大型赛事与城市形象的国际传播
——以我国民族运动会为例
郭佳 郑州大学体育学院
摘要： 随着体育比赛的不断发展，大型体育赛事日益成为城市形象传播的重要手段，经验表明，大型体育赛事对城市形象的国际传播有着很大的作用。本文以我国民族运动会为例，首先介绍了大型赛事、城市形象和民族运动会，并简略说明了民族运动会和城市形象的关系，从五个方面分析了大型赛事促进城市形象的国际传播，最后对全文总结并提出了使民族运动会更好举行的几点建议。
关键词： 大型赛事；民族运动会；城市形象；国际传播
一、大型赛事与城市形象
大型赛事是大型体育赛事的缩写，体育大型比赛按赛事类型分主要有奥运会、冬奥会、亚运会、东亚运动会、全运会。大型赛事的举办会吸引来自世界各地的人们来参加，通过电视、网络等媒体对赛事的宣传和播放，体育赛后会受到全国乃至全世界人的关注，显然，在某个城市举办大型体育赛事，热爱体育的人们会前往那个城市观看体育赛事，而为了给全国人民呈现出一个美好的城市形象，在举行赛事前和举行赛事期间，当地政府会做出努力使城市更加美好，因此，大型赛事会促进城市形象的国际传播。
城市形象，是一个城市的外表和内里，外表就是指城市的空气、天空、气候、基础设施、人们的居住环境，好的城市形象一定不是街道上满是垃圾，好的城市形象应该是街道干净整洁，空气清新，天空碧蓝，交通便利，给人舒适感并且想要留下来居住的感觉，当然城市的形象不仅仅是由这些表面的东西“堆砌”出来的，它还应包括一个城市的内涵，城市的文化、人们的涵养等，那些说不出拿不走却让人们对一个城市记忆深刻的东西，那是一个城市的“招牌”。
民族运动会是全国56个民族参与的，每四年举办一次的大型体育竞赛活动，举办的城市也不一样，第一届民族运动会在天津举办，第二届民族运动会在内蒙古自治区呼和浩特市举办，即将举办的第十一届民族运动会将会在河南省郑州市举办。民族运动会具有民族性、广泛性、娱乐性的特点，是全国具有影响的大型体育运动会之一。与其他的大型体育运动会主要在经济发达的城市举办不同，纵观历届的民族运动会，除第一届、第六届和第八届，其余的都是在民族自治区和云南贵州，这些地区是少数民族居住的地方，具有浓厚的民族特色体育项目，是举办民族运动会的首选地区，往届举办民族运动会的城市在中国地图上主要分布在外围，所以即将举办的第十一届民族运动会在中原——河南郑州，这也是为了让更多的人知道和参与民族运动会。
民族运动会的举办会“美化”城市的形象，并提高城市的知名度，这是因为举办民族运动会前会对城市进行一番“布置”，城市的形象就会变得更美，以接受各族人民投来的“观赏”的目光，各族人民参加运动会再加上媒体对赛事的宣传，城市的知名度会有所提高。
由图4可知，渣温控制在1 250～1 280 ℃范围内对杂质的脱除影响很小，渣温超出1 280 ℃后杂质铅的脱除率明显上升，这是因为高温加快了硫化物的氧化反应速率，同时渣的黏度显著降低[16]，更有利于杂质挥发。但渣温高会加剧烟气区耐材的冲刷，不利于烟气区的挂渣保护[17]，从而降低炉体使用寿命。所以，闪速吹炼低渣温操作更有利于减缓炉内耐材的冲刷和延长炉体使用寿命。
二、大型赛事促进城市形象的国际传播
大型赛事的举办能够提高城市宣传和国际影响力。2008年的北京奥运会，用人尽皆知也不为夸张，一方面是因为它的盛大；另一方面离不开媒体的宣传，当时的福娃和一首《我和你》、一首《北京欢迎你》是红遍大江南北，大家都会唱，北京奥运会参加的国家有204个，对城市的宣传和国际影响力就非常大了，而民族运动会相对来说规模较小，且参加的大多数都是本国所有民族的人们，也应该会有外国人，但是相对于参加的中国人来说是少数，国际影响力肯定不及北京奥运会，更多的是能够提高对城市的宣传，能够提高城市在本国的知名度，但在一定程度上也会提高城市在国际上的影响力。这也是为什么要大张旗鼓地举办大型赛事的原因，城市可以借助举办大型赛事以提高城市的知名度，对以后城市的发展的建设都有很大的推动作用。
(一)引起公众关注，提升城市的公众意识
大型赛事能够引起公众关注，提升城市的公众意识。大型赛事的开展经过网络等媒体的宣传，势必会引起公众的关注；古人云：“有朋自远方来，不亦乐乎。”为了接待来自远方的朋友，举办大型赛事的城市会进行“精心的准备”，由外到内都要展现出最好的一面，而举办大型赛事的城市里的人们就如同过年要接待亲戚一样，“全家”一齐出动开始“打扫卫生”“准备食材”“打扮自己”，将最美好的一面呈现给来客，共同举办一场盛大的赛事，无形中让举办城市中每一个的心往一处想，劲往一处使。由此可见，举办大型赛事会引起公众关注，提升城市的公众意识。
(二)展示城市的商标，提升人文品位
