话语与国家形象建构
党兰玲
(华北水利水电大学 外国语学院，河南 郑州 450046)
摘 要： 国家形象是国家行为体在与他国互动基础上，根据自身独特属性对自我的定位和呈现，具有多重性、动态性和建构性。而话语所具有的实践性和建构性本质功能，使其在国家形象的构筑过程中发挥着关键而不可替代的作用。同时，大多数普通受体也主要是通过话语的描述和构筑，来获得一个国家行为体的相关信息，进而形成相应的认知与相应的国家形象。因此，从某种意义上说，国家形象的建构过程其实是一个话语过程。
关键词： 国家形象；话语建构；话语手段；话语策略
一、国家形象的界定及其特性
基于建构主义理论，可以把国家形象定义为：在国际社会情境中，国家行为体在与他国互动基础上，根据自身的政治制度、政治理念、历史经历、文化精神、价值追求、奋斗目标等，对自我的定位，是其在国际社会结构中的自我呈现。
作为社会性的存在，作为一个实体组织，任何国都要与他国打交道，都要面对多个不同的行为体，并于互动中呈现出多侧面的立体形象。在具体的国际情境中，国家行为体不仅展示整体的自我形象，而且还会展示当下情境中自我的形象定位。更为重要的是，国家形象也会随着国际社会结构的改变而不断发展、不断变化，因此，国家在国际社会中的地位、角色与形象定位处于不断变化的动态过程中。可见，国家形象具有时间性和空间性，不是静态不变的，而是动态的、发展的。此外，国家形象的形成，不仅仅取决于国家行为体自我，还更多地受制于国际社会结构。国家形象并非天生固有的，而是国家通过自身的主观努力后天获得的。国家形象不仅是多重的、动态的、发展的，更具有建构性的本质特征。
二、国家形象建构的重要意义
良好国家形象的塑造与建构对国家的可持续发展意义重大。作为国家行为体综合国力的集中体现，国家形象既深深影响着国家内部成员对该国家的认同度和国家凝聚力与自信的提升，又深深影响着该国获得国际政治支持和政治合作的实现。
在以和平与发展为主题的今天，以文化、价值体系、政治制度等为代表的“软实力”的竞争越演越烈。“软竞争”已成为国家行为体在新的时代背景下谋求发展的新方式。而国家形象便是国家“软实力”的一个重要构成要素，也是展示国家“软实力”的最直接、最典型的表征和形式。良好国家形象的打造与构筑是建立、巩固和加强国家存在的合理性与合法性，进而获得国际社会认同与支持的必要与基本前提。积极正面的国家形象无疑能够使一国在国际交往中获得最大程度的认同，寻求到最广泛的优势国际资源，并使其在国际交往中处于有利的主控地位。
(1)找关键人，选聘离退休老党员，如离退休支部书记、老协负责人、有特长外向的老专家，使他们离职不离心，搭建平台，使得他们有机会继续发挥余热，活跃在学院，全方位地搞好青年教育，做到全员育人。如，深入学生支部开展讲座，深入开学典礼和毕业典礼，开展“院士关怀”报告，讲述历史、讲述文化传承、讲述科技报国，以及自身发展奋斗的经验。
可见，在国际交往中，国家形象的恰当、得体、理想建构，既是建立、巩固和加强国家行为体存在的合理性与合法性的必要前提，又是国家行为体获得国际政治支持与政治合作，进而谋取和实现本国利益的坚定基石。
三、国家形象的话语建构
教学该课时教师经常感到，这是一节很“无用”的课，不是教学内容的无用，而是教学本身经常是“隔空打牛”“隔靴搔痒”，起不到真正的作用。稍复杂一点的图形，对于“会”的学生来说，即使这节课不上，相关内容学生也可以解决；对于“不会”的学生来说，即使上过了这节课，让其自己思考，依旧无从下手。为什么会这样？“观察物体”为什么这么“难教”？
在“软实力”大行其道的时代，国家形象的建构问题是各国面临的共同挑战，也逐渐成为学术界研究的热点。而话语作为语言的实际使用，作为社会实践的一种形式，其所具有的潜在生产乃至重构社会实在和社会意义的实践性和建构性本质功能，使其在国家形象的构筑过程中发挥着关键而不可替代的作用。话语博弈已成为国家形象塑造的新战场。
