一涨一降看书市——对我国35座大中城市书刊市场现状的调查，本文主要内容关键词为：大中城市论文,书刊论文,现状论文,我国论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
改革开放以来，我国报刊图书发行工作成绩显著。从书刊内容到印刷包装质量都有了很大的提高，书刊市场日渐兴旺。然而近年来书刊价格变化之大，订价之高，社会各界反映强烈，造成一系列不利影响。最近记者通过有关部门对我国35座大中城市的书刊市场进行了一次为期三个月的调查，结果令人担忧。
一、书刊市场价格大幅上涨，必然带来负面效应
书刊市场价格偏高，涨幅居吃、穿、用各类涨幅之首。
近年来，随着书刊市场的繁荣，价格变动日益频繁，据统计资料显示，1994年—1997年上半年，全国35座大中城市书报杂志类价格平均上涨1.1倍，年均递涨26.4%，1996年涨幅达37.8%，其中有的城市涨幅超过50%。1997年1—6月份35座大中城市平均水平上涨17.9%，虽然价格逐月回落，但是仍有不少城市涨幅偏高。6月份全国35座大中城市书报杂志价格涨幅超过30%的有济南、天津、哈尔滨、合肥，分别上涨32.2%、31.4%、30.9%、30.3%；涨幅超过20%的有北京23.2%、沈阳20.4%、大连22.9%、深圳22.7%、南宁20.4%、海口27.8%、昆明25.5%、西安21.9%、西宁21.8%。从近年资料来看，在商品零售价格中，书报杂志类价格涨幅居吃、穿、用各类涨幅之首。据哈尔滨市调查，1994年—1997年上半年书报杂志类价格上涨1.3倍，年均递涨29.1%，中央报纸、地方报纸和杂志分别上涨1.5倍、1.2部、1.8倍，平均每年递涨35.7%、30.0%、40.9%。
儿童读物价格猛涨，令父母为难。近年来，质优价廉的小人书已不见踪影，取而代之的是包装精美、价格昂贵的连环画和16开本精装故事丛书等。据调查，目前市场上卖得较好的一套《四大古典名著连环画》四部一大盒，每部五册一小盒，标价62元。一本《世界童话名著精选》285页，标价22元。《5岁幼儿童话》彩色精装190页，标价16元。《中国少年儿童百科全书》一套四册，16开本，1993年第5次印刷定价80元，1995年11月第11次印刷，定价130元，1997年新近定价已达180元，三年间价格上涨1.25倍。而一套15册、16开本的精装《迪士尼经典故事丛书》每册40页，共600页，定价225元，核每页0.38元。一套书相当于低收入职工一个月的工资，令工薪阶层咋舌。
工具书、参考书价格连年上涨，家长烦忧。正如一些家长所说：“如今孩子上学能交起学费，却买不起书”。《现代汉语词典》由过去的十几元钱，已涨到现在的55元，据新华书店营业员反映，这本书以前销量稳定排前位，但涨价后不少家长本想买新版，但因价格太高，只好望书却步，让学生用旧版本或借用。《中国成语大辞典》由以前的24.5元涨到49元、63元，销量日渐下降，有的几天卖不出一本。
科技书价高，读者忍痛割爱。如近年来，随着电脑热的兴起，计算机用书价格也不断上涨，其中《跟我学3DSTUDIO特殊效果》16开本，彩插180页，字数4.8万字（带磁盘），标价168元。《FREEHAND实用指南》16开本，16彩插，99页，标价80元。其它各学科及专业技术书刊、资料价格均大幅上涨。书刊商家反映，现在科技书80%是自费购买，面对昂贵的价格，读者往往只能忍痛割爱。据调查，科技书店销售额及利润逐年下降，并出现亏损局面，1997年上半年哈尔滨市科技书店销售额比去年同期下降22.0%，利润下降57.7%。
二、价格上涨的成因及不利影响
第一，在成本提高的同时不合理涨价因素存在。从纸张价格来看，1995年比1993年上涨40%以上，到1996年纸张价格有所回落，平均价为6500元/吨，到1997年已回落到6000元／吨，而书的价格仍在涨，今年1-5月平均上涨29.9%。从而看出成本上升和不合理涨价因素同时存在。第二，成本上升利益驱动，攀比价格和乱涨价现象共同存在。据调查，零售环节一般利润在22%-25%左右，但国营书店是先进货后付款，折扣率小，而个体由于现金交款提货，折扣率大。一些商贩追求盈利抬高书价，攀比和乱涨价现象时有发生，从而造成图书市场价格混乱，对国营书店也是一种冲击，使广大消费者的利益遭受损害。
目前，我国共有公开发行的报刊5000多种，杂志7000多种。由于近几年价格连年上涨，订阅量明显下降。据统计，书报杂志类零售额在以前逐年上升的趋势下，从1994年开始持续下降，到1996年已出现负增长，扣除价格因素后，1996年比1995年下降13.3%。据报刊发行部门反映，书报杂志订阅量1996年比1995年平均减少13%左右。居民书刊消费支出比重不断下降。据哈尔滨市300户居民调查，书报杂志占居民教育支出的比重由1993年的18.7%，缩小到1995年的14.9%，1996年又缩小到13.2%。而教材及参考书支出占教育支出的比重由1993年的6.4%上升到1995年的14.2%，1997年上半年又扩大为16.2%。书报杂志人均支出1996年比1994年增长63.0%，扣除价格因素为负增长。
三、书刊市场秩序有待整顿
随着我国图书报刊市场的兴旺和价格的大幅上涨，不少商家看好图书销售市场，于是大小民营书店、专业书店、精华书店和街头书摊如雨后春笋般脱出，为读者购书提供了方便，但同时也暴露了不少社会问题。
翻版、盗版屡禁不止，图书质量下降。非法从事翻版、盗版印书活动屡禁不止，致使许多粗制滥造的图书充斥市场，从教科书、参考书到文艺生活等书籍，涉及面很广。一些出版社和印刷企业往往在利益的驱使下，赶抢某些“热门书”，而放松质量的要求，使图书质量下降。
大量图书趋向高档，脱离大众消费水平。不论是高档豪华的精品书，还是系列丛书，从科技书到工具书，从文字书到儿童读物，几乎都是采用先进的印刷技术和追求“高”“精”包装工艺，如《会变的书》共4册，售价60元，而每册只有7页，平均每页2.14元。市场与需求的差距是图书市场销量下降的原因之一。
“言情”、“武侠”小说占据书市，影响青少年健康成长。书摊是青少年购书热地，“言情”、“武侠”小说为他们的主选书，这些书误导作用很大，一些青少年潜移默化地接受许多不健康的思想和作风，一些女孩子模仿“靓女”，一些男孩子学作“白马王子”和“武侠”，为此，老师、家长忧心忡忡。
部分报刊追求效益，失信于民。有的报刊为追求经济效益，“广告”奇闻多，而利国益民的重要政治、经济、科技信息含量相对较少。
书刊市场与书刊价格是书刊发行的重要组成部分，影响着书刊发行事业的健康发展，而书刊发行事业的水平和发展进步又联系着精神文明建设和科技、教育文化事业的发展，关系着少年儿童培养教育和公民素质的提高，国家各级地方政府应时刻重视书刊发行事业的发展和书刊市场秩序的整治。