东南中国道家文化旅游黄金热线的开辟与构建，本文主要内容关键词为：道家论文,中国论文,开辟论文,东南论文,黄金论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
'97中国旅游年掀起的旅游大潮正席卷全国，旅游经济人气飚升。为了进一步加强浙江省在国际国内旅游市场的竞争力，也为了形成沪杭宁与闽赣皖、长江三角洲与珠江三角洲特大旅游市场紧密衔接的良好格局，我们建议：尽快在东南中国山水名胜间，设计并开辟一条“中国道家文化旅游黄金热线”（以浙江为中心，串接苏浙闽赣沿途众多的著名道家文化景区）。这将是中国旅游年异军突起的名牌精品，有望在国内外产生影响，从而一领跨世纪的时代风骚，实现浙江旅游高速持续地发展。
一、可行性
1、市场走势。道家文化旅游是市场看好，前景远大的一种富有中国特色的产品。在国际市场上，特别是西方欧美各国，由于国情不同，由于民族文化和生存背景的不同，一般的游客对宗教信仰文化的兴趣特别浓厚，对信仰文化、宗教民俗天生怀有一种热烈的关注和探索的欲望。过去旅游界有句老话，说外国人到中国，是“白天看庙、晚上睡觉”，此话虽意在批评，但却也从侧面反映了宗教文化旅游产品的独特魅力。
随着改革开放后中国在国际上的地位和作用日益提高，中国传统文化传播方式突破种种障碍走向多样化快速化，一股中国热、东方文化热在国际旅游市场不断升温。统计资料表明，中国现已上升为世界第五大旅游目的地。最近，浙江省旅游业赴东南亚促销旅游，在众多产品中数“佛教之旅”最受看重，这也是一个显证。
细论中国文化，人称其宗教信仰文化有三家——“儒、道、释”。其实，释家（佛教）文化源自南亚，而儒家文化，严格说来不能列入宗教；道教是的中国本土宗教文化。大凡文化民俗，越是本土的，就越有世界性，这是一条规律。道家文化，具有典型的东方人文的特别色彩，对于西方人特别是那些求新逐异、热衷探寻生活之谜、文化之谜的外国游客而言，是一种有强大竞争力、吸引力的旅游产品。道家文化所蕴含的东方智慧之光、所负载的异域民情风俗、所表现的特殊宗教程式、所产生的健身延寿力量，足以使海内外游客流连忘返，大开眼界。（关键在于我们如何将这些内容成功地设计并融入产品中。）
至今为止，三家相比较而言，中国宗教文化旅游以佛家文化旅游为成熟、为常见，从另一方面说，自然也就较少新鲜感；而道家文化旅游，由于种种原因，还未形成气候，开发相对滞后，是一种较为新奇、年轻的产品。正是因其“新”且“异”，在旅游市场上当然就有吸引力。
同时，道家崇尚的师法自然、天人合一观念及其人生追求、生活方式、健身秘诀等，都与当今世界回归自然的旅游潮流——生态旅游、绿色食品保健旅游、森林旅游等旨趣相吻合，古今一脉。因此，这类产品将得到旅游者的青睐。
可以肯定，只要中国不断强大、中国旅游热潮继续上涨，道家文化旅游就必将以其独特魅力风行世界。谁家早瞄准、早开发这块“风水宝地”，谁家就早得益。
2、资源优势。在东南中国的大地上，均势地排列着一条客观存在的道家文化旅游景观带，这是一条值得紧紧抓住、迅速开发的重要特色资源带。而浙江，可以在开发中主动成为这条景观带的东方“龙头”。尤其是这条带状景观，基本是与浙赣铁路线平行的，开发起来十分方便。
著名景观大致如下：
杭州葛岭。为东晋著名道家大师葛洪“结庐西湖、修真著书”之地，上有葛仙翁墓、甘露泉、梅泉、葛岭朝暾（初阳台）诸景。此景区旅游文化开发价值和潜能大。葛岭的抱朴道院也是全国正式开放的主要道观之一。
余杭洞霄宫。位于余杭县中桥乡汪家埠大涤山中峰下。洞霄宫向为道教重要宫观之一，始建于汉武帝时；宋代极盛，名人多有诗文及遗迹；元代以该宫总管长江中下游道教，位重天下。
