书籍与大众传播——非新闻媒介传播效果初探，本文主要内容关键词为：大众论文,媒介论文,效果论文,书籍论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
促使我写本文的动机之一就是想提出“非新闻媒介”(non-newsmedia)概念。据我所知，以往中外传播学著作中并没有此概念，而只有“新闻媒介”概念，但此概念不能涵盖传播学研究的所有媒介。“新闻媒介”是那些具有传播新闻信息功能的媒介，主要指报纸、期刊、广播、电视等。这几种媒介不仅具备传播新闻信息的功能，也具备传播非新闻信息的功能，除传播新闻外，还用大量版面、时间、频道等传播与新闻无关的信息，如科学技术、文学艺术、教育体育、医疗保健、娱乐消遣等。这些信息都可称为“非新闻信息”。那么，具有传播非新闻信息功能的媒介，就可称为“非新闻媒介”。
写作本文的另一动机就是想把媒介中只具备传播非新闻信息功能的媒介提出来单独研究。这个媒介之一就是书籍。现代社会恐怕没人想从书上获取新闻信息。因为人们可以便捷地从报纸、期刊、广播、电视、互联网等获取最新信息，而书籍传播的是经过长期沉淀、积累的文化知识。书籍的制作周期相对较长，因而使其在社会节奏日益加速的大众传播中失去了传播新闻信息的功能。即使书籍不传播新闻信息，其传播效果也不能供低估。非新闻媒介在传播效果方面具有比新闻媒介范围大、受众多、时效长、空间广的特点。