群众文化活动策划和创意的强化途径研究
曾庆军
（东莞市万江文化服务中心，广东东莞 523000）
摘要： 不断提高的人民生活水平影响下，人们对精神文明的需求越来越大。当下群众文化互动不能够满足不断发展的人民群众需求。应建设现代化群众文化内容，强化文化活动创意性策划，认识到群众文化对社会发展、开展精神文明建设的重要影响。文章对群众文化活动策划和创意的强化途径深入分析，旨在为合理开展群众文化建设、满足群众对精神文明需求提供有力参考。
关键词： 群众文化；活动；策划；创意；强化途径
当下，群众文化受到大众的广泛喜爱，文化活动逐渐向多元化方向发展。 群众文化在提升群众素质的基础上，能够促进我国文化繁荣发展，进而促进社会经济稳定发展。但是，当下群众文化活动在组织作用上发挥不充分，具体影响力还需要拓展[1]。因此，要开展对群众文化的活动策划和创意强化途径分析，为群众文化的长久发展奠定坚实基础。
1 群众文化活动意义
1.1 群众文化有利于群众文化队伍稳定
群众文化活动开展，使得乡镇文化者聚集起来，稳定文化队伍，其业余活动不断丰富，同时，一些具有文化特长得群众特长得到发挥。
1.2 群众文化是政府形象重要体现
政府是群众文化组织和引导者，活动开展效果直接影响群众对政府形象。因此，积极开展群众文化，是政府维护自身形象、重视群众利益的表现。例如，东莞政府通过开展文化惠民演出，让群众认识到政府的新形象，认识到自身国家的发展步伐。
单一的猪流感病毒感染造成的患病猪发病率高，死亡率较低，如果该种病毒性疾病与其他细菌性、病毒性疾病混合感染发生，会使猪的病情进一步加重，临床症状变得复杂，使死亡率升高，给养殖户造成不可挽回的经济损失。因此，需要强化诊断、明确病原，并采取针对性措施进行防控。
1.3 利于提高乡镇知名度
群众文化能够突出浓厚的地方色彩，展现出文化特色和民族特色，丰富当地群众文化生活，使外界更深入了解乡镇特色文化[2]。
2 群众文化活动特性
2.1 广泛性及自由性
《条例》的施行为太湖地区的和谐治水提供了法律规范，是浙江省杭嘉湖地区经济社会可持续发展的重要保障。为了杭嘉湖更美好的明天，浙江省水利厅将进一步学习贯彻《条例》，并抓好落实。
2.2 功能性及双向性
群众文化具有功能性：群众文化开展以功能为核心开展，在功能支持下设置标准。群众开展群众文化活动的，本身具有一定的娱乐文化审美，有娱乐、休闲、增强体质的意味。群众文化互动双向性：功能性想法及活动结构具有差异性，其的最终目的也展现出多元化特征。实际活动中，人民群众文化活动具有积极性、健康性，则其活动可发挥积极作用。相反，若群众文化活动内容具有消极性、悲观性，则其展现出负面效应[3]。
2.3 丰富性及灵活性
在构建和实施“实际、实用、实践”高职院校酒店英语教学模式的过程中，必须深入理解“实际、实用、实践”的含义，要把酒店英语专业知识的学习和酒店行业的特点结合起来，教师要发挥好引导的作用，充分调动学生自主、积极、创新的能力，培养学生的综合职业能力，让学生在日新月异的酒店行业中立于不败之地，成为酒店行业的精英人才，能够更好地推动酒店行业的积极发展。
3 群众文化活动策划
3.1 科学定位文化
要确保群众文化活动能够为群众带来正能量的影响，就应该在策划阶段重视制定科学的计划，深刻贯彻落实“积极向上”的防渗，建立正能量群众文化体系，传递正确核心价值观，注重思想道德对群众的引导性作用，以群众文化活动提高群众整体文化素质水平，使其认识到群众文化活动对自身的积极促进作用，推动群众文化活动稳定发展，明确其对应主导性作用。应及时确定群众文化活动主体，发挥群众文化活动最大化积极作用，对应人员和广泛大众加强沟通交流，提高人民群众对群众文化活动的关注程度[4]。
