媒体语境“相亲刚需”的多元表述
吴 菲 陈彬彬
（泉州广播电视报 福建 362000）
【摘要】 在琳琅满目的“情感透视镜”下，如何破解广大单身青年职工在婚恋交友方面的困局？媒体自身所拥有的品牌优势，又该怎样整合服务于这种“相亲刚需”？本文以大型公益婚恋交友项目“缘在工会·泉州相亲角”的运营为例，探究媒体语境下“相亲刚需”多元表述的现实社会意义，助力单身青年职工婚恋工作的稳步推进。
【关键词】 婚恋交友；相亲社交；公益性公信力；全渠道；融媒体
恋爱成家是单身青年职工的人生大事和现实需求，做好青年婚恋工作，不仅直接影响青年的健康发展，也关系到社会的和谐稳定。早在2017年4月，中共中央、国务院就印发了《中长期青年发展规划(2016-2025年)》，将青年婚恋作为青年发展的重要领域，就“切实服务青年婚恋交友”，提出了发展措施，旨在通过健全政府部门、群团组织、社会力量齐抓共促青年婚恋工作的协同推进机制，推动青年婚恋观念更加文明、健康、理性。
据统计，仅2019上半年就有12档婚恋交友综艺在各大平台轮番播出。《非诚勿扰》《新相亲大会》等婚恋交友节目在综艺市场上占据C位，恋爱和婚姻仍是“刚需”。在这样的背景之下，围绕“相亲社交”的刚需，立足服务于泉州本地单身青年职工的实际需求，什么样的婚恋交友模式能够成功“突围”？全媒体时代，多元地表达“相亲刚需”亦因此具有重要的现实意义。
一、公益性公信力1+1模式，打造靠谱的职工婚恋交友平台
单身群体对于婚恋交友的需求日益凸显，而婚恋市场有利可图，社会上各种以盈利为目的的婚介组织、婚恋APP层出不穷，“高额收费”和“婚恋诈骗”的新闻屡见不鲜。不靠谱的婚恋交友平台让不少单身群体“心灰意冷”。
破解单身青年职工的婚恋难题，多平台要联袂进行“突围”。2018年6月，泉州市总工会从服务单身青年职工的实际需求出发，联合本市生活服务类传媒《泉州广播电视报》启动大型公益婚恋交友项目“缘在工会·泉州相亲角”，旨在为单身青年职工“搭鹊桥”、当“红娘”，帮助他们解决婚恋问题。
从第一个层面来看——工会是“职工之家”，也是职工的“娘家人”。泉州市总工会在主抓“春送就业、夏送清凉、金秋助学、冬送温暖”等工会传统品牌的同时，聚焦单身青年职工“相亲刚需”开展精准服务，具备较高的知名度、权威性和号召力。从第二个层面来看——《泉州广播电视报》由泉州广播电视台主办，是一份进家入户的精品周报。报纸创刊20多年来，累积了较高的知名度，阅读浏览期长达10天，涵盖少儿、妇女、老年、青年等一大批精准读者群体。泉州市总工会和《泉州广播电视报》坚持公益性和公信力并行，综合利用自身的组织优势，1+1模式打造了一个靠谱的交友平台。
大力推动青年婚恋工作，要切实服务青年婚恋交友。截至2019年10月，《泉州广播电视报》已经刊登了16个整版宣传报道，共计推出192名单身青年男女职工信息。目前报名参与互动的单身青年职工达上千人次，“缘在工会·泉州相亲角”微信公众平台已推送300余名单身青年职工个人信息，活跃粉丝逾3000人。从2018年6月至今，近百对单身青年职工通过“缘在工会·泉州相亲角”相识相爱、幸福牵手。
1)乔化砧苹果苗。具有根系发达、树体高大、抗寒、抗旱、抗病、抗瘠薄能力强等特点。树体寿命长，树冠大，但管理较难，丰产、稳产性差，品质也不如矮化砧苹果树。适宜在贵州土地零散，地势不平整、土壤瘠薄的区域栽培。
报名参与“缘在工会·泉州相亲角”微信公众号的男女嘉宾们还可以利用自身的长处，自行拍摄自我介绍的创意视频或音频。例如，男嘉宾Beatrice在微信公众号推荐时附上了自己在新加坡滨海湾花园录制的视频，表示“希望2019年能够找到一个人一起在岁月的长河里看尽花开花落”；昵称为“故事里的小黄花”的男嘉宾更是要求工作人员在微信公众号推文中加上自己最喜欢的一首歌曲——周杰伦的《晴天》。
二、线上+线下全渠道融合，为单身青年职工多元化“牵线搭桥”
全渠道融合，新零售行业提到最多的一个词，线上线下融合迅速推广到各个行业。相亲也能O2O，实现线上线下一体化。随着移动互联网的高速发展和生活观念的转变，线上线下边界逐渐模糊，媒体语境下的相亲形式也日益丰富。在相亲市场上，线上线下全渠道融合无疑是大势所趋。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。线上相亲能够避免线下相亲面对面尴尬的场面，不善言辞或没自信的人，网上也可以透过文字畅所欲言。线上的形式亦不受时间地点的限制，极大地扩展了服务的覆盖面，让广大单身青年职工能够在短时间内接触到更多的异性，结交更多的朋友。
试验固定鲜花椒的添加量为 150 g，十三香添加量为 3 g，考察菜籽油添加量对“贡椒鱼”火锅品质的影响，结果见图 3。
