摘要：互联网时代背景下，随着信息技术高速发展，人们的信息接收方式发生了巨大改变，由最初主要通过报纸、杂志等传统媒体手段逐渐转变为以手机、微信等为主的新媒体方式。为此，对于媒体从业人员而言，应该清晰地认识到时代发展的变化，做到顺应时代潮流，实现传统媒体的良好转型。
关键词：地方电视台；微信公众平台
前言：网络时代的到来使得微博、微信等新媒体成为了非常受欢迎的媒体形式，为传统的电视媒体带来了巨大的竞争压力，但是这些新媒体具有较强的可利用性，电视台同样可以利用微信等新媒体开展自己的网络宣传工作。对于大多数地方电视台来说，受众范围有限，具有地域局限性，如果能够更好地利用微信公众平台进行经营和宣传，就能够在很大程度上突破地域的限制，充分利用网络新媒体的优势打造更有特色的地方电视台的微信公众平台。但是在开展微信公众平台工作的过程中，必须有效进行宣传工作、引导舆论走向、加强创新才能够在激烈的竞争中获得更多市场份额，成为促进地方电视台发展的重要辅助动力。
1地方电视台发展现状
1.1地方电视台产业发展欠缺
一般而言，大规模的传媒集团把产业链整合分为两部分：一部分是节目内容的创作力度上，另一部分是流通展示方面。提高传媒集团创作力度，加强流通展示能力，可以最大化地提升传媒产业的发展规模，提高经济效益。但目前，地方电视台产业发展基础薄弱，尤其在后发优势上表现不够明显，因此产生了比较单一的产业结构，使结构总体表现不平衡，缺乏足够的优势。电视卫星的收入主要依靠传统的媒体广告，虽然有广告收入，但收入甚微，与省级地区的卫视广告收入比较相差很大。由于地方电视台产业发展欠缺，使地方电视台经济实力较弱。加之，电视行业的内部结构基础薄弱，在新兴行业方面一直发展缓慢。虽然新的经济增长点主要以新业务为主体，但是这些多元化产业没有得到充分开发。
1.2地方电视品牌发展面临困境
对于电视发展而言，树立品牌营销意识具有关键的作用。品牌是促进地方电视台蓬勃发展的基石。尤其随着媒体环境的不断变革和发展，央视一统天下的局面已经被打破，很多地区卫视都开始通过推广自己的品牌来提高收视率，且国内现有发展迅猛的地方卫视均有属于自身无法替代的节目形式和品牌。由此可见，树立品牌意识对于地方卫视发展而言至关重要。但现状是，目前地方卫视当依旧处于节目录制和播放的老旧形式之中，在一定程度上难以树立起自身的品牌，难以打造出本土节目，因而需要借助新媒体平台进行突破。
2建立新媒体宣传团队
大力选拔新媒体人才，特别是会操作微信、微博的与时俱进的人才，这些人才都将作为集团新媒体今后发展的生力军。对于新媒体人才，大致要有以下要求。
2.1会操作维信、微博等新媒体
这里的操作不仅是平时私人账户的更新，不仅是发发美食，分享心情这么简单。因为这些平台的操作要比个人账户要复杂得多。2.要有较强的新闻敏感性。新媒体发布的内容除了电视台自己的新闻转发外，还要从其它媒体摘要一些有新闻性的信息。
2.2要有较强的编辑意识
编辑意识跟编辑日常新闻一样，该组稿的组稿，该删减的删减。
2.3要有较强的活动策划能力
新媒体跟传统媒体一样，都需要搞一些活动来吸引观众眼球，来扩大自己的影响力。
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3微信公众平台在地方电视台发展中的重要作用
3.1具有广泛的受众基础
微信自推出公众平台功能之后，使用者不断增加，目前，微信的用户已经涉及儿童到中老年的各个不同年龄阶层，从工薪阶级到白领阶级都有微信公众平台的用户。据腾讯公司近年公布的数据显示，微信的总注册人数已经超过了9．27亿，其中活跃用户约有5．49亿。深厚的受众群体基础是微信公众成为越来越多电视台进行宣传的最佳方式之一。对于地方电视台来说，其群众基础具有地域限制，难以与中央电视台进行比较，但是如果能够借助微信公众平台开展工作，就能够在更大的受众群体基础之上进行电视台的宣传和推广，是突破地方电视台群众基础人数限制的一种有效措施。
