中国原创动画片正使金融投资广受欢迎_中国原创动画论文

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      2015年，国产原创动画电影获得了长足的发展，《大圣归来》收获了9亿票房，集中呈现了中国动画电影前所未有的增长，随之引起了金融机构、动画制作企业、观众、电影发行、院线及影院等对中国动画电影的极大关注。在此情况下，梳理2015年中国动画电影的现状，冷静分析中国动画电影发展原因及面临的挑战尤为重要。

      2015年中国动画电影市场出现爆发式增长

      中国动画电影的发展与中国电影市场的发展紧密相连，不断扩容的中国电影市场成为中国动画电影发展的最重要支撑力量。

      2011年至2015年，中国电影院的数量从2800家增加到6100家，银幕数量也从9296块增加到3.1万块。2015年中国电影观影人次突破11亿，总票房突破440亿元。随之，2015年中国动画电影市场票房上升到43.5亿，占国内票房比重达到9.8%。（见图1）

      在2015年中国动画电影市场票房收入43.5亿中，国产动画电影票房达到20.53亿，占比47%。海外动画电影票房达22.97亿，占比53%。国产与海外之比为0.89:1，相比2014年的0.58:1有明显提高。（见图2）

      国产动画电影的影片数和所获票房的收入，2012年到2014年三年中两者均处于稳定增长的态势。在三年积累之后，2015年迎来了动画电影的爆发性增长，无论是影片数还是所获票房都有大幅度的上升。（见图3）

      

      

      

      

      伴随中国电影市场的逐渐繁荣，国产动画电影也在逐渐加速，高票房收入的动画电影也逐年增多。以票房收入超过5000万的国产动画电影为例，2010-2012每年1部，2013年一下子上升到5部，2014年为7部，2015年一年就有8部每部都超过5000万。（见图4）。这种变化，说明国产动画电影综合能力提高和受众普及度的提升。

      动画企业间的互助及互联网机制推动了中国动画电影的快速发展

      中国动画电影行业存在一个高度认同的共识：彼此之间相互协作，用抱团取暖的方式来取代恶性竞争。企业间相互协作形成的行业互助氛围，正在成为中国动画电影继续发展的环境保障。中国动画电影已经从一家企业独立完成的方式，转变为多方协作、共同推进的方式。一部动画电影由多家企业联合出品、发行，或者一家企业参与投拍或发行多部动画电影。2015年43部上映的国产动画电影，就有117家动画企业参与出品制作，56家参与发行。无论是从上游的创意、制作到下游的发行、院线的制定或者终端售票，无论是行业内部或者行业外部资金等其他资源的来源，多股力量聚集成了一张大网，紧紧服务于一个动画电影。由于相关企业对各个环节的介入，大家在动画电影最终的利益分配上，形成了利益共同体，从而使这张大网的力量得到最大化的凝聚。这种合作模式正在成为业内常态，正在促进中国动画电影的有序发展。

      在互联网及移动互联网时代，中国媒体环境及传播方式发生了质的变化。国产动画电影的营销方式结合互联网机制，促进线上线下活动结合、传统媒体与新媒体结合、影院阵地宣传与精准粉丝推广结合等，呈现了移动化、社交化、视频化、立体化的营销模式。北京其欣然影视文化传播有限公司出品的《桂宝》制作了15个网络小视频，萌萌的桂宝小视频吸引了大量粉丝追捧，票房达到6400万以上。2013年成立的影联传媒公司，拥有自己独特的发行模式和一整套完善的互联网管理系统，2015年成功发行《大圣归来》，大胆采取了大范围点映的方式，从第一批全国点映的86场，扩大到全国点映1.2万场次，赢得了压倒性好评，口碑爆棚。不仅两天点映票房突破1000万，刷新了中国动画片点映票房的最高纪录，还带动了媒体的热议，为票房大卖打下了良好的基础。影联传媒利用多城市线下推广团队优势，在全国影院开展超前影片阵地宣传活动，在2000所城市进行人偶巡游活动，推出了唐僧和大圣师徒二人的人偶搭配形式，吸引了很多小朋友合影拍照。

      《大圣归来》的成功，是在高质量影片的基础上多方持续发力的结果，这里面包括微信电影票、百位明星的助阵、CCTV的报道、大规模的点映活动、人偶巡游活动、众筹资金与资源、千万粉丝们的自发传播等等。《大圣归来》影片的成功，为中国动画电影提供了典型案例，提供了在互联网时代动画电影互助合作成功的新模式。

      金融资本助推中国动画电影走向成熟

      目前，中国动画电影企业从“钱不够”进入“不缺钱”的状态。有好的IP和有品牌的动画企业都受到投资者的青睐。由于资本的介入和推动，中国动画产业和动画电影市场逐步走向繁荣，2015年出现了新的动态。

