5G时代，高速公路媒体准备好了吗？
文中广融信媒介咨询有限公司总裁 田涛
媒体营销市场变化日新月异，营销模式已发生根本的转变。新环境下的营销以用户行为为基础，以数据洞察为支持，以缩短销售转化路径为目的。这也将全面改变高速公路媒体营销的模式，在大数据、5G技术的加持下，未来高速公路媒体营销将延伸出更加丰富的互动场景。
受国际形势、国内经济等因素叠加作用，2019年广告市场大幅缩减，第一季度较去年同期下滑11.2%。传统媒体与互联网媒体广告都在经历不同程度的下滑。第一季度，户外媒体广告整体下滑17.9%，户外媒体投放的高端行业同比去年均在减少。
根据央视市场研究（CTR）发布的《2019中国广告主营销趋势调查》，广告主对于营销费用的支出更加谨慎，倾向于增加营销预算的广告主仅占32%, 创下十年来新低。2019年，22%的企业表示会缩减营销预算。广告主不断缩紧营销预算，且半数以上的预算都被分配到了数字媒体。传统媒体（电视+传统户外+纸媒+广播+其他）占比仅47%，数字媒体（PC+移动+OTT+户外数字）占比达53%。
在市场经济诸多不确定因素的影响下，广告主对于营销的态度谨慎，并且开始注重对营销效果的评估。对于媒体的选择也更加注其收视率、流量等量化指标。同时，销售额的转化成为营销活动效果最重要的评价标准。相应地，能够直接增加销售额的营销方式预算比例不断提升。
5G推动高速路媒体数字化
截至2018年底，中国公路总里程达485万公里，高速公路总里程达14万公里，位居世界第一。根据《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》，到2020年，我国高速公路里程将达到15万公里。政府加大力度推动全国高速公路普及ETC，ETC联网的不断完善也将加快高速公路数字化进程。到那时，车主的个人信息、消费信息、车辆信息以及行驶轨迹等都将被记录，形成数据资产。
媒体环境日新月异，仅靠单向信息刺激的广告模式早已不合时宜，双向的、多点的、去中心化的传播模式正逐步成为主流。新的营销模式基于用户行为，强调关系的建立以及消费的转化，营销路径大大缩短，效果也更加直观。过去的营销模式，从消费者接触到消费行为的触发，营销路径过长，传播与营销效果之间的关系难以量化评估。而数字化营销模式，用户的行为数据会被记录，传播对于营销的效果也能够及时被量化评估。
私域流量“变身”营销重阵
5G、大数据、人脸识别以及无人驾驶等技术的实现，也将推动高速公路媒体的数字化发展。曾经高速公路媒体的大众化传播方式将会被颠覆，取而代之的是数字化传播、互动式传播与精准式传播。
如今，公域流量被大平台控制，流量成本越来越高。更多的广告主开始注重建立私域流量，培养品牌用户。私域流量属于广告主，能够通过此渠道反复精准地触达用户。基于信任的私域流量，能够带来更高的付费意愿，更高的转化及复购率，私域流量将成为未来品牌营销的重要阵地。
5G推动高速路全面升级
5G技术具有高速度、泛在网、低功耗、低时延的特点，将实现万物互联，给社会经济与生活带来变革性的影响。高速公路基础设施建设也在向智能化方向发展。在未来，人、车、媒体、环境之间的互动场景也将更加丰富和多元化。高速公路设施能够通过读取车载设备识别用户信息、消费习惯偏好、行驶轨迹等，高速公路媒体也能够基于此信息识别，而进行个性化精准广告投放。高速公路服务区也将全面升级，提供精准化推送、个性化定制服务，从而最大限度满足消费者需求。
6、短视频/中视频广告形成独立产业链。短视频将会与更多应用场景进行融合，在车联网、智能家居、移动医疗等领域催生更多的样态。
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5G时代的广告猜想
1、5G是泛在网，智能设备将迅猛增加。家用电器等生活中的一切用品皆可智能化。
2.产业结构得到了合理调整，改变了产品结构单一的现状。不同地区适合生长和发展的农作物不一样，有的地方可能不适合生长农作物，有的地方虽然适合生长但是由于各种交通和市场条件的限制不适合发展。通过一系列的政策发展现代农业，比如丘陵山地地区不适合发展农作物，但是适合发展经济作物。所以在这些地方成立专业的合作发展经济作物，适当发展小部分的农作物，从而改变单一的产品结构。