临安天目山。古称浮玉山，也称西峰，其范围在今西天目山旅游区。西汉时有道士在此修炼，东汉五斗米道（天师道）创始人张道陵相传亦于此留有修道遗迹；道家称为第三十四小洞天（天盖涤玄天），由姜真人治理。
浦江仙华山。是传说中轩辕黄帝少女元修修真升天之地。今有昭灵宫（帝女行宫）、少女峰（升天处）、仙坛峰（采药炼丹处）、鼎湖洞、纺织洞、仙潭等有关遗迹。
金华金华山。传说中是黄大仙（皇初平）得道升天处。黄大仙为葛洪笔下人物，当与杭州葛岭有渊源关系。经过我们多年的科学设计、倡导，浙中黄大仙文化旅游已初步形成一条合理线路，即出生地（兰溪黄湓）、修炼地（金华县赤松乡）、升真地（金华北山双龙洞）等一条串联有众多景观的小型道家文化特色旅游线。
衢州烂柯山。烂柯山题曰道教“青霞第八洞天”，又名列道教七十二福地之三十（排于龙虎山前二名）。道教仙话“晋王质观奕遇仙”赋予其极为丰富的中国文化智慧的内涵。景区现有全国也是全世界最大的围棋盘，全国围棋大赛曾在此举行。日本围棋界奉为圭臬的围棋谱，即称为《烂柯经》。棋与桔文化密切相关，而衢州自古是中国桔乡之一，至今犹名满天下。浙西山水又以奇秀引人。从棋仙文化及桃文化（江山弥猴桃）、枣文化（仙枣）等入手，可以做出旅游大文章。
省境外道家文化旅游景点则有：
江西三清山。位于衢州邻境的玉山县。
江西龙虎山。位于江西贵溪境内，号称道教第二十三福地。有“天师府”在此，是道教正一道的重要宫观之一。
福建武夷山。在贵溪邻近的福建武夷山市（原崇安县）南，号称道教第十六洞天，自古为道教名山，有名重一时的冲祐观等。现有武夷宫、桃源洞等景观。武夷山道教，在中国道教文化史上占有特殊的一席之地。辛弃疾、朱熹、陆游等都有许多有关诗文。
纵观这条线路的布状，浙江著名景观数量占有多数，而且发育得较成熟。其实如果着意要营构浙江境内的道家文化旅游小网络，杭州周围还有不少重要景观可资开发，可以相互响应，蔚成大观，如：
会稽山洞。名列道教三十六洞天之十。
四明山洞。名列道教三十六洞天之九。
仙都山洞。名列道教三十六洞天之廿九。
青田山洞。名列道教三十六洞天之三十。
赤城山洞。名列道教十大洞天之六。
这些景点历代都留有不少诗文名篇和众多仙话传说，在文化历史上知名度很高。如此丰富的道家旅游文化资源，客观上为浙江实现在借开辟东南黄金热线的过程中跃居整条旅游线路龙头地位的战略目标奠定了基础。倘若我们抓住时机，有计划有步骤地对此热线加以开发、推出，定能获得预期的成功和显著的经济效益。
3、交通优势。东南中国道家文化旅游热线的交通极为便利，其景观主要分布在浙赣铁路沿线两旁（除武夷山市外）。以铁路而言，有旅游快车、旅游专列及其他各类旅客列车经过，班次众多，四通八达。公路交通网络更为发达，杭、金、衢、贵（溪）、武（夷山）各为当地公路交通的中心枢纽，直达班车、过路班车每日多至数十班乃至上百班；未来的杭、金、衢高速公路也贯穿全境一直到江西沿线；各旅游景区的交通条件也发达配套，就旅游发展较为滞后的本省衢州、金华而言，现在也开通了“斗潭——烂柯山”、“火车站——双龙”、“江南——黄大仙观”的旅游公交班车。航空，杭州、义乌（金华）、衢州、景德镇（贵溪）、武夷山都有机场，直达航班也日渐增多，如衢州机场，现有“衢州——厦门”、“衢州——广州”等往返班次4对；义乌则有10对以上。
在当前发展旅游业的热潮中，各地都在积极投入资金改善本地景区的交通环境，“行走自如”的条件已大致具备，并将越来越完善。从杭州出发访游东南道家文化旅游热线各景区，旅游团或散客们所要求的“一路畅通、一游到底”的交通目标，应该是不难实现的，只要稍作协调、合理组织，就能做到。