大型赛事的举办会推动城市基础设施建设。就像过年亲戚要来，家里的东西要换成新的一样，一个将要举办大型赛事的城市会提前对城市的基础设施进行完善和建设，以即将在中原河南郑州举办的第十一届民族运动会为例，为了举办中华人民共和国第十一届少数民族传统体育运动会，郑州主要建造了郑州奥林匹克体育中心和郑州地铁14号线，其他的基础设施应该也有所改善。可见，大型赛事的举办会促进城市基础设施的建设。
(三)推动城市基础设施建设
大型赛事的举办能够展示城市的商标，提升人文品位。每一个城市都有属于它自己的商标，比如说想到上海就立马想到东方明珠，想到北京就立马想到天安门，想到郑州就会想到二七塔，举办大型赛事，以民族运动会为例，民族运动会有56个民族参与，各民族的人们来到同一个城市，会有想要了解这个城市的想法，要了解一个城市，首选就是去城市的标志性地方参观，每一个标准性地方都蕴藏着关于城市的故事，故事又是关于这个城市的精神，当然，不仅仅是这些标志性建筑，还有一个城市的特设小吃、方言等等都是其他民族和其他地方的人们会了解的东西，其次，举办民族运动会还会在城市建造大型体育馆，体育馆的设计体现着城市的文化，以即将在中原河南郑州举办的第十一届民族运动会为例，郑州建造了郑州奥林匹克体育中心，简称郑州奥体中心，设计理念取之“天地之中、黄河天水”之意，从郑州奥体中心的上面看，像一个“品”字，以东西向为主轴，形成南北对称的布局，体育场、体育馆、游泳馆像黄河中的三座石岛，而周围的环境就像黄河水一般盘旋。“天地之中”即体育场、体育馆与游泳馆造型方圆中正，暗喻天圆地方之意，同时与商都古城外圆内方的格局相呼应，体现郑州深厚的历史文化底蕴。由此可见，大型赛事的举办能够展示城市的商标，提升人文品位。
(四)提高城市宣传和国际影响力
为何要举行大型赛事？起初，体育比赛就是为了玩耍娱乐，且比赛参与的人较少，而随着世界各国之间的交往越来越密切，大型赛事开始举办，而它举办的意义也不再只是为了娱乐，被延伸为促进各国人们之间的交流，增进国际间的友谊。中国有很多美丽的城市，比如杭州(G20峰会举办的地方)，也有部分外国人来到中国后选择在中国定居，因为他们喜欢中国的某个城市，这在一定程度上是由于各种大型赛事的举办的原因，大型赛事的举办使得其他国家人们对中国的了解，促进了各国人们之间的交流和往来，也促进了城市形象的国际传播。
(五)促进民族团结，拉近各民族之间的距离
民族运动会能够促进民族团结，拉近各民族之间的距离，建立起各民族人民之间的友谊。民族运动会是各个民族之间为了娱乐和联系各个民族之间的友谊而存在的一种体育比赛，内蒙古人们的体育项目，例如摔跤、赛马、射箭，而这些体育项目平原地区的人们是很少接触的，民族运动会的举办，给了各个民族人民相互了解的机会，各个民族的人们可以去观看和了解不同民族的体育运动，促进各个民族之间的学习和交流，促进民族团结，使各民族人民的友谊更近一步。
三、总结
大型赛事是一个兼具娱乐和竞技的盛大比赛，有着促进城市基础设施建设、促进各国各族人民之间友谊、提高城市知名度和国际影响力的重大且深远的意义。以民族运动会为例来说，民族运动会的举办的意义是多方面的，对城市本身来说，促进了城市的基础设施建设，提高了城市的知名度，促进了城市形象的国际传播，对城市日后的发展也是有利的；对国家和民族来说，促进了各民族的团结，加深了各民族人民之间的友谊；对公民来说，给了他们了解各个民族文化、体育项目的机会，也为他们呈现了一场盛大的“民族大联欢”；对于城市经济和旅游业来说，对城市经济和旅游业的发展也会有一定的推动作用。最后，为了使民族运动会举办地更加成功、更具有意义，需要政府加大对城市基础设施建设的投入，需要媒体加大报道，运用网络等多种途径对城市特色和体育赛事进行广泛地宣传，还需要城市的每一个公民树立“主人翁”意识，以高素质的行为体现出城市的文明和美好，共同努力使城市呈现出和谐、文明和美好的社会氛围。
从CR4的角度来考察，除北京外，其余各大城市历年数据均小于30%，市场属于典型的竞争型市场结构，其中北京市场CR4也仅仅在2017年刚刚超过30%，初步进入寡占Ⅴ型市场结构，其他城市也仅有深圳、天津在2017年CR4超过20%，而上海、广州、杭州CR4在2017年反而出现了大幅下降。以上几个重点城市都是如此，其余城市的CR4更是处于严重偏低水平，尤其是成都、重庆等西部城市的CR4仅在15%左右波动，其市场集中度急需提升。
第一种是填写纸质表格。从税务大厅领取或从税务局官网下载自行打印，填写后交给单位财务部门，由财务部门手工录入扣缴客户端。
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作者简介 ：郭佳(1981-)女，汉族，河南郑州人，现为郑州大学体育学院助教，研究方向：运动训练。
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