知识经济条件下民族地区的旅游产业定位与条件支撑——以云南丽江为例，本文主要内容关键词为：丽江论文,云南论文,条件下论文,知识经济论文,为例论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1001—778X （2000）02—0012—05
一
1990年，联合国研究机构首次提出了“知识经济”这一概念。1996年，国际经济合作发展组织（OECD）在一份题为《以知识为基础的经济》报告中，对它下了定义。知识经济的提出，在全球引起广泛的反响。世界各国正在积极研究知识经济的运行规律、特点以及对人类社会的影响。目前知识经济作为充分利用高科技成果，以知识的生产、传播、使用为基础的新的经济，已经显示出勃勃生机，它将对人类社会的价值观念、分配方式、资源配置、经济结构等产生深远的影响。
从目前来看，知识经济包括两个方面：一是如何利用知识经济运行机制重组传统经济，即根据科学技术和信息产业自身的特点对传统产业的发展进行定位，并根据知识经济运行条件及其对传统经济的要求改造现行产业；二是以知识为基础发展新兴产业，提高高科技产业，信息产业以及知识密集型的技术咨询服务业在整个国家经济结构中的比例。由于中国目前的经济和社会发展状况还不具备全面进入知识经济的条件，在国际竞争剧烈、国内资金不足、科学技术落后的情况下，有必要精心选择步入知识经济的切入点，发展自己的知识产业，集中力量在某些方面进行突破，形成知识产权和高技术产业，占领和打开国际知识经济市场；另一方面，我国的资源经济没有获得优化和发展，而且资源经济在中国目前的社会经济条件下，在相当长的时期内还将是重要的经济形式，如何利用知识经济的思路改造和完善资源经济，将作为重要的命题摆在我们面前。应该一提的是，知识经济的发展也是需要资源经济本身获得高度发展，通过以知识为基础的信息重组、改造、优化传统产业，使传统的资源经济在知识经济时代条件下获得顺利并轨，这是知识经济发展初期必须解决的问题，也是知识经济良性发展的基础条件。
二
旅游业是世界性的重要产业，也是很多国家的重要经济增长点。 1996年，全世界国际旅游人数达到5.92亿人，比1950年增长了20多倍，全世界旅游总消费达到21000亿美元，80年代世界旅游业一直保持8.4%的增长率，远远高于同期世界整体经济的增长水平。（注：黄思铭，余春祥：《知识经济与高新技术产业》，云南科技出版社，1998年版，第213页。）目前，旅游业也是我国的重要产业。在我国很多地区， 特别是少数民族地区，旅游业已经成为增加经济收入、改善产业结构、提高人们的现代意识、推动区域经济和社会进步水平的重要支柱产业。例如，1999年云南旅游总收入达205亿元，占全省GDP的比重从1995年的5 %上升到10%，全省外汇收入的四分之一来自旅游业，旅游业直接、间接从业人员达147万人，食、住、行、游、购、 娱等旅游六大要素形成规模，旅游业的发展水平居中西部省区之首。（注：《云南成为中西部旅游大省》，载《昆明日报》，2000年2月10日第1版。）
旅游产业，既是一个古老的产业，也是一个新兴产业。自古以来，人们都有强烈的旅游愿望，前往家乡以外的地方进行非定居性的物质或精神活动。到了近代，伴随人们生活水平的提高以及闲暇时间的宽余，使大规模性的旅游活动成为可能。作为一种文化性的经济事业的现代旅游，它是通过为游客提供旅游活动的各类产品和服务而获得经济收益的一种产业。象任何一个产业过程一样，这种产业也必须经过生产、销售、消费这些环节。旅游业的生产，实际上是利用一定的资源条件，如自然风光、风土人情、特殊的人文景观等，建造一定的旅游设施，提供旅游相关服务。其市场渠道包括两个方面，即旅游商品的销售和提供旅游服务。旅游业的销售是通过媒体等信息传播手段，宣传旅游生产，吸引游客。而旅游消费就是游客购买旅游产品，接受旅游服务。