚的利润回报。因此，构建在世界第一运动和庞大的球迷群体之上的中国足球产业能够吸引到众多企业集团的投资，也就不足为奇了。再者，在中国审批制的存在是普遍现象。她不仅存在于中央政府，也存在于地方政府。由于政府审批制的存在，给企业的发展带来了巨大的交易成本（如要说服甚至贿赂政府官员）。而通过搞足球产业，企业集团能够降低这种由于审批制的存在而造成的交易成本，并有可能得到政府在资金和政策方面的扶持。因为促进体育活动的发展并借此提高所在省、市的知名度也是省、市地方政府追求的目标之一。
现在我们要思考的是，这种发展模式是不是真正促进了足球俱乐部的建设？是不是真正带动了足球产业的发展？
按照西方经济学的观点：企业的终极目标是追求利润最大化，其他一切目标都应围绕着这个目标进行。现在许多大的企业集团纷纷涉足足球领域，在企业的发展过程中，就面临着至少两个发展目标：搞好自己的主业谋求利润最大化和按照足球自身的发展规律办好足球产业，很多时候，这两者是不矛盾的。但有时候，这两者之间确实存在着冲突，比如说，一支好的球队有时要有梯队建设、要重视青少年足球运动员的培养工作，在资金数量有限的情况下，很多仅仅视足球为名片和支点的俱乐部是不会进行这种时间长、见效慢的投资的，他们往往将资金投向短期内能够见效的其他项目上。在国有股占大多数的企业集团对足球俱乐部的运作过程中，这种现象还要严重。与此类似，加强俱乐部的组织建设、完善足球俱乐部的治理机制等更是更多企业不愿问津的事。笔者就此推测，很长一段时间内炒得沸沸扬扬的打假球、消极比赛等，可能也跟我们这种足球发展模式有关。比如，A企业集团为了跟B企业集团签订某项合同，可能就会指使自己的球队在跟B企业集团控制的球队的比赛中消极比赛，甚至打假球等。在时间不长的中国足球职业联赛历史上，已有四、五十家企业经营过足球俱乐部，他们成了中国足球发展路途上的匆匆过客。在他们发展中国足球的“豪言壮语”的背后，隐藏的是提高企业知名度，为企业发展谋求政策扶持的真实目的。当然其中不乏经营失败而被迫离去者，但也有在达到真实目的后就将“反哺”中国足球的使命抛之脑后者，望着他们渐渐远行的背景，留给我们的是长长的思考。
的确，在足球产业表面繁荣的背后，我们要思考什么是适合中国足球产业发展的模式。依笔者之见，要想真正推动足球产业的发展，就要使搞足球的企业产业单一化，即搞纯粹的足球产业，通过“以球养球”来带动足球俱乐部的发展。所谓“以球养球”就是通过出售冠名权、通过销售门票、通过销售球队服装等纯粹的足球产品来促进足球产业的发展。上海申花俱乐部走的就是这一条路子，它通过足球理念的灌输，培养了众多的足球消费者，在这样的基础上，申花俱乐部的足球产品有了极好的销路，再以此为依托完善俱乐部建设。
足球产业的微观主体是足球俱乐部，足球俱乐部的运转好坏事关足球产业的发展。足球俱乐部建设的关键环节就是要摆脱大的企业集团的控制，形成独立的俱乐部治理机制。现在我们的球队和俱乐部都是以大的企业集团命名的，如大连实德队及俱乐部、山东鲁能队及俱乐部等。而提起国外的俱乐部，他们大都是以独立的形式出现的，如曼联队和曼联俱乐部、尤文图斯队及俱乐部、罗马队及俱乐部等，这就是差距。