消费的转型升级无形中提升了生活质量，因此人们对高品质生活的追求促进了新电商的发展，大数据时代下能清晰了解消费群体的喜好，因此商户能够相对科学判断消费者的需求，从而为特定人群匹配相应产品，从而降低成本同时还提高了服务质量。
由图3可对应得到天线各T/R通道的噪声系数分别为3.68, 2.96, 2.7, 2.64, 2.56, 2.74, 3.07, 3.47 dB，各通道增益为21.1, 24.5, 27.9, 28.9, 29.4, 27.4, 25, 21.7 dB，馈电网络损耗实测值为-1.3 dB，通过上节中的天线系统输出等效噪声可计算为3.203 3 dB。
（1）检查传动皮带的张紧情况。（2）检查各易损件是否需要调整和更换。（3）清理机上的泥沙、杂草及运转部位的缠草。（4）清理后在切割器上加注机油。
4、刷脸成为主流支付方式，所见即所买。未来3至5年，当5G和AI技术成熟后，在各种场景广告内直接嵌入商品及刷脸实名账户，满足消费者随时随地的消费冲动。
孔守真一生都想进孔庙认祖归宗，但由于家谱失传，查无实据，认祖的事费了些周章，最后也就不了了之。但无论能不能认祖归宗，孔守真是铁心认定自己就是孔家血脉，所以如玉豆腐坊的壁上祭拜的就不是豆腐祖师爷刘安的画像，挂的却是孔夫子像。孔守真也不希望子孙子承父业，三个儿子志浩、志源，志新从小便送私塾念了学堂。对外，自己介绍孔姓宗源，也不再躲躲闪闪，大方以孔子嫡孙自居，后来，有好事者把孔守真的话传到孔庙当家人处，主持家庙的嫡孙笑笑，不否认也不承认，只淡淡说：“子日，为仁由己已，而由人乎哉？”
3、基于App的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代。超高速、低延时，一切在云，所有的识别都基于行为数据，5G会颠覆原有的广告投放模型。5G将打碎广告行业原有的广告转化逻辑，基于H5互动场景里的广告转化将变成主流。
线下高速公路出行场景与线上场景全面打通，消费者可实现出行规划定制、线上消费预约、3D实景体验、实时预警求助等。5G还将推动无人驾驶应用，无人驾驶将释放车内人员注意力，车内媒体价值也将随之被开发。营销的重点也将从扩大传播、吸引消费者注意力转向精准传播、提升转化率。媒体的营销价值也不再以时间计算，而是以销售进行计算，按销售额提成付费（CPS）结算方式将成主流。
7、广告主与消费者可进行实时互动、实时识别、实时标签、实时转化。
2、互动广告形态目不暇接，2G文字、3G图片、4G视频、5G万物互联，从场景到沉浸，形态数量的增长是以相乘而非相加骤增。
5、视频将占据90%以上的流量，5G的平均传输速率超过10G，未来，视频和AI将会在更多场景中被应用。
8、基于场景化的体验营销更加个性化。个性化是5G的主题，场景化传播将更多在时间精准、信息精准、地点精准等方面形成突破。
提炼产品的卖点。目前一些城市文创产品的开发尚处于起步阶段，产品的创新性低，同质化严重，消费者购买欲望不强。城市文创产品应该凸显地域特色，可以充分利用城市丰富的文化资源，将具有城市文化特色的图案、造型、人物、事件等加以发挥和深化，巧妙应用在各种文创产品及其包装上。在产品销售过程中独有性就是最大的卖点，一座城市独有的具有鲜明标识性特征的文化符号能够吸引消费者购买与其相关的产品，如果产品还兼具审美性、实用性、纪念性、趣味性，则更容易为消费者接受。
9、网红与销售结合更加紧密。
10、5G改变营销结算的主流模式，CPM(千人成本)、CPC（每点击成本）、CPA(每行动成本）将被取代，CPS（按销售额提成付费）成为主要结算模型。媒体不再以时间计价，而是以销售转化计价。
11、多层级广告代理商模型将消失。在5G时代，技术和算法成为广告的核心竞争力，自动化交易平台成为主流交易场所。
12、70%的传统广告人受到影响。互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师成为主体。
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