论中国网络文化产业发展的几个问题，本文主要内容关键词为：产业发展论文,几个问题论文,中国论文,网络文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着网络的勃兴，一种新的文化产业——信息内容产业(简称IC产业)，或者称做信息 文化产业在中国诞生。伴随着网络文化大潮，我国的网络文化产业也从无到有，并逐步 成长为一个消费额数以亿计的巨大市场。作为传统文化的延伸和网络渗透的产物，如今 她已然深深地影响着人们的社会行为、思维和日常生活。与此同时，由Internet衍生而 出的网络娱乐、网络游戏、网络文学等多姿多彩的新文化形式正在逐渐充实着“网络文 化”范畴之下的广阔空间。
尽管如此，网络文化产业还是处于一种不成熟的初级发展阶段。现阶段，网络文化产 业的战略地位、网络文化产业的战略抉择及其发展内涵等方面的问题是思考和发展网络 文化产业所面对的主要问题。
一、网络文化产业的战略地位
目前对网络文化产业有两种不同的理解。一种把网络文化产业归入文化产业范畴，将 其与传统文化产业相对立并区分开来。一种是把网络文化产业看作是一种新型产业，即 信息产业与文化产业的交融。它既不是传统意义的信息产业，也不是传统意义上的文化 产业，而是一种数字化的产业革命。在制定国民经济和社会发展第十个五年计划时，中 共中央提出了“加快国民经济和社会信息化”的建议，并特别要求要“推动信息产业与 有关文化产业结合”，可以看作是对它的解读。
2003年5月，文化部在《中国文化报》上刊登《迎接信息文化产业的崛起——IC产业宣 言》一文，指出：“IC产业拥有三重含义。首先，它是以网络内容(Internet Content) 产业为先锋的信息内容(Information Content)产业；其次，它指的是以网络文化(
Internet Culture)产业为先锋的信息文化(Information Culture)产业，而后者又是前 者的子概念。因为网络不仅是指计算机网络，还包括电信、电视网络等其他信息网络； 我们所说的内容不仅是指文化内容，还包括教育内容、科技内容等其他信息内容。它还 可以指称网络咖啡屋(Internet Cafe，俗称网吧)产业。”所以网络文化产业又被称为
IC产业，在某种意义上，网络文化产业又是IC产业的子概念。可以这么认为，网络文化 产业就是借助现代高新科技网络化、数字化提供精神消费产品和服务的新型产业形态。
1.网络文化产业的崛起。
(1)新兴的网络文化产业已在不经意间轻松超越传统文化产业，成为文化产业的领头羊 。最新的统计报告数据显示，中国网民数量已达到6800万。参与网上购物的网民比例也 由不到34%增长到40.7%。而在6800万上网者中已有500多万网络游戏用户，以每人每月 支付25元计，网络游戏市场消费每月就能达到1～2亿元。根据美国国际数据公司(IDG) 的调查，中国网络游戏年营业额已从2001年的3亿元猛增到2003年的9.1亿元，比2001年 增长187.9%。中国网络游戏对电信等相关产业的带动也超过百亿元，相比之下，2003年 中国电影业的总票房收入才不到9亿元。文化部官员预计2004年网络游戏产业的产值将 超过20亿元，在超过电影产业产值后还将超过音像业，不久并将超过电视业，成为名副 其实的电子文化产业老大。[1]
(2)网络文化产业正在形成一个完整的产业链，并蕴涵着巨大的商机。据文化部官员介 绍，网络业的高级阶段，是以信息技术产业为基础，以信息内容产业为主导的阶段，在 这个阶段，网络业分化出4个与此相关的产业，其中最基本的就是信息技术产业，将包 括所有的数字化终端设备；远程医疗、教育及电子商务等形成一个庞大的信息服务产业 ；通信业结合网络技术后将成为包括电子邮件、网络电话、网络会议等内容的新的信息 通信业；还有就是信息内容业，这是网络文化产业的大本营。2002年中国软件市场总额 预计达379亿元，比2000年递增30%。
另外，由中国网络文明工程组委会主办的“中国优秀文化网站调查评估活动”对北京 、上海、广州、西安、武汉等10个城市3153名网民以及对2860个文化网站进行的监测调 查结果表明，网络文化正在形成巨大的产业，网络游戏、网络音像、网络文化所带动的 相关产业创造的价值在100亿元以上。[2]
2.网络文化产业的战略地位。
(1)网络文化产业有利于先进文化的传播：众所周知，文化已经成为一个国家和地区的 “软实力”。美国白宫称之为“第四种力量”。网络本身作为一种传播和交流的载体， 已经发展成最具实力的媒介。网络传播就属于网络文化产业的一个重要范畴。它具有开 放性、即时性和容量大等诸多传播媒介所无法比拟的新特点，是一种多向度的传播载体 。网络传播不仅能够传播先进的网络文化，还能够促进先进文化的观念传播。