从这个产业实现的过程来看，旅游资源是旅游业的物质基础，没有特色夺人的旅游资源，是不可能开展旅游业的。如果旅游业与其它产业有什么不同的话，那就是旅游资源本身是“非规模性”的资源，以少、特、奇构成旅游的生命。在一定的旅游资源条件下，如何建造得体的旅游设施，提供合理的旅游服务，就成为实现旅游资源经济化的基本前提。无论旅游资源多么丰富，旅游设施和服务多么完善，其目的都是要有游客前来接受旅游。一个良好的旅游产业的形成，都需要根据旅游发展的趋势以及游客的需求，进行精密的组织安排。这些需要进行超前的分析和研究，准确地把握旅游市场的动态，给旅游资源和旅游服务一个独到的定位，并在此基础上进行宣传，才能实现旅游的产业过程。（注：段昌群等：《旅游信息与湖泊旅游风景区开发中的生态建设——以云南抚仙湖为例》，载《思想战线》，2000年第1期。）
从这个角度上来说，旅游业存在和发展的基本前提是，有可依托的旅游资源，有提供旅游产品和旅游服务的旅游配体，有为吸引游客而传播旅游资源和旅游配体的旅游迅道。这样，作为传统产业的旅游业，在知识经济不断深化发展的今天，就需要从旅游资源的重组和配置、旅游配体的优化组合、旅游迅道的拓展和畅通等三个方面，根据知识经济运行的方式，提高旅游产业在知识经济条件下的自我适应和调整能力，推动旅游产业的改造，实现与知识经济的良好接轨与自然过渡，达到传统产业的创新发展。
知识经济是以知识和信息的生产、分配、传播与使用为基础的一种新的经济形式。以此为出发点，分析旅游产业上述三个方面与知识经济的藕合点，为旅游业在知识经济条件下获得平稳的改造和发展确立一个操作平台，是我们的愿望。
三
如果从知识经济的角度看待旅游业，旅游资源本质上是知识和信息的生产与加工环节。旅游向来以特色见长，旅游资源如名川大山、民族文化、人物风情本身蕴藏着有别于其它区域的知识内涵。具有特色性的旅游资源所在地，本身就是一种特殊的知识和信息产生地。不同的人，其民族、宗教、文化、受教育水平以及价值观念的不同，对蕴藏在旅游资源中的知识和信息的理解互有差异，就使得旅游资源具有的知识信息得以放大和加工，众多不同旅游情趣的人群的旅游体验的整合就形成了无以替代的知识和信息体系。借助报纸、书籍、广播、电视、可视光盘读物甚至是网络的直接传播，人们固然可以了解一些知识和信息，但这些知识和信息是通过报道和制作者加工以后产生的，所传输的信息和知识只是旅游资源蕴藏的全部知识和信息的一部分，而且经过加工以后，在很大程度上反映的是报导者和制作者自己对它们的理解，不再是原初的东西，知识和信息的衰减、扭曲和“非适应性”比较突出。今天和未来的人们更多地倾向于自己去认识和理解旅游资源中蕴藏的知识和信息内涵，获得未经别人加工处理的“自然的”知识和信息。因此，旅游资源本身就是知识和信息的载体。旅游资源内涵越丰富，人们的理解想象的余地越大，带来的感官和心里体验越丰富，资源中携带的知识和信息量也就越大，人们前来获取和共享知识和信息的欲望愈强烈。这样，历史古迹、自然生态系统、民族文化与宗教胜地的旅游资源携带的知识和信息量具有不可替代性和不可复制性，信息层次多且富有底蕴，而人造景观易于被替代、摹仿，携带的信息和知识单一，易于被人淡忘而丢弃。从这个角度上来看，旅游资源，原初程度越高，唯一性的特点越突出，其包含的知识和信息才具有长久不衰的价值。也正是如此，我们不难理解中国的故宫、西安的兵马俑、美国的纽约帝国大厦、自由女神像、旧金山金门大桥、法国的凯旋门、澳大利亚的悉尼歌剧院一直成为国际上永久性的旅游热点资源，中国的黄山、泰山、美国的黄石国家公园等自然景观，也同样成为游客永久青睐的地方，相反，一些简单摹仿式的人造景观，除了短期迎合某些人的猎奇兴趣以外，因没有知识和信息的内涵，难以成为真正的旅游资源。
