可口可乐再次进军即饮咖啡市场，本文主要内容关键词为：可口可乐论文,咖啡论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
继成功联手推出即饮“雀巢”冰爽茶系列之后，可口可乐和雀巢再次联手即饮咖啡市场——超市里罐装雀巢咖啡悄然“变脸”，生产商变成了可口可乐（中国）饮料有限公司。
该项目由全球饮料合作伙伴公司（简称BPW）负责管理。BPW成立于2003年，由可口可乐公司与雀巢公司联手创建，总部在瑞士，两个公司以50％对50％的股权模式运营，专门发展非碳酸饮料业务。
根据安排，可口可乐系统今年春节正式接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销。
一份行业报告显示，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50％，2004年的统计数据显示，中国内地的即饮咖啡的市场为近7亿元，但仍处于刚刚起步的阶段。从年人均消费次数来看，中国内地人均饮用即饮咖啡0.11次，不仅和日本的107次相差甚远，也大大低于中国台湾（35次）、泰国（8.7次）和中国香港（4.9次）的水平。饮料行业预测这一品类将会继续爆炸性增长，未来十年年均增长率将高达35％以上。
即饮雀巢咖啡自1997年上市以来一直居于中国即饮咖啡饮料市场占有率的榜首。有分析师认为，凭借可口可乐和雀巢两大公司的实力，将极大推进即饮雀巢咖啡业务在中国的发展，并将带动整个中国的即饮咖啡市场。