网络文化产业提供的优秀精神消费产品包括服务能够在第一时间实现网络传播，并且 网络传播的无国界使得我国优秀的民族文化能够在全球范围内广泛传播，同时也有利于 我们最快地吸收国外先进文化，实现先进文化的交融和互补。
(2)网络文化产业有利于推动两个战略：过去很长一段时间，我们把文化看作是一种意 识形态，而没有把它看作是一种生产力形态，因而造成了我国文化产业相对落后的局面 。文化产业首先是文化，其次是意识形态，但西方文化产业的高速发展告诉人们，文化 产业更是一种经济形态，它是高科技与先进文化的结晶。正在崛起的网络文化产业则代 表着21世纪文化产业的发展方向，它正在重塑文化产业的当前形态，消解传统的文化产 业的疆界。网络文化产业为我国的文化战略与产业战略提供了一个实现先进生产力发展 的现代高新科技平台，有利于推动我国的先进文化战略和文化产业战略。
(3)网络文化产业有利于促进制度创新：网络文化产业同时也是先进文化的重要内涵， 它是知识经济的一个重要体现。网络文化产业和传统文化产业相比虽然同属于“大众文 化”，但更具有鲜明的异质性。首先，网络文化产业的高科技含量可以说是知识经济的 集中体现，无论是人才素质上还是运作管理上要求都相对较高。20世纪80～90年代西方 名为“非管制化”的所谓制度创新运动便是在此基础上，由传媒手段融合而引发的空前 规模的产业弥合而推动出来的。作为先进文化的组成部分，网络文化产业必然要有经营 创新、内容创新、盈利模式创新等一整套制度创新。在网络文化产业发展的过程中，我 们除了借鉴西方先进的经验，还可以总结形成自己的经验，从而带动产业的制度创新。
二、网络文化产业的战略抉择
不良的网络文化倘若得不到有效遏制，必将会严重阻碍网络文化产业的正常发展。同 时，市场的巨大潜能也将难以得到有效释放和利用。因此，必须从战略的高度来思考我 国网络文化产业的发展路子。
1.走民族化道路，树立民族特色。
网络文化产业的基本特征之一是文化产业与信息产业的融合，它依托网络这一信息传 播手段，并以网络文化为其内在根据。当前，网络传播的全球化催生了网络文化的全球 化趋势，各个国家、各个民族的文化正在通过这一全球化的传播方式，生产出新的精神 消费类产品。尽管网络传播在形式上具有共同的技术色彩，然而，其生产和负载的内容 (包括产品和服务)却具有完全不同的性质。超民族的网络文化不存在，网络信息内容依 赖的正是各民族的历史和文化资源，依托于不同的消费对象。传播的全球化并不能掩盖 信息内容的民族化。所以，我国的网络文化产业战略应坚持民族化的路子。
从我国网络文化产业发展的现实情况来看，宝贵的传统文化资源、丰富的民族文化遗 产既是我国网络文化产业的重要资源，也是建设中国特色网络文化的精神底蕴。网络文 化产业不是从天而降的，而是有着强大的民族传统文化作后盾。以网络游戏为例，所谓 的网络游戏中的“十大英雄形象”，都打上浓厚的民族传统文化的烙印，排在第一位的 Solid Snake，就源于美国电影007；关羽这一中国民众十分熟悉的形象则排在第4位， 与之相关的还有“三国”系列游戏。可以说，属于各民族传统文化内容的，占据着网络 游戏市场的主导地位。这一点，全球都适用。网络文化产业所吸引全球目光的正是民族 文化的独特性，这种独特性就是不可替代性，也就是网络文化发展的比较优势所在。
中国的网络文化产业首先必然是建构在中国特色的网络文化之上，并努力去获得世界 认同和接受。因此，中国的网络文化产业首先是满足本国本民族的精神消费需求，这里 ，就有着无限的市场和发展空间。网络文化产业本质上是一种内容产业，而没有民族特 色的内容必然是空洞的，没有生机的。民族文化正是网络文化产业的活的文化内核。
2.注重内容，实现注意力经济向影响力经济转化。
20世纪90年代中期，随着互联网的迅猛发展和数字化进程的加快，一种新的产业概念 “内容产业”在欧盟等国出现并很快为我国吸收。网络文化产业作为内容产业的一支， 生产、销售网络文化产品及其服务的企业首先应把自己的角色定位为“内容提供商”。 正如张晓明在“当代文化产业及加入WTO对中国文化产业的影响”一文指出的：“宽带 网基础上的数字化凸现了内容产业的重要性，没有内容或缺少内容的宽带网将陷入资金 和需求的双重危机。宽带需要内容，内容带动服务，服务进一步刺激对带宽与内容两方 面的需求。这就是信息社会发展新阶段的产业运行规律。我国不应等到网络和宽带过剩 后再来解决内容问题，而应该一开始就将内容提供摆在首位，以文化内容产业带动信息 和传媒产业的发展。值得注意的是已经有专家指出，我国已经进入传媒过剩时代，以内 容产业带动信息的传媒业整合已经刻不容缓。”[3]