应该一提的是，自然生态系统具有唯一性，也就是说一个地方的自然景观包含的生态系统的知识和信息特点与其它任何一个地方都不同，所以，保护良好的自然景观，将成为永久性的旅游资源。而且，由于人口的压力和经济发展有意或无意造成的生态破坏和环境污染，已经使地球表面自然生态系统越来越少，从而幸存下来的自然景观更成为未来社会的重要旅游资源。这样，保护自然生态环境，使之成为良好的自然生态系统，本身就是在建造旅游资源，而且这种旅游资源的建设永远都不会落伍。同时，人来于自然，先天就有向往自然界和从自然界中获得自我价值认同的心理倾向。对良好自然生态环境的需求，不仅仅是社会性的人因生存对资源的依赖而引发对自然的需要，也是生物性的人在人性深处本能的呼唤。
民族文化具有原初性和不可替代性。孕育民族文化的地区自然就是相关知识和信息的制造和加工地，这类地区往往也成为重要的旅游资源。民族文化的保护与挖掘，就是在保护知识和信息的“发生器”。因此这方面的旅游建设，将具有持续不断的增值效应。
当一个区域多种唯一性的旅游资源共存时，不同的知识和信息之间相互作用、发生共振，不同层次的信息之间发生整合、放大，使该地区成为信息密集区，旅游资源的高附加值效应就特别突出。如良好的生态环境因其唯一性而成为直接性的旅游资源，如果同一地区或相邻地带，还有少数民族集聚，民族文化丰富，这样独特的自然景观和特有的民族文化构成信息密集区，具有自然的生态信息和民族文化信息综合放大作用，可以成为强大的信息源，它产生的丰富信息与知识自然吸引人们前来共享。
作为为旅游客提供商品和服务的旅游配体，从知识经济的角度来看实际上就是为分配或共享信息提供手段和工具。旅游配体是立足于旅游资源基础上的一种纯人工组织活动，它主要是通过提供食、宿、游等，满足人们到信源区（旅游资源所在地）获取与共享知识和信息，通过提供购物、娱乐等商品和服务，提高人们共享与获取信息的乐趣和水平。
良好的旅游配体，应该以强化信息的生产为核心进行配置，以便捷、高效地提供和分配信息为目标，同时与信源一起形成自组体系（Self-Organi-zation System），达到强化与放大信息、优化与传播信息的功效。任何一个旅游区，其主导性的旅游资源蕴藏的知识和信息是旅游的生命，为旅游提供服务和商品的市场行为，应该紧紧围绕着如何能够充分地凸现旅游资源的主题做文章，所有的服务以让游客能够愉快、充分地获得该旅游资源的旅游体验为主旨，同时能够烘托该区域的旅游资源的特点，使游客在向他人介绍旅游经历时，达到引起旅游情绪的效能，使整个旅游服务和商品成为强化旅游信息、传播知识的一种手段。所以，旅游服务和商品不仅仅只是一种简单的市场行为，而且还有深刻的知识和信息内涵。旅游配体，既是分配和共享信息必需的手段，也是信息生产的一部分。旅游配体的初级功能是提供满意的服务、富有特色的商品，知识经济上的功能是提高旅游设施和服务中的知识和信息内涵，而且，也只有这样的旅游设施和服务的定位，才有可能在知识经济的时代中，赋予传统的旅游产业更强的知识和信息背景，达到高附加值、高辐射力的市场效能。
当具备有知识和信息的生产（即旅游资源）以及共享知识和信息的手段（旅游设施和服务）这些知识经济的基本前提后，对于一个产业过程而言，更重要的是如何吸引更多的人对知识和信息进行获取与共享（旅游行为的发生）。这个环节的核心就是旅游资源和服务的传播与认同，从知识经济的角度看，则是信息迅道（Information
DistributingPath-way），即信息的传播渠道。
旅游信息的传播途径和方式很多。如以报纸、刊物、传单、印刷广告等印刷媒体，以广播、电视、图文传输、多媒体材料等现代音影媒体，还有近年来飞速发展的全球网络系统等。这些途径和方式对于当今旅游信息的广为宣传都有着重要的作用。特别是全球网络系统，由于便捷、价廉、易得等特点，现在越来越普及，成为全社会普遍采用获取信息和知识的重要方式。现在，国际上绝大多数旅游景点都上网展示自己的旅游信息，为获取市场进行不懈的竞争。
