影视互联-蝙蝠巨人影视产业表演“三国演义”_众筹论文

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      近日腾讯互动娱乐事业群（IEG）宣布正式进军影视业，成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学实体业务平台之后的第四驾马车。至此，BAT三巨头已全面杀入影视行业。

      在此之前，阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”，百度旗下爱奇艺联手华策影视成立影视公司。实则，各大互联网公司进入影视圈博弈也是发展使然，影视业是吸金利器，巨头们纷纷进入也是想抢占布局，不可否认，他们正深刻地影响着中国电影产业。

      互联网巨头争相涉足影视业

      虽然BAT巨头都已进入影视行业，但是方式并不相同。其中，阿里巴巴的布局是最广泛的。

      今年3月，阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份，获得该公司旗下多位知名电影人的投资优先权，陈可辛、周星驰、王家卫等知名导演都在其列；4月，由马云、史玉柱参股的云溪投资入股华数传媒20%股权；同月，阿里与云峰基金出资12.2亿美元战略性投资优酷土豆。

      除了大规模并购影视文化公司之外，阿里巴巴还与国华人寿合作对外发售“娱乐宝”，首期7300万元规模的4个投资项目全部售罄，囊括了《小时代3》《老男孩之猛龙过江》《狼图腾》等热门影片。其众筹电影的新玩法也在业内迅速引爆话题。

      而曾斥巨资收购PPS与爱奇艺的百度对电影内容制作的参与也有迹可循。今年年初就有消息称，李彦宏将投资一家洛杉矶电影制作公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》。8月，爱奇艺与华策影视合作成立华策爱奇艺影视公司，为视频网站提供多元化互联网影视作品。此外，百度也已经与中信信托、中影集团达成战略合作，共同打造互联网众筹平台。

      

      

      相对于阿里巴巴通过资本运作来涉足影视行业，百度偏重于电影行业中玩互联网金融，腾讯则是在自身事业群底下成立一个业务部门，即腾讯影视业务部门。

      据了解，腾讯互娱进军影视将主打内容IP（Intellectual Property，知识产权）优势，并将同时发布具体IP影视计划，此IP影视将计划涉及腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏等原创明星IP，同时也将引入重磅IP合作。业内人士认为，游戏是IP最理想的变现形式，而电影是IP的最高级呈现形式，腾讯成立影视业务部门则是在IP变现方面下的一步棋。

      今年9月，腾讯与华谊兄弟联合打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式运营，对于腾讯而言，利用华谊兄弟成熟的垂直影视产业链以及愈来愈延展的IP生态圈，也将有助于其通过影视来推动IP的变现。

      某券商传媒行业分析师认为，腾讯在自己内部成立影视业务部门，相对而言风险比较低，成本更加可控，但是腾讯没有基因做影视，相关人员不到位可能出现跳票；而类似于阿里直接并购一个成熟的影视公司，在技术、人员上都继承下来，通常成功的可能性高一些，不过并购之后整合过程复杂，有可能出现水土不服，而且收购的成本较高。具体说哪一种方式是靠谱的，仍需要时间来检验。

      传统影视业遭遇变革

      互联网颠覆了餐饮业、旅游业、金融业、教育业等多个行业，如今电影业也将迎来新一轮变数。目前，互联网公司已经染指电影发行、放映、制作、营销等多个环节，博纳影业老板于冬甚至直言“未来电影公司将为阿里巴巴、百度等互联网公司打工”。

      在业内人士看来，互联网公司进入影视行业将成为一个确定的趋势：对影迷粉丝构成的流量入口的争夺更加激烈。艺恩咨询侯涛也表示，“可以预见，更多互联网公司将拥抱电影，完成由渠道向品质内容以及IP的第二次转身。”现在，互联网公司更多运用众筹、资源置换、大数据的挖掘与研究、电影衍生品等互联网思维深度参与到电影行业中来。

      电影票预售。据悉，目前用户电影票购买有30%通过互联网完成，这一比例还在不断提升，很快将超过50%。去年，中国票房突破100亿用了170天，今年只用了140天。相关统计数据显示，去年，包括格瓦拉、猫眼电影、时光网等在内的在线售票平台，已经达到了40亿元左右的市场规模，甚至比国内最大院线万达院线的全年市场份额还要高。对于视频网站而言，爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐等都有过亿的用户访问量，在电影票预售方面的优势不言而喻。

      

      大数据精准营销。利用大数据的优势，互联网公司可以更准确地把握消费者的喜好和需求，对于早期介入来说，能够使制作更精准地找到用户。由于互联网本身的试错机制，也使得未来上游公司更加敢用新人。互联网电影《老男孩猛龙过江》从创作到宣发都在大数据指导下进行，其巨大成功离不开互联网的精准营销。

      电影衍生品开发。在爱奇艺成立电影公司的发布会上，爱奇艺CEO龚宇介绍说，互联网经营的是电影的衍生产品，把电影IP化，这会是未来中国电影的一个待开发空间，而这个空间可带来的收益是无可限量的。优酷土豆集团CEO古永锵对此的表述则更加直白，他表示，也许未来会出现这样的场景，用户在观剧的时候，看到明星身上的衣服很喜欢，就直接点击购买。电商支付、内容自制和衍生品等方面的协同也将成为一个盈利点存在。

      

      电影众筹。今年4月，百度金融已推出“众筹”频道，宣布从影视作品众筹入手，打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源。阿里巴巴推出的娱乐宝是开启影视众筹的先河，众筹模式打破了传统的影视业集资方式。由于将资本主体从机构和富豪转向大众群体，因而其改变的不仅仅是资本面，更包括后阶段的宣发互动和放映票房。

      BAT能否颠覆传统电影业

      除了资本、并购、营销等方面的竞争之外，BAT对于专业人才的争夺也日益激烈。一些传统电视台、报纸等媒体人也被互联网企业纷纷挖角，并辅之股权激励机制，人才加速流动成为影视业常态。此前已有报道称，起点中文创始人吴文辉亮相腾讯互娱大会，正式加盟腾讯；曾任职腾讯副总裁的刘春宁则转战阿里巴巴数字娱乐事业群担任总裁。

      但是，总的来说，BAT的影视产业布局仍处于起步阶段，三家的战略布局不同也会引致差异化模式的出现，未来实力强弱尚不得知。尽管BAT入局影视业带有强烈的颠覆色彩，但整个电影生态圈牵涉的层面甚广，BAT要以互联网思维改造整个电影生态圈，形成多元化的商业模式仍需时间。

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