4、文化优势。当前国际国内旅游有数热：“文化热”、“回归自然热”、“绿色保健热”、“风味美食热”等。道家文化旅游独特资源的深度开发，都能满足这些“热”的基本要求。
文化热。东南热线，每个景观都有各自的文化个性、独特内涵，都有特色化的开发方向。如：葛岭，可以围绕葛洪为中心来展示道家科学、健身、美食（素食）的文化大观。龙虎山，以天师道文化知名。烂柯山，以棋文化令世界棋艺爱好者着迷，（这一方向的开发前景十分远大，它可以成为向日本、韩国等东南亚市场着意推销的一个名牌产品）。金华山，以黄大仙文化为主，辅以诸葛亮仙话故事、建筑、特色饮食，可以专攻港澳、日本市场。仙华山，以元修修炼的动人神话、少女峰、鼎湖洞的奇妙景观为主，再挽入浦江“江南第一家”这一具备世界品味的中国古代家族文化重要遗址作补充，可以吸引海内外众多追寻道家奥秘和注重家族政治、家族经济、家族教育等的游人前来观光游览。
回归自然热。旧谚云：“天下名山佛道半”。东南道家热线的这些景观，都座落在生态环境良好的山区，植被丰茂，林木深秀，远隔尘嚣。如金华山双龙林场现已被林业部批准为国家级森林公园。衢州烂柯山，经过多年的保护和养植，景区林木郁郁葱葱，颇显道教仙山的幽深古雅格调，其一小时交通圈内还有国家级风景区江郎山和国家级自然保护区古田山。杭州的天目山，更是以“天目千重秀，林木十里深”之景而名重历朝，现又列为国家级森林和野生动物类型自然保护区。把道家的文化观念（诸如回归自然、天人合一、师法自然等）与景观建设开发相结合，将有不尽文章可做。
绿色保健热、风味美食热。此外着重谈我们拥有的两大文化优势。一是健身文化，二是饮食文化。当然，二者有许多地方是共通的，可以融合一体的。如健身方面，可以道家医学观为文化媒介，在无污染的青山绿水环境中，吸取天地“精华”，积极开展气功、武术、药膳等各类活动。在这方面，经过多年的调查和研究，除了八卦拳、武术、吐纳术、气功等产品外，我们还可以推出“书画气功”、“八卦体操”、“林门书法形意掌（操）”等国内独有的新名产。又如饮食方面，针对现在世界热行的“素食风”，我们将积极开发最有特色的历史上一度断绝的道教饮食系列。宗教饮食，以其特有的文化神秘色彩和保健功能，受到国外与国内游客的欢迎。品尝自己生活区间所没有的地方特色饮食，又几乎是大多数游客的要求。根据现有资料和研究结果，可以在国内推出的道教饮食产品系列，至少十个以上。它们如在杭州开发成功，定能大大推动杭州旅游与东南道家文化旅游热潮的兴起。道教饮食，崇尚“素食”，正符合当前世界饮食结构大改变的发展方向。无论从文化神秘、饮食新奇、养身保健哪一个角度看，道教饮食系列都有望成为浙江打向国际旅游市场的拳头产品。还要特别指出的是：道家饮食系列的开发，其资源十分丰富，文化内涵丰厚，它将极大地促进我省农业综合开发的步子，将与继“海上浙江”之后再造一个“山上浙江”的我省战略目标齐步共进，有望得到政府及社会各界的支持与投入。这是因为道教文化饮食系列是以桃文化、竹文化、桔文化、茶文化、酒文化、葡萄文化、灵芝文化、菇文化、豆腐文化等为根基的。其深度开发将自然地与各地“一县数品”的特产经济农业综合开发战略相协调共发展。这就使得旅游经济与地方经济的发展寻找到了同步增长点，从而使旅游经济真正成为我省经济特别是农业经济发展的龙头产业、助进器，这应该说是旅游经济开发达到的又一历史深度。另外，在饮食风情这道亮丽的特色风景线上，我们还可以将许多本省地方名特产有计划地组织进来，诸如孔明馒头、佛手酒、山稻饭、天子胡柚等具有一定市场知名度的地方名牌，缘此可以走上更快的发展轨道，同时也使得道家旅游热线更为吸引人，更有魅力。当然，在开发中，不断突出表现道家文化的“南方”地域特色，诸如道教名家、修炼方式、饮食结构、服饰风情、建筑风俗等的“南方格调”，以求显著区别于北方、西南（四川）的道家文化，这也是值得今后注重的潜在优势。