首先，良好的国家形象需主要通过话语手段和话语策略的战略性选择去呈现和建构，进而对现实中人们的认知发挥重要的影响、制约与塑造作用。语言是人类最重要的交际和认知工具，广大普通受体主要通过话语来获取作为认知客体的国家行为体的相关信息，并建立起关于认知客体的表象，表象形成国家形象。同时，通过话语建构的国家形象经过广大受体的认知又不断得到建构与再造，并反过来对认知客体国家的国家形象构筑产生反馈作用，促使其不断进行话语调整与建构。
其次，国家行为体通过话语所描述、展现和构筑出来的自身肯定性形象，使大多数普通受体逐渐把这些展现和构筑当作一种“社会事实”来理解和认知，并最终会对交际受体国家的决策者们形成积极的潜移默化的影响。而对了解国家形象建构主体的决策者们而言，鉴于国家形象的时间性、动态性、发展性，他们也会从话语中多少得到一些关于该国家行为体的积极信息与印象，从而有助于提升或改善其对该国家行为体国家形象的印象与感受。可见，在国际交往中，通过话语展现、塑造和建构出来的得体、理想国家形象，经过影响和塑造人们的认知，很可能会“物化”成为真正的现实国家形象。
在国际交往中，无论是通过话语表达两国之间的相同点，还是共同的对立面，都有助于彼此间“群内成员关系”的打造与构筑，并进而为交际主体国家所展现和建构的自身良好形象能够更好地得到交际受体国家的接受与认同奠定坚实的情感与心理基础。纵观我国外交语篇，尤其是元首外交语篇，经常首先通过话语的直接表述来寻求中国与交际受体国家的相同点或共同面对的困难、挑战与冲击等，打造、巩固和提升双方国家间的“群内成员关系”，进而为交际主体中国在其后话语中所展现和构筑的良好国家形象(如：一贯秉持诚信仁爱，尊重各种文明，兼收并蓄，和谐共生，始终坚定不移走和平发展道路和保持经济结构与增长格局的健康稳定发展，等等)更好地得到交际受体国家的接受与认同奠定坚实的情感与心理基础。
综上所述，无论是从国家形象“自塑”，还是从国家形象“他知”的视角来看，话语在国家形象的展现、构筑和传播过程中都发挥着重要而不可替代的作用。
四、国家形象的话语建构策略
国家形象是国家身份尤其是国家个体身份的典型性外在表现形式。国家形象的理想、有效话语建构，一方面依赖话语手段的得体使用，另一方面也依靠话语策略的战略性选择[2]。下文具体考察良好国家形象得体话语建构应遵循的主要策略。
(一)“择优定位”策略
外交活动鲜明的目的性和特定的任务性，决定了交际主体国家对自身或他国形象的展现、彰显和构筑，要选择最有利于当前交际情境和交际目标的定位。同时，国家形象的多侧面性、动态性和建构性也为这种定位和选择提供了可能性和坚实基础。这一国家形象的话语建构策略，我们称之为“择优定位”策略。比如，国家主席习近平多次在与亚太经合组织相关的外交场合通过使用“表国家形象范畴词语”——“亚太经合组织成员”，特别凸显和激活了交际主体中国的亚太经合组织成员这一形象，展现、塑造和构建其永远立足亚太和造福亚太的形象定位与立场。交际主体中国这一国家形象特征的凸显和激活，无疑是最优选择，最有利于当前交际情境和交际目标。再比如，进入新世纪以来，随着印度逐渐以务实态度来处理对华关系，加上中国不断提升的综合国力和影响力，双方关系进入了发展快车道。为了充实两国战略合作伙伴关系内涵，建立更加紧密的发展伙伴关系，国家主席习近平在2014年9月出访印度发表的署名外交语篇中，特地通过“表国家形象范畴词语”，如“新兴市场国家”“发展中大国”“亚洲第三大经济体”等，择优凸显和强调了印度的正面肯定性形象。既有力传达和彰显了交际主体中国对交际受体国家印度的赞赏立场与积极情感，也有助于彼此间伙伴关系的构筑、巩固与加强。
可见，国际交往中，无论是交际主体国家对自身的形象，还是对交际受体国家形象的凸显、展现与构筑，都要选择最适合当前国际情境和外交目标的定位，遵循“择优定位”策略。
