WTO与中国媒体发展趋势——2001年中国传媒年会综述，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,年会论文,中国论文,年中论文,传媒论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着中国加入WTO的临近，中国传媒行业面临着前所未有的发展机遇和挑战。研究加入WTO对中国媒体业的影响及今后的发展方向，已成为一个迫在眉睫的问题。为促进中国媒体间横向协作，探讨中国媒体事业整体发展趋势，解决媒体发展中面临的共性问题，促进传媒与市场的沟通合作，由中国报业协会、中国期刊协会、中国音像协会、中国广播电视协会、中国广告协会以及中国互联网协会等6家协会联合主办，江苏波司登公司赞助，每日传播事业集团承办的“2001年中国传媒年会”，于2001年10月12日至14日在北京举行。
本届年会集结了国内外300多名传媒界精英。在为期3天的会议中，通过国内外传媒权威专家主题演讲、组织媒体行业发展论坛，集中研讨了中国加入WTO之后媒体面临的形势和机遇、现代传媒人才培养、媒体广告和国际传媒新技术等诸多课题。
世界上广告投放量增长最快的地区
成立于1923年AC尼尔森国际媒介公司是全球知名的广告监测评估系统公司。该公司执行董事Philip Rich先生在年会演讲中指出，到2000年底，中国广告投放量虽然在世界广告投放比例中只占1%，但是依靠本地区强劲的经济发展势头，尽管今年上半年中国广告投放有放缓的迹象，近年来它的广告投放增长速度还是毫无争议地成为全球最快的地区。
面对这样一个庞大的新兴市场，用《财富》中国版总编Tomas D.Gorman先生的话来讲，是形势“一派大好”。他说，国民经济的快速提高和增长会对媒体经济的发展产生积极的影响，中国2000年广告占GDP的比重为0.79%，而发达国家通常为2%以上。未来10年内，中国人在广告上的花费大幅增长，而入世后外国企业进入中国也将加大他们广告的投放力度。他相信，随着中国的入世，一个给媒体和广告商带来无限商机的时代就要来临。Tomas D.Gorman同时还认为，在这个急速发展的广告市场中，会有很多机遇出现，当然，外国广告公司的逐渐进入会对中国国内的广告公司构成威胁。这些广告公司往往会有更为强大的人才、资金优势，它们一旦实现本土化就会给中国国内的广告公司带来强烈冲击，也许届时在国内外有实力的广告公司的夹击之下，中国现在一大批中小型广告公司会就此消失或被兼并。
传媒成为资本追逐的热点
“一个行业从限制到逐步开放往往会充满超常赢利的机会，而资本追逐利润的本性，使它最为敏锐地感受到传媒市场的投资价值，虽然国家允许媒体接受投资的政策尚待明朗，但各类资本已经急不可待。”本届年会特邀嘉宾、中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授在大会上作了《对于我国媒体行业现实状况的基本判断》的主题演讲。
我国目前整个传媒市场规模理论上可以超过1000亿元，但到今年为止，我国媒体总的市场“盘子”仅仅约在800亿元左右。喻国明指出，之所以还有三分之一的增量空间没有有效占用，和我国目前媒体行业的市场开发能力低下有关。同时，有力度、有规模的资本进入无疑会加速我国媒体市场开发能力，从而增强与国际传媒竞争的能力。
随着媒体投资热的出现，投资媒体的门槛也一再提高。作为北京多家报纸的主要市场投资分析人，喻国明教授有着切身的感受。他说，1998年北京晨报创刊时，仅以1500万元就占据了北京报业市场上第三的位置，而仅仅过了两年，京华时报想要达到这一市场目标时资金的门槛已经提高到了5000万元。他判断未来一两年内，进入北京主流报业市场的资金门槛会进一步提高到1亿元以上的水平。行业垄断所带来超级利润下的中国传媒正进入到规模化发展的整合时期，而资本的金手指所到之处还是会泛起泡沫的浪花。尽管前景如此，但喻教授最后说：“媒体是一杯美味的暴利和空泛泡沫调和的鸡尾酒，懂行的人会在喝下它之前先把泡沫晃掉。”
挑战和应对：入世的危机和机遇
南方日报报业集团总经理钟广明认为，入世后作为中国报业主体的党报也将遇到深刻挑战。入世后中外媒体间必然出现渗透和反渗透、控制和反控制的激烈斗争，这既是意识形态的角逐，也是经济实力的较量。要在这一斗争中掌握主动，就必须充分利用入世头几年的保护期，抓住入世为我国报业提供的难得机遇来壮大自己，增强竞争实力。作为党的舆论喉舌，一定要实施名牌战略，办出可以与国外传媒相抗衡的报纸，巩固社会主义的舆论阵地。
文汇新民联合报业集团总经理顾行伟认为，入世将对中国报业从粗放型到集约化效益型转变起到积极作用，为了在未来的竞争中与国际新闻集团抗争，中国传媒应围绕做大做强，励精图治，以资本为纽带，以资本运作为手段，以多元化经营为舞台，改造传统媒体的经济结构，努力提升非传媒经济效益，形成具有综合实力能够抗衡各类风险的多媒体新闻集团。
《财富》中国版总编Tomas D.Gorman先生相信，入世后，国外公关业、广告业将会按照市场准入原则，会以更加灵活的方式进入中国市场。在与国际接轨过程中，整个行业的标准将会得到提高，从业人员的专业水准和道德要求会更高。在受众拥有更多选择空间的情形之下，媒体会对受众进一步负责和尊重，而目前存在的“软广告”等不规范的操作方式将丧失生存的基础，那些把本土化和国际化结合完美的媒体将在新一轮竞争中获得成功。