摘要：当前，随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，企业在发展中遇到了许多新情况和新问题，企业新闻宣传工作作为鼓舞士气、推广经验、化解矛盾、促进发展的有效载体，如何进一步提升新闻宣传的内涵和层次，使干部职工成为企业新闻媒体的忠实粉丝，是广大企业新闻工作者亟需解决一个重要问题。
关键词：国企改革；新闻宣传；方式创新
国企改革一直是社会各界高度关注的焦点。国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用。做好国有企业新闻宣传工作，让社会大众了解与支持国企改革，特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，为推进国企改革顺利进行，促进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。
1当前国企深化改革的背景
“陕西国企国资改革已经到了非改不可、不彻底改不行、不抓紧改不行的历史关口。”“要把国企改革作为转型综改的关键一招，着力在根上改、制上破、治上立。”2017年，省政府就出台的《关于深化国企国资改革的指导意见》及三个配套文件进行深入解读。无论是认识高度、重视程度还是制度出台的密集程度，陕西省对推进国有企业改革的力度和决心前所未有。
蒲白矿业作为省属国有企业，积极落实国有企业改革相关要求，出台《蒲白矿业公司进一步深化企业改革的总体方案》，对“三供一业”改革、混合所有制改革等重大改革事项进行了部署，出台了时间表。
2深化国企改革对新闻宣传工作带来的挑战
深化国企改革措施的密集出台，对职工思想造成了诸多影响。一方面，“三供一业”改革涉及众多职工，根据不同的改革规定，或由社会机构托管，或分离转岗职工，都或多或少地给职工心理带来波动。二是微博、微信新媒体层出不穷，官方媒体声音更难占据舆论阵地。
3国企改革背景下对新闻宣传工作的几点思考
随着企业改革进程的深入推进，要发挥好统一思想、凝心聚力的重要作用，把企业上下广大干部群众干事创业的积极性激发出来，把转型升级的智慧和力量凝聚起来，引领职工语气，增强发展信心。
3.1坚持正确方向、把牢舆论导向
坚持政治家办报要求，全面深入解读大政方针、及时传递党政声音、浓墨重彩展示发展成就、生动形象弘扬改革精神。紧紧围绕企业大事、要事，形成主流媒体同声相和、各种体裁相互印证、多类信息集中刊播的大规模、密集式、持久性宣传态势，以卓有成效的新闻宣传抢占精神高地，彰显主流价值，形成舆论热度。充分发挥言论风向标作用，化“不同声音”为“共同力量”。
围绕中心、服务大局，把新闻宣传工作融入企业发展大局中去思考、谋划、实施，围绕企业决策部署、改革措施、发展成就，创新方法手段，以多元化、现代化、生动化、互动化的新闻报道同向发力、命中靶心，为企业改革发展营造主流舆论强势。
以全局高度和宏观视野探索重大主题报道的新理念、新路径、新模式，深刻反映企业改革创新的显著成就，凸显主题报道的全面性、宏观性、权威性。探索建立重大主题报道联席会机制，结合企业发展形势与阶段性报道任务每周组织相关人员对一周内报道重点、新闻选题、话题切入、采访对象、报道方式等内容展开深入研讨，构建汇聚集体智慧、突出个性特点、注重统筹协调、优化资源配置的工作体系，形成主题报道紧跟形势、围绕大局，新闻舆论基调鲜明、导向准确的良好格局。
要站稳群众立场、回应职工关切。在新闻宣传和舆论引导中自觉站稳群众立场、强化受众视角、运用百姓语言、回应职工关切，不断提高新闻宣传报道的亲和力、吸引力、感染力。发现培育、深度挖掘、仔细甄选具有示范效应与借鉴意义的先进典型，着力打造典型人物“升级版”。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆准确把握企业党政所需、干部职工所盼、职工家属所愿，努力把握企业发展路径与国家宏观形势的契合点、增强忧患意识和提振发展信心的平衡点、改革方法措施和职工切身利益的结合点，围绕人力资源配置改革、提前退养和停薪留职管理办法、分离企业办社会职能等主题，通过专题、专栏、专版，分析宏观经济发展新形势，解读企业转型发展新战略，激励广大干部员工为企业贡献力量。
坚持正面引导、团结鼓劲。紧密围绕宏观经济发展形势，国家重大方针政策，全省重要改革举措，企业重要决策部署，把当前的困难与挑战讲深讲透，把今后的机遇与希望讲清讲明。坚守人民立场，围绕职工群众因深化改革引发的思想波动、情绪变化、不适心态，集合职工群众最关心、最关切、最现实的问题，找准切入点和突破口，以形式多样、通俗易懂、深入人心的宣传，回应关切、答疑解惑、凝心聚力。及时掌握舆论热点、主动设置互动议题、及时发出权威声音、有效体现媒体观点、客观发布处置情况，引导受众正确理性判断，始终做到形式任务变化到哪里，宣传报道工作就跟进到哪里。
3.2深度融合，打造媒体建设新版图
探索“中央厨房”式新闻生产模式，以重大主题报道为试点，实现新闻媒体的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”，通过传统媒体与新兴媒体、网上与网下、中心与基层的全面联动，逐步实现“报道流程平合化，报道内容定制化，报道方式故事化，报道数据可视化”。
依托技术升级，催生多元互动产品。探索成立数据新闻及可视化报道团队，努力适应用户阅听场景的新转化、移动传播社交个性的新趋势，主动挑战技术难点，深度整合视频、音频、文字、图片、动画、数据等媒介符号，努力生产出形态多样、吸引力强、传播快捷的独家“爆款新闻”。以技术为支持，持续增强微信、微博、微信公众号的时效性、可读性、故事性、互动性，强化受众的准确分析和精准服务，尝试微现场、微观察、微论坛、微主持，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品。通过公益广告、微视频等主要载体，巧妙利用媒体配置，以生动化、具象化的形式，传播社会主义核心价值观。
深耕表达呈现，打造全新新闻叙事。创新内容表达、丰富呈现形式，多尝试使用可视化图标、多提炼关键词、多讲述生动故事、多设置新鲜议题，以立意高远、角度独特、深入浅出的新闻叙事温润人心、成风化人。针对同一新闻事件，通过三个层次，实现新闻叙事的全方位、立体式推送。第一层次在求“快”上做文章，依靠前方记者与后方编辑的无缝对接，努力实现新闻消息、快讯在微博、微信的及时发布；第二层次在求“全”上做文章，依据新闻事件的核心内容，完整梳理历史资料、归纳政策要点，在电视、网站呈现全面的新闻分析和政策背景；第三层次在求“深”上做文章，结合新闻事件，以通讯评论等形式，在报纸、电视栏目深度阐释、独家解读，通过报道梯度的层层推进，实现报道效果的步步升温。
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论文作者:李红艳
论文发表刊物:《基层建设》2018年第29期
论文发表时间:2018/12/10
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