国际交往中，有助于交际主体国家话语建构的国家形象得到交际受体国家理解、支持与认同的“群内成员关系”，也可以通过“亲缘化隐喻”策略来实现，即交际主体国家借助隐喻，把人与人之间的“亲缘化定位”策略应用到其与交际受体国家间“群内成员关系”的塑造和建构过程中，进而为其在后面部分通过话语手段展现和建构的自身良好形象，更好地得到交际受体国家的接受与认同，奠定坚实的情感与心理基础。以习近平主席于2016年12月在秘鲁国会的外交演讲语篇为例：
(二)“发话主体导向”策略
国际交往中，作为交际主体的国家行为体，对自身或他国国家形象的话语建构，虽然也要顾及广大交际受体的意向与情感，但更多关注的还是维护自身权益与利益这个最重要的大前提。换言之，国家形象的话语建构始终要以交际主体国家自身的利益为导向，始终要围绕交际主体国家自身良好形象的展现与构筑这个中心，遵循“发话主体导向”策略。例如，国家主席习近平在外交场合始终重视中国坚定走和平、合作发展道路和经济上平稳健康发展的“新兴经济大国”这一积极正面良好形象的展现、塑造和构建，以向国际社会有力传达真实的中国形象，形成关于中国形象的正确认知。
3.“亲缘化隐喻”策略
(1)要看到金砖国家经济增速虽然有所放缓，但新兴市场国家对世界经济增长的贡献超过50%，仍然是世界经济增长的重要引擎。展望未来，全球经济复苏仍然需要新兴市场国家提供后劲和动力。 我们应该在二十国集团框架内加强合作，推动各方加大宏观经济政策协调力度，重点防范短期金融风险，避免货币战、贸易战。同时，我们也要未雨绸缪，加快推进金砖国家新开发银行和应急储备安排的机制建设，共同维护国际金融稳定。[3]
例(1)中，作为金砖国家成员之一的交际主体中国，对“我们”的消极信息进行了淡化处理，指出金砖国家经济增速只是“有所放缓”，紧接着又对“我们”的积极信息进行了强调和凸显，强调“新兴市场国家对世界经济增长的贡献超过50%，仍然是世界经济增长的重要引擎”，“展望未来，全球经济复苏仍然需要新兴市场国家提供后劲和动力”，以更好地展现、塑造和构建“我们”即金砖国家在国际舞台上、在世界经济发展中的重要“贡献者”和“坚强后盾”这一良好形象。再比如，习近平主席在巴黎气候大会这样的外交场合，一方面非常注重凸显“我”的积极信息，从正面传达、彰显和构建中国始终是全球气候治理的积极“参与者”和重要“贡献者”，另一方面也有意地对“他们”即发达国家的消极信息进行了凸显和强调，指出其要兑现资金承诺，提供技术支持，“多一点担当、多一点共享”，从而更好地展现、彰显与构建自身为全球应对气候变化事业的积极“参与者”和重要“贡献者”这一积极正面形象。
(三)“群内成员关系”策略
国际交往中，如果交际主体国家注重其与交际受体国家间“自己人”关系，也即亲切、友好、合作的“群内成员关系”的打造与构筑，也就大大有助于其在话语中所塑造和建构的积极正面国家形象得到交际受体国家的理解、支持与认同。这种策略我们称之为“群内成员关系”策略。
在国际交往中，这种有助于交际主体国家的自身形象更好地得到交际受体国家理解、支持与认同的“群内成员关系”策略，又可以通过“求同”策略、“增大移情”策略和“亲缘化隐喻”策略来实现。
随着大数据的广泛应用，数据挖掘对于电子商务的发展也起着很大影响，利用数据挖掘技术，可以有效的提高用户访问数量，优化网站访问效率，挖掘潜在用户、优化出售商品性能和提高网站安全环境等级等作用。
1.“求同”策略
第三，良好国家形象的得体、有效话语建构，是一个国家行为体争取国际话语权的中心议题。胡正荣、李继东指出：“我们要用自己的话语主动定位自我形象，而非任由他国来构建，或用他国话语来诠释自己。”[1]
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2.“增大移情”策略
根据“长宁区建设国际精品城区指标体系”，2017年至2021年五年间，全区既有建筑低碳节能综合改造面积累计将达100万m2以上。
穷人的孩子早当家，奶奶回忆说，爸爸很小就显示出了勤劳的本性。他还只有三四岁时，就一个人拿着小刀上山去砍柴，力气小砍不动大树，只能砍低矮的灌木，砍后整整齐齐地扎好背回家去，一小捆一小捆地垒在厨房门口，知道的人都称赞他了不起，干起活来比大人还有模有样。
