（陆军装甲兵学院士官学校 吉林长春 130117）
摘要：新媒体时代的到来为高校新闻宣传工作带来了机遇与挑战，如何充分发挥新媒体的优势，利用好新媒体宣传手段，丰富校园文化生活，提高新闻的影响力是当前新闻宣传工作人员需要思考的问题。
关键词：新媒体；新闻宣传
一、高校新闻宣传工作的重要性
高校新闻宣传工作是学校的重要组成部分，记录着高校发展过程中历史的记忆。是学校持续健康发展的重要标志。随着大数据时代的到来，新闻宣传工作在数据发展中发挥着重要的作用，将高校的思想政治理念进行有效的宣传，成为高校思想政治工作的重要组成部分，新的教学环境和形势下对高校宣传模式进行改革创新，有利于创建高校良好的形象，有助于扩大高校理念的传播，同时便于更好地对高校教职员工，广大学生进行思想政治教育工作的宣传，促进高校基层党建组织及党政工作的顺利开展。
二、新媒体发展趋势及其特点
在信息型环境中，传统新闻传播工作模式已不能适应高校发展，为顺应时代潮流，新闻模式应建立创新改革理念，使整个工作过程具备鲜明的时代元素。在大数据时代中，新闻发布源由传统的单一型变为多元型。在传统的媒介环境中，编辑主体主要为新闻职员。根据相关数据调研显示，在现代环境下，新闻发布源仅有三分之一源于专业的新闻媒体，剩余的三分之二为各系、室机构与学员社团；新闻讯息资源在近几年呈现出结构性变革的特征，任何事件借助互联网能够广泛传播。互联网讯息传播存在很多问题，包括文字 粗糙、真实性有待考证等。在该形势下新闻宣传人员应具备强烈的社会责任感，加强理论修养、丰富实践经验，逐步提升个人的综合素质，从而顺应大数据时代潮流。作为高校新闻工作人员，在大数据时代中需要具备信息鉴别能力。
新媒体传播的一个重要特点就是快，各种信息、各种资讯高速流动、跨平台流动，使更多的用户能够随时随地获取信息。新媒体借助数字技术、网络技术将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合，有效满足了用户的视觉、听觉需求，为教员、学员提供了海量信息。
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三、新媒体时代高校新闻宣传工作应对策略
（一）拓展新闻宣传思路
为提高高校新闻宣传水平及效果，部门人员应需要根据新形势下高校发展基本需求对其新闻宣传工作进行创新，在以“新闻宣传效果”为核心思想及基本要求的同时，不断加强内部交流与沟通，通过集思广益等方式不断拓宽新闻宣传思路，并对其进行不断创新，使新闻宣传工作在满足高校实际情况、提高高校形象的同时具有创新新意，不断激发教员、学员生产动力，鼓舞大家士气。
（二）发挥现代多媒体技术的宣传优势
当前，现代多媒体平台已经成为舆论宣传的主流，高校的新闻宣传手段要与时俱进，按照网络多媒体的新闻发展规律和特点，进行高校网络宣传。设立高校网络监督员和评论员，定期进行有组织、有计划的会议开展和任务安排，安排网络撰稿人员进行高校的新闻宣传工作，同时加强与网络多媒体的协调发展，坚持定期进行院校新闻方面的投稿，遇到重要的新闻宣传题材时，要积极、主动地进行专题报道，扩大新闻宣传效果。开辟微信公众号等平台，将最新消息、发展策略、办学理念、育人准则及高校的各种教学活动等通过手机微信进行传播，提高信息传播的快捷、有效性和贴近性。
（三）丰富新闻宣传方式
第一，多媒体宣传法。高校可在进行新闻宣传时利用网站、报纸及其他媒体形式对高校内部相关形象及信息进行宣传，通过提高大家的关注度树立高校品牌形象。第二，榜样激励法。在高校内部工作中，为进一步提升高校形象，可建立相应榜样激励制度，通过定期在高校内部根据教职员工工作总考评，选出一个或几个具有榜样性的“优秀员工”进行新闻宣传， 并予以优厚的物质奖励， 在树立榜样的同时，感染和激励其它教员不断积极参与到教学工作中，全面提升工作氛围和教员形象。第三，人文关怀法。高校领导人员在关注学校发展过程的同时，更需要对教职员工、学员进行关心，并通过在新闻宣传和报道影响力收集大家感兴趣或贴近生活的内容，达到新闻宣传效果，提高关注度。
四、结语
新媒体的出现为新闻传播方式带来了巨大的改革，高校应认识到新闻的传播不仅为高校带来品牌工程，而且也代表了高校独特的办学思想、办学理念。因此在信息化的时代，我们要充分认识到新闻宣传工作的重要性，高度重视新闻宣传工作。
参考文献：
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[3]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究 [J]. 中小企业管理与科技（中旬刊）
论文作者:孙云乔,卢德胜,易园园
论文发表刊物:《科技研究》2018年11期
论文发表时间:2019/1/24
标签：高校论文; 新闻论文; 宣传工作论文; 媒体论文; 时代论文; 数据论文; 教员论文; 《科技研究》2018年11期论文;