摘要：随着市场经济的不断完善，企业通过会展来宣传产品，实施营销已经成为一种时尚，而决定产品能否获得人们的青睐，关键在于展位的设计，展位设计上既能够突出产品主题，又能够吸引客户眼球，才能取得好的效果，受广东海顺新材料科技有限公司委托设计2015年三月中国厦门国际石材展的展位。整个项目的参与过程是老师、学生、客户的互动沟通，是一种设计教学与实践相结合的新探索。
关键词：展示设计；海顺科技；教学实践
一 背景概述
广东海顺新材料科技有限公司是一家专注环保产业的高新技术企业，崛起于中国制造之都——顺德。海顺人以“弘扬绿色创新精神 创造人居舒适环境”为企业发展使命，以人类健康环保为己任，依托绿色科技高分子合成及产品应用为核心产业的高新技术，致力于研发、生产、销售各种户外人造石、柔性墙面砖、高分子聚合物及特种涂料产品。是中国最早从事户外人造石、柔性墙面砖的绿色环保建材企业。
第15届中国厦门国际石材展于2015年三月份在厦门国际会展中心如期举行，我校学生设计实习工作室被委托负责展位方案的策划，这是一次师生共同参与的展位设计，实践了一条从课堂走出教室，让学生去现场接受感知的教学、研究、实践的教学新模式。
二 设计方案的认知与实践
（一）设计构思
在第15届中国厦门国际石材展上，工作室通过与广东海顺新材料科技有限公司领导职工进行座谈，并深入的探讨了企业文化、产品形象以及商标寓意等，从而从打造最为清新典雅的海顺户外人造石展位，之所以采用清新典雅的设计构思，就是为给客商以一种全新的视觉效果，突显海顺人造大理石具有的瓷砖、天然石材所不具备的可用于户外、永不变形、花色定制、永不着火等优势，概念新颖，精准定位，契合天然石材资源日渐枯竭、石材边角料污染环境、人造石无法应用户外等多重契机，在设计构思上还采用了冷色调，这样能够给人以一种高洁、宁静、安详的感觉，同时在三块装饰板醒目位置将企业标识和广告词设计上，即：“海顺户外人造石，不怕做不到，只怕想不到”从而告诉客户海顺打造的户外人造大理石产品应有尽有。值得一提的是在展位设计构思上，设计人员还大胆的用石材堆砌了一面深橘色形象墙，与其他形象墙形成鲜明对比，如同点燃的一团火焰，使清新典雅中不乏热情，从展位整体设计构思来看，非常迎合当前人们对建筑外观设计的需要。
（二）商标寓意
广东海顺新材料科技有限公司商标创意上是极具内涵的，以海字拼音的第一个大写字母“H”和蓝色为基准，进行创意，既给人们以顺势腾起的海浪之感，又以椭圆来寓意海顺用行动捍卫美丽地球，做地球清洁工的文化理念，而且在“H”形象的海浪中点缀了一颗靓丽的小星星，从而构成了“顺”字的“川”，预示海顺户外人造大理石事业顺顺利利得以实现，因此上在展位设计上，工作室将这个海顺商标放在最为醒目的位置，其目的就是要突显海顺人造大理石的品牌形象和企业文化理念。
（三）产品特点
1.色彩
本次的广东海顺新材料科技有限公司参展产品主要以灰色、米色及橘色的三大花色为主打色彩体系，让各种不同创意思想与设计元素碰撞交织在一起，在三大花色不同色度指标基础上衍生更多的排列组合，使整个展位颜色搭配自然和谐，让客商到展位上就仿佛到了家里一样，温馨而恬静，清新而和谐。
2.材料
在展位产品的选材上，主要使用了以变废为宝的天然石材边角料为填充材料，以独创专利配方“水性环保有机改性树脂为粘合剂” 生产的人造大理石为主要材料，以铝合金框架作为展架，展位上的立体墙面、柜台、吧台、接待登记台都是采用海顺户外人造大理石拼装而成，同时搭配上颜色相近的商务洽谈桌、椅等，在点缀上绿意浓浓的盆景，使展位充满勃勃生机。
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3.展架设计
本次展位设计中的一大难题就是海顺提供的户外人造大理石与展架如何结合、固定以及造型设计等问题，因此工作室负责设计的学生主动与海顺公司技术人员沟通，将海顺在户外人造大理石实际施工中运用的方法在产品与展架结合上使用，从而达到设计效果的要求，特别是橘色人造大理石墙的设计，由设计人员将每块大小不同的人造大理石对接成为凹凸有致的墙面，既突出了墙面的立体感，又显示出展位设计制作的做工精细。
