基金项目：黑龙江省艺术科学规划项目“视觉传达设计中民族文化符号的应用研究”（2019B081）
摘要：随着社会的发展，信息技术的发展日新月异，已经广泛应用到人类的日常生活当中。例如视觉传达设计就是一种广泛应用的新技术，它的主要目的是向广大人民群众传达各种客观的认知和价值取向。传递的过程就是对各种产品的艺术加工。然而，受传统观念和固有价值观的影响，视觉传达设计的效果总是差强人意。针对这一问题，我们有必要对其产生的原因进行深入分析，从而找出让公众积极接受视觉传达所表达的内容和形式，将的民主文化符号融入到视觉传达的内容当中是一件十分重要的事情。为此，必须探索视觉传达与民主文化之间的内在联系，从而使视觉传达能够为弘扬民族文化提供途径，同时也使民族文化符号能够为视觉传达提升效果。本文对视觉传达设计中民族文化符号的应用进行了分析和研究，旨在为提升视觉传达设计的效果，发扬民族文化提供参考。
关键词：视觉传达；应用；民族文化
在社会发展过程中，视觉传达作为一种重要的信息来源被人们高度重视，同时它也是一种艺术设计，其主要原理是通过视觉感官器官让人们来认识所传达的信息。在这个过程中“传达”和“视觉符号”二者缺一不可。在实践中中，人们通过对视觉、语言、文字、图像等方式的讲解和展示，以此来向传递人们对客观事物的认识，符号则是人们传递的主要对象。在我们的生活中相关的产业种类丰富。正因如此，视觉传达已经成为当前的一种十分重要的表达形式。而民族文化符号则是一个民族发展历程的重要见证。将它融入到视觉传达设计中就可以更好地弘扬民族文化。让我们的文化被更多的人认同，所以将民族文化运用到视觉传达设计中，不仅可以增强现代视觉传达技术的发展活力，而且也是视觉传达行业发展的重要方向
一、视觉传达中应用民族文化符号的作用
（一）审美价值
中华民族不仅有着5000年的发展文明史，并且在发展过程中积累了丰富、宝贵的物质文化和精神文化。这些文化是靠着一代一代的人不断摸索、创造过程中，并反复实践最终积淀而成的。因此它具有独特的魅力和深刻的思想内涵。同时也是对艺术美的定性认识。例如孔子的“三人行必有我师”，这是伴随人们成长的重要传统教育文化，它激励着我们每一个中华民族大儿女要虚心学习是、坚持学习。老子推崇的“道法自然”，让我们知道人与自然万物要和谐生存，发展过程中要顺应自然的规律。这些文化精华蕴含着丰富的审美价值，它对于现代视觉传达设计有着重要的指导意义。让我们明白在视觉传达设计的工作重心要回归自然，返璞归真。另外，随着时代的发展，信息技术日子普及，人与人之间的联系不断加强，距离越来越短，传统文化融入在视觉设计中，呈现在人们面前可以更好地传达审美。在具体设计时产品要本着自然、和谐、简单的原则。这有利于人们在接受信息过程中能够更加轻松、愉悦，让人们能够在体验传统文化的同时，抓住更加纯粹的审美价值。
（二）传承文化
一个民主的文化符号的形成需要漫长的历史沉淀，在发展演变过程中它被赋予了特殊的时代内涵，所以文化符号的存在具有深远的意义。符号中的每一个文字图样、图案都代表了一个民族生存发展的重要见证。所以在视觉传达设计过程中，产品中加入民主文化符号就可以更好的传承文化。具体来说，一方面在视觉传达设计中融入传统文化符号，有利于使人们在接受视觉信息过程中，对人们了解传统文化具有一定的指引作用。让人们能够了解到正确的传统文化，使我们的传统文化得到有效传承；另一方面，将传统文化符运用在视觉传达的产品设计中，可以增加视觉传达设计的水平和内涵，能够更好的发挥视觉传达设计的功能，使人们在接受各种信息的过程中，对传统文化符号有更深刻的认识。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如自古以来在民族文化中，象征尊严皇族并代表着神秘又强大的力量的龙图腾，当龙图腾这一文化符号出现在某种广告宣传的产品中时，就会在无形中赋予该产品一种相似的内涵意义，使人们在面对该产品是会产生相似的感觉。