国际交往中，增大对交际受体国家的移情与关照，有助于拉近和缩短交际主体国家与受体国家的距离，有助于双方国家间亲密、友好、合作的“群内成员关系”的巩固与构筑，从而为交际主体国家在其后通过话语手段展现和建构的自身良好形象更好地得到交际受体国家的接受与认同奠定坚实的情感与心理基础。以习近平主席于2015年4月在巴基斯坦议会的演讲为例，习近平主席通过正面评价性词语，如“伟大”“灿烂辉煌”“壮丽”“善良勇敢”“自尊自信”“百折不挠”“坚韧不拔”等，传达了对交际受体国家巴基斯坦的高度评价与赞赏，展现和彰显了对巴基斯坦的移情与关照，从而有力拉近和缩短了中巴间的距离，大大有助于中巴间亲密、友好、合作的“群内成员关系”的巩固与提升，进而为交际主体中国在其后话语中所展现、塑造和建构的良好形象(即自古以来中国始终崇尚与热爱和平、和睦、和谐，始终不渝走和平发展道路，始终坚信和平才能繁荣发展，与其他国家尤其是邻邦始终秉持合作共赢、互惠互利)更好地得到交际受体国家的接受与认同，打下了坚实的情感与心理基础。
国家形象话语建构的“发话主体导向”策略时刻注重传达、彰显和构筑交际主体国家自身的良好形象。比如：
水牛乳中具有丰富的常量元素含量。其中，水牛乳的Ca通常为荷斯坦牛乳的1.5倍，由于水牛乳中较高的酪蛋白含量，大部分的Ca（67.6%～82.6%）以不溶态的形式存在，可溶性Ca中可电离的Ca约占34.56%。水牛乳中P以胶体无机磷（42.4%）、可溶性无机磷（29.9%）、酪蛋白磷（17.3%）和有机磷（9.2%）四种形式存在。可溶性Mg占总Mg的50%，而柠檬酸大部分以可溶态存在。Na，K，和Cl几乎完全存在于可溶性盐。
(2)a.秘鲁是中国在太平洋对岸的“邻居 ”。早在400多年前，中秘人民就跨越大洋，拉开了双方交往的序幕。……
b.中秘是相互信任的好兄弟 。双方各层级交往频繁，对话深入，共识广泛。……
“馒头十文一个，酒一百文一碗，驴肉一两银子一斤，房间十两一晚！你们掏得起钱，就只管住，别问我万花谷，本姑娘不知道，要是我知道，就一百两银子指个路！”旅店的老板娘端着一盘盘馒头、驴肉走在客人中间，一身粉红衣裳好像是由荷花裁出来，绣襦后香风阵阵，说话的声音糯糯的，有一点南方人的口音，看上去二十出头，瓷白温丽的一个姑娘家，模样和和气气，开口就是钱钱钱，唉！……
c.中秘是共同发展的好伙伴 。……
d.中秘是共担责任的好朋友 。今年中国和秘鲁先后举办了二十国集团领导人峰会和亚太经合组织领导人非正式会议，就全球经济治理、亚太区域合作、落实联合国2030年可持续发展议程等重大议题保持密切协调和合作，共同维护发展中国家利益，为世界经济复苏作出了贡献。
e.中国人历来“以至诚为道，以至仁为德”。……[4]
例(2)中，交际主体中国的演讲人习近平主席，在外交演讲这一外交场合，借助人与人之间常用的“亲缘化定位”即“邻居”“兄弟”“伙伴”“朋友”，通过“国家是人”这一隐喻，来展现和构筑交际主体中国与交际受体秘鲁亲密无间、友好合作的“群内成员关系”，从而为其在下文所展现、塑造和建构的自身良好国家形象(始终坚持以开放包容的心态看待不同国家，尊重世界多样性，平等相待，和平发展)更好地得到交际受体国家的接受与认同，奠定了坚实的情感与心理基础。
五、结语
话语具有的实践性和建构性本质功能，使其在国家形象的构筑过程中发挥着关键而不可替代的作用。同时，大多数普通交际受体也主要通过话语的描述和构筑，来获得一个国家行为体的相关信息，进而形成相应的认知与国家形象。无论是从国家形象“自塑”，还是从国家形象“他知”的视角来看，话语与国家形象的良好展现、构筑与有效传播都密不可分。国际社会情境中，良好的国家形象主要通过话语手段和话语策略的战略性选择去呈现和建构，进而对现实中人们的认知发挥重要的影响、制约与塑造作用。