对应群众文化工作者应建设出多元化群众文化活动模式，认识到区域之间的差异，使群众文化活动能够满足不同区域的实际需求，满足不同人群对精神文化的迫切追求。例如，对于救助性群众活动而言，应和群众文化活动相结合，将不同文化融合起来，形成独特优势。相应工作者应深入到实际中去，多进行实地考察，深入了解地区发展特色及民族风情，多和当地人民群众沟通交流，了解群众心中的期望和愿景。只有这样，才能统筹规划群众文化活动模式，开展符合人民群众实际需求的文化性活动。群众文化工作者通过不断的实践，积累丰富经验，进而形成多样性群众文化活动模式。再比如，在唱歌的群众文化活动基础上，分析当地的民族舞蹈特点，可以编排一些符合当地特色的舞蹈内容，将太极拳、健美操等内容融入到群众文化活动当中，人们在舞蹈过程中表现出简单、大方的文化特色，同时还能够增强体质，身心得到愉悦。
不同国家、民族，其群众都有自身独特喜好的文化活动内容。尽管国家、民族、地区具有差异性，但是，其对应群众对文化生活都有必要需求，有群众的地方也就会产生群众文化。群众文化的广泛性方面的，是群众文化涉及广泛内容。不同地区群众文化活动和当地社会发展相联系，其广泛性直接决定群众文化活动的开展形式。群众文化在时间上不受约束，人民群众在工作之余可自由支配时间，侧面减少群众文化活动所带来的限制。例如，东莞市开展“第四届广场集体舞蹈大赛”，利用群众对广场舞的热爱，组织具有竞争性质的互动，让群众充分的参与进来，丰富文化活动的。
3.2 商业模式的结合
群众文化活动的策划中，要注重群众文化活动的商业化模式结合，通过群众文化活动商业化运营，可促进其良好发展。对应工作人员应建设群众文化活动运营服务性体系，在实践中不断总结经验，完善运营体系。在群众文化活动的基础层面，将群众文化优点及为广泛大众带来的积极影响展现出来，进而提高人民群众参与群众文化活动的热情。在一些大型群众文化活动中，通过结合商业模式，发挥群众文化活动对大众的积极性影响，活动举办中，积极联合对应部门，在相关部门协调和帮助下，将群众文化活动向市场方向不断改进，使其能够尽快实现商业模式，长久发展。
对群众文化活动的创意强化，可发挥逆向思维的优势，获取意想不到的效果。对应工作者在群众文化活动的创新研究上，以逆向思维获取更多优势，在各式各样的问题分析中先分析问题产生，以问题推导出解决措施，减轻对应工作者工作负担，提高其工作效率及质量。采用逆向思维应杜绝消极思想，了解传统思维方式的弊端，在实际工作中应用逆向思维，注重对自身群众文化方式的创新，在不断改革创新中，应用特有资源，积极宣传群众文化活动。
3.3 多样化群众文化活动模式
例如，对应群众文化活动工作人员可以对区域化群众文化活动的受众群众充分发挥。群众文化活动的主体为中老年人，则可以在具体的活动策划当中，以中老年人喜闻乐见的“致敬非遗人”、“东莞市产业工人歌会”等经典内容，引起群众文化活动中受众的共鸣，鼓励更多群众参与到活动当中来，扩大活动的整体影响力，丰富群众业余生活。
4 群众文化活动的创意强化
4.1 合理应用逆向思维
是否可以收获农作物与选择播期有联系，因为气候条件的特殊性，农业生产采取一年两熟制，应控制好作物播期，方可实现前作和后座的有效衔接，从而实现小麦的高量和高产。因此选择合适的播期，方可实现有效利用土地，防止出现长期闲置现象。在选择播期时，应根据气候和品种选择，便于实现充分利用农业资源。
不同地域、名族、文化，其群众文化活动也不同，导致群众文化活动展现出丰富性特点。在灵活性方面，群众文化活动的矩形的不受事物制约，符合群众需求即可满足活动举办需求，在形态上表现出多样性。