5、开发优势。东南道家文化旅游热线的主要景区所在的地方政府，都有极大的旅游开发积极性，并为此制定了不少切实可行的旅游业发展优惠或倾斜政策，自觉地将旅游作为本地区经济新增长点来培育。如何形成热点效应，一跃成为旅游热线，获得更大的旅游经济效益？这是各地千方百计、煞费苦心要解决的重大问题。倘苦由浙江省旅游局牵头推出东南道家文化旅游热线，必定会受到各相关景区及地方政府的大力支持和积极参与。而且，如前所述，这一热线开发，将有助于传统农业经济为主体的沿线地市的农业综合开发往深度发展。不难预见，在市场经济的杠杆作用下，许多部门、乡镇企业、社会闲散资金将自动投入旅游产品的生产开发行列中来。再次，东南热线以特征文化的形式串联起数省著名旅游景区，具有声势大、品位高、力量强，以群体优势冲击、占领市场的特点，其实质是继“西施入吴线路”之后又一次实施区域旅游强强合作的重要实践。它有助于改变时下各省的国际旅游竞争中单兵作战、势单力薄的不利局面，各地促销的经济成本、人员投入、资料开支都将因此而大幅度降低，而这正是各地长期图谋或强烈呼吁尽早解决的关键问题之一。
二、基本构想
1、线路铺设。根据操作可能与本省需要，暂时线路纵向铺设如下：
杭州葛岭→余杭洞霄宫→临安天目山→浦江仙华山→金华金华山→衢州烂柯山→江西玉山三清山→江西贵溪龙虎山→福建武夷山。
本线路以南方道家文化为内核，以浙江省景区为龙头，串联三省六地（市）的九大道教名山。
每个景区各有特色，可以从不同侧面有重点地展示中国道家文化的丰富内涵。
为了适应21世纪太平洋经济圈的旅游竞争和市场划分的需要，待条件成熟后，建议本线路可以向北向南延伸扩展。向北，主要勾连江苏西南部的茅山、苏州玄妙观；向南，主要挽入广东南部的罗浮山。这样，就真正地将长江三角洲与珠江三角洲两大旅游市场凭借以一条道家热线紧密地联结起来了。
上述有关景区的特点如下：
苏州玄妙观，是南方一座古老的著名道观，位于宁沪线上的旅游名城，易于纳入网络线路。
茅山，号称道教第一福地、第八洞天，是中古时期道教主流派茅山宗的发源地，当时帝王以受茅山符箓为荣，在中国道教史上占有重要地位。有著名的元符宫、九霄宫等宋明古建筑和蓬壶、华阳等天然洞观存留。
罗浮山，号称道教第九洞天。史载葛洪居罗浮山，以著述、丹鼎生涯终其老，是真正的葛洪修炼处。存有遗迹众多，有关神话故事也流传极广，在海内外知名度很大。其地去广州不远，以之作为本热线的终端或出海口，有水到渠成之自然妙处。
2、支撑内容。本热线以著名景观为纵向坐标形成蜿蜒东南的黄金线路，就其里层内容而言，主要支撑点为四个：道家文化展示、道教特色美食品尝、传统健身要术修习、道家游艺娱乐。即以揭示中国本土道家文化内涵为中心环节，充分突出观赏、美食、修习、娱乐四大功能。当然，这四大功能许多时候是交叉渗透、互相融合的。如道家健身要术，同时可以坐实在药膳、素食等食住行的方式之中；又如文化展示，可以从景观、博物、饮食、健身、居所等多方面多层次中得以实现。
下面逐点简要述之。
文化展示。主要结合八卦（《易经》）文化与道家文化发展史广泛展开；也可以有专题的系统体现，诸如桃文化、竹文化、灵芝文化等等都是。还有道教基本常识譬如教义、人物、方术、仪礼、建筑等等的介绍。南方道家文化要在其中占突出位置，如东汉上虞人魏伯阳与其传世著作《周易参同契》，其书后世道教奉为“万古丹经王”，荷兰高罗佩《中国古代房内考》一书目之为中国古代性科学的重要经典，因而在欧洲有很大影响，这类内容可以开辟专人介绍；又如三国湖州人陆静修，为南方道教的一代宗师，任继愈《中国道教史》称他创立了南天师道（即龙虎山的天师道）；这些都是道家文化生动的展示内容。景观胜迹、山水洞房也是文化的一个载体，同样具有很高的观赏价值。