变频器电源侧常安装三相不可控桥式整流器，中间直流回路产生的电压会随着电网电压升高而升高。如不采取跳闸保护将烧毁变频器。如果变频器安装位置比较接近变压器时，输入端电压将远大于380V，中间直流回路承受电压将会更高。因此，可利用变压器改变绕组分接连接位置的调压装置调至低压档来降低电网电压来控制中间直流回路电压升高。
参考文献：
[1] 胡正荣,李继东.如何构建中国话语权[N].光明日报,2014-11-17(011).
[2] 闫亚平.国家身份之话语建构策略[J].北京化工大学学报(社会科学版),2017(4):79-83.
[3] 习近平.开拓机遇 应对挑战[N].人民日报,2015-11-16(003).
[4] 习近平.同舟共济、扬帆远航，共创中拉关系美好未来[EB/OL].( 2016-11-22) [2019-03-12].http://www.xinhuanet.com//world/2016-11/22/c_1119962937.htm.
Discourse and the Construction of National Image
DANG Lanling
(School of Foreign Studies, North China University of Water Resources and Electric Power, Zhengzhou 450046, China)
Abstract : The national image is the self orientation and presentation of the state actor according to its own unique attributes on the basis of the interaction with other countries, which has multiplicity, dynamics and constructivism. The practical and constructive nature of discourse makes it play a key and irreplaceable role in the construction of national image. At the same time, most common receptors obtain the relevant information of a national actor mainly through the description and construction of discourse, so as to form the corresponding cognition and national image. Therefore, in a sense, the construction process of national image is actually a discourse process.
Key words : national image; discourse construction; discourse method; discourse strategy
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-7055( 2019) 04-0102-05
收稿日期： 2019-04-16
基金项目： 河南省哲学社会科学规划项目(2018BYY012)阶段性研究成果
作者简介： 党兰玲(1966—)，女，河南唐河人，教授，研究方向为社会语言学、语言经济学。
DOI: 10.13790/ j.ncwu.sk.2019.079
投稿网址： http://www.slsb.cbpt.cnki.net
引用格式： 党兰玲.话语与国家形象建构[J].华北水利水电大学学报(社会科学版),2019,35(4):102-106.
(责任编辑：李翔)
标签：国家形象论文; 话语建构论文; 话语手段论文; 话语策略论文; 华北水利水电大学外国语学院论文;