区域化差异造就了文化的多元性，区域性资源包含地方原创、文化特色内容。
4.2 发挥区域化差异资源优势
宣传工作中，应采用科学宣传方式，吸引人民群众参与到实际工作当中，使其认识到文化活动的重要性，积极参与到其中。在国家不断发展的今天，计算机技术普及为群众文化活动创新奠定基础，可以利用网络优势，结合逆向思维，建立文化思想交流和文化资源共享平台，为群众交流文化活动创新提供支持，加强不同人们之间的沟通和联系，提高人们综合素质。
一方面，在实际的群众文化当中，应积极支持对传统群众文化活动的创新，鼓励原创。应减少活动标准。一些部门其原创文化实际质量较低，但是其群众文化活动内容属于健康、正能量内容，可以作为活动发展代表，多注重追求活动的内在表现，而不是单纯追求活动形式。
采用Excel和SPSS20.0软件对问卷调查数据进行基础部分的分析，包括样本人口统计学特征部分的频数分析,残障人士休闲习惯的频数分析等；问卷信度检验，用KMO值和Cronbach’s Alpha系数检验问卷各题题项的内部一致性；因子分析部分，用于提取影响残障人士的城市公园可进入性的主要因素；城市公园可进入性分析和测评，根据问卷获得的关于深圳市莲花山公园可进入性现状,残障人士目前的休闲特征和无障碍环境建设标准，以深圳莲花山公园为例，展开调查，并提出改进意见和建议.
另一方面，群众文化活动要表现触区域化差异资源优势，注重文化活动和地方文化传承的结合，展现出地方文化的独特魅力，吸引更多群众参与到活动中去。还要将国家优秀传统文化内容创新，以创新创意改变传统文化形式，使文化以新形式、新内容展现在大众面前，利用媒体设备、讲座等方式，让广大群众养成良好生活习惯，促进群众文化活动可持续发挥发展。
4.3 活动内容的创意性途径
群众文化活动对广大群众日常生活有重要影响，其影响群众精神文明建设，群众文化活动应以群众为中心，注重群众在活动中放松身心，乐观面对生活。因此，群众文化活动内容及形式既要贴合大众生活，又要符合时代发展要求，满足人们业余生活需求。要对群众文化活动与时俱进的创新，注重活动内容创意性体现，在创新的同时确保内容积极性和健康性，能够为群众带来积极性影响。
5 结束语
综上所述，对群众文化活动策划和创意的强化途径研究，应认识到群众文化活动意义，掌握群众文化活动特性：广泛性及自由性；功能性及双向性；丰富性及灵活性。在此基础上分析群众文化活动策划：科学定位文化；商业模式的结合；多样化群众文化活动模式。及群众文化活动的创意强化内容：合理应用逆向思维；发挥区域化差异资源优势；活动内容的创意性途径。
参考文献
[1]钟秋仁.群众文化活动的策划与创意[J].环球市场信息导报，2016(25)：83-83.
[2]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017(21)：241-241.
[3]佚名.当前基层群众文化活动的策划与组织简析[J].科教导刊-电子版，2016(6)：170-170.
[4]Mooij T D，Nejad Z R，Buren L V，et al.Effect of photoacc limation on microalgae mass culture productivity[J].Algal Research，2017，22：56-67.
中图分类号： G247
文献标识码： A
文章编号： 2096-4110（2019）03（C）-0180-02
作者简介： 曾庆军（1979.01—），男，江西赣州人，本科，研究方向：群众文化