高聪1 冯明梭2
1.杭州绿城都会建筑设计有限公司 浙江 杭州 310000；
2.浙江当代建筑设计研究院有限公司 浙江杭州 310000
摘要：人们的生活水平随着社会新时期的到来得到了巨大的提升，人们的传统消费观念和态度得到了改变，产生了崭新的消费文化。新的消费文化的出现带给了当代商业建筑设计非常重大的影响，根据新的消费文化的新特征与当代商业建筑设计的联系，我们在此进行相关的探究，让商业建筑更加顺应社会新气象。
关键词：消费文化；当代；商业建筑设计
引言：在消费文化视阈下，伴随着商业建筑行业的发展，商业建筑不仅只是商业经营，还给人们带来了很多必需的物质以及文化消费。由于社会的进步，人们生活水平的提高，人们的传统消费理念也彻底改变，大家更注重消费的文化与审美，因此现在的商业建筑要具备功能齐全、场地大、设施高级、有独特的文化宣传点以及审美的情趣，这样才能更加满足消费者。消费文化的内容越来越丰富多彩，这就给现在的商业建筑行业带来了新的发展机会与新的挑战，商业建筑设计必须积极进行创新，深入了解消费理念，进而走入市场。
一、新的消费文化与商业建筑的联系
（一）新消费文化的特点
现代意义上人们的消费不再是金钱的消费，与传统的消费理念完全不同，它的消费是符号消费，是人们生活水平提高带来的一种新的生活方式。文化元素的不断发展，促使消费文化的内容不断被丰富，其中有以下几个特性：物质性、审美性、享乐型、视觉性和符号性。消费文化的商品种类繁多，又随着社会经济提高，商品逐渐细节化，消费人群对商品需求增加，对物质的需求更加强烈，这就体现了消费文化中的物质性这一最基本特性。符号性是大家最为了解的，即以货币的形式展现，利用大众传媒加以传播，这是消费文化最直接的体现，在我们现今的消费文化中，这一特性是很重要的。
（二）新的消费文化与商业建筑的联系
纵观世界，各国人民的生活与消费文化都是紧密相连的，消费文化已经在人们生活中扮演着主导与支配的角色，通过对人们生活的影响从而影响着整个社会的发展，尤其是对商业建筑设计有着重大影响。因为商业建筑行业与人们生活密切相关，而商业建筑设计又是商业行业的基础，必然会随着消费文化的改变而受到影响，更会紧跟消费文化的发展做出相应的创新。商业建筑作为社会消费必不可少的一部分，加上大众媒体的传播，在发展的途中深受消费文化的享乐性、视觉性、审美性影响，在互联网时代的今天，这些影响被无限放大，使得商业建筑设计跟随消费文化在不断地向前迈步，更有一些商业建筑设计成了时代消费文化的代表，成为了传播者。
二、当代商业建筑设计的不足
由于全球化的发展，人们的思想不断解放，接受能力变强，人们的消费观念也因此受到影响，消费观念得到彻底的改变，形成了与传统消费理念完全不同的新的消费文化。然而，在我国的商业建筑设计中还存在着许多不足，我国商业建筑设计的设计者要结合消费者的心理、消费者的消费能力，科学合理的进行建筑设计，根据时代的需要来实现更好的发展。
（一）空间设计结构单一思维混乱
商业建筑设计师如果对商业的趋势做出错误的预判，设计师缺少生活经验、缺少设计理念时就会造成商业建筑在空间设计中出现不合理现象。比如：首先是商业建筑的活动空间模式十分单一、没有亮点、空间设计沉闷死板，容易造成人们出现疲劳、无聊；另外，商业建筑外部的配套设施缺少，会造成缺少停车位等现象，这样就使消费者产生不满心理，使消费者不愿消费，而且周围没有良好的绿化环境，造成空气质量差，使消费者心情不悦，也会导致消费者不愿消费，对社会的整体消费水平造成抑制，减少了人们日常消费的欲望。此外，部分设计师们思维混乱，商业建筑空间设计没有逻辑性，使消费者在建筑内晕头转向，不能满足消费者的消费心理。
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（二）主体表达不明确