3.2信息传播速度快、范围广
微信软件依托互联网平台，在移动终端方向、网页端都可以使用，不受到时间与空间的限制，相比于传统的电视媒体，微信公众平台能够实现实时信息传递。传统的电视节目需要经过摄制、编排等复杂的步骤才能够在电视上播出，信息的传播速度完全无法与网络平台相比。但是在互联网时代，许多信息都具有时效性，最初传播该消息的平台才能够受到最广泛的关注，地方电视台在信息传播速度方面缺少竞争优势。但是如果能够有效利用微信公众平台开展工作，地方电视台也能够利用其信息传播速度快的特点快速实现本地或全国信息的推送，在很大程度上弥补了电视传播速度较慢的缺点。另一方面，具有较多受众基础的微信公众平台能够迅速将信息大范围传播，电视媒体在传播范围上受到很大的时间和空间限制，收看电视的观众如果不借助网络平台就很难将收看的信息传播给其他人，而使用微信公众平台能够打破这种限制，可以被平台的关注者迅速转发、推荐，关注者既可以通过微信本身的推荐转发功能进行传播，也能够通过网址的形式将其传播到其他的网络平台，进一步扩大微信平台内容的传播范围，吸引更多的用户。微信公众平台传播速度快、范围广的特点在很大程度上弥补了传统电视媒体的缺点，能够成为地方电视台信息传播推广的有力辅助方式。
4建议
4.1要结合地方电视台的实际情况，建立有特色的微信公众号
需要对公众号进行了定位，如电视公共频道微信号主要配合电视节目，发布当地本土新闻，政策指导，并与观众互动。
4.2公众号的名称很重要
集团在确定名称时，考虑过几个响亮的名字，例如直播衢州、电视直播衢州、衢州电视公共频道等，虽然最终确定的是衢州电视公共频道，但在后来的操作过程中发现，如果叫“直播衢州”会更响亮。因为微信公众号的名称确立之后是不能改动的，如果重现建立，微信受众也要重新积累。
4.3要有专人负责，团队合作
建立微信公众号之后，一定要及时更新，不然观众要流失，所以设置微信专员是很有必要的。各个部门要团结起来，积极配合微信专员的工作。四是要建立审核机制。微信专员在编辑好当天的微信内容后，要给相应的制片人或责任编辑审核，方可发送，以免出错，特别是一些错别字，
4.4并保证舆论导向的正确性
我国新媒体的快速发展为地方电视台提供了更多宣传推广的手段，利用微信公众平台能够很好地打破地域的限制，在更大的受众群体基础上开展工作。但是微信公众平台也面临着激烈的竞争，地方电视台要加强微信公众平台工作效率，必须利用电视媒体等渠道加强宣传工作、创建更加具有新媒体使用素质的宣传团队、为微信公众号打造独特的地方色彩，通过这些有效的措施快速提高地方电视台微信公众平台的推广宣传工作，提高工作开展效率，进而有效促进地方电视台本身的宣传推广，加快电视台的创新发展。
结语：地方电视台由于其地位特殊性，既面临机遇，又面临挑战。在地方电视台开展微信公众平台工作要结合其发展形势，充分运用合理的方法和策略。具体而言，首先，组建一直强质量的微信运营团队，为微信公众平台工作的顺利开展奠定基础；其次，结合地方文化，突出本土节目特色；最后，优化微信营销内容，不断扩大电台节目影响力。通过将以上三方面的策略进行结合，定会推动地方电视台微信公众平台工作的蓬勃发展
参考文献：
[1]陆巩．微信公众平台传播特性研究.2014
[2]潘小玉．新媒体环境下微信媒体公众账号中的“去媒体化”现象研究.2014
[3]马腾．微信公众平台发展现状初探.2014
论文作者:刘莉
论文发表刊物:《基层建设》2018年第36期
论文发表时间:2019/3/5
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