社区营销有商机，本文主要内容关键词为：商机论文,社区论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着商品经济的飞速发展，如今，市场已经从卖方转向了买方，同质化产品不断涌现，导致市场竞争日趋激烈，同时消费者素质逐渐提高，变得越来越理性化，消费者对各种常见营销手段的敏感度不断减弱。在渠道、药店、医院、媒体、人员等各方面开发都十分深入的今天，另有一个终端尚处于开垦阶段，那就是“社区”。
很多厂家都开始了尝试，但是大部分效果不佳，最后只得放弃，于是有人说：“社区营销效果不好！”其实不然，社区营销的确难度较大，它需要一定的基础，需要长期投入足够的精力，所以很难有企业真正掌控社区，但并不能说社区营销的效果不好，它的优势是其他营销手段难以达成的，是当今市场上很有效的营销手段。综观市场上社区营销的大小案例，其优势主要表现在：
社区营销针对性强：社区营销既可以作为普通宣传活动手段使用，也可以针对特定目标组织特殊人群进行重点宣传活动。广义的社区概念已经拓宽了，不再仅仅局限于居民小区，包括具有相近思想意识或行为活动的社会团体与组织，可以是有意识的、可以是无意识的、可以是有形的、可以是无形的，但某一社区必定具有相似的生活形态、认知与消费形态、人口特性等等，所以社区具有很强的针对性，结合产品的定位更加具有穿透力。
社区营销氛围好：宣传能够达到很好的深度，甚至引发现场的购买高潮。宣传有一定深度，真实可信，容易引起消费者的认同，在心理上引起共鸣，从而采取购买行动，一个人的购买行为又能迅速感染周围其他人，形成小范围的购买高潮。真正的社区营销是通过对消费者的深层教育，改变或培养消费观念，从而购买使用产品，同时提供社区内的便利服务，增加产品与品牌的附加值，形成很强的品牌忠诚度，而销售盈利只是水到渠成。