我国自媒体产业发展策略浅析
——以自媒体“papi酱”为例
王思晗 兰州大学新闻与传播学院
摘要： 互联网历经20 多年的发展，传媒产业也顺应其潮流，因时而变的同时因势而变。2017年，自媒体运营行业从业人数已达300 万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50 亿元(1)。诚然，这是自媒体发展最好的时代，“papi 酱”就凭借自身的自媒体品牌在自媒体大军中脱颖而出，获取大笔风投。本文试图分析其发展的规律和本质，探寻其独特的成功模式，进而为其他自媒体的发展开拓更多的可能。
关键词： 自媒体；papi 酱；自媒体品牌
一、自媒体时代
2016年微信平台公众号数量达2300万人，今日头条账号数量达35 万以上，微博中粉丝超5000 万的自媒体有1000 人以上，自媒体行业进入“千团大战”时期(2)。据《2016年自媒体行业发展报告》，2016年开始，自媒体受到资本市场的高度关注，自媒体融资项目数量达69 个，以“papi 酱“为代表的自媒体拿到高额融资，超千万的有33 个。历经博客、微博、微信公众号到真人直播形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场的强势关注，进入高速发展时期。所以，在本文中，将2016年称之为“自媒体时代”元年，2016年以后的自媒体发展时期则为“自媒体时代”。
二、“papi 酱”的自媒体发展策略
2015年起papi 酱在微博上发布了一系列原创视频，短短5 个月就一跃成为自媒体女王。2016年papi 酱爆红，被视为最具有代表性的自媒体。2016年3月，获得了逻辑思维1200 万元投资，随后拍出了自媒体历史上价格最高的广告。现在papi 酱也以注册资金100 万元成立了公司“春雨听雷”。依靠自身的原创内容获得了如此高的成就，papi 酱向人们展示了自媒体的强大潜力。Papi 酱的自媒体运营策略，正是我们想要探究的问题。
(一)主体——专业化团队制作
在成为已经形成影响力的自媒体人后，papi 酱一改单打独斗的创作模式，开始了公司化的运作，甚至以上市为目标获取大笔风投。2016年Papi 酱成立了公司“春雨听雷“，虽然只不过是人数不到50人的小公司，但都是专业化的内容创作人才，使其内容专业化凸显。成立公司后使papi 酱的品牌效应急剧增长，内容增值迅速，摆脱了在自媒体浪潮中孤军奋战的状态，形成了具备资金和资源的运营团队，占据了自媒体产业的制高点。
(二)运营——社群经济助力流量变现
2016年，papitube 上 线，papitube 是由papi 酱与泰洋川禾创始人杨铭于2016年4月成立的短视频MCN 机构。聚合了众多自媒体内容创作者，截止2018年6月，papitube 签约人数达60 人。papitube通过选派专业人士对自媒体内容创作者进行指导，帮助签约作者进行有效推广和内容调整，使其运用合适的方式在其擅长的领域发展；针对不同的受众产出不同的内容，使其成为该领域的意见领袖，进而使一大批内容创作者能够形成垂直化运营，进行商业变现。截止2018年，papitube微博粉丝达到141 万，聚集了超过20 位各大领域的自媒体意见领袖，内容覆盖了美食、娱乐、美妆、旅行、科技等众多领域。平台初步形成了网红矩阵，以原创内容的形式抓住不同兴趣的用户注意力，实现流量变现的目的。
总之，“以人为本”的教育管理精髓可以诠释为：点亮人性的光辉，回归生命的价值，尊重个性的丰富发展，共创人类的繁荣和幸福”[4]。教育管理者只有重视弘扬被管理者的个性，尊重人性，才能培养真正的人。因此，管理者转变管理理念、注重管理的人本化、关注人性的回归已经成为教育管理改革的主旋律和时代最强音。
