鹿对鹿家园终端--家园终端：解构与重建_手机电视论文

逐鹿家庭终端——家庭终端：解构与重构，本文主要内容关键词为：终端论文,家庭论文,重构论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      一、家庭终端的概念

      终端（terminal），字面解释是最后的端头。广义说来，任何物品或信息流动的最后一环，都可以称作终端，例如给消费者看的传单、展架等，属于这一广告活动的信息终端；公交车上的刷卡器、超市的POS机等，属于消费活动的结算终端（通过信息传输）。本文要讨论的家庭终端是信息传播终端，具体来说，即以网络作为信息传递的手段和载体、借助特定的屏幕，面向家庭成员来实现传播的设备。

      终端是网络的入口，也是人们融入网络的媒介。电视、个人电脑（PC）、平板电脑（Pad）、手机，是我们生活中最常见的一些终端。随着ICT技术（Information Communication Technology）的发展，以前一些功能单一的生活用品也被赋予了终端的功能，例如以智能眼镜、智能手表为代表的可穿戴设备，以智能冰箱、智能空调为代表的物联网智能家居。

      以不同的标准对终端进行分类会有不同结果，最常见的是家庭终端与个人终端之分。家庭终端是相对个人终端的一个概念，通常存在于家庭客厅，家庭成员以共享的方式来使用。其中，电视终端是家庭终端的核心。相比之下，个人终端具有更加私人化、个性化的特征，共享性较弱。PC、Pad、手机等，都属于个人终端的范畴。

      二、家庭终端的功能

      1.信息功能

      在终端发展的早期，电视是人们获取信息的主要渠道。随着电脑的出现以及终端的智能化发展，终端的功能越来越多元化，信息流动的渠道也越来越多。在网络信息非常发达的今天，我们习惯于用电脑、手机等个人终端从网络上看新闻，搜索下载资料，通过手机APP和朋友聊天。但家庭电视终端对于相当一部分人，特别是老年人，仍然是信息的主要来源。

      2.娱乐功能

      家庭是工作以外的场所，工作之余应该休闲放松，因此娱乐功能是家庭终端的一个重要功能，电视也经常被定义为家庭娱乐中心。“经过日常生活的紧张和焦虑，人们期待着坐在电视机旁放松、开心和被逗得开怀大笑的时刻。”这是英国独立广播电视局1978年编写的手册上的一段话。从电视播放的内容（大部分时间为电视剧或综艺节目）也可以看出，电视旨在为观众营造一个休闲娱乐的家庭环境。

      

      3.家庭教育功能

      教育功能有两层意义，第一层即通过终端获取相应教育信息以丰富自身，例如一些科普类电视节目帮助观众增长知识；第二层发生在终端的使用过程中。以电视为例，一家人围坐在电视前，针对特定的内容，长辈有感而发，对晚辈言传身教，也是终端发挥的一种教育功能。

      4.家庭整合功能

      由于电视从诞生开始注定是一个主动输送信息、娱乐等的设备，一家人在客厅里最理想的状态是电视上放着适合居室里家人、恋人、室友的内容，大家共同分享，而不应该是拿着各自的移动设备在网络世界里相见。因此，以电视为代表的家庭终端还具有家庭整合功能，其在个人终端的冲击中，拥有将一家人汇集在客厅的能力。

      除了家庭整合功能以外，家庭终端所拥有的信息功能、娱乐功能等相对个人终端来说不具备竞争力，可替代性较强。所以家庭终端还逐渐发展出了一些其他功能，如生活服务、智能安防、医疗等，以提高用户粘性。

      三、家庭终端的解构

      随着移动互联网时代的到来，智能手机、平板电脑等个人终端的发展非常迅速，为当今人们的生活带来了更加便捷的体验，也为人们提供了丰富多彩的娱乐生活方式。与此同时，以电视为主的家庭终端因为受到个人终端的冲击，不断做出调整，以适应新环境下的消费需求。家庭终端和个人终端处在一场博弈之中。

      1.早期家庭终端占据中心地位

      电视是发展较早、较成熟的家庭终端之一。1958年，中国第一台黑白电视机在天津诞生，同年，开始试播。当时，全国只有50多台黑白电视机。1971年，全国已建有电视台32座。到了21世纪，中国电视综合人口覆盖率达到了95%以上（如图1）。据不完全统计，中国目前已拥有5亿部电视、1亿多台数字电视机顶盒。

      

      而相比之下，我国的互联网从上世纪90年代才开始发展，移动互联网更是在2009年才开始得到广泛使用；手机则是从21世纪初开始普及，且最初主要承载的是以电话、短信为主的通讯功能，直到2011年才展开了智能化革命。基于当时移动互联网发展的滞后以及PC、手机功能相对单一，人们回到家以后，大多是围坐在沙发上集体观看电视，从电视渠道获取资讯或者娱乐放松。因此在很长一段时间内，家庭电视终端在家庭空间中都牢牢地占据着中心位置，是家庭的娱乐与信息中心。

      2.个人终端兴起促使家庭终端解构

      中国政法大学新闻与传播学院教授宋建武认为，在技术驱动及个人终端的推动下，家庭电视终端的智能化革命带来了传统电视产业链的解构和重构。智能电视打破了电视系统原有的整体性格局，并重构了一个全新的家庭终端系统。（如图2）

      

