新时期电视与新媒体的融合探析
吴雯雯
（作者单位：安徽广播电视台）
摘 要： 在新媒体时代，面对更多的发展机遇与挑战，各大媒体都在发挥自身优势的基础上向全媒体的方向转型，力求在新的媒介生态中重新构建自身的发展模式和寻求自身的定位，电视等传统媒体与新媒体之间既激烈竞争又相互融合发展的趋势已成为媒体发展的主流趋势。也就是说，未来媒体发展的总体趋势并非新媒体简单地取代电视等传统媒体，而是传统媒体与新媒体整合共享媒介资源，相互取长补短，相互促进。电视媒体受众基数大、传播范围广，电视媒体与新媒体的融合是一个极其复杂的过程，各大电视媒体需要紧密结合自身的优势与特点，不断探寻与新媒体的融合发展之道，从而逐渐抢占媒介发展的机遇。
关键词： 电视媒体；新媒体；融合发展
众所周知，在互联网兴起之前的传统媒介时期，电视媒体一直是最具影响力、受众数量最多的大众传媒，占据社会主流媒体的核心地位，对满足受众日益多元化的信息需求以及传播社会主旋律、弘扬社会正能量发挥着巨大的作用。然而，随着新媒体的兴起与广泛普及，尤其智能手机、平板电脑、数字电视等高科技电子产品的问世，新媒体进一步迅猛发展。现如今，各种手机APP平台层出不穷，并受到大众的青睐。可以说，媒介发展已经进入了新媒体时代，新兴媒体使传统媒体传播面临着从未有过的复杂环境，面对新媒体带来的前所未有的冲击与市场竞争，再加上当今受众的主体意识明显增强，受众对电视媒体的要求愈发苛刻，受众不再是完全被动接受信息的群体，在这些不利因素的综合作用下，电视等传统社会主流媒体的核心优势正在慢慢削弱，电视媒体无论是其节目的整体收视率还是广告收益都呈现出明显下滑的迹象，电视媒体的发展受到严重阻碍，因此，“新媒体最终取代电视媒体”的论调被不少业内专业人士所提及，虽然专家观点各异，但从中也能看出新媒体确实给电视等传统媒体带来巨大的挑战。作为电视媒体，在媒介生态环境不断变化的时期，如何确保自身可持续发展，这是每家电视媒体都必须面对和思考的课题，毕竟电视媒体在竞争激烈的媒介市场上不能“坐以待毙”，而是要积极思变，发挥自身优势，抢抓机遇，更好地迎接挑战。电视媒体加强与新媒体的融合是今后发展的主流趋势，只有如此，电视媒体才能顺利走出发展的困境，从而迎来新的辉煌。
1 媒介融合背景下电视与新媒体融合发展的必要性
在新媒体时代，电视媒体受到新媒体的巨大冲击，导致原本属于电视媒体的大量观众尤其年轻的群体很少再观看电视节目，电视机日益成为百姓客厅中的摆设，电视媒体的收视率大幅度下降，面对新媒体带来的种种不利影响，电视媒体进一步加强与新媒体的融合有着极其重要的意义和必要性。
1.1 新媒体具有比电视媒体更大的优势
以“两微一端”为代表的依托互联网科技为支撑的新媒体，从兴起到普遍运用，一直都受到社会各基层的广泛关注，已成为受众接受信息的主要渠道之一。不得不承认，在新媒体凌厉的攻势下，电视等传统媒体的优势逐渐被压缩；相反，新媒体所具备的优势更加凸显，特别是以社交媒体为代表的新媒体，凭借其交互性强、传播速度快、社会化特征明显以及传播成本低等独特优势，迅速赢得了广大年轻群体的疯狂追捧，微信、微博以及各种APP软件平台等移动客户端，已成为新时期年轻人获取信息、交友聊天、休闲娱乐的必备工具，而且新媒体还能借助大数据平台精准分析不同受众群体的信息需求特点，详细了解受众的接收心理和兴趣爱好，准确地为各位受众“画像”，能够做到信息精准推送，为每一个受众提供“私人订制”的信息服务。可以说，新媒体的特质更加有利于其与受众融为一体。
文化产业作为城市经济中重要的一环，体现着城市的软实力，起着“润物细无声”的作用。任何事件营销若以单纯的经济目标为落脚点，未免显得过于狭隘，也无法长久地体现其价值。从历史来看，那些生存时间较长的大型事件活动，普遍都是直接或者间接从文化入手的，如国际足联世界杯、世博会，各种电影节、时装周等，均是通过文化与艺术的渲染带来巨大的影响力，从而带来巨大的乘数效应，带动各种相关产业的发展，从而推动城市经济的发展。以某种文化作为切入点，通过文化对大众的感染力，以文化为媒介获得主客双方的共鸣，从而自然而然地获得经济利益，效果往往是事半功倍的，从长远来看也是可持续的。
1.2 新时期电视受众的信息需求发生根本改变
电视媒体作为传统社会主流媒体，要发挥其“耳目喉舌”的社会功能，要面向社会大众传播信息，受众的信息需求变化会直接影响电视媒体的传播方式方法。进入新媒体时代以来，受众能接触到的媒体更多，选择接收信息的渠道也更多，受众不再完全依赖电视媒体来获取信息，慢慢地受众的自主意识得到增强，已从被动接收信息转变成主动选择信息。因此，电视媒体要迎合观众的信息接收习惯，力争为观众提供更多高品质且能满足其信息多元化需求的信息，只有如此，才能得到观众的关注，电视媒体的收视率才有保障。可见，新时期的电视媒体不能再故步自封，而是要整合新媒体的资源与优势，与新媒体积极融合，才能更好地服务广大社会受众。
1.3 电视媒体面临更激烈的媒介竞争