应该看到的是，先进的传媒技术和手段一方面成为人们已经广泛接受的信息获取渠道，但另一方面，大量的信息充斥这些媒体，往往导致信息的相对过剩和泛滥，人们对过多的信息不知如何取舍，这时判断的依据就成为决定信息被接纳和被采用的决定因素。历史记录往往成为人们判断信息取舍的重要参照物，这种参照物可能是历史事件中涉及的地点资料、对人们思想有一定影响的历史人物活动或报导过的事物等等。也就是说，人们往往历史地看待信息。从旅游信息的传播对人们产生旅游行动的过程中，通过现代方式获得基本信息，通过一定的历史背景参照，成为旅游动机始发的直接力量。所以，借助历史事件、历史人物、历史名人深化人们对旅游信息的认同，也是一个信息产生实际效能的重要手段。
四
旅游资源决定了旅游定位，突显和服务旅游定位的各种人工努力就构成了旅游发展的条件支撑；利用历史人物扩大和传播旅游信息是获得广泛旅游资源认同的重要手段。这两个方面是云南丽江旅游业得以快速发展并进一步提高深化的关键因素。
自然生态景观、富有特色的民族风情和民族文化是知识经济条件下云南丽江旅游产业的资源定位。丽江位于云南省的西北部，那里民族种类繁多，生物类别多样，生态环境独特，是我国热点旅游景区。它地处青藏高原东南延伸带的腹地，横断山脉从中穿行，自然生态景观独特而多彩。区内有著名的玉龙雪山、虎跳峡、长江第一湾（石鼓）、泸沽湖、老君山、程海等重要自然景观。在狭小的区域中集雪山、大河大江、高原湖泊于一体，是全球重要的生物多样性密集地区，也是生态类型最多的地区之一，历来成为地质、生物、矿产、湖泊等众多科学研究的热点地区，也是未来科学需要进一步研究的知识和信息密集区。例如，青藏高原的隆起与近代全球气候格局的形成、生物的进化与变迁，地质变化与水文动态和成矿机理等，都是人类了解较少的知识领域，需要在这些知识密集区进行工作，获得最终的知识突破。不仅如此，在这一个区域里，具有独特的民族风情和民族文化。丽江是纳西族、藏族、彝族、白族、苗族、傈僳族、普米族等少数民族的居住地，各民族各自拥有特殊的民族风情和文化，相互交织，构筑了民族文化的亮丽风景。特别是代表纳西文化精髓的用象形文字东巴文书写的万卷古籍，是世界文化史上的绝笔；泸沽湖畔摩梭人遗留下来的原始母系生活方式，是探讨人类社会进步和文明发展的鲜活材料；大研古城四方街，已经被列入世界历史文化名城。在仅有的2万多平方公里的土地上， 融自然景观和人文景观于一体，是知识和信息的高密区，是知识和信息的生产基地，是构筑和支撑知识经济的原材料。以自然景观和民族风情共同构建的旅游资源，势必成为丽江旅游经济发展的根本依托。
这样，根据目前的旅游发展态势和丽江旅游资源本身具有的特点，我们认为丽江的旅游资源，从自然和人文两个方面，都表现出先天性知识和信息密集程度高，在知识经济条件下获得发展的巨大潜力，也正是如此，丽江的旅游建设定位也必须建立在对这两个支撑条件完善的基础上。应该强调的是，生态环境的恶化，有弱化整体旅游资源的知识和信息含量的趋势，需要对它进行修复和合理的重建。对于人文资源，需要大力弘扬民族文化。应当借助西方纳西文化研究第一人——约瑟夫·洛克（Joseph Rock）的历史活动背景，强化宣传攻势，提高宣传力度， 增加西方社会对该知识和信息密集区的认同。1999年5月初， 江泽民总书记观看了丽江纳西古乐的表演后，给予了高度评价和充分肯定。无疑，独特的自然景观和灿烂的民族文化是当地未来旅游经济需要大力弘扬的内容，也是未来旅游经济获得知识强势的两个突破口，因此也必将成为丽江旅游业发展的支撑条件。
由于人口的压力和资源的不合理利用以及经济发展水平较低等原因，该区域大多数地区仍然完全依托对自然资源的采集与直接利用为主要生存发展格局，因此对自然环境的压力很大，生态环境退化和破坏的情况，在相当的范围和程度上仍在不断发展。对于这个问题，必须引起足够的重视。生态环境既是旅游信源，又和人文景观藕合，它们成为丽江旅游发展的核心环节，不可等闲视之。