当代商业建筑设计重点都放在了建筑设计上，但建筑内部主体设计不明确，缺少购物的主体和消费的特色，虽然重点设计建筑也可以满足消费者对建筑外观的需求，但内部的特色不明确会减少消费者的购买欲。比如：首先商业之间的无序竞争、布局单一、思想落后、缺少竞争性等等，均会导致商业建筑发展滞后。并且，对于人们的消费需求没有深入了解，市场定位模糊，因此商业建筑设计很难做到结合消费文化来进行科学的改善。
（三）美感不足
消费观念的转换，不仅增加了人们对于消费需求的多样化，也增加了人们在消费时对于消费体验的注重，不只是要购买到所需商品，更需要良好的收货体验感与审美感为支撑，然而，很多商业建筑行业并没有意识到这一点，导致商业建筑不能给消费者带来视觉上的美感体验。首先，缺乏美感意识，视觉美不强烈；其次，商业建筑模式单一落后，对于建筑外观没有过多的创新，所有商业建筑过于统一，产生消费视疲劳，已经满足不了消费者对于美的体验的追求；最后，在新媒体传播中，一些缺乏新意的广告常常被立在建筑外，影响美感。
三、不同消费文化视阈的不同商业建筑设计
当代的消费文化内容丰富、涵盖面多，加之人们消费理念的不断变化，不确定因素众多。因此，现代的商业建筑设计要灵活多变，要努力适应新的消费文化，满足人们的消费需求，可以从不同设计层面以及不同文化角度出发进行建筑设计，来确保商业建筑设计符合社会发展和消费文化发展。
（一）大众文化视阈
大众文化其实是消费文化中的最主要的部分，它主要体现在城市生活和人文文化，因此，在大众文化视阈下商业建筑设计需要考虑的是城市居民的消费需求，不仅是物质的，更要注重精神的，这样的商业建筑才更具有生活的气息，让建筑本身不再是没有情感的，而是被赋予生活元素，增加了它的生活内容。从城市生活角度出发，深入探究城市的发展方向，居民对消费的欲望，更加突出建筑主体。在进行商业建筑设计的时候，可以以大众文化为主导，结合人们的生活方式、人们的主要消费对象，以突出特色建筑群的思路进行设计，使商业建筑更能走进人们生活。另外，也可以从人文角度出发，以绿色环保为主，在商业建筑设计的时候，给消费者更多人文的关怀，比如：绿色消费、健全娱乐休息场所、提供多电梯等，让消费者切身体会到这种人文关怀。
（二）地缘文化视阈
地缘文化实际指的就是消费文化的差异，这种文化差异也是商业建筑设计中不可忽略的重要一点，这就要求设计者要充分了解各地区的文化特点，区分各地的文化差异，学习各地区的历史文化，并结合这些文化差异来更好地促使商业建筑设计迎合消费文化发展。同时，运用地缘文化能够使建筑设计有更多的文化色彩。
（三）精英文化视阈
消费文化中也有不同的等级分类，商业建筑也可以实现不同品牌、场所、服务的分类，于是产生了精英文化。那么在精英文化视阈下，商业建筑设计在进行中时，需要加上能充分象征精英文化的内容，比如：需要设计在视觉和体验上都具有独特的建筑，可以从服务和风格两方面进行创新设计。设计师可以利用科技、互联网等高新技术来提高商业建筑的“高大上”，让其拥有高的技术含量打造出精英文化的氛围。
结束语：
即使消费理念有了彻底的改变，消费文化被不断注入新的内容，但我国当代商业建筑设计还是没有完全渗透这些消费文化意识，换句话说，商业建筑设计的参与意识不强。不过随着社会文化的不断进步，文化多元化越来越强烈，相信商业建筑设计会逐步对消费文化进行探究，并会贴近人们的消费观念，摸索出正确的发展路线，在更好的进行商业化发展的同时，也能迎合社会不断变化的消费需求。
参考文献：
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论文作者:高聪1,冯明梭2
论文发表刊物:《防护工程》2018年第13期
论文发表时间:2018/10/26
标签：商业论文; 文化论文; 建筑设计论文; 建筑论文; 消费者论文; 当代论文; 大众论文; 《防护工程》2018年第13期论文;