美食品尝。以恢复诸如乌精饭、冷淘、傍林鲜、生菜、麒麟脯、流霞酒等系列道教饮食产品为王牌，高举素食、健身、延寿的大旗，重振中国饮食文化精华的雄威，把“再续三千年中国道教饮食奥妙”的响亮广告词叫彻全中国及海内外市场。
健身术修习。将八卦理论、中医学、气功武术、书法艺术等熔合一体，重点推出“书画气功”体操等独创性的健身形式。这套体操具有雅俗共赏、简单易学、意念为帅的特点，对各类游客包括外国游客、华裔侨胞都极有吸引力。
游艺娱乐。重点在道教法术仪式表演、山水野趣游玩、各类棋艺（围棋、象棋、石棋、纸牌等）竞赛及参与、炼丹科学再现游戏等活动。
这些内容，不仅对外国游客来说是新奇的，就是在中国游客的视域里也是少见的，只要将它正确地摆置于东方文化再现的科学层面上，东南道家热线就有竞争力、吸引力、文化渗透力。这些内容，不少都是独创性的，足以在新闻传播中形成热点浪潮；同时，本身又具有奇异性，足以吸引世人蜂拥前来追新逐奇，它将大大有助于本热线的发育、立稳并长足发展。
三、经济效益与社会效益
在经济效益与社会效益上，本热线主要具备了五大价值，值得重视。
1、具有填补空白的独创意义，适应了旅游发展重文化、重自然、重健身长寿、重地方特色的历史趋势，而且内涵丰富，支撑牢实，有望成为跨世纪的东方旅游热线，可以给本区域带来很大的经济效益。
2、本热线有利于东南旅游网络的加强与定型，有利于在未来世界性激烈竞争中形成集群优势，更有利于浙江在东南网络中占取龙头的重要地位，其战略意义极为深远。
3、本热线有利于加快浙中南线旅游经济发展的步子，这对于完成我省旅游全境兴旺、南北共荣的合理格局，是求而难遇的重要一着棋。它将大大加强我省旅游经济的整体实力，真正实现“把旅游建设成为我省国民经济支柱产业”的发展目标。
4、本热线有利于沿线各地资源向产业的积极转化，有利于沿线各地市农业综合开发的深化及特产经济优势的发挥，可以很好地调动地方参与旅游开发的积极性，热线建设的难度不大。
5、本热线沿线的各种资源极为丰富，尤其是农业区、山区的特产资源更是众多，这与本热线的文化内涵展示的需求正合，因此，具有巨大的开发潜力，有着长久的可持续发展性，有着合理的投资回报。
四、操作步骤
要在短时间内成功地推出本热线，笔者认为可依下列步骤进行操作。
1、考察。联合三省有关部门，组织专家、行家尽快地作一次踏线考察，验证其线路的现实可行性，摸清各地现有家底与态度、了解客源动态与市场趋势，做好推出热线的基本准备。
2、方案。尽量吸收或体现各地的要求和特色，制定出一个简单可行、共享共荣的开发方案，以先易后难的原则指导线路开发的逐步定型。
3、会议。举行各地参与的协调会议，介绍方案，取得联线成网的共识，确定共同行动的时间表和具体计划书。
4、促销战役。从考察线路开始，就有计划地向外界宣传道家热线的产品，并设计出系列的热点，波浪式地逐步推出，达到“热点波群”的战术效果，从而在热点一浪高过一浪的叠现过程中，将热线推出，在中国旅游事业中一展雄姿。
5、政策。政策的重点在扶植若干拳头产品，如道教饮食、书画体操等。一个以道家文化内涵为中心，又具备自然资源景观天然优势的旅游热线，只要能每年不断地培育出一个或几个热点产品，逐年配套，步步升华，就可以构筑成长兴不衰的大好形势。在这里，政策的扶植是拳头产品成功的关键。
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