      （1）原有家庭终端结构

      传统电视作为家庭终端，传播的内容首先经由电视台等机构生产，再借由广电网络作为渠道进行传输，最后到达家电厂商生产的电视屏幕得以呈现，这三个步骤构成一个完整的信息传输链条，缺少任何一步电视节目都不能流动到观众。在这一结构中，内容生产主要依赖于电视台或者专业的内容生产机构，且生产过程流程化，门槛相当高；输送渠道由广电网垄断；传统家电厂商生产的电视仅仅承担播放功能，与其他终端的互联性较弱。

      （2）移动互联网带来的影响

      2001年11月，中国移动开启“移动梦网”创业计划，标志着中国移动互联网的开始。经过了12年的发展，移动互联网的浪潮越来越猛，并极大推动了个人终端的智能化发展。InMobi发布的《2014年中国移动互联网用户行为洞察报告》指出，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板电脑上网时间总计达到146分钟，占42%，远远超越电视（60分钟，17%），并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体终端。由图3可见，电视终端此前的家庭中心地位受到了强烈冲击。

      

      电视业面对移动互联网的冲击，审时度势，步入了改革的浪潮。近年来，三星、索尼、海信、TCL等彩电巨头纷纷推出智能电视，巨大的市场不仅让主流彩电厂商参与其中，微软、苹果、联想、谷歌等IT、互联网巨头也纷纷加入，智能电视之争异常火爆，这表明家庭电视终端也在朝着智能化、个性化方向发展。

      四、家庭终端的重构

      在个人终端的推动及技术驱动下，电视终端发生了巨大改变：从传统的节目线性播放工具一跃而成具有全开放式平台、搭载操作系统的新型产品，观众在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对电视功能进行扩充和升级。这意味着在WiFi环境下，手机和平板电脑能下载的软件、观看的视频，智能电视也能下载观看。在这个前提下，电视与手机只是屏幕大小的区别，电视、手机、电脑实质上都成为了一块块屏幕。

      电视终端作为电视内容流动的最后一环，其变化自然影响了整个电视系统。重构后的电视系统具有如下特点：

      首先，在内容上，颠覆了传统电视台等专业内容生产商在内容生产上的主导地位，汇聚了网络资源的内容更加多样性，另一方面，来源也更加丰富，内容生产商不再仅仅局限于传统意义上的内容生产群体，任何能够提供视频内容的主体均可能成为内容生产商，这一主体甚至可以以个人形式出现，内容生产的门槛大大降低；

      其次，在传输渠道上，广电网的垄断性被打破，互联网也成为重要的信息传输渠道之一；

      此外，在呈现终端上，电视屏幕不仅由传统家电厂商生产，众多互联网企业也结合自身的优势加入了电视屏幕大战；电视终端与个人终端的多屏连接、互动也改变了原有单向、线性的呈现方式；

      最后，在功能上，从传统的被动展现转化为主动搜索，节目内容更加多样、多源，更能满足不同年龄段甚至不同结构家庭的不同需求；除了传统的娱乐、信息、教育功能以外，家庭电视终端还发展出了生活服务、安防、医疗、甚至控制等功能。更多样化的功能便捷了用户的生活，更增添了用户的粘性。

      五、家庭终端：仍有市场

      在个人智能终端飞速发展的年代，面对移动互联网的冲击，有人预言，在纸媒“死”后，下一个“死”的将是电视。的确，众多数据也表明，电视用户正在流失。家庭终端和个人终端的这场博弈中，家庭终端似乎稍逊一筹。那为什么家电厂商，甚至互联网企业仍要蹚这一趟“浑水”呢？

      1.家庭价值得到更多重视

      家庭是社会最重要的核心单元。电视作为占据家庭空间重要的家庭终端，其价值当然是比较稳定的。每个人会自己上网，看Pad，玩手机，但回到家庭，同家人在一起的时候，电视是无法取代的选择。

      同时，随着现代社会的发展，人们不再只顾及个人事业的发展，他们追求更高的生活品质。回归家庭，拥抱亲情重新成为了主流价值——2012年末，“常回家看看”已正式列入国家法条。家庭终端让用户重回电视机前，让家人重聚客厅，让家庭重归亲情。年轻夫妻你侬我侬，一家三口温馨快乐，三代同堂其乐融融，分享人生……家庭终端正因能为这些美好的情景提供平台而将重新受到青睐。

      2.感官体验优势

      人们可能都有这样的经历：在电影院看电影会比在电视、电脑上看更专注，这就是大屏幕所带来的沉浸式体验。在家庭中，人们也需要一块这样的“大屏”，而非围坐在电脑前观看节目；此外，随着超高清无损显示屏、极速光影驱动等技术的出现，电视的分辨率、显示效果、画面色彩等都将更加出众。尽管像iPad和新谷歌Nexus10这样的平板设备和主流高清电视相比有更高的解析度，但它们由于屏幕大小的限制始终无法为用户带来电视大屏那样的感官体验。

      此外，电视功能也突破了以往单纯的节目内容播放，更多功能的实现正逐渐满足多样化的需求。基于以上优势，电视终端仍然将在家庭客厅中占有一席之地。家庭终端不会被个人终端完全取代，二者将针对不同人群和不同需求。

标签：手机电视论文;  重构论文;  移动互联网论文;  功能手机论文;  信息发展论文;  电视论文;