新媒体时代是一个互联互通的时代，这就要求电视媒体不能故步自封，而是需要与时俱进，加强与各大媒体之间的合作与交流，建立一体化大媒体网站平台，积极参与媒体“中央厨房”的建设，加快融媒体的进程，从而实现信息“一次采集、多样化生产、多平台播出”，提高电视节目的播出效果。与此同时，电视媒体在融媒体建设的过程中，除了加强对播出渠道的优化，还要切实加强对电视媒体相关从业人员专业技能的培养，特别要培养全能型新闻记者、新闻编辑以及播音员主持人，创新电视节目生产、制作和播出的模式，以全媒体思维来运作，从而让电视媒体的资源优势得到最大化利用，保障电视媒体整体顺畅运行，避免内部资源出现不必要的损耗。
2 新时期电视与新媒体融合发展的策略
“他山之石，可以攻玉。”既然新媒体拥有更多电视媒体无法比拟的天然优势，那么电视媒体就要想办法尽可能多地利用新媒体的资源和优势，从而加快自身发展。在媒介发展的新时期，电视观众的数量虽然有所减少，很多年轻群体不再通过电视机来收看各种电视节目，但这并不代表观众不看电视媒体的节目，他们更倾向于通过移动客户端以及智能手机、平板电脑等设备来收看自己喜欢的电视节目。因此，电视媒体要大力推进电视网络化发展，实现电视媒体“智能手机化”转变，将电视媒体播放的节目内容制作成适合手机播放的视频，通过各种手机APP平台软件向广大受众进行传播，或者在网站中设立电视台官方网页及电视节目直播和重播版块，从而提高电视节目的点击量。换言之，新时期的电视媒体要实现单一电视渠道向新媒体矩阵转变，涵盖微信、微博、移动客户端在内的多种播出形式，进一步增强抢占新媒体传播市场份额的能力，尽量弥补传统单一电视传播渠道的短板，从而全天候满足和方便受众收看各种电视节目，如此便增加了电视节目播放的渠道，也提升了电视节目被收看的概率，无形中保障了电视媒体的收视率。
2.1 借助新媒体，推进电视网络化发展
新媒体时代，电视媒体与新媒体的融合发展存在必要性，因此，电视媒体不能逆潮流而行，还应想法设法积极加快与新媒体的融合步伐。那么，电视媒体如何做好与新媒体的融合发展？笔者结合自身多年的一线工作实践，提出以下几点电视与新媒体融合发展的策略。
2.2 积极参与一体化媒体“中央厨房”的创建
媒介竞争无处不在，无时不有，而新媒体的出现则进一步加剧了媒介市场的竞争，因此，电视媒体不但要应对同行之间的竞争，更好面对新媒体以及广播、报纸等媒体的冲击，在“内忧外患”的形势下，电视媒体很难“独善其身”，“单打独斗”的模式已跟不上新媒体时代发展的潮流。为了提升自身应对竞争的综合能力，电视媒体除了深入挖掘自身的优势外，还需借助外力来做大做强，而新媒体的优势与资源正好可以借鉴与学习，这无疑是推动电视媒体加强与新媒体融合发展的关键因素。或者说，面对媒介竞争日趋白热化，电视媒体必须要与新媒体融合发展，否则会严重影响电视媒体的未来发展。
分别于种植体植入后即刻及术后第12周，由同一测量者用OstellTM ISQ种植体稳定性测量仪(BiolinScientifc，瑞典)对种植体的稳定性进行测量，该仪器可将测量结果自动换算为ISQ值(0～100)，分别计为ISQ0(即刻)、ISQ12(12周)；每个种植体各测量两次，取平均值。通过ISQ值比较种植体稳定性变化，分析种植体稳定性与颌骨HU值、性别、种植体型号间的差异。
2.3 注重特色，创新电视产业体制机制
新媒体固然具备强大的优势，但是电视媒体在与新媒体融合发展时，不能“自怨自艾”，而是要在坚守自身优势的基础上，结合电视媒体发展的内在规律，量体裁衣，形成特色，科学合理地与新媒体进行融合，千万不能为了融合而放弃电视媒体的特质，否则会得不偿失。相应地，电视媒体要适时完善电视产业发展的机制体制，简化电视媒体与新媒体融合的流程，提升融合发展的效率，力争以最低的成本、最高的效益完成与新媒体的深入融合。
3 结语
新时期的电视媒体正在以前所未有的速度与新媒体进行全方位的融合，以期更快地发展，更好地为观众提供高品质的电视节目。电视媒体要抓住这难得机遇，促进电视媒体可持续发展。
基于强化学习的无线网络智能接入控制技术 …………………………………………… 严牧，孙耀，冯钢 24-2-10
参考文献：
[1]晁新坡.新形势下如何做好电视与新媒体的融合[J].新媒体研究,2015(10):53-54.
[2]范立民.当今时期如何推动传统电视媒体与新媒体的融合[J].西部广播电视,2015(18):82-83.
[3]马乔川子.电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型[J].西部广播电视,2015(12):19-20.
[4]王剑.试论电视媒体与新媒体的融合[J].科技传播,2017(15):26-27.
[5]刘畅.关于新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探讨[J].新闻研究导刊,2016(16):385.
作者简介： 吴雯雯（1983—），女，汉族，安徽滁州人，硕士研究生，记者，研究方向：电视新闻采写。