      动漫企业在新三版挂牌逐年增多。2015年，新三板挂牌企业数量快速增长，截止到2015年12月31日，达到5129家。其中，2015年在新三板挂牌的文化企业有114家，占全部挂牌文化企业156家的73%。在已挂牌的24家动漫企业中，近三分之二的公司是在2015年完成挂牌，同时还有9家公司在申报中。

      动画企业之间并购活跃。2015年资本方积极向动漫产业布局，如奥飞动漫以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站，成为迄今最大一笔动漫产业的收购；光线传媒宣布在其投资的13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团，并将陆续推出22部动画电影；腾讯动漫投入3亿元，成立“聚星基金”，鼓励动漫原创；移动端漫画平台布卡漫画宣布完成B轮1亿元人民币融资。

      资本推动动画企业快速发展。有资金实力的大集团从先期尝试到大举进入、从跃跃欲试到排兵布阵、从将信将疑地观望到坚定不移地投入。光线传媒在动漫领域就有13起投资（见表5），从一个角度显示了我国动漫产业进入资本推动的发展阶段。

      利用“互联网+”的机制来创新企业的投融资手段。资本的强力介入，使得优质的动画电影制作企业股价升值，投资者从原来的投资一部动画电影发展到投资业绩优秀的企业股权。大圣归来制作企业被光线传媒收购，继续打造大圣品牌。成立于2014年的微影时代公司，基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行平台，不仅是动画电影《大圣归来》的微电影票务代理，同时作为投资方加入到《大圣归来》的出品方行列。目前，微影时代已经完成了三轮融资，腾讯产业共赢基金、中国文化产业投资基金、万达集团、文资华夏等重量级投资者纷纷加入。原来的“钱不够”，现在的“不缺钱”，资本之下的动画电影行业，容易出现浮躁情况。如何建立冷静、健康的内在驱动机制，成为当前发展的核心问题。

      

      

      中国动画电影行业进一步发展面临的挑战

      面向未来，中国原创动画电影行业面临的挑战很多。

      第一，与国外动画巨头企业相比，中国的动画企业规模偏小、盈利能力弱，核心竞争力不足。

      经过多年发展，中国动画电影产业发展取得了很大成绩，动画电影制作主体力量不断壮大，制作水平及质量逐步提升，动画作品竞争力不断增强，市场表现出色。但是与国外动画巨头企业相比，中国的动画企业规模偏小、盈利能力弱，核心竞争力不足。虽然《大圣归来》一军突起，票房远远超过进口动画电影，但是从2015动画电影市场TOP10亿元区间看，数量上，国外引进动画电影占7席，国产占3席；从票房收入看，国外动画电影实现总票房收入20.40亿元，占TOP10票房收入总体的66%，仍然占据优势。（见表6）。

      尽管与国外巨头相比有较大的差距，只要看准方向，稳扎稳打，就能逐年缩小差距，逐渐赶上甚至超越。

      第二，技术水平普遍提高，但“讲故事”编剧能力相对较弱，缺乏后劲。

      从2015年国产动画电影的质量上看，技术水平普遍提高，但是“讲故事”能力相对较弱，吸引力一些民营中小企业的动画电影盲目性大，往往一个人决定一个故事的走向，缺乏好编剧和创作的好机制。在产品的选题创意、形象造型、故事内容等方面与国际先进水平仍有很大差距。

      第三，观念上接受动画电影的全年龄受众的设定，实际上仍难摆脱“低幼”创作惯性。

      目前，动画界的同仁们正在努力摆脱“动漫是给儿童看的”的观念，开始制作成人也适合看的动画电影，《大圣归来》就是一部成功的全年龄电影案例。但是从2015年42部原创动画电影中，绝大部分仍然是“大手拉小手”的作品，如果仅限于儿童层次，那么，面对有限的寒假档、暑期档、六一档等动画电影档期，竞争将越来越激烈。这对中国动画电影界是个挑战。

      第四，在营销定位与内容定位相适应的前提下选择互联网营销手段。

      目前，每个产业都在谈论如何运用“互联网+”的机制来促进产业的发展，动画电影行业也不例外。与动画电影营销相关，社交网络、门户网站、视频网站、购票平台、电商、音乐播放平台、社区网站，微信，微博等互联网平台都会影响到动画电影营销的方式和宣发预算的投向。选择哪个互联网产品做动画电影的营销，需要结合动画电影的观众定位做分析策划。有的动画电影没有认真分析自己归属哪个年龄层，而盲目的将宣发资金投向不适宜的网络宣传，结果造成无效的营销，无法形成观众口碑，票房随之损失。所以选择合适的平台，恰当的营销方式，是中国原创动画电影相关人员需要共同解决的问题。

      展望2016年的国产动画电影行业。将是产量扩大，质量提高，投资增加，竞争激烈。中国动画电影观众热切盼望能出好故事、好作品、好口碑、好票房。就此，需要有抱负、有兴趣的投资人积极进入动画电投资行业，支持中国动画电影产业快速健康地发展。更需要动画电影人潜心创作。各方共同努力，迎接2016年辉煌的进步。

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