媒体融合背景下电视新闻节目面临的挑战与应对之策探析
阮芳芳 三门县传媒中心
摘要： 近年来，大规模的媒体融合已然成为大势所趋。传统媒体，特别是电视新闻节目如何应对存留性强、更新速度快的新媒体这一强敌，成为业界值得思考的重大课题。本文立足媒体融合这一背景，探讨了电视新闻节目面临的多重挑战，并就其应对之策进行了探索，以促进电视新闻节目的创新发展。
关键词： 媒体融合；电视新闻节目；挑战；对策
媒体融合背景下，传统电视新闻节目不断面临着新兴媒体的冲击，其不再是受众获取新闻资讯的唯一途径，这导致电视新闻节目资讯传播作用日渐弱化。为了充分挖掘电视新闻节目在信息传播中的新价值，促进其不断升级迭代，还需立足于媒体融合背景，思考电视新闻节目面临的挑战，把握好融媒体发展契机，寻求电视新闻节目的创新发展对策，以促进电视新闻节目传播价值与影响力的逐步升级。
一、媒体融合背景下电视新闻节目面临的挑战分析
(一)时效性差
以往电视新闻节目往往能够掌握第一手新闻，而在如今这个融媒体时代，更多新闻是在网络媒体播出后，电视新闻节目报道方才姗姗来迟，时效性差异高下立现。媒介融合背景下，网络新闻类节目虽然雕饰的不如传统电视新闻节目那般正式，但却更好地适应了受众需求，有助于及时带给受众最新资讯，汇聚更强大的新闻影响力，这对电视新闻节目而言无疑是一个严峻的挑战。
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(二)互动性弱
电视新闻节目长期以来保持着“一对多”式的传播模式，这仅仅适用于电视媒体是唯一信息发布的时代，无法适应融媒体时代的要求。媒体融合背景下，受众不再局限于单一的信息接收层面，而是更青睐于多选择、互动性强的网络、自媒体等新闻节目。虽然，为了强化与受众的实时互动，电视新闻节目也增加了便于观众参与的二维码、微信摇一摇、滚动直播等形式，但总体而言，互动性弱依然电视新闻节目创新发展的一个巨大短板。
(三)优势不在
作为受众曾经获取信息与娱乐的唯一媒介，电视节目如今的地位岌岌可危，优势不在。调查现实，电视新闻节目收视率降至 28%，而网络视频观看率高达70%。与此同时，融媒体时代下，传统电视新闻节目制作专业性要求高，所需投入成本高昂，不仅需要摄像机、灯光等设备，还需编导、摄像、主持人、后期制造等多工种的配合，方可制作完整的新闻节目，而与高昂的成本相对应的是广告收益的持续下滑，这导致传统电视新闻节目，特别是县级电视新闻节目发展步履维艰。
二、媒体融合背景下电视新闻节目的应对之策分析
(一)理念创新：“节目即产品”
电视新闻节目肩负着传递党和政府声音、引导主流舆论的重大使命，而大众所关心的是传播方式是否容易接受、传播信息是否更有用。在融媒体时代，为了抢占传播的制高点，电视新闻工作者必须加快转变语言风格，不断创新叙事方式，摆脱传统电视新闻报道的“宣传味”，增强节目的“烟火气”，使之更贴近群众，更“接地气”。传统电视新闻节目通常骨架结构单薄，事件与数字多，故事冲突少，这导致表达内容缺乏细节与饱满的血肉。为了解决这一问题，新闻工作者要充分发挥电视语言的优势，注重极致表达，通过讲好一个故事、讲一个好故事打造出新闻“大片”，增强新闻的真实感、鲜活感，使观众体会到零距离感、深入灵魂的细节与价值观，继而引发其深刻思考。
(二)形式创新：增加“烟火气”
针对时效性差等问题，电视新闻节目要面向直播常态这一现状，将记者与新闻报道参与到事件发展进程中，使新闻成为事实的一部分，不断创新节目形态，积极融入其中。与此同时，电视新闻工作者要树立“节目即产品”的制作理念，将电视新闻节目视为产品进行生产经营。具体而言，要以提升电视新闻节目传播效力为要求，强化与各大社交网站的合作，借助其高人气来包装、推广新闻节目；同时，要发挥名人效应，将名人传播作为提高节目运营收益的关键一环；此外，要充分借助新媒体技术，对用户登录时间、访问时长、评论数量、跳转时间等信息进行收集，通过此类信息的整合分析，为电视新闻节目的决策提供科学依据。
2）加强新形势下农村公共服务供给研究。随着中国社会经济发展，农村发展问题日益得到政府和学界的重视，三农问题是关系国计民生的根本性问题，振兴农村、实现农村现代化已经提上国家发展日程。研究如何在新形势下进行农村公共服务供给具有重要的理论和实践意义。
(三)服务创新：“小视角，大传播”
融媒体时代下，电视新闻节目要更关注用户的体验，做到从受众需求入手，突破传统新闻节目内容琐碎、题材窄小等问题。一方面，采编队伍要重塑组织框架，通过采编流程的优化再造，将传统新闻报道团队改造升级为融媒体报道团队；另一方面，面对全新的舆论环境，电视新闻节目要重新认识“百姓所关注的新闻”，优化资源配置，深度挖掘政府、社会等公共新闻，报道对观众更有用的资讯，全面展现新闻理念，从小视角出发，完成对政策、民生的“大传播”，切实提升电视新闻节目的传播力、引导力、影响力、公信力。
三、结语
媒体融合背景下，电视新闻节目面临着新兴媒体所带来的多重挑战，为了谋求发展，新闻工作者要加快推进理念、形式与服务创新，秉持“节目即产品”思维，注重增强节目的“烟火气”，立足“小视角”实现“大传播”，以全面推进电视新闻节目的发展。
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参考文献 ：
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