线上相遇，线下相识。“缘在工会·泉州相亲角”还定期举行线下交友见面会，多渠道多形式为单身青年职工的交流和沟通牵线搭桥。温馨的气氛、愉悦的心情、自然的沟通，不再是以往简单粗暴式的相亲，而是多主题、形式多样的社交活动，让广大单身青年职工交友娱乐两不误。
当今社会，在全媒体语境下，图片、视频、音频等形式，已然成为拉近与受众之间距离的重要方式。“缘在工会·泉州相亲角”微信公众号推荐的嘉宾信息，不拘泥于“基本信息”“想找的Ta”，而是通过轻快的互动问答，加之精美的排版，综合运用文字、图片、音频以及视频等形式，多元化地表达广大单身青年职工的相亲需求。
从“屯垦戍边”到“维稳戍边”——历史制度主义视野下兵团核心使命的转型……………………………………闫卫华，苏巧变（1）：33
三、“声屏报微”深入服务相亲需求，多形式呈现年轻人的相亲新模式
此外，“缘在工会·泉州相亲角”综合利用微信群，在唱吧、吃鸡等APP特意策划了诸如线上KTV、线上相亲会、读书分享会等多场别具一格的线上相亲专场活动，满足了不少单身青年职工“足不出户”即可相亲的需求。例如，每周末“缘在工会·泉州相亲角”不定期开展的线上KTV活动，用唱歌来交流感情。广大单身青年男女们可以在唱吧KTV肆意放歌，以歌会友，场场嗨唱三个半小时仍意犹未尽。
微信作为时下最热门的社交信息平台，用户黏性较高。微信公众号更是目前大众传播的一种重要方式，具有信息落点明确、用户定位准确、内容优质精选等特点。同时，微信中的朋友圈、微信群对于微信公众号的信息传播都具有一定的扩散和放大的作用。开设“缘在工会·泉州相亲角”微信公众号，通过文字、语音以及混合文本编辑等形式将报名的单身青年职工信息分为男生版和女生版，可以多元化地表达广大单身青年职工的相亲需求。每一条信息都是以推送通知的形式发送，所发布的每一条信息都会送到用户手中，到达率可以达到100%。
青年在发展中迫切需要解决的问题在哪里，我们的服务就要落到那里。“官方”+“媒体”的联袂，公益性和公信力的聚合，使得“缘在工会·泉州相亲角”更具权威性、信誉度、传播力、引导力和社会影响力，为服务广大单身青年职工提供了有力保障。要相亲就上“缘在工会·泉州相亲角”，正逐渐成为泉州广大单身青年职工的习惯。这亦为单身青年职工提供了解决“找对象难”、父母逼婚等问题的新途径。
巩固扩大军队改革成效。军队行政权力清单制度的制定，必须随着国防和军队改革而变化，并以最新改革成果为依据。同时，军队行政权力清单制度可以有效促使各级机关部门理顺新体制下各项工作运行机制，合理切分权力事项，优化权力运行程序，并使得新的工作运行机制固化下来。
2017年9月18日，共青团中央、民政部、国家卫生计生委联合印发《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》，强调培育公益性婚恋服务项目，拓展青年社会交往的广度和深度，丰富青年交友择偶的机会。“缘在工会·泉州相亲角”开设的“相亲课堂”、“相亲贴士”等栏目，为单身青年职工提供了暖心的公益服务，既帮助他们解除思想压力和心理困惑，又引导他们正确认识自己、提升婚恋技巧，从而得以提高相亲的成功率。
立足青年职工婚恋交友需求，传统媒体自身所拥有的品牌优势，结合网络微信公众号等新媒体的融合优势，这种“集成式传播”既可提高所发布相亲信息的权威性和可信度，同时也可扩大相亲需求的服务覆盖面。《泉州广播电视报》设置的“缘在工会·泉州相亲角”相亲专版，通过微信公众号阅读量，每月精选出12名优质单身青年职工的信息刊登于版面（其中男女各6名）；并同步制作了专题宣传海报连续多期在报纸封面整版刊出。
去年7月24日，中央纪委通报：陈传书担任民政部下属单位主要负责人期间，工作严重失职失责，监督管理不力，对有关问题的发生负有主要领导责任，受到留党察看一年、行政撤职处分，降为正局级非领导职务。
同时，“缘在工会·泉州相亲角”还入驻今日头条，借力新技术、跟上新态势，通过AI领域的精准算法推送，基于移动阅读深入推进“互联网+”职工婚恋交友服务的各项工作。从促进社会和谐的层面来看，“缘在工会·泉州相亲角”打造出的全新多元的相亲新模式，既可引导单身青年职工树立正确的婚恋观、家庭观、人生观，又能够十分“接地气”地满足“相亲社交”的现实刚需。
参考文献：
[1]《中长期青年发展规划(2016-2025年)》，中共中央、国务院于2017年4月13日印发并实施。
[2]第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC）于2019年2月28日发布。
[3]《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》，共青团中央、民政部、国家卫生计生委于2017年9月18日发布。
【作者简介】 吴菲，泉州广播电视报政务运营部总监。陈彬彬，泉州广播电视报记者。