国际化与本土化相结合的营销典范——读山东大学管理学院胡正明教授的《中国营销：对策与创新》，本文主要内容关键词为：山东大学论文,本土化论文,管理学院论文,中国论文,典范论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国的市场营销研究正在进入一个新的发展阶段。在引进、借鉴西方市场营销理论的基础上，国内的一些专家学者和企业家开始分别以中国企业、中国市场和国际市场为对象，深化对市场营销的研究，并取得了一批有影响的研究成果，对中国企业的国内外市场营销活动起到了重要的指导作用。2001年10月，由经济科学出版社出版的胡正明教授的专著《中国营销：对策与创新》，便是我国营销学界的又一部力作。
胡正明教授是我国早期从事市场营销研究和传播工作的著名学者之一。在20多年的市场营销理论研究与教学实践中，胡正明教授不仅培养了大量市场营销专业的学生，为众多企业进行了营销咨询服务，而且取得了丰硕的研究成果。他的许多专著、论文和课题研究报告，对于推进中国市场营销理论的创新和发展，促进企业市场营销管理水平的提高，都起到了历史性的推动作用，具有很高的学术水平和实践价值。
《中国营销：对策与创新》是我国第一部运用营销理论进行本土化研究的营销专著。该书以中国的传统文化为基础，从国人应该如何正确地认识市场营销入手，分析了在网络经济、知识经济和经济全球化的大背景下，中国的营利组织和非营利组织如何开展市场营销的对策与创新问题。使该书既强调国际化视野，又符合本土经济发展的要求，具有极高的学术价值。
《中国营销：对策与创新》填补了我国运用市场营销理论集中探讨国民经济发展重大问题的空白。该书以中国市场、中国企业和政府作为研究主体，在吸收前人研究成果的基础上，运用市场营销理论创造性地回答了社会主义市场经济条件下中国必须解决的重大问题。例如：在经济全球化条件下中国如何开发和占领国际市场问题；中国企业如何利用新经济的特点开展营销问题；中国如何通过出色的市场营销工作实现社会经济的可持续发展问题；如何运用市场营销理论在“两个根本转变”中实现国有企业的腾飞问题；中国的服务业如何应对加入WTO带来的挑战问题；中国的非营利组织如何适应社会主义市场经济的要求问题等。
《中国营销：对策与创新》是一部营销理论研究与中国的营销实践密切结合的专著。该书以“对策与创新”作为研究的切入点，具有四个突出的特点：一是以对策性研究作为该书的主线，每一个课题都有解决问题的对策建议。如中国市场营销理念的理解偏差勘正、中国发展网络营销的对策等。二是以创新性作为该书研究的主旨。该书在大量吸收国内外许多营销专家的理论观点的基础上，勇于创新，积极开拓，提出了自己许多的独到见解和创新观点。例如，对中国市场营销理念的研究、中国市场营销组织的研究，以及中国企业的营销战略、策略和对策研究，均有不同程度的理论创新。三是具有极强的前瞻性。例如，该书对加入WTO以后受冲击最大的服务行业进行了专题研究，提出了中国服务业在加入WTO以后的营销对策。四是具有全局性观念。例如，在营销主体上，不仅分别研究了中央国家机关、地方政府、企业和个人，还对营利组织和非营利组织进行了比较研究，对目前我国在营销方面进展缓慢的非营利组织提出了发展对策；在对市场营销环境的研究上，既分析国内营销环境，又重点研究国际大环境对中国企业市场营销的影响。
总之，胡正明教授的专著《中国营销：对策与创新》，是进入新世纪国内市场营销学界向社会奉献的又一部具有重要影响力的著作，是国际化与本土化相结合的营销典范。有志于中国市场营销研究的理论工作者和企业家如果能够认真一读，将从此书中悟出更多的关于21世纪中国营销的哲理。