4.造型
在以三大花色为主的人造大理石造型设计上，以青灰色的大众色调的人造大理石产品作为核心，突出橘色墙面的凹凸感，米色人造大理石主要作为柜台，从而使造型既有高大突显立体感的墙面设计，又有低矮的台面设计，形成了高低有致的造型格局。
5.空间的开放性
为在展位有限的空间中营造商务洽谈的效果，设计人员还尽最大可能使展位空间具有开放性，使客户能够在每一个角度都能够看到广东海顺新材料科技有限公司的展位，而且客户可随意进入到展位上来，从而给商务洽谈提供了条件。
三 设计方案的创新分析
此次海顺展示设计项目让学生、老师、企业三者达到良好的互动，开创了一条现代会展展位设计新途径，这是一种适应市场经济发展需要的会展展位设计创新。
（一）展位设计与实际相结合的创新
这是一个商业实战项目，首先需要认识海顺科技公司，需要了解企业的产品和企业的设计需求，需要深刻领会企业文化，这样才能够在展位设计上既能够突出海顺企业文化，企业目标以及企业愿景，而且还能够提升海顺品牌形象，彰显海顺标识的深刻寓意。因此，在第15届中国厦门国际石材展海顺石材展位设计上，实习工作室的设计人员，与海顺石材的技术人员、生产一线工人以及海顺石材的经营者、使用者积极接触，直接去到生产一线了解石材的制作工艺和材料属性，这样才能准确得到企业的第一手资料。特别是在石材与展架接触上，就是采用了海顺石材实际施工中的多接做法，巧妙的将每一块石材都按照设计图对接拼装完整，从而给参展客商以最为真实的大理石外墙的感觉，因此海顺人造大理石在这次的展会上获得了成功，收获了不少的客户与之合作。
（二）现代设计理念及设计技术的创新
随着社会信息化的发展，现代意义上的设计早已超越了传统的内涵，各种技术、材料媒介和观念的出现使设计越来越紧密地结合现代生活。实习工作室在海顺人造大理石展位的设计上，没有拘束于所学的书本理论、材料工艺等，而是在设计中有机的融入现代设计理念，运用现代的设计技术，使海顺人造大理石展位设计上充分运用了色彩搭配，声、光、电组合，以及展架高低错落有致，从而使客商到达海顺展位后，既有一种视听觉的全新感受，仿佛融入了现代化大都市的意境，而且当客商坐在海顺展位的商务洽谈区时，还会不由自主的产生一种家的感受，特别是那柔和的淡黄色的低矮角柜、柜台，那与橘色展墙颜色一致的座椅，浅浅的地面，等等这些设计都使客户产生一种依恋，一种遐想，这就是现代设计艺术所创造的不同凡响。
设计表达技能不仅仅是传统的手工绘画的表达技法，通过电脑制作表达的设计效果图是传统手绘技法所无法达到的，这无疑是设计表现技术的创新，并已成为目前设计表现中所采用的最主要的表达方式。我们处在一个空前的材料和工艺创新时代，各种装饰材料琳琅满目，新工艺技术层出不穷。许多新产品的研发是用更环保的原料和能源创造出对环境无毒、可再生的绿色建材；新的装饰性材料充分考虑到美学和心里需求，这种敢于挑战传统的发明显示了人们用艺术点缀生活的愿望。
结语
海顺人造大理石展位设计方案是一次学生实践的具体表现，是学生展位设计的一次创新与发展，在这次设计中，能够充分体现出海顺的企业文化与海顺发展的战略愿景，还有海顺商标的重要寓意，可以说是一个较为完美的展位设计，通过对海顺石材展位的设计使顺公司产品展位设计方案的艺术表现及与教学实践的同步。
参考文献：
[1] 章晴方，编著.商业会展空间设计[M].中国传媒大学出版社，2010
[2] 张明. 企业品牌形象在会展设计中的塑造[J].中国报业.2011（14）
[3] 曹星.会展展位设计[J].设计.2015（06）
论文作者:宋建宁
论文发表刊物:《基层建设》2016年20期
论文发表时间:2016/12/9
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