(三)内容——以专业内容精度打造网生代文化
2016年papi 酱在取得一定的关注度后，就迅速开设了微信公众号推送信息，在其公众号上，通过微信打赏功能向papi酱打赏的粉丝超过三千人。同时papi 酱也在腾讯视频、优酷、爱奇艺、A 站、B 站上注册了账号，通过多平台推送弥补了单一平台的传播不足，开通了八大平台的同步直播。此外，16年6月还开始涉足电商，在淘宝上卖自己的产品。其合伙人表示：“目前任何一个触角都会成为变现的可能。”
(四)受众——满足受众碎片化信息接触
现在papi 酱的品牌估值为1.2 亿元，个人的首秀出场费则高达2000 万元。不仅papi 酱，随之而来的是大批自媒体崛起，未来的自媒体将逐步走向内容专业化、产业联盟化、形式多元化，自媒体的门槛也随之升高。自媒体时代来临以后，自媒体产业从狂热爆发到理性求变，行业发展逐步平稳，资本加持逐步上升，行业和政策监管持续完善，开始走向多元化和差异化发展。而未来自媒体在注重商业变现和发展粉丝数量的同时，也要注意在内容上做到弘扬社会正能量，关注社会新闻热点和百姓们关心的话题。在充分娱乐化的同时也要迎合现代人的精神文化需求，注重创新思维。Papi 酱的成功模式为我们提供了现今自媒体发展成长的新思路，彰显了自媒体在经济发展中的重要作用。
(五)渠道——多平台推广营销
自发布短视频以来，papi 酱就以其本人价值观、生活经验、兴趣爱好为主题进行内容原创，打造专业精度的作品。不论是内容的选题、主题、结构、台词、剧本、镜头到表演，都体现出她自身的专业本领。据其本人介绍，从视频创意到内容制作完成，短则花费三五天，最长能消磨她半年甚至一年的时间。除了papi 酱专业的创意生产能力，最吸引观众眼球的还有她接地气的草根叙事语态。她能够在三分钟左右的视频中密集的铺陈段子、笑梗，使粉丝得到巨大的认同感，能够迅速带入自己的生活。
[s1-GigabitEthernet0/0/2]lacp priority 100“配置s1交换机的g/0/0/2接口优先级，确保g0/0/2接口成为转发接口，g0/0/1接口成为备份接口”
三、未来自媒体的发展：理性求变
互联网时代，信息爆炸式增长，使得受众注意力容易被分散，对信息的接收量增大，变得越来越没有耐心，从而形成了受众碎片化的阅读方式。而“papi 酱”的短视频时长普遍控制在3—5 分钟左右，在有限的时间里呈现极具贴近性的内容，满足了受众的观看需求。
注释：
具有脱胎换骨表现的第三代路虎发现再次迎来了属于自己的成功。全世界范围内的广受好评也让路虎品牌的设计师和工程师们对它在未来的发展有了新的方向。虽然诞生于2009年的第四代路虎发现在外观轮廓方面并没有和前辈车型有太多区别，但明显承袭自揽胜家族的细节雕琢却让它有了更具特点的豪华氛围。车厢内的布局仍旧不变，但无处不在的细腻真皮材质和从哈曼·卡顿音响中传出的天籁之声也彰显了第四代发现关于豪华大型SUV的定位。
(1)2018年中国自媒体行业发展白皮书.
(2)2016年中国自媒体行业发展报告.
参考文献：
[1]2018年中国自媒体行业发展白皮书.[2]2016年中国自媒体行业发展报告.
[3]张子慧.从内容与渠道看短视频时代自媒体papi 酱的传播[J].新媒体研究，2016，2(10)：25-26，31.
[4]吴晓波.“吴晓波频道”：一个自媒体人的百日报告[J].新闻与写作，2014(9)：16-17.
[5]张聪.应用于自出版平台的打赏模式研究[J].科技与出版，2015(6)：134-139.
作者简介： 王思晗(1996.5-)，女，甘肃嘉峪关人，兰州大学新闻与传播学院研究生，研究方向：国际传播。
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