二、民族文化符号在视觉传达中的应用
（一）传统色彩的使用
在视觉传达设计中，合理运用传统色彩可以更好的促进视觉传达产业的发展，提升人们对视觉传达产品的关注度和敏感度。这是因为色彩在视觉传达设计中占有重要地位。在通常情况下，人们对各种事物有着不同的感情都可以直接反映在色彩上，每一种色彩都代表着一种独特的记忆，合理应用不同的传统色彩可以提高视觉传达产品的表现力。例如：蓝色的是天空和大海，绿色的是植物，黄色我们就会联想到秋天的丰收，看到黑白相间的条纹我们就会联想到斑马线。每一种颜色都代表了人们对一个事物的认识，同时在我国传统文化中，每一种颜色也代表了一种德行。红色象征着勇敢忠诚，例如五星红旗，另外红色还象征着喜气，具体表现在各种喜事当中，在结婚的时候人们就愿意把房间等装饰城红色。在过春节的时候贴红色的对联。因此，将红色这种传统民族文化符号视觉设计当中，可以显著提升视觉设计产品的文化审美价值。
（二）传统寓意的体现
每个民族文化的符号都有其独特的寓意，他所传递出的信息，既是一种符号语言，又是一种美的规律。在最初的开始，这种符号首先会给人产生直观的影响是祖先们虽然无法理解自然现象。但是对这种常见的符号也进行了记录，出于对未知和神秘力量的恐惧，将一种种神秘的力量以符号的形式记录下来并作为图腾标志，随后被一代一代记录并传承。与文字相比来说，以图腾力量为标志的民族文化符号的特征更加明显、表现力更加丰富，既能给人以直观的形象，也更容易记忆，因此从某种程度上说，民主文化符号在一定意义上可以消除地区之间的语言和文字不同造成的理解困难，除却这一方面，图形通过不同的线条、造型、色彩的搭配体现了某种审美的观念，丰富形象的搭配是更加有利于信息交流传递的视觉传达方式。民族图形符号的寓意独特在视觉传达设计中的应用也是十分广泛的，就比如新年时的一个讨吉祥话的“福”字，不但造型极具中国传统的民俗风味，就是其摆放的方法也很好的将春节的特色体现出来。但是，不考虑文化寓意而将其引入到视觉传达设计中就会产生严重影响，“龙”是自古以来中国的象征，且地位崇高，立邦漆涂料的广告创意中就有“龙”形象使用，但是以不能爬上柱子的“龙”的形象来出现，这则广告虽然体现了其产品的质量，但却抵损了“龙”的崇尚文化形象，广告受到部分网友指责，“龙是中国的象征，不能如此戏弄，不认同这个造型”。这一例就是没有考虑民族文化符号寓意而设计的效果。
三、总结
总之，在视觉传达设计中合理运用民族文化符号可以有效促进视觉传达行业的发展。例如在创意行业、造型行业等都会受到视觉传达涉及到影响，将民族文化符号用在视觉传达设计当中能够更好的推动产业发展，尤其是在当今多元化、国际化、个性化的时代。以民主文化符号为切入点，可以为视觉传达设计提供更广阔的发展空间，不断充实起发展的内，在各个行业领域内都能够有独特的发展前景，弘扬民主文化的同时还能打造更多的名牌产业。
参考文献
[1]民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].陈辉.南京艺术学院学报(美术与设计).2016(06)
[2]民族文化符号在现代艺术设计中的运用研究[J].张志文,李志.现代装饰(理论).2012(11)
[3]浅谈艺术设计中民族文化符号的应用[J].韩婷婷.太原大学教育学院学报.2013(04).
作者简介：朱景锋，男，东北农业大学本科生，研究方向：环境设计。
论文作者:朱景锋
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月52期
论文发表时间:2019/11/26
标签：传达论文; 视觉论文; 符号论文; 民族文化论文; 文化论文; 传统文化论文; 过程中论文; 《知识-力量》2019年11月52期论文;