虽然丽江地区各民族的文化底蕴都很浓厚，但纳西文化因其唯一性已经被接受成为世界性的文化。文化本身就是知识和信息的聚合体，特有的文化是人类文化宝库中不可替代的部分，是民族之间相互认同的主要渠道。越是民族性的，就越是国际性的，已经成为国际社会普遍认同的文化标准。弘扬民族文化，本身就是一种信息的生产，而知识和信息的密集程度又是旅游经济深化发展的内在动因。
纳西文化的传播，是知识经济条件下旅游发展又一资源性的支撑。为了加强这种对旅游资源的支撑，我们可以利用早已被西方社会广泛认同的美国生物学家和人类学家洛克1922～1949年在丽江的历史性活动及其著述扩大对外宣传。洛克系美籍奥地利人，1922年受雇于美国农业部，前往东南亚寻找可以医治麻风病的大风子树，并期望移种到美国。此时，洛克深入到云南的丽江及其周围地区，在进行植物标本采集和生物学研究的同时，对云南丽江这片神奇的土地发生了浓厚的兴趣，并对神秘的纳西文化进行了深入的研究。洛克在丽江断断续续生活了近20年，足迹遍布丽江山山水水，发表了《纳西英语百科词典》、《中国西南的古纳西王国》等著作，在世界影响巨大的美国《国家地理》杂志上发表了10篇关于纳西文化的文章和大量精彩的纪实性照片。（注：夫巴：《洛克不再寂寞》，载《东陆时报》，1998年12月9日第3版。）他的这些工作，成为以后人们研究纳西文化、认识丽江的第一手经典材料，也使得全世界的学者认识了丽江，了解了纳西文化。也正是他的工作，使全世界的旅游者在面对精彩纷呈的旅游活动及其相关信息的时候，把丽江作为旅游的首选之地。从学科研究上来说，洛克是位成果丰硕的西方纳西文化研究之父，是西方了解和研究纳西文化的桥梁。对于丽江的旅游产业来讲，洛克对纳西文化的研究，特别是对纳西文化中自然和人文知识与信息的传播，成为游客优先遴选丽江作为旅游点的历史参照系，而这些历史背景是当今任何先进的传播媒体难以达到和实现的信息的折射面。同时，由于洛克是西方人，他记录东方文化的角度以及对东方文化的理解更容易获得西方社会的广泛认同，文化的认同是民族认同的基石，更成为当今盛行知识性旅游、集游乐和获取信息于一体的重要旅游动机。由于有洛克的研究和活动，丽江自然资源和人文资源在知识经济条件下已发展成为强大的旅游资源。因此深入研究洛克的活动以及宣传洛克对纳西文化的研究，实际上就是借助洛克的历史影响，传播纳西文化，带动旅游资源迅道的畅通，使全世界更多的人通过这种渠道确认丽江的旅游资源的知识和信息含量，使当地的旅游业负载知识和信息的韵味，在知识经济的轨道上获得深入壮大的国际平台。
五
根据知识经济中的知识生产、分配、传播、共享等产业过程，对旅游产业进行客观合理的定位，寻找进一步发展的支撑条件，使旅游产业在知识经济的轨道上顺利的过渡并健康的运作，是目前旅游业应该考虑的问题。旅游业是民族地区在知识经济时代中最能找到共振点的一种产业。保护生态环境、弘扬民族文化，是民族地区旅游业在知识经济时代中易于获得广泛认同和有重大发展潜力的两个基本内容。
云南是我国少数民族密集程度最高的省份，也是生态环境极为多样的生物多样性富集区。目前云南旅游业获得空前发展并呈现出强劲势头，在根本上依赖于丰富的自然和人文信息宝藏。对孕育了多彩多姿民族文化的生态环境进行保护，弘扬与环境协同发展的民族文化，是知识经济条件下旅游经济获得发展的基石。如果从世界范围来看，中华民族文化的多元化格局和丰富内涵，成为知识经济条件下知识和信息的富矿产业。尊重少数民族生活方式，大力弘扬民族文化，保护和优化与民族文化有机融合的生态环境，都是我们面对知识经济对传统的旅游进行剖析和面向知识经济的顺利过渡进行修正改造的基本条件。在这方面获得共识，并采取积极的行动，是我国旅游业迈步进入知识经济的基础性工作，需要引起各方面的关注。
收稿日期：1999—12—01