中国互联网发展基本与世界保持同步，2000年中国在世界互联网16强中已排名第8，互 联网域名注册也位居世界第11位。然而，相比之下，中国网络文化产业发展却显然要弱 于世界其他大国，甚至在亚洲都落在韩日之后。究其原因，注重技术而忽略内容是其中 一个重要原因。而造成内容贫乏的根本原因，一方面是由于互联网本身的不足，它的即 时性效果、过分追求快速滚动效应，难以推出原创精品内容；另一方面，互联网核心技 术人才弱于欧美等国，另外，中国网络文化建设有一个奇怪的现象，那就是以理工科人 才占主体，而人文社科类人才缺乏，导致中国网络文化建设先天不足。
网络文化产业发展要求将技术与艺术、文化与产业熔为一炉，生产既有娱乐性又有实 用性、既有内涵又有审美趣味的产品。而当前中国网络发展过程中，许多人都强调网络 的“注意力”经济特色，网络建设停留在“吸引眼球”的阶段。网络广告就是典型的“ 注意力经济”的受害者。尽管网络广告的浏览量与日俱增，但其有效性却值得质疑。西 方学者已经意识到这一点，他们发现收视率并非投资价值的最佳依据。在某种意义上说 ，注意力注重的往往是其外在的形式，而非真正的本质。真正的价值在于有效的信息支 撑，这就是“影响力”。一旦实现从“注意力”向“影响力”转化，网络文化产业的可 持续发展、跨越式发展就是题中之义了。影响力才是真正的竞争力，实现网络文化产业 由“注意力经济”向“影响力经济”转化应是中国网络文化产业发展战略的重要组成部 分。
3.重视网络文化建设，营造良好网络文化产业发展环境。
当前中国各行各业都面临一个全球化的压力，互联网的发展，将进一步加剧欧美强势 文化对中国民族文化的冲击。网络文化产业作为一个经济现象已经不是一个国家所独有 ，网络文化市场也不是一个国家所能独守的。因此竞争也将是一个必然的趋势。如何应 对正在发生和未来将要发生的竞争，是中国网络文化发展战略中必须思考和前瞻的问题 。
建设中国特色的网络文化是一个基础性工作。在“网络文化产业”一词中，“网络文 化”是对后者的限定，而“网络”又是对“文化”的限定。产业是技术性和市场性的问 题，这相对来说比较好解决，真正复杂的在于“网络文化”的特殊性。
网络文化是网络时代民族精神的新发展，是民族发展的新型动力源泉。西方有学者断 言，“在因特网时代，只要谁买下了文化，谁就可以控制世界。”由此可见，除了文化 在网络时代的战略地位之外，还指文化成为商品如今已是不争的事实。我们能不能“买 下文化”?恐怕没有人敢拍胸脯。但是我们可以下大力气建设我国的先进文化，包括先 进的网络文化。
全球化、大开放的形势下，中国的文化资源不再为中国文化产业所独有，国际化的生 产方式使传统上对物质资源的争夺转变为对文化资源的争夺。西方意识形态下的不良文 化和文化观念正通过网络侵蚀着我国，网络文化建设的氛围也明显不足。因此，把网络 文化建设作为一项基础工程抓好抓紧，是确保网络文化产业的发展环境的重要前提。网 络文化产业的发展环境包括良好的政策环境、法制环境、市场环境、文化创新环境、技 术创新环境等，包括建立网络诚信、网络道德、网络保护和监督机制等。
三、网络文化产业的发展内涵
网络文化产业是一种特殊的产业，从其发展内涵上来说，首先是文化生产，其次是文 化传播。
网络文化生产又分为复制生产和原创生产。二者的共同特点都是数字化。这里说的复 制并不是过去人们理解的简单的批量生产。20世纪90年代末制定的《北美行业分类系统 》明确地将信息(网络)产业与制造业区别开来。比如，发送电子邮件，只需在一种特定 的软件环境下，将一份电子文本“复制”一份即可“发”出邮件。网络环境下，复制已 经变得非常简单。相反，作为一种文化产品，原创比以往任何时候都需要强调原创生产 。网络文化产业因其“内容产业”的特征，原创生产成为其根本标志，同时也是文化创 新的一个重要标志，还是知识经济时代的重要体现。网络文化产品的差异与优劣来源之 一就在于原创水平的差异与优劣。网络文化产业的竞争力相当一部分也靠原创的内容与 艺术。
前面说过，网络文化传播属于网络文化产业的范畴，这里需要补充的是，它同时也是 网络文化产业的一种重要社会功能。网络文化传播同样也是数字化。它不同于网络文化 生产的是，它既包括将网络文化产品通过载体送到消费者手里，还包括传统文化的数字 化、传统文化产业的网络化。各民族在历史发展过程中都留下了丰厚的文化遗产，它们 既是网络文化产业发展籍凭的重要资源，本身又是可以转化成新型的网络文化产品。19 92年联合国教科文组织开始推动“世界的记忆”项目，在世界范围内推动文化遗产数字 化，以便永久性地保存和最大限度地为公众公平地享有。1999年欧盟启动的“内容创作 启动计划”，便确立了文化遗产数字化为基础性内容的地位。比如数字图书馆工程、文 博信息化工程。